韩国剧衍综方式方法论

李应秋

文／

随着全球影视市场降本增效的声音越来越强烈，以小博大成为很多制作方的选择。注重投资回报的韩国文娱市场，“一鱼多吃”已成为开发新项目的常见路径。尤其是近几年，韩国影视剧衍生综艺崛起，为韩国娱乐产业开拓了新思路。

剧集衍生综艺因为依托成熟影视IP，“小成本”“天然关注度”等自然成为关键优势，其具备的内容价值和经济价值也正在被行业和市场看见。

提到韩国剧集衍生综艺，中国观众较为熟悉的是《花样青春》及《机智的医生生活》系列，以及《顶楼》的衍生综艺《不会伤害你》。

追溯韩剧衍生综艺的开端，要从2014年的《花样青春：老挝篇》说起。《花样青春》是韩国tvN电视台的一档背包旅行节目，也是《花样爷爷》及《花样姐姐》的后续之作。在《花样青春：老挝篇》播出之前，节目作为单独综艺播出，观众讨论的话题也大都围绕节目本身。

随着电视剧《请回答1994》的热播，节目组邀请剧中柳演锡、孙浩俊、车善玗三位演员参加了《花样青春：老挝篇》的拍摄，大批剧集粉丝开始将目光聚焦到这档综艺，让该节目成为最早一批捆绑热播剧集出圈的综艺。之后，节目组制作了《花样青春：冰岛篇》，但并未出现大规模剧集联动讨论。

2016年，电视剧《请回答1988》再次引爆韩国，随即播出的《花样青春：非洲篇》邀请剧中柳俊烈、安在洪、高庚杓和朴宝剑四位主演作为嘉宾，通过一场非洲旅行，展现演员和剧中人物迥然不同的性格。节目播出后反响强烈，剧迷的热情让《花样青春：非洲篇》成为当年人气最高的韩国综艺节目之一。值得一提的是，中国剧粉也对这档节目非常喜爱，豆瓣评分9.5分。

有了成功经验，韩国开始系统挖掘剧集衍生综艺的发展潜能，虽未连续产出爆款作品，但“影视剧延伸韩综”已成为共识。目前较为成功的剧集衍生综艺，几乎都出自tvN电视台；王牌制作人罗英锡的团队，也成为打造高人气剧集衍生综艺的重要团队。

2020年，电视剧《机智的医生生活》和《顶楼》在韩国大热，衍生综艺《机智的山村生活》《不会伤害你》也顺理成章地相继播出。《机智的山村生活》延续了电视剧的“温情”底色，嘉宾们在远离都市喧嚣的乡村旅行、露营、烹饪美食，主打治愈系生活；《不会伤害你》则顺应观众呼声，将主题设置为《顶楼》主演们的“救赎”之旅。

两部综艺播出后，都取得了不俗成绩，让剧集衍生综艺类型的节目站稳了脚跟。

而后，根据《都市酒鬼的女人们》衍生的《山友都市女人们》，根据《鱿鱼游戏》衍生的《血之游戏》《体能之巅：百人大挑战》等相继播出，宣告着剧集衍生综艺在韩国娱乐市场进入活跃期。

韩国衍生综艺从诞生至今，不到十年时间，便已在韩国的综艺市场中占据一席之地，不仅找准了独特的剧综平衡点，也开辟了独有的内容模式。究其成功的秘诀，必然要说到“敢做、敢想、敢尝试”三点。虽然剧衍综仍不及综衍综规模庞大，但剧集源头市场庞大，种类多元，为剧衍综提供了巨大支持和发展可能。

方法一：以内容为基点，打破剧综壁垒，制造IP“宇宙”

关键点：用原剧IP“引流”观众，再制造新故事

成本利益最大化是韩剧一贯追求的目标，制作组对于“1+1＞2”的效应总是最先察觉。《请回答1994》与《花样青春》的联动，就让制作组看到了情感延伸效应的威力。但要打破剧综壁垒并不容易：《花样青春》是一档独立策划的旅行节目，不可能违背初衷让其专门为单部剧服务。反之，已经播出的剧集也不会为了衍生的综艺而调整剧情。僵持之下，制作组从《请回答1988》与《花样青春》之间找到了共同点：青春。

因为剧中主角也是一群年轻人，戏里和戏外的“青春”碰撞，便有了《花样青春：非洲篇》——一群年轻人奔赴自由热烈的青春之旅，节目既有剧中角色的熟悉感，又有真实生活的新鲜感，让观众得到了双重满足。

这与单独为某部剧服务的“售后”综艺有本质区别：找到共同点的综剧联动不仅降低了看剧观众门槛，吸引了剧粉，又抓牢了节目固有粉丝，甚至在角色与真人的反差间起到“中和”作用。

《机智的山村生活》也运用上述模式，找到匹配电视剧的主题——将剧中人物的温情关系延伸至剧外，通过生活化场景贯彻治愈主题。该综艺的诞生，也为《机智的医生生活2》做了铺垫，实现了巩固综艺粉及剧粉的目的。

从内容中找到微妙共同点，让剧集观众和综艺观众实现双向引流，为剧、综买单，也是韩国剧衍综的进阶目标。

方法二：找准观众口味精准投放

关键点：乘“舆论热点”东风，极致化观众“口味”

促就热门综艺，话题讨论度和关注度，二者缺一不可。提取话题素材提升节目观看度，需要制作团队找准“着火点”。

以电视剧《顶楼》的衍生综艺《不会伤害你》为例，《顶楼》讲述的是关于复仇、爱情和家庭伦理的故事，剧情极尽夸张之能事，观众虽然明知故事套路深，却追得欲罢不能，该剧播出期间多次登上韩国社交媒体热搜，甚至引发了观众的口水战。

制作组趁着剧集热度，顺势给予了观众渴望的“恶有恶报”——《不會伤害你》邀请剧中争议很大的几位男主角进行了一次野外生存之旅，节目组将三位男主角严基俊、奉太奎、尹钟焄“骗”至一片废弃房屋前，让三人从零开始改造房屋，慢慢将废弃房屋改造成温馨居所，完成“赎罪”之旅。于是，这档以“治愈观众、劳改嘉宾”为主题的衍生综艺迅速成为爆款，引发热烈讨论。

从剧过渡到生活，不仅起到了二次宣传效果，也让剧与综艺相结合，较《花样青春》系列有了更进一步的探索，高热度、高讨论度和高转化度的叠加成绩，被韩媒称为韩国综艺的新“收视密码”。

另外的成功案例是根据剧集《鱿鱼游戏》衍生的一系列综艺：《血之游戏》《体能之巅：百人大挑战》《海妖的呼唤：火之岛生存战》和《丧尸宇宙》。

美国流媒体服务商Netflix进入韩国市场较晚，但凭借足够刺激的大制作内容，在一定程度上扭转了韩国观众的口味。

2021年，随着《鱿鱼游戏》现象级热播，“人性”这一关键词不断被推上热搜，拥护声、谴责声此起彼伏，热度居高不下。趁着这股东风，韩国MBC电视台与流媒体平台Wavve联合制作了智斗生存类综艺《血之游戏》。节目借鉴了《鱿鱼游戏》“只有1个存活名额”的规则，又融合了“杀人游戏”的抓内奸模式，以及电影《寄生虫》的阶层内卷等多维度主题，用悬疑电影风格拍摄综艺，既有质感，又充满悬念。节目播出后立即引起多方讨论。

有了《血之游戏》的成功试水，Netflix随之策划并制作了《体能之巅：百人大挑战》，又乘胜追击进入更为细分的领域，推出只有女性参加的竞争生存节目《海妖的呼唤：火之岛生存战》。两档节目都意料之中地吸引了大批观众。《海妖的呼唤：火之岛生存战》在已播出的4个国家和地区中全都冲入热播前十榜。今年，Netflix还策划了模拟生化危机概念的《丧尸宇宙》节目，让节目参赛者进入模拟末日环境，在丧尸横行的世界中集体求生。

由一部剧衍生数部综艺，进而深耕细分领域，是Netflix一贯擅长的做法。精准抓住观众兴趣点，极致化观众口味，完成从迎合观众到“制造观众”的目标。

方法三：强强联合，优中取优

关键点：给节目叠加最优基因

分析高口碑、高评分的衍生综艺，不难发现一些共同关键词：头部综艺制作团队、头部剧集IP、气场最合拍的嘉宾、剧综最佳内容平衡点，所有元素都是最优选择。

如果说初期《花样青春》有一半是剧集延伸热度，那么另外一半功劳，就要归功于知名综艺制作人罗英锡的金字招牌。质量保证是观众选择一档综艺的重要理由，曾制作《两天一夜》《三时三餐》《尹食堂》《新西游记》的罗英锡和手下团队，几乎是近几年韩国爆款综艺的风向标。

而选择与什么样的剧集联手，也体现了韩国制作人谨慎的特点：目前播出的剧集衍生综艺，其IP剧集清一色都是讨论度和人气都非常高的作品。这也是目前推出的衍生综艺都能引发观众热情的原因之一，高热度、高讨论度让观众的转化率更高，多重保障并行，成功率自然大大提升。

另外，设定合适的内容，选择气场、节奏合拍的嘉宾，也是非常重要的环节。通常，为了更好地实现剧综联动的效果，剧集衍生综艺邀请的嘉宾基本都是剧中的主演，这就让嘉宾具备了天然的默契，演员们对彼此非常熟悉，剧中角色与剧外真人随时自然切换，更易展现“真实”的一面，制作组更容易找到剧与综的内容平衡点，看点自然而然也就产生了。

一档集齐了最优答案的节目，有什么理由不成功？

方法四：打开多赛道思路

关键点：探索不同类型剧集衍生综艺的可能性

从更多元的作品中提取拍摄素材，是目前韩剧衍生综艺下一个风口。制作组不再将目光锁定在头部长剧上，特殊题材剧、短剧、多剧融合亦成为综艺节目取材的尝试区。虽然衍生综艺需要强大的原IP基础，那么热度并不那么突出的剧集，是否就完全没有制作衍生综艺的可能？对于探索头部IP之外衍生综艺的可能性，tvN又率先给出不一样的答案：采用“N合1”模式，让多部剧集的原班人马一起在综艺上“团建”。

如《青春MT》，该节目由tvN电视台制作，以“青春旅行”为主题，邀请《云画的月光》《魔幻之音》《梨泰院CLASS》三部剧的主演一起旅行。虽然韩国以往也出现过几组电视剧演员一起上节目宣传的例子，但从头到尾錄制“拼盘团综”的模式，还是首次。虽然节目的热度和讨论度都不如前几部头部IP，但也给非头部剧衍生综艺提供了可行性。

此外，高人气的短剧也可尝试衍生小体量综艺。如《都市酒鬼的女人们》的衍生综艺《山友都市女人们》。2021年，tvN播出的漫改短剧《都市酒鬼的女人们》获得不小的关注，剧中几位女主角也人气大涨。于是，节目组趁热打铁打造了《山友都市女人们》，邀请剧中3位女演员一起出演，从角色生活聊到真实生活，为观众展现了演员们真实的一面，也为《都市酒鬼的女人们》第二季做了预热。