剧综联动创作详解

杜迈南

8月6日，喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧2》在东方卫视首播，该季节目走出摄影棚，以实景拍摄的全新形态亮相，并将决出新一季的剧集投拍IP；7月29日，《大宋少年志2》在芒果TV开播，衍生综艺《团建吧！七斋》《大宋探案局》分别于8月8日、8月22日上線；《长相思》暑期断更期间，其衍生综艺《大荒奇遇记》热播，促成了剧集在社交平台的二次传播；此外，待播剧《宁安如梦》的衍生综艺据传已录制完成，还在剧本打磨阶段的《难哄》也放出即将剧综联动的消息。

剧综联动正成为影视内容创作的常规操作，各种创新形式和新鲜玩法也在加速迭代。

综衍剧比剧衍综挑战更大

热门剧集衍生综艺节目，是较为常见的剧综联动方式。《鬓边不是海棠红》推出过衍生京剧脱口秀《瑜你台上见》；《热血少年》推出了衍生综艺《救命啊！我要上班了》；《冰糖炖雪梨》推出游戏科普节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》；《东北插班生》制作了衍生真人秀《老铁我们来了》；《后浪》有衍生综艺《集合！浪花们》。江苏卫视还专门推出大剧售后服务企划《幸福剧联社》，主打热剧与综艺联动。

剧集衍生综艺多在剧集热播期上线，主要为剧集提供“售后”服务。相较常规的采访、花絮、主创跑通告，剧集衍生综艺内容多样，形式灵活。例如，《大荒奇遇记》以主创做互动小游戏为主，同时穿插各种采访；《老铁我们来了》尝试在衍生综艺里代入原剧剧情框架，原班人马以剧中角色代入真人秀录制，不仅延续了剧粉对剧中角色的感情，也为剧集的第二季创作带来灵感。

综艺衍生影视剧方面也有积极探索，但整体数量比剧衍综要少。作为综艺衍生剧集的典型代表，《开播！情景喜剧》孵化的情景喜剧《家有姐妹》，于去年年底在东方卫视“心动80分”周播剧场开播。该剧单集时长30分钟左右，故事并非综艺里演出节目的简单复排，而是基于人物关系的全新创作。此外，芒果TV曾为旗下综艺《明星大侦探》推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》；综艺《开始推理吧》播出后，其衍生短剧《长生怪谈簿》在腾讯视频独播；根据金牌民生新闻栏目《1818黄金眼》改编的短剧《1818编辑部》近期在杭州开机。

《开播！情景喜剧》出品人，春光好传媒创始人、董事长辛维嘉表示，综艺节目与影视剧有着不同的创作模式，前者更注重真实性，后者更注重戏剧性，需要深入挖掘角色，表现情感变化、内心冲突等，且创作和制作周期更长。辛维嘉认为，要将综艺和剧集两种内容融合，需要对两个行业都有一定理解和熟悉度。《开播！情景喜剧》之所以能成功孵化剧集《家有姐妹》，得益于春光好多年来在喜剧综艺和表演类综艺两大赛道的深耕，且拥有规模庞大的喜剧编剧团队，“公司团队深度参与了国内80%以上的喜剧综艺，包括《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》《演员请就位》《象牙山爱逗团》等。在节目播出的同时，就有另外一组编剧同步进行后续剧集的开发和创作，以保障创作步调的连贯性。公司对编剧的要求是，在剧集开拍前，至少要把20集的分集大纲都写好。”

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，综艺衍生影视剧的挑战更大，主要原因在于综艺演员和专业演员之间存在差距，前者难以营造影视剧需要的沉浸感和真实感，因此观众无法代入。“综艺最重要的是模式和场景，但影视剧最重要的是剧情。观众对于剧集衍生综艺的期待通常是为了‘圆梦，想弥补剧集中的遗憾，衍生综艺只要抓住这一点，就能构造清晰的模式框架。但综艺衍生影视剧反其道而行之，观众对于影视剧的期待天然在于剧情逻辑和演技，在弱剧情的综艺基础之上，很难塑造强剧情的影视剧。”

以原IP为中心 多线延伸

目前市场上的剧综联动，主要通过共享内容、角色或场景等方式，将影视剧和综艺相结合。冷凇认为，整体而言，自带故事感、戏剧性、冲突点的剧综更适合联动。“这里的故事感指的是要在第一阶段的剧集或综艺中设置让观众‘意难平的遗憾，以此为抓手，自然构想第二阶段的戏剧冲突。具体来说，没有一定不适合做联动的剧综，但适合做联动的一定是能实现‘多线延伸的IP。”在冷凇看来，悬疑、探案类IP具备天然优势，案件可延展、剧情可共享、主角可代入，剧综之间更容易做到“无缝衔接”，不会有割裂感；爱情、亲情或群像类IP则需要在第一阶段就把故事“散开”来讲，主角与其他角色之间发生的故事线相互勾连，既能给创作者营造“意难平”的空间，又能让观众不自觉地希望每一条线都圆满。

具体到什么样的IP适合做剧情衍生综艺，《老铁我们来了》导演刘也认为，最合适的是现代剧，尤其是反映城市生活和城市人群的现代生活剧。有一定年代感的剧集也可尝试，“综艺可作为剧情的延伸或番外，也可以做平行时空。谍战剧、古装剧的操作难度会较大，需要找准切入点。”

在《东北插班生》版权方出品人兼导演彭宇看来，更适合做剧综联动的类型，第一是群像，第二是有特定的场景或者方向，与IP故事有相配属性。除了题材类型，剧综团队能否在制作流程上有效沟通，以及匹配合适的嘉宾或者演员阵容也很关键。彭宇直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开嘉宾积极的录制意愿，有人甚至推掉片约来参与拍摄。“头部剧演员片约繁忙，想打造‘售后恐怕需要策划前置，将衍综录制与剧集录制绑定才可能成行。”

辛维嘉认为，剧综联动需以原内容IP作为中心支撑点，其他衍生和联动内容从中提取和延续相同的人物、关系、嘉宾或情节等。因此，成熟的IP进行剧综联动更具优势，原班人马的效果会更好。“一些生活化的内容也可以尝试，最好能贴近老百姓的生活，容易产生代入感。但不管什么题材类型，以IP为中心的剧综联动与衍生生态圈的形成，除了资金，还需要操作者具有强大的资源组织能力和控制能力。”

做好顶层设计 挖掘长尾效应

剧综联动涉及跨资源联动，这需要创作者和平台结合剧综实际做好顶层设计，充分挖掘原IP的长尾效应。

在《东北插班生》第二季剧本打磨阶段，其衍生综艺《老铁我们来了》就率先采用小体量投入，测试新模式。《大荒奇遇记》在《长相思》录制期间拍摄，配合剧集同步播出，为观众“嗑糖”提供了大量信息。作为《后浪》的衍生综艺，《集合！浪花们》专注于中医文化的挖掘和展现，把录制时间点前置到剧组开机拍摄前，将节目的核心主题定位为演员进组前的角色体验。

到底是前置还是后置，彭宇的建议是，以小博大、原创的、新人多的项目要后置，受欢迎以后再来做；S级大项目、大卡司的情況下可以前置。“前置的项目，最好节目组提前进剧组，跟剧组一起出工。只有熟悉他们，不断地观察思考，才能想到有温度的内容，找到最好的策划角度。否则就变成‘堆演员了，换汤不换药。”但如果是刚开始试水剧综联动，他建议稳步向前，“别想那么多，先做好内容，根据发酵效果再决定。”

做剧综联动，彭宇不在意覆盖面的广度，更看重垂直和精准，以及可持续，“我就服务我的剧粉，把他们看作最大的消费者。如果其他观众觉得好看，又成为新的剧粉，可以实现导入循环式。”

辛维嘉则希望深入挖掘原有节目的长尾价值，进而在联动中形成新的IP效应。他表示，《开播！情景喜剧》的剧综联动，是团队早就筹划好的一盘大旗。“针对当下的市场环境，我们对公司内部的产品提出要求，即‘短的更短，长的更长。”“短”是指内容长度，“长”则指生命周期，“《开播！情景喜剧》看似只是一档综艺节目，它的播出周期为3个月。但1—2个月后，由节目衍生的剧集也会上线，这样整个项目的周期就延长到6—8个月。同时，团队还会根据节目中的IP，进行反向的微剧和短剧开发，从中选出经典人物全新包装。”例如，由许君聪、赵樱子、白凯南、郭阳、郭亮等创作的青春情景剧《雄起吧！蔡安逸》在第二季亮相后颇受好评，创作团队后续可能以此为IP孵化剧集，并在抖音上启动以郭阳、郭亮这对双胞胎为主角的外传剧情创作。“通过剧综联动，产品的生命周期可从3个月，延长到5个月、10个月，甚至更长时间。”

辛维嘉表示，影视剧更容易出圈，能持续带来热度和话题，甚至成就作品和演员。与剧集相关的综艺创作，有时更像是宣发定制的限定作品。因此自带短平快特质的综艺创作，更适合与影视剧打配合，做辅助，从而实现IP内容的最大化传播和能量释放。“《开播！情景喜剧》还有个创作初衷，就是希望通过节目打造一个情景喜剧孵化平台。实际上，这是公司布局的一个产业链条，3个月的综艺节目只是个宣发期，最终目标是后续孵化更多剧集。剧集才是重头，之后还会再由剧集开发其他各种衍生形式。”辛维嘉透露，去年受多种客观因素影响，《开播！情景喜剧》最终只拍摄了一部《家有姐妹》，团队今年的目标是至少推出2—3部剧集。

在辛维嘉看来，不同内容形态的相互转化，不仅承载着互相宣传、互为物料的功能，也是在尝试IP的可持续发展，养成优质IP互相流动的健康内容生态。“影视内容品类之间的互通有无再常见不过，如今品牌IP的内容也在加速跨品类联动。除了剧综联动，还有电影对综艺、综艺对综艺等‘一鱼多吃的各种探索。无论哪种形式，联动成功的关键还是要看内容本身。不投机、不跟风，好的故事和内容始终是最重要的。”