炎炎夏日 火了清凉经济

陆长安

这个夏天，随着气温不断攀升的，还有火出圈的清凉经济，各种各样的消暑产品和消暑模式，让诸多行业生意火了起来：防暑降温产品迎来销售旺季，夜游纳凉的消费场景备受欢迎，清凉资源勾勒出极具人气的夏日图景……清凉经济为夏日消费市场注入活力，拉动了城市经济的增长。

2023年夏季，各地持续高温，在蝉鸣声中，大热的除了天气，还有清凉经济：

宅在家里吹着空调，再吃上半个冰镇西瓜；寻一处高山，入住避暑社区，与候鸟伙伴乐享清凉时光；到海边戏水，享受清凉海风，和亲友度过快乐假期；在露天广场，来一场水枪大战；在落日时分，听一场音乐会、逛一圈夜市、喝一杯冰饮……

今年夏天有多热？我国多地气温突破40摄氏度，让许多人“热到怀疑人生”。事实上，被“炙烤”的不只是我国，数据显示，入夏以来，北半球多地极端高温天气频发：美国加州死亡谷气温达到了53.3摄氏度，逼近世界最高气温纪录，欧洲多地气温突破40摄氏度……

随着气温不断攀升的，还有火出圈的清凉经济，各种各样的消暑产品和消暑模式，让诸多行业生意火了起来：防暑降温产品迎来销售旺季，夜游纳凉的消费场景备受欢迎，清凉资源勾勒出极具人气的夏日图景……清凉经济为夏日消费市场注入活力，拉动了城市经济的增长。

酷暑催生清凉经济

气象经济学中，有个概念叫“一度效应”，即气温发生1摄氏度变化，商品销量就会随之发生较大变化。在持续高温之下，消暑、防晒、寻找夏日清凉等消夏需求为2023年夏日消费注入了新的活力。

进入7月中下旬，素有“火洲”之称的新疆吐鲁番迎来了连续40摄氏度以上的高温天气。为应对连日来的高温酷热，吐鲁番广大市民可谓是八仙过海、各显神通。“这段时间太热了，饭也不想做，放假了就想窝在沙发里，吹着空调，点个外卖。”市民刘先生表示，这个夏天，空调、雪糕、饮料、西瓜已经成了他的解暑“四件套”。

美团数据显示，7月以来，吐鲁番避暑降温产品，如冰淇淋、雪糕等销量比2022年同期增长9%；冰饮料、冰啤酒销量同比均增长10%。

走进四川省成都市的某电器卖场，可以看到空调、风扇等夏日“清凉”家电摆在显眼位置，不少市民正在询价、选购。“7月以来，购买人数明显增多，正好最近商场活动较多，销售量也迎来增长。”在某品牌空调展区，销售人员表示。

在持续的高温天气下，空调市场需求不断高涨，企业销售预期增强。据奥维云网排产数据显示，7月空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%；出口排产431万台，同比增长12.6%。

同时，防晒用品的热度也随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备也卖得火爆。

在安徽省合肥市某商场，一家运动品牌店里，夏季防晒产品占据了多个货架，被摆在最显眼的位置。防晒帽、遮阳面罩、防晒服、太阳镜等均有，还按不同功能、不同性别、不同人群等进行了分类。

在山西省太原市，炎炎夏日也不能阻挡运动爱好者的热情。不过，相比露天运动场，室内运动更受运动爱好者青睐，健身房的生意异常火爆，室内游泳馆更是人气爆棚。太原市小店区许东街某游泳馆工作人员介绍，暑期学生游泳班开课，一天五六节课，孩子们一拨接一拨。

“在户外走路都出一身汗，更别说做运动了。健身房全天开放冷气，运动后直接在健身房的浴室洗个澡，这着实是一个暑期运动的好去处。”正在太原南站附近一家健身房运动的王先生表示。

随着全国各地进入“上蒸下煮”的高温模式，寻找清凉成为人们不约而同的选择。入夏以来，以“清凉”“消暑”为主题的活动在各大电商火热开启，成为一门大生意，激活了夏日消费。

在各大平台上，汽水、雪糕、啤酒进入热卖期。“美团外卖平台上，冰品冰饮、风扇等家电产品销售火爆。”美团有关负责人说，6月以来，美团外卖平台上，冰淇淋、雪糕等销量较2022年同期增长七成左右。冰啤酒、冰饮料销量增长也十分迅速，其中冰饮料销量较2022年同期增长超100%。此外，降温家电销量明显增长，6月以来，电风扇销量较2022年同期增长超100%。

据美团闪购“冰品节”统计的数据显示，6月至7月中旬，啤酒订单数同比增长63%，啤酒用户数增长55%，50%的商家可为酒水饮料商品提供冰镇服务。

同时，越来越多小众特色品类在这个夏天火起来，冰凉圈、冰凉贴、手持风扇、时尚防晒衣等成交量显著上升。

在淘宝网，经网友投票选出了2023年度淘宝“冷冰器”，正反两穿防晒衣、冰凉圈、降温喷雾、藿香味雪糕、挂腰空调高票入选，拿捏住了夏日流行趋势。有网友表示，急需这些冷冰器防暑降温。还有网友说：“有了这套冷冰器，高低得去海边浪一浪！”

淘宝数据显示，7月，冰丝口罩搜索同比增长了8700%，暴走凉鞋搜索同比增长了2866%，穿戴空调成交同比增长了1208%，多巴胺度假风连衣裙成交同比增长了6681%，薄款马面裙半身裙成交更是增长近100倍。

乐信旗下分期乐商城数据也显示，7月以来，防晒装备、消暑类家电、清热解暑类养生食品等清凉商品同比增长100%，其中便携挂脖风扇、防晒衣、防晒喷雾最畅销，成为年轻人这个夏日的“出门必备三件套”。在避暑纳凉选择上，反季滑雪成为南方地区年轻人青睐的消暑方式，广东省表现尤为突出，滑雪装备成为该地区这个夏天的銷售黑马。数据显示，7月以来，滑雪服、滑雪鞋、滑雪护目镜等滑雪运动品类整体同比增长超80%，其中广东省滑雪装备销售额、订单量和用户浏览热度均排名第一。

很多小商家也因此抓住了夏日消费新趋势，脱颖而出。广州电子厂的流水线工人唐平4月创业在淘宝开了一家冰粉原料店，短短3个月累计成交额已经突破100万元；几经创业失败的李剑锋，开了一家淘宝店卖水上用品，充气浮排“去年卖了2000万元，今年能卖4000万元，根本不愁卖不出去”；电商专业毕业的刘黄岐，天热卖起防晒口罩、挂脖冰环，销量不错，“细分品类、特色商品竞争小”……

可以说，清凉经济在这个炎热的夏天迎来了百家争鸣的红火局面。

冷资源振兴热产业

宁夏回族自治区固原市地处六盘山下，夏季平均气温只有18摄氏度，体感舒适日数达88天，占夏季总天数的96%。一到盛夏，来自全国各地的游客如候鸟般“飞”至这座“高原绿岛”，休憩纳凉。在固原市隆德县陈靳乡新和村房车基地，悬挂各地车牌的房车停得满满当当。游客查海勇在房车旁的天幕帐篷下惬意地纳凉、喝茶、赏景。“这里太凉快、太舒服了，我要把放暑假的孙子也接过来，感受18摄氏度的夏天。”查海勇说。

随着部分地区持续高温，火起来的不仅有夜经济以及冷饮啤酒、防晒降温产品，还大幅带动了不少生态环境好、天气凉爽的避暑胜地的旅游经济。“住一晚山林里的特色民宿”“邀上三两好友户外徒步”“看一场热闹村BA”……走进大自然，徜徉田园中，在山水间寻觅清凉，成为这个夏天最受游客青睐的度假体验之一。

2023年避暑游有多热？文化和旅游部数据显示，2023年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%，最为显著。以暑期高温突破历史极值的北京来看， 5月北京消费者的酒店订单仍主要集中于一线、新一线城市，而到了7月，秦皇岛已经赫然排在北京用户预订最多的酒店城市第三位，青岛、大连分别排至第五、第八位，烟台、哈尔滨排名也显著提升。再看夏季同样酷热的上海，7月后青岛、杭州、湖州等滨海、山水酒店订单大幅上涨。

携程热点榜数据显示，截至7月27日，若尔盖草原自驾、躲进莫干山青山竹海、内蒙参加那达慕大会、乌蒙草原避暑露营、大连星海广场夜游、四川甘孜高原徒步等避暑玩法在平台热度靠前。度假线路中，承德、贵阳、荔波、秦皇岛、呼和浩特、呼伦贝尔、毕节、乌鲁木齐、乌兰察布、西宁、白山、神农架、长春、哈尔滨、漠河等地的旅游产品订单量领先。

“今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导。入夏以来，以‘避暑‘清凉为主题的出游产品预订量不断攀升。”途牛旅游网相关负责人表示，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温。

夏日“避暑游”的旺盛，也为相关旅游目的地带来了综合拉动效益。携程数据显示，截至7月26日，暑期以来青岛、大连、哈尔滨酒店支付均价环比5月增幅为26%、26%、17%。

携程发布的《2023年暑期租车自驾游报告》显示，西宁暑期租车订单量同比增长近74%，截至7月29日，青海暑期酒店订单量同比增长108%，机票预订量同比增长36%，景区门票订单量同比增长158%。

李杰在西宁市海湖新区经营着一家特产店，随着旅游旺季的到来，李杰晚上回家的时间从19点延长至23点，手机里的进账记录也让他看到了旅游市场的火热。“暑期以来，省外的游客明显增多，店里枸杞、牛肉干、黄蘑菇、蜂蜜的销量还不错，仅袋装牛肉干，一个月就能卖出500多袋。”

数据显示，相比2022年暑期，2023年哈啰租车平台车辆预订量翻了1倍多；悟空租车平台7月交易额同比增长28%，环比增长60%，较2019年增长276%。哈啰租车在一些避暑城市的用车量上涨明显，如西宁、大理、伊犁、威海、贵阳等。从城市增速榜来看，暑假期间，哈啰租车在连云港、遵义、延边、乌兰察布、西宁订单量同比增速最快。

中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿元～1.5万亿元。中国旅游研究院院长戴斌认为，避暑游将为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。

冷产品迎来出口热

这个夏天，“消暑商品”走俏、避暑游热度攀升、夜间消费不断“上新”，这些创新型的消费场景和消费模式正在多个方面激发出新的市场活力。事实上，随着清凉经济热度暴涨，我国的空调、电扇、遮阳服饰等一系列防暑产品的出口也异常火热。

炎炎夏日，在廣州增城西站监管区内，一列满载空调等电器的中欧班列，在完成检验、装箱、施封等环节后，伴着一声长鸣的汽笛，缓缓驶离增城西站，奔向欧洲……

制冷设备厂商美博集团表示，2023年美博集团空调出口一度爆单，海外营销业务员全员出差，争抢海外订单。美博广东顺德、安徽芜湖和安庆基地日均出货量创下新高，2023年上半年空调出口量同比增长超20%，出口英、法、意、俄、美等国。

美博集团新闻发言人甘建国表示，美博集团2023年空调出口业务比2022年同期增长了30%，1月-7月出口量33万套。具体到产品热销的地区，欧洲、东南亚、北美的增长量最多，由于全球气温升高，一些原本没有空调使用习惯的欧洲国家地区也开始了需求增长。

浙江夏宝电器有限公司副总经理卢武兴也表示，全球空调需求的增长，让企业2023年的出口形势十分乐观。2023年1月-6月，浙江夏宝电器有限公司出口额已达7500万美元，同比增长15%，自主品牌所占份额从2022年的30%提升至如今的50%，东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴市场成为增长新亮点。

除了空调，电扇的海外需求也很大。2023年上半年，中国电扇出口量达26620万台，同比增长19.1%，出口金额达257.8亿元，同比增长15.9%。

深圳一家电器公司的老板表示，以往每年夏季的订单会在6月前就生产完毕并交付，而2023年，老客户不断追加订单，新客户也不断增加，订单排到了8月底。近些年来，由于各国对绿色能源更为关注，所以电扇出口也涌动着新的商机。

从细分区域来看，除北美洲外，中国电扇对亚、非、欧、拉美、大洋洲的出口额同比增速均呈正增长。其中，中国电扇对亚洲的出口金额最高，非洲的出口同比增速最高，同比增长31.69%。其次，出口额增速排名第二的是拉丁美洲，增幅为21.2%。

中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，厄尔尼诺现象令全球气候变暖，人们需要空调等家电来应对酷暑，欧洲地区对空调的需求量也在持续增长。

除了空调、电风扇等清凉家电的出口增长迅速，车载小冰箱、防晒服饰、太阳眼镜等防暑产品也正迎来2023年的出口高峰。深圳一家贸易公司的负责人称，防晒服、防晒帽、墨镜和冰袖这类产品的海外销量同比翻番。

义乌国际商贸城里，刚接完一个订购电话的何俊停还没来得及放下手机，下一个咨询电话就又响起……何俊停店铺最热销的是防晒空顶帽，款式一共有二三十种，2023年上半年订单总金额达到了1000万元，出口高达200万元，每天至少可以卖出5000顶。

主做帽子的商户陈鑫平说：“我们家帽子以出口为主，包括欧洲、美洲、东南亚等市场。不同地方需求不同，比如出口东南亚的帽子会做得大一点、宽松一点，而出口欧美国家的会做得紧一点。”

事实上，中国的“清凉经济”出口火热，不仅得益于高温天气带来的需求增长，也离不开国内厂商不断用创新来打磨新的爆款。仅电扇一个品类，从号称“解放双手”的无叶挂脖电扇，到被称为“空调伴侣”的空气循环扇，再到通过内部水循环来制冷的空调扇，新品创意就层出不穷。

比如，“白天利用太阳能充电，夜晚照明，还能给手机充电”的储能电扇，以及“光伏+储能”空调，则更好地迎合了海外消费者的需求。一位电器企业的负责人表示，2023年欧洲商家对绿色能源尤其敏感，太阳能电扇和空调成为新爆品机会。

可以说，中国的消暑产品迎来出口高峰，为全世界送去清凉并非偶然，而是中国制造从低端向中高端转型的例证，也是我国外贸结构变化的一个缩影。