新媒体时代下群众文化工作的推广路径研究

一、引言

群众文化工作是文化建设的重要组成部分，当前，随着人们的物质生活水平日益提高，对精神生活的需求也不断增长，群众文化工作也便显得越来越重要。新媒体时代的到来使得信息传播和应用的速度明显加快，新媒体技术也逐渐渗透到人们生活、学习、工作的方方面面，在这一背景下，如何有效推广群众文化工作显得尤为重要。在具体的推广工作中，应充分发挥新媒体技术优势，与时俱进，通过合理运用新媒体技术，不断优化群众文化推广工作，实现群众文化的可持续发展。基于此，本文在介绍新媒体时代下群众文化推广工作的优势、现有问题的基础上，论述群众文化推广工作的新路径，以期为相关研究提供理论参考。

二、新媒体时代下群众文化推广工作的优势

（一）推广渠道更加多样

在新媒体时代下，大力推广网上艺术馆、网上图书馆、网上美术馆、网上博物馆、网上影剧院为一体的文化信息资源平台，使得群众文化推广工作的信息传播形式更加多样，展示渠道更加丰富。同时在电子信息交互技术的支持下，新媒体平台下的信息传播可以借助文字、图片、视频等多种形式，经无线网络完成文化信息展示、活动内容的传播，不仅便捷快速，同时可以满足不同年龄段群众的需求。以短视频为例，相关工作人员可以利用唱歌、跳舞、朗诵、解说、宣传片等形式，借助短视频平台进行传播推广，吸引广大群众参与进来，在群众中逐渐发展出一批具有影响力的群众文化宣传者，从而更好地为群众文化工作的推广提供支持。

（二）推广空间更加广阔

新媒体的普及，为拓展群众文化推广工作的发展空間提供了良好的机遇。新媒体的特点是交互性与即时性，且不受时间与空间的限制，同时新媒体的传播方式和表现形式快捷多样，在媒体使用与内容选择上也更具个性化，能做到面向更加细分的受众，这使得广大群众可以随时随地获得自己想要的信息，因此参加群众文化活动的积极性也会随之大大提高。在充分调动受众群体积极性的同时，能够让群众在活动中获得更加深刻的文化熏陶。可以说，新媒体时代使群众文化推广工作的开展突破了空间和时间限制，可以在更广阔平台上施展。

三、新媒体时代下群众文化推广工作中存在的问题

（一）群众文化的推广内容较为单一

目前，很多群众文化工作的推广方式仍然遵循传统模式，并没有根据新媒体环境的特点进行更新和丰富，从而导致群众文化工作的推广和宣传手段陈旧，没有吸引力。例如，笔者走访调查研究后得知，近年来的群众声乐及舞蹈的推广工作内容，仍多以社区音乐作品欣赏、当地文化馆组织公共演出等形式为主，对于群众来说，没有办法激发他们的兴致。广大民众大多只能通过观看文艺会演、参加社区展览活动等传统形式了解和参与群众文化活动，活动内容及形式固定且僵化，缺少新媒体与群众文化活动相融合的体验。因此，并不能更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

（二）部分群文工作者思想观念落后

在当前群众文化推广工作开展的过程中，部分群众文化工作者思想观念落后的问题一直存在，这些基层群众文化工作者所开展的推广方式仍是通过传统的宣传栏、活动海报、悬挂横幅等方式对群众文化活动进行宣传、传播。显然，这些传统方式已经不能满足新媒体时代下人民群众获取活动信息的需求。可见，文化工作者思维固化，不能与时俱进，也致使基层群众文化内容和表达形式得不到更新和补充，甚至很多乡村地区多年来没有开展过群众文化活动。

（三）缺乏高素质人才队伍

在新媒体时代下，想要拓展群众文化的推广路径，专业的技术人才必不可少。但目前根据笔者调查来看，大多数基层文化馆站虽然能积极开展各项群众文化推广活动，但现有的部分工作人员大多非专业出身，对于新媒体时代的变化发展不能准确地把握，加之培训不到位、工作中烦琐的事务较多等因素，在一定程度上影响了群众文化推广工作的顺利展开。

四、新媒体时代下群众文化推广工作的策略

（一）创新群众文化工作的推广形式

相较于传统的信息传播途径，新媒体具有传播速度快、传播形式广的特点，可以为群众文化推广工作带来全新的推广形式，因此群众文化推广必须适应新媒体时代的发展需要，紧密贴合群众的实际需求，主动吸引群众参与，依靠新媒体，工作人员可以通过抖音、快手、西瓜视频等各种短视频平台发布群众文化活动信息，邀请更多群众参与活动，并与群众进行互动。通过短视频或直播的方式，上传群众文化活动的优秀视频，吸引更多群众的注意力，提高当地群众文化的知名度，使群众文化宣传活动能够更好地进步发展。

以山东省曲阜市传统文化节日——“三月三”九仙山庙会为例，相传农历三月初三起源于周朝的春社活动，距今已有两千多年历史。九仙山自明朝中后期就有在“三月三”举办庙会的传统。近年来在相关部门的大力扶植下，基层文化馆承办了“三月三”系列活动，不仅有文艺表演、民俗体验、摄影采风、汉服游览以及各式各样的风味小吃，更有活力潮流的“云游”直播和快闪表演，融合传统与现代，融汇自然与田园，融通城市与乡村，吸引了众多游客。当地文化部门也积极利用新媒体平台，加大宣传推广力度，提前与中央驻鲁媒体、省市主流媒体进行信息交互，策划文艺表演、民俗体验等重点文化活动，同时与央广网、光明网、闪电新闻、大众网等新媒体平台协商推广文化活动事宜，如“曲阜融媒”微信号与腾讯App、腾讯网合作推广，移动客户端开屏曝光量、点击率显著超出行业平均水平。其间还邀请各级主流媒体着重报道孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境等相关文化活动盛况，逐渐打造出集群众体育、民族文化、特色旅游为一体的群众文化品牌，“三月三”庙会已经成为当地一张闪亮的旅游和民俗名片。

又如，于2022年3月在济南市美术馆举办的第六届全国女画家作品展，承办方尝试以新的VR技术试手，将整个实景展厅“搬到”网络上去，且借力官方网站打造出了崭新的VR全景展厅，目的是能给群众提供沉浸式观看环境。这次活动中参展的作品共200幅有余，网络观众在参观浏览这些作品时，可使用鼠标自由滑动屏幕来灵活选取观展的具体位置及观看角度，或依据个人意愿放大展品观看，实现足不出户便能观看画展，感知画作的魅力，丰富个人的精神生活。这种借助新媒体来推进群众文化活动的方式，不仅能吸引青年群众积极参与到推广群众文化的队伍中来，同时也赋予了群众文化推广工作新的意义。

（二）丰富群众文化工作的推广内容

根据群众文化推广领域的差异，其涉及的内容资源、推广渠道也具有一定的差异，但总的来说，丰富群众文化的推广内容是关键。以群众音乐文化活动推广为例，可以从电视音乐文化节目着手，丰富群众音乐文化活动的相关内容。电视音乐文化节目是新媒体推广服务衍生下的新内容，也是文化艺术在普通群众中大范围传播的载体。根据群众文化推广的需要，工作人员可以组织群众，结合地域文化特点排演原创音乐活动内容来参演节目的评选。

如唐山市老干部活动中心离退休职工，在当地文化馆的支持和辅导下，以唐山皮影艺术为题材，融入现代舞台动作以及舞台灯光，打造了原创节目《俏夕阳》，成为社会群众文化推广的优秀代表。除此之外，文化馆还可以秉承自发自愿原则，借鉴广场舞的组织形式，引导群众积极参与相应的群众文化活动。工作人员可以从舞蹈礼仪、声乐配乐、录像摄影等方面，对群众进行多范围的指导，提升参与者的综合文艺素质，并以此吸引更多群众参与进来。

又比如，山东省文联联合省级媒体在宣传开展重大主题文化活动的过程中，极力推进大型主题晚会及展演活动的播出，像“2022山东新年文艺晚会”及学雷锋文艺志愿服务走进威海、齐鲁民俗网络春晚、第十五届山东国际大众艺术节开幕式、“中国·胡集灯节书会”优秀曲艺节目展、山东舞剧新作线上展播等优秀文艺活动的举办和同步的线上直播，前后举办了共21场，大大丰富了群众文化的活动内容，且用新颖的模式和丰富的内容吸引了各年龄段的群众观看，经相关统计数据显示，累计观看人数突破了1200万人次。

（三）加大群众文化推广工作的宣传力度

作为群众文化活动推广的核心，只有做好宣传工作，才能让更多的群众积极主动地参与进来，使群众文化活动展现出新的活力。当前，有关单位在强化群众文化工作的推广宣传方面体现出了极高的重视性，对此除了要不断拓宽以往传统群众文化活动的宣传路径外，还必须保证充分发挥好新媒体的作用，凭借其传播速度快、受众面广的优势来进一步拓宽群众文化宣传的渠道。可通过建立官方网站、官方微信公众平台、官方微博等途径，促进和群众之间的互动，以有效提高群众文化推广工作的宣传水平和宣传质量。

以山东省为例，省文联充分借力官方微信及官网优势，创建了“文小联说文艺”系列MG动画短视频，主要以“文小联”这一卡通解说人物形象为主，给观众传播相关的文艺知识。不仅如此，通过短视频或动画的方式传播给观众，也极大程度地满足了人民群众在文化传播方面更高质量的需求。

（四）加强人才培养与人员素质的提高

群众文化推广工作的顺利开展需要建设一支专业素质较强的文化工作队伍。在新媒体时代下，群众文化工作者需要结合新媒体信息技术，不断提高自身的综合素质。因此，相关部门应加大人才培养力度，为群众文化工作者的继续教育和培训提供强有力的资金和时间保证，通过具有针对性的技能培训，加强新媒体技术的应用能力，才能在工作中体现出新媒体时代的特征。

具体来说，在资金充足、人员稳定的前提下，可以定期举办培训班，全程坚持需求导向、问题导向、效果导向，重点聚焦高质量做好优秀群众文化推广工作的内容、方向、评价等方面存在的热点、难点问题，有针对性地设计培训内容，由专业人员带领参训人员重点学习宣传群众文化推广工作中思想政治教育相关知识，督促群众文化工作者认真研读新形势下群众思想政治工作的新特点、新变化，统一思想，凝聚力量，持续增强工作者的责任感，促使工作者坚定不移地参与群众文化推广工作，为群众文化推广工作的开展提供强有力的精神支撑和思想保证。另外，还可以以社会招聘，企业合作等形式引入高素质人才，如具有某种文化专业特长的人才、民间艺人等，进一步提高群众文化推广工作的开展实效。

五、结语

综上所述，群众文化工作具有开放性、通俗性、先进性特点，合理利用新媒体技术是新媒体环境下做好群众文化推广工作的关键。把群众文化推广与新媒体有机结合，前景可观。因此，要抓住机遇，充分利用新媒体搭建新平台，转变工作方式，创新传统活动内容，进一步优化群众文化推广模式，借助新媒体技术优势持续拓展群众文化推广范围，激发群众主动参与积极性，努力探索新途径，开创新局面，全面促进群众文化事业的进步与发展。

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（作者简介：王永良，男，本科，曲阜市计划生育协会，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 葛星星）