浅析新闻标题的功用及制作技巧

邵苏

【摘   要】本文阐述了新闻标题的特征、功能与作用以及新闻标题的写作要求与制作技巧。新闻标题制作水平关系着新闻报道质量及传播效果，其目的就是为了提升新闻的吸引力。文章以传统媒体报纸为例，阐述了新闻标题制作基本方法与技巧，指出在当今竞争激烈的传播环境下，为应对不断变化的传播形态和传播环境的挑战，唯有不断进行包括新闻标题制作在内的新闻报道写作的传承与创新，在尊重新闻规律的前提下，从理念、内容、形式、方法等各个方面加大改进创新力度，以“高出一筹”标准制作新闻标题、提升新闻品质，才能提高新闻报道质量、发挥新闻报道价值，从而提升新闻传播力、拓展新闻影响力。

【关键词】新闻标题；制作技巧；传播效果

标题是新闻的重要组成部分，新闻标题制作水平关系着新闻报道质量及传播效果，制作标题的目的就是为了提升新闻的吸引力。当今，面对新闻信息传播业态迅猛发展的挑战和传媒市场的激烈竞争，新闻标题对于新闻传播来说有着举足轻重的作用，因此新闻标题制作显得十分重要。当前，不断推进新闻标题制作的改进创新，是提高新闻传播力和影响力的必然要求，无论是新闻编辑还是新闻记者，只有用心制作标题，才能让新闻出新出彩，才能提升新闻报道的质量、发挥新闻报道的价值。

一、新闻标题的特征、功能及作用

（一）新闻标题的特征

新闻标题是新闻不可或缺的组成部分，是对新闻事实的准确表达和高度概括。一般来说，新闻标题的特点主要体现在如下几个方面。

题文一致。新闻用事实说话，标题用新闻说话。标题要高度地概括一则新闻的核心内容，因此，必须与新闻内容一致，即标题所提示的信息要与新闻事实一致，标题所表达的观点在新闻中要有充分依据，概括新闻事实或评论新闻事实，描述与评论均要有充分的事实依据。

表达准确。标题的准确性是新闻立题的第一要素，这种准确性包括两层含义：一是标题必须准确地概括提炼信息；二是标题必须精准地吸引受众的注意，不能让标题误导受众。

语义简洁。新闻标题是新闻事实的浓缩，作为选择新闻信息的向导， 新闻标题应简洁明快、通俗易懂、琅琅上口，以最短的句子、最少的文字表达新闻主旨，不能给受众带来阅读理解的障碍。

信息预设。新闻标题承担着新闻的导向任务，它作为言语行为，目的是通过简洁概括内容昭示新闻事实来吸引受众眼球。新闻是新近发生的事实的报道，即将新近发生的信息向未知的接受者进行传播，所以新闻标题要体现出能让受众可理解接受的共享信息，才能达到新闻传播的目的和效果。新闻标题制作实践中进行的信息共享设置，就是为了达到简洁、生动、有趣的效果。

（二）新闻标题的功能

新闻标题具有多重功能，一般来说新闻标题的功能表现为以下几个方面。

吸引阅读兴趣。新闻标题作用是吸引受众注意力、引起受众阅读兴趣、提升受众阅读率。新闻编辑记者要充分了解和掌握新闻标题的这一重要功能，认识到不断创新新聞表达方式、创新标题制作艺术具有重要的理论和现实意义。

充当阅读向导。新闻标题是受众识别新闻信息内容、判断新闻信息价值的第一信号。新闻标题要明晰地表达新闻的主要内容，让受众第一时间了解其中的信息，进而决定是否选择进一步阅读全部新闻内容。受众对新闻的选择是通过浏览标题来实现的，新闻标题必须充分发挥其传递信息、提供向导作用。

体现思想角度。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”这首诗告诉我们，只有从不同角度去观察才能认识事物的全貌、认清事物的本质。同样，业界对于新闻标题的一句至理名言——选好角度效果倍增，跑偏主题得不偿失，也告诫新闻从业者：角度与立场是必须紧扣的一根弦，这是看问题角度的重要性决定的。不同的角度赋予新闻丰富的思想表达，也赋予新闻标题更多的呈现方式，因此给予新闻不竭的源泉。

（三）新闻标题的作用

当今，新媒体的发展日新月异，受众获取的信息内容十分庞杂，获取信息的渠道多种多样，信息传播渠道和传播平台的多元化让新闻信息呈现方式多样化。对于报纸这样的传统媒体而言，随着网络时代带来的信息快餐化，人们对于报纸产品的阅读也随之进入读题时代，标题是否准确、简明、生动，已成为“读题时代”优化新闻标题的标准。

好的标题能收到“一题胜千言”的效果——提升新闻传播力、提升读者注意力、提升新闻服务力。

好标题能提升新闻传播力。提升报道质量始终是报纸最核心、最重要的任务，而标题制作水平的高低直接决定着新闻报道质量的优劣。好的新闻是有品质的新闻，这样的新闻有高度、有深度、有温度、有品质。同样，好的新闻标题是源于人性关怀、带有温度感的新闻信息表达；好的新闻标题具有时间尺度时效性强，它体现新闻的生命力；好的新闻标题具有空间尺度贴近群众贴近生活，它体现新闻的接地气；好的新闻标题，能体现新闻的鲜活性。这样的新闻标题因为体现了新闻的价值因素而大大提高了新闻报道质量，提升了新闻传播力，从而给新闻加分。

好标题能提升新闻吸引力。标题是新闻的眼睛。好的标题可以让新闻增色添彩、吸引眼球、产生共鸣，能有效提升新闻的阅读率。好的标题因其鲜活精彩、生动形象、充满活力而给受众带来阅读的愉悦感。通常所说的将一篇新闻稿的标题做“跳”、做“亮”，就是要将一篇新闻的标题做成像阳光下的露珠一样，让新闻从不同角度折射出五颜六色的光芒。

好标题能提升新闻服务力。好的新闻标题是新闻宣传的一道风景，新闻标题的制作水平体现一种新闻服务力。例如，2011年11月，某地宣传部门组织大型采访报道活动。一家媒体记者采访后，一时理不清头绪，难以从纷繁的新闻素材中发掘出有价值的新闻。对所采写的新闻素材进行反复思考后，终于拟制出标题：《瓜菜桃园“三结义” 一湾圣水育小康》，如此亮眼的标题，让所采写的新闻大放异彩。由此可见，选好角度能让新闻更好地表达主题、表达思想，更好地服务大局、服务民生。

二、新闻标题制作方法与技巧

做好新闻稿件的标题，是新闻编辑的一项基本功。新闻吸引力的提升既涉及新闻发现，又涉及事实选取，还涉及写作技法与文字表达，其中就包括标题制作。

（一）新闻标题写作要求

新闻标题写作基本要求概括地说就是三个字：“真”“简”“新”。真，即真实；简，即简洁；新，即新颖。具体地说，新闻标题的制作要注重以下几个方面。

真实准确，反映实际。真实是新闻的灵魂和生命。一则新闻标题所表达的事实内容必须真实可信，不能给受众带来阅读理解上的偏差。这就要求新闻编辑在制作标题时要坚持真实性原则，在充分尊重事实的基础上为新闻稿件制作出讲求分寸、合乎逻辑、符合政策的新闻标题。

简洁明了，突出主题。新闻标题要尽可能使用准确简练的语言突出新闻中最重要的信息或内容，使读者快速了解、易于理解、乐于接受新闻信息。作为新闻内容的浓缩，标题必须做到简洁明了、切中主题，让受众看题即对新闻内容一目了然。

形象生动，新颖别致。一个好的新闻标题应做到形象生动，新颖别致。这就要求在制作新闻标题时，或运用各种修辞手法，或使用流行用语，或运用特定句式，以出奇制胜的呈现形式表达新闻中所含有的新事实、新问题、新观点、新需求，让新闻标题具体、生动、形象、风趣，使之赏心悦目、贴近生活、令人回味。

语言优美，内涵精深。新闻标题制作素有“点睛艺术”之称。新闻标题作为新闻的“眼睛”，要明亮、传神、富有灵性，力求给予受众审美享受。比如，运用修辞传递新闻美感，注重新闻性与文学性的融合为标题增添文采，使制作出的新闻标题既能起到深化主题的作用，又能使新闻话语显得高雅脱俗，从而激发读者兴趣、增加阅读美感。

（二）新闻标题制作技巧

报纸新闻编辑可以运用“三点思维”制作标题。

找准“焦点”。新闻标题要找准新闻焦点，标题只有找到新闻的“闪光点”才会让新闻抢眼，文章才会摆脱平庸。例如，一家地方党报的记者在当地召开的新闻通气会上，了解到当地出台了全面服务中小微企业发展的具体措施。这家党报编辑给记者采写的稿件制作出了这样的标题：《中小微企业又收大礼包 新16条既保出生率又护成长率》。由于这个标题把政策干货传递给读者，所以报道推出后读者看了很解渴。例如，在一个项目开工现场会上，当地领导在讲话中说，认识不到两个月一个风电项目即落户此地。记者从当地政府如何提供优惠政策、优化环境，全力推动、全心服务的角度写稿，编辑制作了标题：《如此“闪婚” 央企渴盼》，这个形象、生动、鲜活的标题，将司空见惯的项目开工现场会新闻“点亮”。

关注“热点”。抓普遍关心的问题、触及有待解决的问题，将最新最热的新闻元素体现在标题上，是新闻标题制作的一种技能。例如，疫情防控时期，“复工”“复产”是新闻热词。人民日报最早就以“某地以某方式‘精准复工”为标题，做出推动“精准复工复产”报道，使“精准复工复产”成为那个时期的热词。例如，对于党委政府关心、人民群众关注、社会反映强烈的问题，新闻编辑在新闻标题制作上，要以关注社会热点来提升新闻的“关注度”，要以关注百姓生活与生存状态来提升新闻“温度”。例如，《数字彰显执政为民》这样的新闻标题，能很好地体现出党报视野、百姓视角，传递出执政为民的情怀。体现政策的高度与温度的新闻报道，才能奠定其政治站位与新闻作为。

发掘“冰点”。无论是新闻报道写作，还是新闻标题的制作，角度意识很重要，因为角度影响受众的认知。就新闻标题制作来说，对于以往从未涉足的报道领域，给新闻稿件制作标题时往往是“换個角度天地宽”。这里有个独特的标题制作角度——“冰点”思维，亦称“求异”思维。运用这种思维制作出的新闻标题具有一定的创新性、反常性、特异性，能够于标新立异中深化新闻主题、创新新闻表达，起到令人豁然开朗的功效。比如，《让煤不再“英雄气短”》这样的标题，就避免了诸如“煤炭资源的清洁化利用”等“一刀切”观点，会给予读者一个全新认识，起到了较好的传播效果。

报纸新闻编辑可以运用“三感代入阅读”制作标题。

“新鲜感”代入阅读。准确地“标”出新闻内容并标出“新意”，实现以“新”引人。例如，山西某地为了更好地问需于民、问计于民，创新举措，对民生实事项目尝试实行人大代表票决制。这是一股为政新风，具有示范性。这样的事新鲜，即具时新性，且有价值，即具重要性。这则新闻以《10件民生实事 人大代表“票决”说了算》为标题写成消息稿，收到了很好宣传效果。这样表达出的“新意”，“代入感”就很强，起到一个好标题应有的传播效果。因此，能否精准把握内容，衡量编辑的职业敏感性强弱，因此考验“脑力”；标题的呈现形式是否好，则衡量编辑的标题制作水平，因此考验“笔力”。

“故事感”代入阅读。让新闻有“故事感”，已成为对新闻工作者提出的一项较高要求；让新闻标题有“故事感”，也成为编辑的职业要求。对于新闻稿件的标题制作应重视其中的故事性是否“饱满”，这关系到这篇新闻能否“入眼”，所以说“故事感”关系“注意力”。例如，一则消息《矿工组长的551条短信》，报道山西某个煤矿工人下井作业时紧绷“安全弦”，与家人密切保持联络、相互牵挂的温情故事。这条新闻讲的是一个矿工组长在下井作业过程中发给妻子551条短信报平安的故事，虽篇幅短小，但充满亲情味、故事感，所以感染力强。这篇新闻作品之所以获奖，与标题有很大关系——先声夺人、充满故事性。有故事的新闻运用有“故事感”的标题将新闻“点亮”，这种让新闻“故事性”与标题“故事感”的有机统一，就是好标题。

“落差感”代入阅读。记者采写的新闻稿中，一些材料当中的数据有时隐藏着很有价值的新闻，业界有一种“数字出新闻”的说法。事实上，有些新闻的标题就是在数字的巧妙运用上出彩的。这种“数据”技法体现出标题制作者的匠心，值得新闻编辑学习与借鉴。对于“亮点工作”或“典型事件”的报道，数据标题尤为适当——在标题中运用相关数据使典型报道取得典型的传播效应，提升了新闻的传播力，其产生的良好社会反响，提升了新闻的影响力。例如，“手撕钢”是山西太钢不锈钢公司先进生产技术的代名词，对于高端制造原材料而言具有“变革性意义”。《人民日报》以《711次试验，只为0.02毫米》为题，报道了山西太钢经过711次试验最终成功研发0.02毫米的超薄不锈钢的事迹，标题精巧地呈现出“711次”和“0.02毫米”这两个“落差”巨大的数字。这个标题的制作技巧体现出编辑敏锐的新闻洞察力——洞察出藏在材料里的“数据”的新闻价值，并将其精妙地呈现在标题中。如此巧用数据做标题的技法，值得学习与借鉴，它给予新闻编辑的启示是：新闻价值最大化，在于标题亮不亮；它告诉新闻编辑：要在能准确传达新闻核心内容的基础上找到一个最具新闻价值的“点”，来给文章起一个“好标题”，让新闻价值凸显。

参考文献：

[1]程鹏.新闻标题要做到“信、达、雅”[J].新闻爱好者，2012（11）.

[2]张晓丹.电视新闻标题在新闻传播中对于受众的作用分析[J].新闻传播，2012（10）.

（作者单位：安徽日报记者部）

责编：姚少宝