剧综联动“一鱼多吃”

钟茜

剧综联动，是今年暑期档内容创作的一抹亮色。

一方面，剧集积极拓展衍生综艺，如少年成长热血剧《大宋少年志2》正在热播，其团综《团建吧！七斋》8月8日上线播出，另一档衍生综艺《大宋探案局》也于8月22日与观众见面。因拍摄剧集《开画！少女漫》而彼此熟悉的四位演员——沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰，加盟了原生友谊真人秀《快乐的大人》，该节目正在热播中。

另一方面，综艺衍生剧方面也不断有新尝试。东方卫视情景喜剧IP孵化真人秀《开播！情景喜剧》第二季定档8月播出，节目中胜出的情景喜剧IP将被拍摄为剧集作品。第一季节目孵化出的，由杨超越、柳岩、范明等主演的剧集《家有姐妹》，已与观众见面。芒果TV的自制明星推理真人秀《明星大侦探》曾推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》。腾讯视频的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》，也推出了衍生短剧《长生怪谈簿》。

近年来，剧综联动渐成趋势，创作者们纷纷探索影视综艺高效融合的新路径。从今年播出的一系列剧综联动项目来看，二者之间的关系更趋向成熟稳定，彼此助力，打开拓展了更广阔的创作空间和商业市场。

剧综联动  深度融合

剧集与综艺的“联姻”由来已久。千禧年初的卫视时代，北京卫视、湖南卫视就推出过“为大剧选角的综艺”——《红楼梦中人》《寻找紫菱》等。2019年，市场也诞生过一批热剧售后型节目。比如，《热血少年》推出了衍生綜艺《救命啊！我要上班了》。节目邀请刘宇宁（《热血少年》主演之一）担任剧集宣传官，向观众展现他在剧集宣传时期的职场生活。同年，暑期档热剧《陈情令》也推出了衍生综艺《少年听学中》，节目内容包括剧集见面会花絮、演员回忆剧组生活、做游戏等。

2020年，剧集衍生综艺探索的触角变得更广阔，如《鬓边不是海棠红》播出后一周，一档名为《瑜你台上见》的京剧脱口秀节目上线，由女老生王珮瑜讲述京剧的历史故事、流派渊源。《冰糖炖雪梨》也推出了衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，剧中几位演员组成冰糖小分队，围绕每期节目不同主题向观众科普冰上运动知识。

某资深剧综从业者告诉记者，早期的剧衍综在策划和制作层面都较为简单、粗糙，大多依赖主演和剧集流量，本质上是满足剧粉“看真人”“嗑CP”等需求的“售后产品”。

2023年，剧集衍生综艺再次回到观众视野。与以往不同，各平台剧综联动的玩法不再浮于表面的单品类联动，开始深度融合。剧综同步开发，剧集“原班人马”打造团建型综艺，以粉丝喜好定制内容，成为当下剧综联动开发的新趋势。平台方面也启用优质资源操盘项目，形成“剧带综”和“综带剧”的双向输血。

今年2月，热播网络剧《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》上线，节目除了重聚剧集“原班人马”，还延续了剧中角色设定和故事情节，给观众以“在综艺里拍第二季剧集”的观感。节目播出后，在热度、口碑及商业化上都获得了不错的成绩。

正在湖南卫视热播的《大宋少年志2》走的是剧集、综艺同步开发路线。该剧团综《团建吧！七斋》于8月8日上线，另一档衍生综艺《大宋探案局》于8月22日播出。《团建吧！七斋》邀请剧中主演进行团建活动，深入挖掘角色魅力。《大宋探案局》将延续剧集的探案风，“七斋六子”张新成、周雨彤、王佑硕、苏晓彤、郑伟、付伟伦将“穿越”至2023年破解秘阁任务。剧集衍生推理综艺，也是以往市场鲜见的创制模式。

在综艺衍生剧集方面，情景喜剧IP孵化真人秀《开播！情景喜剧》，成功孵化了情景喜剧《家有姐妹》。在首席顾问团、市场顾问团和内容顾问团的孵化助力下，节目邀请8支情景喜剧剧组，经过“内测”“公测”“上线”等赛段，选出优秀项目，由东方卫视投拍并播出。影视剧《家有姐妹》在原IP人物关系基础上进行了全新创作，除了项目发起人杨超越主演，还邀请范明、柳岩等演员助阵。业内人士表示，由于情景喜剧每集有明确的主题，整体剧情又有连贯性，能够较好地实现剧综的联动、嫁接。《家有姐妹》的成功孵化证明了喜剧综艺催生长篇喜剧的可行性，为促进喜剧的多元发展提供了有效助力。

围绕综艺节目内容开发制作微短剧，也是剧综联动常见操作。比如，芒果TV自制综艺《明星大侦探》曾推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》，扩展了原有IP内容并增加互动元素。腾讯视频出品的综艺《开始推理吧》亦开发过衍生悬疑微短剧《长生怪谈簿》。

资源整合  规划前置

剧综联动为何出现深度融合趋势？剧综联动为产业链各环节带来了哪些新价值？中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，从内容制作层面来看，剧综联动带来的资源整合，让创作效率更高。“在内容制作上剧综联动有四个好处：共享、共创、共融、共荣，但也意味着创作难度的提升。”

冷凇认为，近期热播的剧综联动项目，最突出的优势在于“规划前置”。以往很多剧集衍生综艺，都因为主演大火后无档期，只能邀请其他演员，效果、热度大打折扣。“规划前置”将衍综录制与剧集拍摄绑定，能有效避免这一困境。在项目筹备方面，“相比剧集两到三年的开发周期，综艺的开发周期更短，是短时间内满足观众需求、延续IP热度的颇具‘性价比的选择。此外，演员在前期拍摄中已经培养出感情，在联动项目中，他们的状态更松弛，也更容易出现综艺感或喜剧效果。”

剧集和综艺类型迥异，能够被剧迷认可的衍生综艺需要延续剧集的精神内核。把握这一内核需要从编剧维度拧成一股绳，这也意味着项目对编剧水平要求更高。冷凇强调，“剧综之间的关系不是彼此‘续命，更像是重生。什么样的衍生内容放在综艺里更合适？二者如何打好配合？值得深思。”

《开播！情景喜剧》出品人，春光好传媒创始人、董事长辛维嘉认为，剧综联动能带来更大的创作空间。“好的IP可以在综艺和剧集间延展，甚至涵盖短剧等不同形式。联动增加了作品的曝光度、影响力，让作品得到更大范围的宣传推广，这也为编剧、导演等创作者提供了更好的创作环境。”

延续热度  相互引流

剧综联动的开发逻辑，是将大热的剧集IP和综艺IP互相转化。二者之间的联动衍生，能将用户时间和注意力留在平台上，在留住粉丝的同时，扩大圈层抓住新的观众，从而实现IP内容的最大化传播和能量释放。

今年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布探索“剧集X综艺联动”新模式，如推出互动综艺《100万个约定》，征集粉丝心愿，设计综艺内容，为热剧主演团打造三天两夜的团建。8月20日，《100万个约定》之《七时吉祥》已经上线。此外，爱奇艺还将创作推理综艺《拨开迷雾吧》，以十二个风格迥异的悬疑故事和“迷雾剧场”联动。爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽表示，“我们观察到，当剧集播出后，用户对故事和人物有非常高涨的情感。爱奇艺希望通过‘综艺这一产品形式，延长好内容的生命力，承接剧本情绪。”

冷凇认为，剧综联动不仅可以延续剧集热度，保证剧集的长尾效应，还能照顾到喜爱剧集和综艺两种不同内容形式的观众，相互宣传、相互引流。剧集的衍生综艺甚至可以反哺剧集，将二者影响力发挥到最大，形成“1+1大于2”的效果。

很多剧播完之后都有观众求“二搭”或者想看主演的“售后”，衍生综艺便是其中呼声极高的一种。冷凇表示，观众“求售后”的根本心理是对原剧集尚未尽兴，如果提前让观众知悉“剧综联动”的存在，对受众而言，无疑是一种提前满足，会直接带来讨论度、热度的提升。

衍生综艺也逐渐成为剧集宣发的重要方式，无论是开播前选角“预热”，还是开播后团建“售后”，衍生综艺在增加剧集话题热度的同时，也延长了剧集的宣发周期。

拓宽商业路径

剧综联动有望为平台打开会员增量空间。一些剧综联动项目更像是会员“特供商品”，如《救命啊！我要上班了》推出一系列会员定制玩法，VIP可享受更多内容服务；《冰糖炖雪梨·爱豆团综》《团建吧！七斋》《快乐的大人》《老铁我们来了》也均为会员内容，非平台会员只能观看一集。

剧综联动在助力平台会员转化的同时，也拓展了平台的变现路径。广告招商方面，正在筹划的《100万个约定》之《宁安如梦》为蒙牛独家冠名，这无疑给类似项目开发者打了一剂强心针。2023年开年上线的《老铁我们来了》成绩不俗：合作伙伴有艾瑞万、葱伴侣，行业指定有旺旺集团、PHILIPS、氧力日记、爱益森、贝德美，电商互动平台是快手电商。对于一档小体量节目而言，这样的招商规模实属难得。作为节目商务开发方，天娱广告副总经理郭彪介绍，“团队试图开辟一种全新的商业模式，结合电商平台的导入，让平台达人参与综艺；与此同时，通过这些达人为节目的广告客户带货。”

辛维嘉表示，剧综联动可以构建内容矩阵，增加品牌方的曝光入口，拓展品牌合作。“在商业合作方面，剧综联动模式使得客户投放的广告更加立体和全方位。招商渠道可以涵盖综艺、剧集、短视频等多种形式，从而覆盖更广泛的受众，让商业客户的投资回报更加丰富和多样化。”

难点与趋势

有业内人士表示，韩国剧综联动佳作频出，在于电视台高度集中剧综资源，能快速集结班底。国内剧集与综艺生产相对独立，平台与艺人绑定关系较弱，从执行层面来看，项目联动开发存在壁垒。

《东北插班生》导演、《老铁我们来了》策划人彭宇直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开团队、嘉宾积极的录制意愿。剧集与综艺的创作、宣发思路差异巨大，因此，剧综团队能否在制作流程上有效沟通十分关键。

剧综联动的创新打法要以好产品为依托，只有IP品质过硬，才能在播出期间积累足够丰厚的话题热度和观众口碑，从而为衍生作品赋能。衍生内容也不能完全依赖IP的“原生光环”，要形成自身的叙事邏辑和结构。一档相对独立的节目，才能吸引更多新粉丝和新受众的目光。彭宇建议，“千万不要为了衍生而衍生。‘剧衍综模式要忠于原剧的人物性格、内核及价值观，才能与剧集IP完美契合。”

谈及剧综联动的未来趋势，辛维嘉表示，越来越多的平台开始尝试这一新模式，表明它具有一定的市场潜力和吸引力。“剧综联动为内容创作者带来更大的创作空间，为商业客户提供更多的广告投放选择，同时推动了行业的创新和竞争。”