影片火爆 好莱坞夏季档玩具冠军是她？

高倩

截至美国时间9月2日，《芭比》（Barbie）真人大电影全球累计票房13.6亿美元，超越《超级马力欧兄弟大电影》的13.597亿美元，升至今年全球票房榜首位，也成为全球影史票房总榜第15名，预测影片全球总票房约在14亿—14.5亿美元之间。同时，《芭比》成为北美影史第14部票房破6亿美元的作品，用时43天。

马尔·戴维森专门收藏并销售古董芭比娃娃系列玩具，他在这一行已经干了30多年。在他的收藏中，有一款娃娃销路一直不怎么好，那就是1964年推出的艾伦（Allan）。该款娃娃作为肯（Ken）的好友登场，但由于一直乏人问津，两年后就宣布停产，直到20世纪90年代才重新上市。多年来，戴维森从来没有碰到过求购艾伦的买家——直到華纳兄弟影业今年的夏季档电影《芭比》成功出圈。片中由迈克尔·塞拉（Michael Cera）扮演的艾伦，永远穿着五颜六色的衣服，行事风格也总是“傻乎乎的”。影片上映后不久，戴维森就明显感到了变化，“‘艾伦以前很难卖出，现在却‘一娃难求，经常没货。这款娃娃可真是翻身了。”

在今年夏季的北美玩具市场上，“逆袭”案例可谓层出不穷。

由于好莱坞越来越注重品牌影响力，因此越来越多的电影是基于玩具、漫画人物等知名IP进行开发的。因此，2023年，各大玩具零售商也颇有收获。美泰（Mattel）公司1959年推出的芭比系列玩具自然是其中翘楚。此外，派拉蒙消费品公司（Paramount Consumer Products）在《忍者神龟：变种大乱斗》（Teenage Mutant Ninja Turtles： Mutant Mayhem）上映后，总计售出和电影相关的400份周边授权，整个IP系列的周边授权，售出超过1100份。

过去几年新冠病毒疫情期间，由于家庭娱乐需求增加，美国零售玩具销售额显著上升。但据市场研究公司NPD Group数据，随着疫情阴霾逐渐散去，2022年的玩具销售额较前一年下降0.2%，也正因为如此，销售商对今年的玩具销售行情看涨自然喜闻乐见。

以马尔·戴维森为例，7月，他以2万美元的价格售出一款1959年系列的首版芭比娃娃；一套珍藏版寄卖寄售品则以60万美元的价格售出。此外，eBay全球收藏品副总裁吉恩·库克透露，在《芭比》上映后的一周内，网站全球用户每小时搜索“芭比”的次数超过14000次，“艾伦”的搜索量是原来的13倍。剧中由瑞恩·高斯林扮演的肯，玩具销量也大幅增加。美国洛杉矶历史最悠久的玩具店Kip's Toyland老板唐·基珀介绍，因为电影，店内芭比系列玩具的整体销量都有明显增长，“肯卖得比芭比还好，我们也觉得很有意思，因为芭比无疑是美泰的主打产品，从20世纪50年代末开始销量就很稳定，但电影上映后，肯的玩具销量超过了芭比。”

如今，“大小孩（Kiddult）”已经成为一种潮流，玩具不再只是小孩子喜欢，也是许多青年和成年人钟爱的收藏品。

美国玩具业协会（The Toy Association）负责市场沟通的副总裁阿德里安·阿佩尔总结，“有不少多年没买过玩具的成年人，看完电影后就给自己买了一个芭比娃娃。”

孩之宝（Hasbro）1984年推出的变形金刚（Transformers）系列一直是称霸玩具市场的热门。今年6月，最新一部《变形金刚》电影上映后，该系列玩具的销售额增长了85%。孩之宝总经理兼高级副总裁汤姆·沃纳透露，“电影中主要角色的玩具销量会特别好，还有例如大黄蜂（Bumblebee）和擎天柱（Optimus Prime）这样的汽车人经典款。总之，电影的上映拔高了整个系列的销量业绩。”

相较玩具市场，漫画市场与电影或电视作品的成败关系更为密切。

暑期档早些时候，《蜘蛛侠：纵横宇宙》（Spider-Man： Across the Spider-Verse）的上映，让漫画中的蜘蛛侠二号迈尔斯·莫拉莱斯（Miles Morales）成为本世纪最有价值的角色之一。互联网漫画书销售跟踪网站CovrPrice数据显示，在2018年《蜘蛛侠：平行宇宙》电影上映之前，漫画收藏家可以用不到50美元的价格买到这个角色首次出现的漫画单行本，而且品相很好。而到今年6月《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映时，该单行本的价格已经涨至2000美元，到9月，仍稳定在1600美元左右。

《蜘蛛侠：纵横宇宙》也让米格尔·奥哈拉（即蜘蛛侠2099）这个新角色翻红。奥哈拉第一次出现在1992年出版的《蜘蛛侠2099》第1期中，几乎被人遗忘殆尽，但电影播出后，CovrPrice数据显示，便宜货摇身一变，成了香饽饽，完美品相的首期《蜘蛛侠2099》，一本售价已飙升至200美元。

当然，今年的暑期档电影中同样包括了不少出乎意料的惨败案例。比如，DC的《闪电侠》（The Flash），这部由埃兹拉·米勒主演的超级英雄电影并没有获得观众认可，2亿美元的拍摄成本却只在全球收获2.68亿美元票房。电影不火，相关玩具当然也卖不动。玩具网站“好莱坞英雄”的创始人乔丹·亨布罗透露，“《闪电侠》电影相关IP的玩具里，销量最好的是蝙蝠侠和他的蝙蝠车，还主要因为1989年迈克尔·基顿饰演的那版经典蝙蝠侠的影响力。”

漫画书也是如此。CovrPrice联合创始人马特·德沃说：“《闪电侠》的漫画销量当然会出现下降，事实上，与这部电影有关的所有商品，最近都处于无人问津的状态。”德沃总结，“驱动收藏兴趣的重要原因是粉丝对未来作品的期待，而《闪电侠》恰恰没留给粉丝任何可以期待的空间，也就难怪电影带不动周边玩具的销量了。”