以精品力作讲好“中国故事”

陆杨

国产动画电影正处于中国动画百年的历史节点

2019年，一部国产动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，截至2019年12月28日，这部国产动画电影票房最终突破50亿元，成绩位居国产动画电影榜首，也打破了动画电影内地首日、单日、首周、单周票房纪录。这股国产电影风潮并未停歇，而且越刮越盛。

从我国本土动画电影发展历程来看，经历了萌芽期、起步发展期和漫长的探索期，如今整个行业正处于中国动画百年的历史节点。在市场表现方面，国产动画电影口碑越来越好，国产替代进口不断提速，国产IP特色化发展也已经取得阶段性成果。

在不久前公布的首届中国北京动画周的国产动画片单中，多部具有里程碑意义的国产动画电影都在片单行列，包括中国首部动画长片《铁扇公主》（1941）、首部彩色动画长片《大闹天宫》、首部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》、中国首部绘本动画电影《向着明亮那方》，以及新国风动画代表IP《白蛇》系列、《新神榜》系列等。不难看出，经过近几年的市场培育，国产动画电影已经有了牢固的受众根基，其中的精品力作在吸引力方面更是丝毫不逊于欧美日韩进口作品。

国产动画电影的全面崛起，得益于从业机构专业的匠心精神和持之以恒的创新与投入。以创下国产动画电影票房天花板的爆款作品《哪吒之魔童降世》为例，其无限风光的背后，是知名动画导演饺子历经10年的坚守与打磨。尤其是在面对美国、日本等海外大厂残酷竞争的情况下，本土创作者们在顶住压力的同时不忘探索前行，最终迎来了行业的春暖花开。以今年暑期档国产动画电影百花齐放的盛世局面来说，多部作品凭借优秀的内容制作赢得了市场肯定。其中，《长安三万里》打破多项影史纪录，首映日票房就高达5992.3万元。这部划时代之作不仅全景式还原大唐画卷，更是通过对人物、故事的生动演绎，从历史、文化等新领域实现重大突破。

而从消费端来看，国产动画作品近年来从低幼动画（代表作为《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》）、合家欢动画（代表作为《大耳朵图图》）为主体，向全年龄化动画（代表作包括《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等）逐渐延伸。从票房表现来看，可以为不同年龄和知识层观众带来审美愉悦感的全年龄化动画逐步成为产业潮流，也进一步推动国产动画创作主题、内容的延伸和拓展。在此基础上，随着年轻消费群体全面崛起，他们逐步成为国产动画增量市场主体。强大的文化消费欲望和可支配收入提升，也驱动着国产动画不断下沉，更接地气的新作品开始将三四线城市用户纳入深耕重点。

新国漫崛起带动受众全年龄化并让IP内容创作全面升级

从行业整体发展趋势来看，目前我国动画产业在新形势下充满着发展机遇和种种挑战。随着全民文化自信逐渐提升，国潮文化逐渐兴起，更多元的题材类型构成了百花齐放的创作新局面。与此同时，随着受众市场不断成熟与拓展，叠加技术创新升级的推动，孵化原创IP、挖掘内容潜力已经成为行业发展的核心课题。尤其是以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等为代表的新国漫作品全面崛起，直接带动受众全年龄化，也让国产动画电影IP内容创作全面升级。

结合动画电影消费者偏好及趋势分析，和欧美、日韩等西方动画作品不同，中国传统文化IP具有广泛的受众基础。以近几年的票房表现来看，国产动画电影中以IP改编类作品票房优势最为突出。数据显示，近几年来，IP改编类国产动画以47%的数量贡献了82%的国产动画票房。其中，传统神话改编票房最具优势，以17%的数量贡献54%的国产IP改编类动画票房。《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇》等系列更是屡屡刷新票房纪录。

与此同时，随着观众的观影需求质量不断提升，对于动画品质有更高要求，再加上全年龄化趋势加深，一些角色具有成长性、富含幽默与正能量的作品，越来越受观众期待。在票房取得佳绩的优秀国产动画电影，也体现出了“老少皆宜”的优势。尤其是对数量庞大的成年观众来说，除了基本的观影体验之外，他们更注重在影片中获得人生体悟和自我反思。因此，在作品主题和内涵方面，关于梦想的力量、人的成长以及对生活的隐喻式书写等，都成为国产动画电影新的创作方向。

此外，在科技飞速发展的背景下，动画电影与现代科技的融合应用，让影视产业全面进入新智媒时代。国产动画电影产业格局也逐步迎来颠覆性变革，尤其是在技术层面，虚拟现实、交互影像、动作捕捉等数字化技术得到广泛应用，这让相关作品的人物设计、影像表达、视觉效果升级有了更为广阔的创新延伸空间。

回归本真的故事结合前沿技术加持迎来黄金时代

一方水土养一方人。从长远来看，国产动画电影的发展根基依然在于IP和故事本身。其中，富有中国传统文化和东方美学魅力的故事题材，是国产动画的优势所在。然而迄今为止，故事内容简单、过于套路化，依然是很多作品存在的主要问题。

从一系列成功的票房案例不难看出，中国很多传统文化题材就是最好的故事蓝本。只要是基本贴合原著，并在此基础上做扩充或演绎的改编方式，改编容错率相对较高，基本都能达到预期的市场回报率。如果在世界观、人物、故事架构符合原著基础上进一步强化细节，则会让作品锦上添花。尤其随着AI技术等众多数字科技的广泛应用，细節丰富且具有中国美学风格的画面制作，正在成为国产动画电影的加分项。

如今年1月，由北京出品的动画电影《深海》在春节档一战成名。这部耗时7年打造完成的精品国产动画之所以深受观众喜爱，就是因为它将传统水墨与三维动画相结合，呈现出一个色彩斑斓、充满想象力的深海世界。中国传统文化与现代科技的完美融合，成就了《深海》的票房奇迹。

随着越来越多的作品摆脱陈旧套路，回归真情实感，國产动画电影的市场成长土壤也越来越优渥。目前，我国多个城市都已将发展国产动画产业作为城市产业发展的核心举措之一。以北京市为例，北京市出品的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》《雄狮少年》三部作品贡献超11亿票房，在当年全国动画电影票房中占比27.5%。去年，全市动漫总产值已超过180亿元。

此外，目前市场上的创作投入主体不仅包括央视动漫、光线影业、追光动画、奥飞等行业知名老兵，更有游戏圈大佬米哈游、视频平台巨头优酷、文娱圈龙头企业阿里影业等。多元化的投资创作主体纷纷进入赛道，充分表明了各方都看好国产动画电影市场未来前景。

数据显示，近年来中国动画电影市场份额保持在10%-15%，和北美市场相比依然还有不小的差距，市场仍有较大发展空间。随着更多的优秀作品涌现，给大家“讲述”一个又一个中国故事，国产动画电影行业也将全面迎来黄金发展期。