第一个危险，第二个享福

谭保罗

中国历史上，有两个著名的短命王朝，一个是秦（前221年～前207年），只享受了14年的统一王朝时光，一个是隋（581年～618年），比秦幸运一点，存续了37年。它们都是二世而亡。

公元前221年，秦国大将王贲攻灭最富庶的沿海大国齐国，从此，中国从分封制进入中央集权的帝制。11年之后，公元前210年，秦始皇就在巡视国土（为了震慑六国旧贵族）的路上死了，秦二世胡亥即位。胡亥愚蠢而残暴，他杀掉了秦始皇的绝大多数子女（胡亥自己的兄弟姐妹），宠信宦官赵高。3年之后的前207年，农民军攻入咸阳，秦朝灭亡。

隋朝的故事和秦朝相似，在一些传统观点看来，两者都属于开国君主雄才大略，二世主昏聩愚昧的类型。隋文帝杨坚统一中国，结束长期战乱，二世主隋炀帝则是反面教材，修建大运河，远征高丽。从604年到618年，他当了14年皇帝就被部下勒死，隋朝灭亡。

如果按照统一王朝的标准算，隋朝的持续时间其实没有37年。581年只是杨坚在北方称帝的年份，真正活捉南朝皇帝陈叔宝，已经是589年的事情。也就是说，隋朝作为一个统一王朝只存续了29年，相当短命。

与秦和隋两大短命王朝相对应的是，中国人心中的强盛王朝汉唐盛世却刚好分别紧跟着它们。这不是历史的巧合，而是一种必然。秦朝和隋朝是政治的革命者，而汉朝和唐朝是沿袭者，后者更容易成功。为什么？

秦朝，并非真正亡于秦律的严苛。明朝初年，朱元璋定下的很多社会控制措施，动辄凌迟，比秦律还要残酷，但朱家王朝并没有乱，反倒越来越牢不可破，持续了两百多年。秦朝灭亡的真正原因更可能是它所施行的政治制度，在当时还没有足够的民众心理和国家制度基础，是建立在沙子上的城堡。

隋朝的统一，本质上和秦朝相似：秦为了汉，隋为了唐。第一个先驱很早就死了，第二个沿革的人，却享受了数百年统一王朝的皇权体验。

实际上，秦朝末年的农民军，基本上都打着六国旧贵族的旗号。陈胜吴广喊出“大楚兴，陈胜王”的口号。楚国疆域辽阔，从今天的江苏到湖南，很多地区都一度是楚国国土，地广人多，军队数量庞大，楚国是和秦国打得最凶的国家，自然成为反秦的先锋旗号。后来，这支队伍定下的国号也是“张楚（扩大和伸张楚国之意）”。

最后，项羽和刘邦的部队灭亡了秦朝，但也差不多按照原先六国的位置，再次到处封王。即使刘邦打下江山，依然还在封王，比如大将军韩信就是齐王。也就是说，从反秦开始到建立汉朝，中国就至少有三轮封王大潮。可见，中央集权的郡县制在当时根本没有足够的心理和社会基础。只有到了西汉，这种制度才开始深入人心。

隋朝也是一样。3世纪初，东汉末年，群雄并起， 7世纪初，隋朝统一中国。此间的四百余年时间，中国人并没有一个真正有力的中央王朝存在过。因此，要建立这样的王朝，又需要再一次进行心理和社会结构的准备。比如，到了隋末，国内竟然还存在着李渊这样持有十万精兵的军阀，显然说明隋朝并没有真正大一统过。

因此，隋朝的统一，本质上和秦朝相似，是一种准备，秦为了汉，隋为了唐。第一个先驱很早就死了，第二个沿革的人，却在前者的铺垫之上，享受了数百年统一王朝的皇权体验。

这个历史规律放在商业上，也是适用的。在国内，很多炙手可热的互联网公司其实没有一家是在原创某种商业模式，更不是原创技术，它们只是看到了前人（也可能是国外创业者）的模式，然后去模仿。很多时候，前人已經帮他们教育好了消费者，培育好了市场，甚至还准备好了人才队伍，它们再突然杀入，成为了成熟市场的最终赢家。

做第一个要小心，朝代更迭如此，商业也是。