新媒体在企业党建宣传工作中的优势与应用

□ 北京 杜巍巍

在全球信息化的背景下，我国的新媒体技术蓬勃发展，这给企业的党建宣传工作带来了新的机遇和挑战，新媒体技术也成为了推动企业文化、政治与经济建设的、能够强化企业党建宣传手段的、促进企业的可持续发展的重要手段。我国社会经济正处于飞速发展的时期，与时俱进成为了各行各业在开展各项工作的创新优化时最重要的思想观念。因此，在企业党建宣传工作中融入新媒体技术是企业发展和进步的关键步骤，也是企业党建宣传工作的重要课题和政治责任，对其进行充分研究具有跨时代性的阶段研究意义。

一、新媒体在企业党建宣传工作中的优势

1.为宣传信息的传播提速。新媒体不同于传统媒体，具有更为高效、更为广阔的传播速度与传播范围，能够实现信息的高频次传播。其能够承载远远超于传统媒体的数量庞大、种类丰富的信息，具有鲜明的交互性、复合性等突出特点，从而能够在信息宣传过程中充分实现一对多、多对多的交流，使得信息能够有效地进行实时交互与分享，这也就为企业在对具有时效性以及准确性的党建工作进行宣传时提供了有力的保障，为企业党建宣传工作提质提速。

2.为宣传信息的交互提效。新媒体在传播信息时，通常都是将信息以交互的形式进行集散与交流的。它不同于传统媒体让受众只能被动接受由媒体来设置和主导议题与传播内容，是一种由受众主动进行有效信息交互的新型传播方式。其为企业在新媒体环境下的党建宣传提供了文字、图像、视频以及声音等具有多样化与多元化的信息传播载体便于企业与员工和受众进行有效互动交流，能够充分提高企业进行党建宣传信息交互时的效率以及活力，并且员工和受众还能够通过分享、交流等方式，对党建宣传信息进行二次传播，从而在一定程度上提升企业的整体公信力和爱国特性，为企业的长远发展提供动力。

二、新媒体在企业党建宣传工作中应用的意义

1.提升企业党建宣传工作的时效性。目前，全国各个企业都在有序地组织和开展党建教育与宣传活动，新媒体的创新性应用能够有效地推动企业党建宣传模式的改革与创新，通过信息化、数字化、智能化的宣传模式，让党建宣传工作更加便捷，让党建教育效果更加深化，从而形成良好的立体传播声势以及有力的宣传效应，让企业在开展党建宣传时的学习内容更加充实。新媒体还能够利用可视化窗口来加强企业、员工以及受众之间的紧密联系，从而助力党建工作朝着高质量、高标准的方向持续深入发展。因此，新媒体的创新性应用对企业进行党建宣传工作有着积极促进作用，具有重要的应用意义。

2.提升党建宣传工作的科学性。通过在公开透明的微博、微信、短视频APP等透明公开的新媒体宣传平台上进行企业党建工作和政务信息内容的宣传与实时更新，能够有效提升党建宣传工作的科学化。

企业可以在新媒体的应用背景下充分宣传企业的公开、公正、清廉的工作环境和工作氛围，宣传企业党员干部的作风建设以及工作成绩，建立企业的社会公信力。企业可以让员工以及受众随时随地对企业的党建以及服务宣传工作进行监督，并对员工以及受众的意见及时且积极的进行反馈，有效规避违规违纪现象。因此，新媒体的透明化应用对企业进行党建宣传工作具有重要的应用意义。

三、新媒体在企业党建宣传工作中应用的思路

1.新媒体在企业党建宣传运营中的应用思路。①强化数据应用思维。在数字信息化时代的发展背景下，我国企业的党建宣传工作需要结合新媒体技术对传统思维定式进行优化和创新，从而建立起数据应用思维。由于新媒体能够在收集一次信息后，在多个平台进行发布，将其运用在党建宣传工作中能够有效提升工作效率，并进行信息维稳。因此，企业应该利用创新性数据应用思维，将企业进行党建宣传工作的方式转变成具有多元化、多渠道、多互动方式特点的新媒体融合局面，使得企业党建宣传工作的质量得到快速有效的提升。

②推广产品适配思维。产品适配思维指的是将信息宣传形式根据不同作用对象的特点与变化进行有针对性适配。新媒体融合应用能够打破企业传统党建宣传工作的单一化表现形式，多样化拓展宣传途径与宣传方式。因此，在企业的党建宣传工作中，为了使其能够与新媒体融合宣传运营的发展策略相匹配，企业需要充分推广产品适配思维，通过对宣传推广机制、组织架构、流程以及宣传人员自身素质等环节进行系统的梳理与调整，对党建宣传的目标需求、版块主题、新兴技术进行探索与设计，最后再辅以合理的推送节奏与频率以及后续的有效互动反馈，实现对员工和受众的党建教育需求进行有针对性满足，使企业党建宣传工作能够有效落实。

③树立用户服务思维。随着大数据技术、信息化技术、智能计算技术以及数据采集技术等先进技术的不断推广，企业、员工以及受众的价值观都发生了一定变化。因此，企业党建宣传工作必须要改变传统思维方式，通过应用新媒体技术，让企业党建宣传与时代发展方向充分适应，从而树立用户服务思维，将党建信息通过分散采集、集中运行、区别推送等新媒体融合应用方式进行统筹设计，并在不同的线上线下平台进行推送，通过对新媒体平台之间的关系进行重塑，对企业党建宣传方式进行创新，使其整个流程规划皆体现用户服务思维，使得新媒体能够在企业党建宣传工作中成为必不可少的关键制胜因素。

2.新媒体对企业各阶段党建宣传团队的改造思路。①创建复合型党建宣传运营团队。企业要想积极有效地进行党建宣传工作，必须要对国家机关的党建工作的新动态进行及时掌握，必须要对当前新媒体发展环境下的宣传新形式进行充分分析，必须要充分融合新媒体技术，使企业的党建宣传工作能够与国家发展趋势相适应，使得企业党建宣传工作能够与时俱进，逐渐增加其自身的创新性、发展性与时效性，从而有效保障企业党建宣传工作整体的质量和效率。为了能够更加高效地进行党建宣传工作，从而及时地对员工与受众的诉求与问题进行反馈，企业需要在新媒体技术的支持下，培养和选拔出对党建宣传内容和流程以及信息化技术有充分了解的全方位人才来共同创建出复合型运营团队，该团队成员各司其职、协同合作，紧跟社会经济与政治发展趋势，有效整合党建宣传资源，并对其进行创新性宣传。

②创建快节奏、低成本的内训团队。由于目前我国的新媒体技术发展迅速，企业党建宣传工作为了能够顺应其发展，必须要不断地对自身宣传方式与宣传途径进行更新和优化，这也就极易导致企业对党建宣传人员的人才需求不能够得到满足，从而出现人才缺口现象。为了避免其对企业发展造成阻碍，企业必须要创建内训团队，通过让相关宣传人员参加行业学习、交流与培训，将向其传授优秀且成功的宣传管理经验，拓宽宣传人员的宣传思路，从而及时培养出专业化的新媒体技术应用与党建宣传的综合性人才，建立人才储备梯队，使其能够快节奏的、低成本的跟上新媒体技术发展脚步，实现对企业新媒体党建宣传工作的强化。

3.新媒体在企业党建宣传工作中的融合思路。为了能够在企业党建宣传工作中充分应用新媒体技术，企业必须要以党的思想政治建设为中心，将党建宣传内容与新媒体宣传艺术形式相整合，充分把握新媒体宣传方式的规律，从而放大党建宣传的整体宣传效果。企业必须要将党建宣传形式与新媒体元素相融合，使得党建宣传形式拥有较为强烈的现代感、幽默感以及真实性，在符合员工和受众的阅读习惯以及需要的同时，增加其对党建宣传内容的阅读兴趣。需要注意的是，在融合宣传的过程中要努力规避党建宣传工作形式大于本质现象的发生；企业必须要将新媒体技术、党建宣传与企业管理三者进行充分有效融合，从而构建出较为稳定和积极的党建宣传工作格局，在保持党建宣传工作的生命力的同时，实现对企业的舆论导向的正确控制。

四、新媒体在企业党建宣传工作中应用的措施

1.融入新媒体技术，开启党建宣传新时代。新媒体在党建宣传工作中应用能够在一定程度上打破传统的党建宣传工作的桎梏，能够在改进传统的党建宣传方式的同时，实现对新媒体党建宣传工作新形式以及新途径的创新性探索。而党建宣传和党员教育作为企业进行党建宣传工作最重要的两个任务，科学且合理地运用新媒体技术不仅可以为企业党员教育和党建宣传提供基础性宣传教育平台，也能为其提供新的展示空间，从而开创新媒体党建宣传工作的先进管理时代，因此，将其与新媒体技术充分融合具有重要的现实意义。企业在进行新媒体党建工作应用时，第一要充分借助新媒体本身的不受时间与空间限制的强时效性与及时性特点来提升企业进行党建宣传的水平和力度，使得企业能够更好地利用新媒体开展党员教育以及党建宣传工作。第二要定期举办企业新媒体培训班，及时且深入地对新媒体技术的发展趋势以及其与党建宣传工作之间的关系进行分析，让党员干部能够有效提升自身对新媒体技术以及新宣传方式的了解，以此来实现企业对党员干部的科学性与创新性培训。第三要充分汲取传统媒体的经验，从而提升新媒体技术水平，让其能够更好地发挥党员教育与党建宣传的积极作用，从而实现对新媒体可以成为加强企业党建宣传工作的重要手段与媒介，并被充分应用到党建宣传工作的方方面面这一结论的充分印证。

2.搭载媒体矩阵，实现双向联动。当前我国部分主流媒体都已经建立了较为完整的综合了硬件、软件以及声像材料设计等版块的媒体矩阵，将声像材料通过各式各样的传播介质在多个线上线下平台充分进行宣传展示，在增加主流媒体关注度、公信力和权威性的同时，也让受众感受到了更多的新奇感与趣味性，从而产生探索意识。这种媒体矩阵能够为新媒体党建宣传工作提供良好的宣传空间与环境。

因此，企业在进行新媒体党建工作应用时，第一应该紧跟主流媒体的前进脚步，在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布党建宣传信息的同时，也要进行微信公众号、微博等新媒体传播渠道的开拓，从而搭建出具有先进性和竞争力的新型媒体矩阵。第二要运用互联网思维，通过对书面宣传文件采取多种动态与静态有机结合的富有变化和互动性的新型采编制作形式来为其注入新的活力，从而充分突破传统宣传方式在载体以及机制上的技术瓶颈，提升企业党建宣传工作的宣传效果，使得企业党建宣传工作具有较好的灵活性、通俗性以及表达性。第三要根据受众类型来定制多种全方位、个性化的党建工作宣传方案，通过线上与线下双向协同联动来进行信息化服务，以此来实现企业党政宣传工作整体目标性、时代性与交互性的提升。

3.发挥爱党特性，解读时代热点。只有党的建设紧紧围绕我国的政治经济发展路线展开，党建宣传工作才能自然而然的引发群众共鸣，在新形势发展背景下，企业只有不断地加强党建宣传工作，才能够充分发挥党组织政治核心作用，才能够有效地推动企业改革发展，并服务于人民。由于目前的人民群众的阅读模式已经逐渐转变成“碎片化阅读”，因此，在企业的党建宣传工作中充分融入新媒体技术，能够增加受众与员工的阅读兴趣和关注度，有效帮助员工和受众对党的路线以及国家重大政治决策进行深刻记忆，从而提高企业党建宣传工作的整体宣传效率。企业在进行新媒体党建宣传工作应用时，第一应该充分发挥自身的爱国爱党特性，利用新媒体的传播范围广、传播速度快的特点，及时且准确的发布国家政府与党中央提出的政策方针，并结合该政策方针对企业未来发展的整体趋势进行科学解读，带动员工和受众及时地对党和国家的新动向进行了解，最终实现树立正确的宣传价值导向、输出优质的党建内容的主要宣传目的。第二应该在舆论环境复杂的社会环境里坚守初心，切实履行企业社会责任和时代使命，深入贯彻党的发展方针，从基层实际出发，对基层员工关注的时代热点与新闻时事进行深度诠释，对员工的心理诉求以及意见持续关注，从而增强基层员工的满足感、幸福感和获得感，为企业的思想、组织、制度以及纯洁性等方面的可持续发展建设奠定基础。

4.完善舆论督查机制，进行透明化宣传。随着全球信息化时代来临，微博与微信等已经成为人民群众反映问题与诉求的高效率平台，线上党建宣传工作也逐渐成为企业进行党建宣传工作的重要部分。在进行党建宣传工作时充分应用新媒体技术，能够实现不受时间与空间限制的在线上进行思想政治教育和信息共享的目的，从而营造较为浓厚的思想政治教育氛围，具有能够大力推进党员教育和组织信息化建设的重要作用。企业在进行新媒体党建工作应用时，第一要加强信息沟通的效率，及时且充分地对基层党组织相关信息以及党员思想动态进行了解，从而做到有针对性的及时且有效的沟通。第二要建立科学合理的舆论监督机制，并由专门人员及时准确的进行相关信息的收集、整理与上报管理工作，使企业能够及时有效地对线上舆论、不良信息、问题与诉求进行反馈并采取较为科学的应对措施。第三要通过监督机制实时对员工的思想动态进行关注与监督，积极且及时的帮助员工进行思想调节，从而保障员工的身心健康，提升员工的工作效率。第四要将党建宣传工作的相关流程与反馈结果进行及时公示，实现企业党建宣传工作的透明化管理，增加企业的社会舆论公信力，为企业在市场中的竞争优势地位奠定基础。

五、结语

新媒体的出现为企业的党建宣传工作提供了创新和优化的空间与方向，让其在党建宣传工作中充分应用是顺应时代发展与国家政策形势的重要途径，为此，企业必须要搭载主流媒体矩阵，实现线上线下平台的双向联动，必须要发挥自身的爱党特性，并对时代热点进行深入分析和充分解读，不断完善对舆论的督查机制，实现对党建工作的透明化宣传。