齐鲁非遗的数字化保护与传播途径

郭文琦 王瑞静 刘亚蕊 高若桐 郭柯玮

（青岛大学，山东 青岛 266071）

引言

我国非遗及其产业发展已进入新的历史时期，在更高水平上推进我国非遗文化的传承与发展。中国非遗的传承发展到了一个重要的时期，面临三大问题：一是要客观系统地认识中国非遗发展的内在规律，认真解决好非遗发展过程中的抢救、保护、反对的等投入，利用与发展的关系；二是必须站在一个更高的看点上，全面系统地认识中国非遗发展的战略意义与地位；三是必须解放思想，从系统性资源化、创造性转化、创新性发展等方面推进中国非遗发展的未来格局。

同时，党中央研发文物及文化遗产图谱科教宣传一体化软件，以改善大众对文物及文化遗产的淡漠认知及相关物质文化遗产，非遗、文创的式微。该小程序通过利用大数据整合山东文化遗产历史资源，并通过多种方式激发用户参与了解，同时提供平台为非遗产业的宣传带来创造性转化、创新性发展。

在这种情况下，我们在项目实践中使用 Unity技术，来为用户提供3D、栩栩如生、一些记实感的画面，并使用 java开发来设计出一款交互类闯关游戏，以此来提高软件的趣味性、感染力和专业性。对文物进行保护和使用，将产生巨大的社会和经济效益，有助于促进文物工作的全面发展，促进文化遗产周围的农村地区的经济发展，促进农村地区的工业发展，展示一个国家的文明，这对于提升中国文化的活力和影响力，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”具有重要意义。并以山东地域的文物保护为主，为文物保护与创作提供了一个良好的舞台。

一、山东省非遗文化保护历史背景

近年来，非物质文化遗产的公共文化属性正在不断增强，也逐渐得到各地有关部门的关注，但由于现代产业的发展，各行各样呈现出工业批量化生产的现象。批量化生产被用来替代传统形式上的手工劳作，因此要更加重视稀缺的非遗项目。创造性转化与创新性发展的非物质文化遗产保护理念需要成为全社会的共识。

2005年3月，国务院办公厅印发关于非遗的意见。意见指出，我们要深刻、充分认识我国非物质文化遗产保护工作的必要性和急迫性，并根据我省的实际情况确定了非物质文化遗产保护工作的工作目标、指导方针和工作原则，标志我国非物质文化遗产保护工作开始走向整体性、系统性的保护阶段。

2004年在全国范围内举行了一次“全国非遗工作网上工作”的研讨会，会上谈到了山东省在非遗工作中所开展的工作，任务，以及今后的发展方向，并指出：要深刻理解非遗工作对于“大而强，富于活力”新山东的重大作用；要确立工作的目的，抓住工作的侧重点，做好各项工作；强化领导，强化工作职责，保证各项工作的顺利进行。2005年12月20日，山东省办公厅下发《关于贯彻国办发【2005】18号文件做好我省非物质文化遗产保护工作的通知》，也着重强调了全省需要充分认识到我省相关工作的重要性和紧迫性，明确目标和任务，并加强领导，完善机制，切实落实保障措施，标志着山东省非物质文化遗产保护工作进入新阶段。近年来，我省认真履行职责，积极实施各种必要性措施，积极有效地推动了我省开展非物质文化遗产的保护工作。经过全省的不懈努力，取得了一定程度上的成果，在非物质文化遗产的保护工作中，我省也走在了全国前列。普查取得丰硕成果；进一步健全了四阶的名册制度，并建立了相应的遗传保护制度。“威水镇”是15个国家“文化和环境”综合整治试验区之一，“东阿阿胶”被确定为第一个“全国文化和环境保护示范点”。2010年，山东省先后在济南市和枣庄市分别举行了第一、二次“中国非遗展”，受到了社会的广泛赞誉。

二、山东省非遗文化保护与传承的问题与原因分析

第一，由于世界各国的共同努力，社会的发展速度越来越快，社会的发展也越来越快，人们的精神生活也越来越紧张，精神生活中的精神生活也越来越紧张，精神生活中的精神生活也越来越紧张。许多有价值的物品和信息遗失；被丢弃、破坏或丢失；我国对文化遗产的滥用和过度开发利用已成为当务之急。

第二，保护的标准和目标管理工作以及收集、整理、调查、记录、建档、展示、利用、人员培训等工作比较薄弱，还会出现一些保护工作不到位、资金投入较低和人员不足的问题。

第三，在某些地区，保护意识淡薄，重开发，轻保护，轻管理。一些地方过度使用和破坏性开发，出现了商业化、人工化和城市化的趋势，有些地方还打着传承和创造的旗号，对传统的艺术形式进行了任意修改，使其失去了原汁原味。

第四，在全省的生态环境中，没有形成一套完整、高效的生态环境保护工作体系，特别是在生态环境中的“以人为本”的生态环境中，还没有真正发挥出生态环境的功能。

三、如何通过数字化进行非遗文化的保护

（一）基于非遗文化数字化沉浸体验模式

非遗文化历史渊源久远，非遗文化底蕴深厚，具有强大的文化可塑性与发掘潜力，古今而来有不少文人墨客写下与非遗品非遗有关的著作，留下了许多趣闻轶事，山东人民与非遗结下了不解之缘，日常生活中的婚丧嫁娶、喜庆佳节都未尝离开过非遗物品，更不论山东本地还有很多非遗的名胜古迹，这些珍贵的非遗文化宝藏既是非遗品牌宣传与推广的亮点，又是用于打造沉浸式体验的文化背景。

利用具有无穷变化的非遗文化情景，公司可以为顾客提供对其进行体验的机会，从而为顾客提供更多的体验和更多的信心，从而提高其对顾客的认识，从而可以对其进行有效地激励顾客的购买意向与行动，从而达到销售目的。但是，在“认知—交易—传播”的这种“认知—交易—传播”的封闭式市场中，尽管活动形式各不相同，但是这种“认知—交易—传播”的市场运作方式却以“离线”为主，整体的经验方式与网络和数字技术脱节，很多的经验活动都是“走马观花”，从而导致用户对产品的认识不足，也就谈不上真正的销售业绩，更谈不上大规模的传播。我们的数字沉浸式体验模型是以非遗为基础，通过网络的方式来连接用户，以提升用户对非遗非遗企业的认可为目的，重点是在用户的参与中，采集用户的各种信息。在预体验的过程中，运用社区的力量，运用社区的力量，运用在社区系统中的自助媒体体验软文、 KOC/KOL平台评估与直播推广，展开全方位的矩阵效应。将使用者引入社区，并展开抽奖活动，也可以在网上质量生活店中，购买奖励和积分换取等方法来获得体验名额。对沉浸体验人数进行限定，从而制造出一个饥饿的营销，让体验者对体验型项目的期待得到提升。运用 VR技术、厂址、全景式观光等方法，来让在私人领域中的使用者产生更多的兴趣，与此同时，还可以将公共领域的流量引入到私人领域，从而让更多的使用者拥有更多的使用者。

在体验环节，我们将网络与数字技术相融合，并将体验项目相融合，将体验的全流程进行贯彻。比如，使用 AR （增强现实技术），让体验者可以更直接地感受到非遗品的历史起源、名人事迹、工艺材料和制作工艺。又或者，以微信小程序为载体，以公司 IP为形象，来设计出一些非遗的小游戏。这样，就可以将线上与线下、现实与虚拟现实之间的隔阂，从而提升体验者的感受。与此同时，在信息交互的过程中，我们可以搜集到更多的体验者的相关资料，并将其用于对社区体系进行反馈，从而展开后续的精准营销。在这一过程中，我们将以场景构建作为突破口，给消费者带来全新的消费感受，并利用各种手段创造新的体验，本质上就是要利用各种手段，让消费者与自己的感知产生共鸣，尽可能地让“三全五感”得到最大程度的满足，参加这一次的消费者，大多数都是曾经在“非遗”工厂里买过东西的客户，或者是自己就是其中的佼佼者，在经历了一系列的产品之后，他们会逐渐对这个产品有更深刻的了解，并对这个产品产生认同，进而提升他们在“质量生活”店里的复购比例。除此之外，因为在进行这些活动时，具有丰富的经验感，具有很强的科普性，并且具有很强的互动娱乐性，因此，在营销性质较弱的情况下，人们也会很乐意将自己的体验经验与他人共享到社区体系和外部公共领域。例如微信朋友圈、视频号、抖音等平台。在这样的流量生态圈中，任何人都可以成为KOC，从社群中来又回到社群中，流量内部传播驱动消费者身份的转变，外部传播捕捉更多的外部流量，促进其品牌的低成本、高效传播。

（二）非遗数字化品牌管理系统

非遗数字化品牌管理系统是一套基于大数据、人工智能等技术，集成会员电商CRM营销系统与社群CRM系统为一体的品牌管理系统。这套系统依托社交营销应用场景，用户管理系统与社交电商系统创新性深度集成，充分将公域流量转为私域流量，帮助企业快速积累用户并实现精准营销。它实际上是整个商业闭环中的转化口，企业通过数字化品牌管理系统来实现用户向消费者的身份转化。

平台前台为线上品质生活馆，是基于微信生态，面向消费者，使用微信小程序搭载轻app实现C端功能的购物平台。基于用户画像进行消息推送，实现会员客户的精准化管理。其基础功能众多，线上生活馆的后台基于PC系统端，提供基本的后台权限管理、会员管理、订单管理、产品管理、CMS管理、多端管理、页面DIY、数据统计、系统配置、组合数据管理、日志管理、数据库管理，一键群发短信、一键入群、产品采集、物流接入等功能。其主要的增值服务为：线上商城设计服务、一物一码物联网可溯源系统、人工智能自媒体推送、营销活动定制等服务。

（三）云非遗大数据后台分析系统

随着线上流量红利的消失，获客成本不断抬高，与此同时，线上线下的营销渠道和手段也空前增加，这促使企业前所未有地重视全渠道客户管理和私域流量运营。云非遗大数据后台分析系统是基于个体用户数据所打造的CDP用户数据系统。主要功能有消费者画像多维分析系统、大数据定价辅助工具、营销自动化系统。

（四）建立山东计算机非遗数据小程序

非遗小程序系统、全面地构建了非物质文化遗产数据库，并将其用作文化资源普查、申报和保存的关键的数据收集和管理手段，它既是对其展开保护工作的一个关键步骤，也是快速了解、掌握各地资源状况的一种重要方法和一种高效的方法，它的软件框架由六大模块组成：普查管理、申报管理、传承人管理、资源管理、系统管理、综合查询管理。山东省的非遗物库中，现有的资料包括五个部分：一是由我省有关的人口普查所得的线索表和项目调查表；二是国家级和省级名录和具有代表意义的文化遗产的申请材料；三是传承、教学基地等对文物的保护作用的发挥；四是丰富的视听资料；五是各类保护责任单位、企业和个人，以及有关的博物馆（陈列室、陈列馆）、档案馆和图书馆中，还保存着大量的文献、图片和音频资料。