无锡教育电视台：深耕教育领地 做好专业电视

许 沁

无锡教育电视台是有着25 年历史的地市级教育电视台，在江苏有线8 频道（高标清同播）和无锡移动电视都有播出，整体覆盖无锡、江阴和宜兴地区，受众人口700 多万，每天节目播出总量近20 小时。拥有无锡教育、无锡eTV、无锡教育短视频等多种新媒体平台，综合办台能力多年跃居全国同行业前茅，被表彰为“全国教育电视先进集体”，亦被中国教育电视协会授予“全国教育电视台的一面旗帜”的荣誉称号。

教育电视媒体属于专业电视范畴，无锡教育电视台之所以能依然保持着旺盛的生命力，其根本原因在于不忘初心，始终坚持“党管宣传”的正确舆论导向，把贯彻党的教育方针作为立台之本，把教育专业作为业务主攻方向。无锡教育电视台“坚持党的领导，依托教育资源，荟萃师界精英，助推城市文明，服务无锡师生，造福万千家庭”的宗旨一以贯之，成为无锡本土的重要媒体，影响力、辐射力、美誉度与日俱增，事业发展也步入了良性发展的轨道。

一、发扬优势，以教为本

无锡教育电视台对党的建设工作常抓不懈，舆论导向能力不断提高，成为无锡主流媒体的有效补充。目前无锡教育电视台集电视、网络等多种资源的大型平台于一身，是无锡地区宣传教育、传播文明的主流传媒，是广大青少年和市民展示才华、锻炼能力、提高素质的开放大舞台。《21 视点》《无锡教育报道》《党旗飘扬》《七彩童年》《健康大课堂》《生活空间》《荧星大舞台》等一批自办栏目更是成了无锡市民耳熟能详的品牌栏目。

在深耕教育蓝海方面，无锡教育电视台充分发挥专业优势，趟出了一条新路，不断进行创新开拓。除坚持电视节目融入省市有线网络传输，有专门的频道播出外，《无锡教育新视讯》节目还登陆无锡移动电视，无锡市民通过乘坐公交地铁的间隙就可对无锡的教育信息了如指掌。中、高考前后，无锡教育电视台的名师考前点拨节目成为考生必看节目。2022 年无锡教育电视台与江苏广电总台荔直播合作，开展了《名师点金——江苏高考辅导讲座》，直播点击率破百万；和央广网联合推出《我的大学我的梦》特别节目，推介江苏高校、指导学生志愿填报，在央视频、中国交通广播网、央广网抖音等平台同步播出，受众超百万人次。这些合作使高考后的社会教育“真空期”，变成了社会教育的有效指导期、回归期。无锡教育电视台的功能和领域由此也得到了全新的拓展。

在举办大型活动方面，《“奠基未来·感动无锡”教育年度人物颁奖典礼》是教育电视台的一大品牌节目，到2022 年，13 年间共评选表彰了百十名对无锡教育事业产生积极影响的人物。他们中既有无锡教育改革发展的领军人，也有数十年深入校园讲述革命故事的战斗英雄；既有扎根一线的乡村教师、支教西部的专家骨干，也有风华正茂的莘莘学子、热情助学的社会精英。近年来，随着国家大力提倡职业教育，无锡一批在国家职业技术教育中崭露头角的优秀师生、技能冠军也走上了领奖台。为适应对外开放、教育交流的需要，首开先河给“洋雷锋”授奖……无锡教育年度人物评选，政府颁奖、教育台组织、全社会参与，提高了人民教育、人民教师的社会形象和地位，每年的颁奖会成了众多市民的期待、无锡教育界的一件盛事。2021 年度《无锡教育十大年度人物颁奖盛典》节目，在2022 年6 月举办的江苏省广播电视优秀作品文艺奖评比中，荣获二等奖，也很好地折射出了无锡教育电视台深耕教育领域的一个侧影。

二、弘扬传统，寓教于乐

无锡教育电视台的节目一直有着“寓教于乐”的传统。《无锡 K 歌》节目近年来广受好评，被无锡市政府指定为政府购买公共服务项目，体现了党和政府对节目导向的肯定，对引领群众文化健康发展的积极倡导。节目举办过快递小哥专场、消防队伍专场、新市民专场、走进美丽新农村专场、无锡赴西部支教老师专场、欢迎出征医疗队员凯旋专场等，许多感人故事为其增添了亲民色彩，草根艺术家们的声音由此广受无锡市民的青睐。现在每当相应的主题专场活动一启动，就会吸引广大的歌唱爱好者前来报名，各地的歌友一路追逐，也纷纷赶到无锡一试高低，为无锡城市注入好声音。

无锡教育电视台积极服务党务、政务，深耕教育领域，探索为政府中心工作提供主题型、活动化媒体支持，以形成良好的舆论氛围，推动高质量发展。从知识学习到创新教育，近年来，《中招云咨询》《学生英语口语大赛》《萌娃脱口秀》《外国学生说中文》等活动广受好评。《中招云咨询》是疫情之后由广受关注的中招户外广场咨询演变而来，名师、名校长在云端和家长、学生面对面，在直播带货中，学校特色与品牌得到彰显与传播。《学生英语口语大赛》是中小学生广泛参与的、本土最悠久的一项教育活动，每年有近七万学生踊跃参与，得到广大师生和家长的一致赞扬。《“萌娃脱口秀”暨“小小演说家”公益大赛》以弘扬中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观、培养少年儿童语言表达能力和自信独立的特性为主旨，孩子们在各种语言风格的熏陶和感染下，以赛促学，以学促行，进一步提升了语言表达能力。

这些寓教于乐的活动紧紧贴住时代主题，紧紧围绕党政中心工作，力求满足群众需求，在探索与实践中，充分挖掘教育电视优势，依托“教育”属性和“传媒”属性，整合各类资源，为专业媒体的发展奠定坚实基础。因而，在近年跌宕起伏的市场大潮中，无锡教育电视台的营运状况始终保持着稳中有升良好状态，各项事业井然有序。

三、内容为王，教学相长

无锡教育电视台节目注重内容为王，并做到了“三个善于”。

（一）善于学习创新

无锡教育电视台将年度改版视作学习创新机会，找准自己的定位，学习央视和省市台新闻制作的手法，拓宽对外向上宣传和发稿的平台和渠道。“双减”政策落地后，无锡教育电视台围绕“双减”政策在无锡的贯彻落实，作了系统性和长期性的跟踪报道，形成了一条从政策解读到社会反响、从具体措施到实际成效的完整新闻链，让人们对“双减”政策有了更加直观明晰的了解。无锡教育电视台的专业能力、专业报道为营造“双减”的良好社会效果做出了积极贡献。由于节目质量的上升，无锡教育电视台连续数年获得多项江苏省广播电视优秀节目二等奖以上奖励，并在无锡新闻奖、无锡市广播电视优秀节目一等奖的评比中屡有收获。江苏省和无锡市视听评议专刊多次刊文对无锡教育电视台的节目予以褒扬。开展节目宣传“走出去”工程，无锡教育电视台还承担了在海外为中央电视台制作提供相关节目的任务。2021 年电视专题片《我去柬埔寨做老师》在央视播出，并荣获江苏省广播电视节目彩虹奖二等奖。

（二）善于融合发展

无锡教育电视台的媒体融合工作，更有长足的进步，公众号“无锡教育”成为无锡教育电视台的重要一翼，传播力影响力在无锡120 个政务公众号中脱颖而出，连续荣获“全市十佳政务新媒体”称号，在全省教育政务新媒体中始终保持领先，经验在全国教育系统推广。2019 年1 月至8 月，全国媒体高频次地跟踪宣传报道驻锡武警某支队机动二大队七中队野营拉练官兵，借宿无锡市阳山中心小学后，军地双方谱写出的一曲“双拥”歌的新闻；2020 年无锡外国语学校李志仁同学和他快递员妈妈登上湖南卫视《少年说》；2021 年无锡西藏学子世界屋脊找信号上网课，及2022 年3 月《无锡小学生劳动技能熟练 在家颠锅能炒几十只菜品》等10 万＋新闻，均是无锡教育电视台报道和“无锡教育”公众号首发的。讲深讲透教育好故事，在两会热点、建党百年、教育扶贫、“双减”政策等热点焦点传播中，充分发挥教育全媒体的聚合宣传效应，《党旗飘扬》《无锡教育思政E 课堂》《师缘》《成长不烦恼》《匠心职教》《玩美童年》《普法E 课堂》等栏目有效运用短视频、云直播等融媒手段，大屏小屏携手，为推动无锡教育高质量发展营造了良好的舆论环境。

（三）善于创意服务

无锡教育电视台围绕内容为王,形成了“电视新闻宣传”“融媒体线下活动”“节目内容定制”三类创意服务并驾齐驱的局面。每年中高考期间，接连数天，无锡教育电视台围绕保障中高考顺利举行进行全方位的报道。2022 年中高考期间，相关报道有《无锡交警为给莘莘学子营造安全、良好的考试环境》《我市推出七项护航高考措施全力保障考生出行》《建工部门工地禁噪考场100 米内禁止施工》《电力保障部门双电源改造，高考上了“双保险”》《考生可免费乘地铁》等。现场直播《直击高考 筑梦未来》，伴随高考连续进行了三天，从实时天气路况，到具体每个考点的现在进行时，都有不间断的报道。“无锡爱心送考”活动始于 2002 年，无锡教育电视台配合无锡市文明办，每年都组织广大出租车车友加入爱心送考队伍和“应急救援式”模式，使得许多考生由此受益。2021年庆祝建党百年华诞，无锡教育电视台策划和实施了无锡教育系统《我和我的祖国》快闪音乐视频大赛。2022 年围绕向党的二十大献礼，从下半年起推出多部高质量的优秀视频展播展映。这些活动既有效提升了传播力、影响力，同时也给了教育宣传更多的推广方式。