新时期我国篮球产业发展存在的问题及策略研究

王凯 薛慧芳

(1.山西职业技术学院 山西太原 030001;2.太原学院 山西太原 030032)

篮球产业主要是指以篮球自身功能及其附属效用而带来经济价值的行业，其范畴不断拓宽，是为社会大众提供篮球产品及相关服务过程中个体及集体经济部门的总和，也是围绕篮球发展所形成的多个行业，包括与篮球直接相关的服饰球鞋等体育用品，还包括与各类篮球联盟及运动员相关的商业活动所产生的经济效益，如商业代言、电视台转播权等。应加快篮球产业发展，推动篮球产业成为体育产业的重要支撑［1］。新时期我国篮球产业的发展已经初具规模，但与西方发达国家相比还处于萌芽及探索阶段，其潜力还没有得到充分释放，未来发展空间巨大。从现实情况来看，篮球产业发展对于促进经济发展、刺激消费、增强体质都具有重要作用，所以促进其健康持续发展成为重要任务。因此，必须对现阶段我国篮球产业发展面临的问题进行深入分析，加强场馆、区域之间的合作，加强学校、政府、企业之间的合作并精准定位产业品牌，重新布局，积极利用现有资源，创造更大发展动力。

1 新时期我国篮球产业发展现状

我国篮球产业发展可划分为3 个主要时期，具体如下。

1994年至2004年是第一个时期，这十年是我国篮球产业及联赛进行自我探索与发展的关键时期，我国篮球联赛在这十年间的发展已经初具规模，其市场影响力也在持续加大。但从整个行业的发展来看，我国篮球产业在这十年时间里的发展存在很多的问题，各球队很难盈利，从篮球界来看，高薪运动员数量明显不足。而与篮球产业相关的周边行业发展速度也十分缓慢，直到2000年包括赛事转播、服装等在内的我国体育运动周边行业盈利的大型企业数量还不超过5家。

2004 年至2008 年是第二个时期。在这期间我国篮球赛事改革成为篮球产业发展的里程碑，其改革表现为引入了NBA比赛模式，丰富了我国篮球赛事模式，在球员运作、推广及经营管理方面都在努力向美国看齐，我国也由此开始对篮球运动员开展阶梯式的人才培养，并逐步建立和形成了业余球队、网球大学联盟等，其影响力也在不断加大，使更多国人开始关注深篮球的发展［2］。

2008年至今是第三个时期。这是我国经济社会快速发展的重要时期，为篮球产业发展创造了良好条件。随着姚明在NBA取得巨大成功，并且一些NBA大牌外援加入我国球队，全社会对篮球发展的支持与认可不断提升。在这一时期，我国境内互联网体育转播行业实现了快速发展，到2010年我国已经成为对NBA比赛转播最大的支持者。

在我国篮球产业发展过程中，其受到的约束条件也相对较多。第一，与西方发达国家相比，我国职业篮球俱乐部的发展时间相对较短，主要是以原始规划体制为基础形成和发展的，还缺乏完善的制度，市场化特点较为明显，所以形成了多样化的资本合作形式，这也导致我国俱乐部所有权的归属及管理存在明显不同，在很大程度上加大了球员之间的收入差距，在人员流转方面产生了较大的不确定性。第二，通过对我国篮球产业十几年的发展进行对比分析，发现我国缺少具有一定社会影响力的篮球明星，与NBA 相比存在巨大的差距［3］。在美国，大学篮球联盟成为培养篮球人才的重要基地，虽然在我国国内也有类似的阶梯联盟，但其整体质量及所带来的效益却明显较低。

2 新时期我国篮球产业发展存在的主要问题

我国篮球产业经过多年的发展已经取得明显成效，对于相关产业的带动作用不断加大，其所产生的经济效益和社会效益愈发明显。进入新时期我国篮球产业在发展过程中还存在诸多的问题，虽然未来市场前景广阔，但其发展潜力还没有得到彻底挖掘，导致篮球产业举步维艰。笔者认为，新时期我国篮球产业发展存在的问题主要体现在以下几个方面。

2.1 高校篮球教育或场馆建设滞后

与西方发达国家相比，我国篮球产业起步发展的时间相对较晚，很多高校在篮球教育或体育场馆建设方面还存在滞后性。首先，对篮球教育及体育场馆建设的重视度较低。很多高校将主要教学目标定位于学生就业方面，注重开展知识教学，而忽视了体育教学。篮球教育作为增强学生体质，促进学生身心健康发展的重要内容，在高校教育教学中受到的关注度较低，教学时间有限、体育场馆建设不到位，限制了篮球教育的顺利实施和发展。同时，缺乏必要的资金投入。不管是篮球教育，还是体育场馆建设，都需要相应的资金支持，但很多高校为节约教育资金，不注重对篮球教学设施尤其是场馆的建设，在篮球教育方面缺乏必要的资金支持。另外，篮球场馆的功能较为单一。很多高校还没有专门的篮球运动场馆，大都以户外简陋的篮球场地为主，现有场馆功能十分单一，开展篮球教学的条件较差，在很大程度上降低了教学效果。

2.2 缺乏完善的管理体制

现阶段，我国篮球产业在发展过程中还存在管理体制不完善等问题，从篮球相关产品到运动项目都仅有一套管理体制，所以要想促进篮球产业的健康快速发展，必须制定和完善相应的管理体制。现阶段我国篮球产业执行的管理体制是国家篮球管理中心组织联赛、地方篮协承办、俱乐部出资经营，主要由篮球管理中心所制定的制度作为管理手段，对相关活动进行约束，并与俱乐部进行协商，制定出的制度缺乏可操作性、水平较低，因此其作用和效果并不明显［4］。根据有关数据调查显示，大部分篮球俱乐部认为现有管理制度过于死板，缺乏灵活性，导致俱乐部失去了经营自主权，对其经营活动具有较大的限制性。所以现有管理体制的弊端导致相关政策难以得到有效落实。例如：篮球管理中心所制定的运动员转会条例，但在运动员提出申请之后却不能履行事先的约定。另外，现有的篮球赛事缺乏观赏性和悬念性，在比赛开始之前各球队的排名基本已经被排定，因此很难激发球迷的观赛热情，也间接导致篮球市场走向低迷。

2.3 对现有资源利用不足，缺乏精准的产业品牌定位

任何产业的发展都离不开相关产业的支持与合作，以此扩大产业规模和集聚度，拓宽产业发展通道。但从现阶段我国篮球产业的发展情况来看，其在发展过程中与其他产业之间缺少必要的交流与合作，仅有的合作时间也较短，没有在产业发展资金及战略支持等方面形成合力，合作的规模和力度很难满足篮球产业发展需求，所以对现有资源利用不到位，缺乏精准的产业品牌定位。同时，产品品牌定位不精准。我国篮球产业在发展过程中，球迷大都为男性，虽然对篮球运动员的追求比较狂热，但运动员过于专注比赛及商业代言等，缺乏与球迷之间的互动交流，降低了广大球迷对篮球赛事的关注度及热情，进而限制了篮球产业的发展。由于高校、政府及篮球俱乐部等对现有篮球教育资源利用不到位，在产业品牌发展方面存在明显的混乱性，所以间接降低了篮球教育的质量，阻碍了我国篮球产业的发展。

2.4 后备专业人才培养不足

进入新时期，专业人才成为促进各产业企业发展的关键，市场竞争逐渐转向专业人才的竞争。篮球产业作为朝阳产业，关联产业相对较多，对其运营和发展的复杂程度较高，所以需要大量专业人才作为支撑。但我国篮球产业相关从业者数量虽然较多，但专业人才明显不足，因此在很大程度上限制了我国篮球产业的健康持续发展。从人才培养的角度来看，我国高校作为专业人才培养基地，为各行业发展培养了大量专业人才，但在高校体育课程教学中，篮球一直作为选修课存在，且课堂教学时间较短，大部分是以娱乐为主，学生对篮球运动项目的关注度较低，所以很难通过高校进行篮球专业人才的培养。

从运动员的角度来看，我国各类篮球赛事虽然较多，但大部分运动员的专业能力和综合素养还有待于提高，在篮球运动员中的佼佼者并不多。另外，我国篮球产业在发展过程中还缺乏专业化、高素质的经营管理者，很多企业虽然进军篮球产业，但在经营管理过程中没有考虑篮球产品及赛事活动的实际，显得过于商业化，降低了篮球产业的发展后劲。

3 新时期我国篮球产业发展的对策建议

我国篮球产业虽然兴起和发展的时间较晚，但其呈现出良好的发展势头，未来市场空间巨大，对相关行业的带动作用不断显现。进入新时期，我国篮球产业在发展过程中面临的挑战和威胁不断加大，其自身存在的问题也十分明显。所以，为全面促进我国篮球产业的健康发展，必须着眼于新时期我国篮球产业的发展趋势，针对性地采取有效措施，解决目前存在的问题。笔者认为可以从以下几方面出发采取有效措施，促进我国篮球产业的健康持续发展。

3.1 加快推进篮球教育及场馆建设

在篮球产业发展过程中，高校篮球教育及场馆建设具有基础性、保障性作用，所以高校必须要加快推进篮球教育及体育场馆建设。首先，要提升对篮球教育及体育场馆建设的重视度。将篮球教育视为提升学生身体素质和促进学生全面发展及推动素质教育的重要举措，提升篮球教育在整个高校教育中的地位和重要程度，并做好相关的引导和支持工作，给予篮球场馆建设更多的关注，引导学生积极借助篮球场馆进行针对性的训练。同时，加大篮球教育及场馆建设的资金投入力度。通过对传统模式下篮球教育及场馆建设存在的问题进行对比，以打造高质量篮球训练场馆和提升篮球教育质量为目标，从高校教育资金中划拨出部分专项资金用于场馆建设及维护。

另外，要不断拓展篮球场馆的功能。除提升篮球场馆建设质量外，还要适度拓展其功能，如增加休息区、体能恢复区，并对地面进行维护，确保其安全性和稳定性，以吸引更多学生参与篮球教育及篮球锻炼中，为篮球教育及篮球产业的发展奠定基础［5］。

3.2 完善篮球产业管理体制

我国篮球产业的发展还处于探索阶段，在发展过程中还存在诸多的问题，要想确保其在正常轨道的健康持续发展，必须建立健全相应的管理体制。首先，要对现有管理体制进行改革与完善，根据篮球相关产品及服务、篮球赛事及运动项目等制定差异化的、可操作性的管理制度，以此对篮球产业内不同项目的发展给予分类和精准管理。同时，要针对国家篮球管理中心、地方篮协、俱乐部等主体出台相应的管理体制，不能仅以国家篮球管理中心所制定的管理体制为主，而是要充分考虑其他主体的情况，俱乐部在篮球产业发展过程中具有重要作用，必须充分重视其利益诉求，给予其必要的经营自主权，放宽对其经营活动的限制性，对各主体的权责进行明确划分，以此提升其活动空间和潜力。

另外，要严格落实篮球产业管理体制，并对落实情况进行严格的监督考核，接受篮球俱乐部及运动员的投诉及意见反馈。比如，在篮球运动员转会方面，要允许其根据自身意愿进行转会，而不能对其横加阻拦，通过这种方式提升篮球运动员的积极性，并有效激发广大球迷对篮球赛事的关注度，以此促进我国篮球产业的健康持续发展［6］。

3.3 加强对现有资源的利用能力，精准定位产业品牌

要想促进我国篮球产业的平稳发展，必须加强对现有资源的利用能力，以加快推进篮球教育及整个篮球产业的发展，并以此为基础实现篮球产业的多样化发展，全面提升我国篮球产业的竞争优势。要为我国篮球产业的发展制定科学合理的市场管理体系，在此基础上对其进行细化，对高校、政府、企业中关于篮球教育及产业发展方面的资源进行充分整合与利用，以确保篮球产业内企业可以按照计划实现高质量发展，以此推进篮球产业的市场化发展。在推进市场发展过程中，必须进行科学分工，以形成科学的发展体系，提升篮球产业对相关行业及商品的带动能力［7］。

同时，要实现对篮球产业品牌的精准定位，全面推进篮球产业的多样化发展，在此之前要全面打开国内市场并将篮球品牌及产品推向全世界，通过在全球范围内参与竞争，实现对我国篮球产业品牌及产品的升级与改造。还要对篮球产业的发展进行广泛宣传，使更多人可以了解我国篮球产业发展情况，以更好地推进篮球产业多样化。另外，要对篮球赛事及相应的机械器材等设施设备进行优化，为球迷等社会大众开展篮球运动提供便利，还要通过宣传等措施吸引更多的消费者，全面拓宽篮球产业市场，为其健康持续发展奠定基础。

3.4 加大对后备人才的培养力度

我国篮球产业的发展是建立在大量专业人才基础上的，这也是现阶段我国篮球产业面临的重要难题，管理人员数量极少且能力素质有待提升，所以要想有效解决这一问题，必须充分发挥高校、篮球俱乐部等主体的重要作用。体育院校要开设专门的篮球课程，让学生能够集中学习篮球及篮球产业发展相关知识，加强对篮球技能的训练。尤其是在篮球产业管理方面进行着重培养，为我国篮球产业发展输送大量的专业人才，提升篮球产业发展的整体水平。普通高校在体育教学过程中要将篮球课程设置为必修课，在为学生讲授篮球知识的同时，提高篮球运动技能，以不断提升篮球产业在社会中的影响力，吸引更多人群加入到篮球运动中，在提升身体素质的同时，促进整个产业的发展。同时，国家篮球管理中心等政府部门要积极学习和借鉴西方发达国家篮球管理人才培养经验，并从国外聘请专家学者对我国篮球产业中的管理人员开展相关的培训，使其掌握更多篮球产业管理知识和技能，以不断扩大人才储备，为篮球产业发展输送大量的人才资源。在专业化管理人才培养方面，政府部门要加强相应的资金及政策支持，确保人才培养的持续性，为篮球产业发展提供长足动力［8］。

4 结语

我国篮球产业具有良好的发展前景，但由于兴起和发展的时间不长，还缺乏成功的经验借鉴，仍然处于探索阶段，随着篮球产业的不断发展，其存在的问题不断显现。我国篮球产业具有较强的韧性、带动性及正外部性特点，篮球产业发展对于相关产业的带动作用不断显现，成为新时期我国经济社会发展的重要驱动力量。目前，在我国篮球产业结构中，篮球用品产业及竞技表演产业在发展过程中都存在较大的困难，只有有效解决这些问题，才能确保篮球产业的长期可持续发展。可以从加快推进篮球教育及场馆建设，完善篮球产业管理体制，加强资源利用及品牌定位，培养专业化后备人才等方面出发，制定和实施有效措施，全面促进新时期我国篮球产业的健康持续发展。