融媒体环境下新闻记者的转型和能力提升思考

【摘要】在融媒体环境下，新闻记者的工作开展不仅需要考虑传统媒介的传播需求，更需要对各式各样的新媒体平台传播形式进行深入研究，在开展工作的过程中实现“一次采集、多平台分发”，拓展新闻的传播范围，这便要求新闻记者深入学习融媒体知识，积极进行新闻内容、新闻形式、工作模式上的转型，通过持续学习与经验累积提升个人能力，用较高的个人综合素养满足新闻行业创新發展的人才要求。本文阐述了融媒体环境下新闻记者转型和能力提升的意义与新闻记者工作中存在的问题，并对新闻记者转型和能力提升的策略进行了浅析，期望能够给予新闻记者一定的参考。

【关键词】融媒体环境；新闻记者；转型；能力提升；策略

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.056

在信息技术不断发展与快速普及的背景下，媒体行业发生了较大的转变，除电视、广播、报纸等传统媒体能够进行新闻传播之外，还诞生了新媒体平台，其也能够实现新闻的大范围传播。并且，新媒体平台还具备时效性强、互动性强、内容丰富多样的优势，这也促使了传统媒体进行创新改革，打破各种不同媒介之间的壁垒，形成媒体融合的大环境。在融媒体环境下，新闻记者面临的市场竞争越发激烈，要想使新闻信息受到新时代受众的认可，就需要对新闻内容进行深度解读、以多样化的形式呈现新闻信息，顺应时代的发展进行工作模式、工作形式上的转型，不断提升个人能力，对新媒体平台及受众需求进行深入研究，优化新闻的制作，实现新闻的差异化分发。

1. 融媒体环境下新闻记者转型和能力提升的意义

1.1 提升新闻的质量

新闻记者的转型与能力提升必然能够推动新闻质量的提高，在新闻制作全过程中，新闻记者的重要性不可忽视，其选题、采访、编写等工作环节的开展状况都会直接关系到新闻的呈现效果。在新闻记者转型发展的背景下，新闻记者的个人能力、个人素养都能够得到显著的提升，其能够更快地发现新闻中蕴含的传播价值，并对新闻进行深度挖掘，使内容的呈现效果得到有效提升，让新时代的受众对融媒体新闻的传播有更高的满意程度。除此之外，在新闻记者个人能力较强的状况下，其具备更强的新闻敏锐度及洞察力，能够在新媒体平台大批量的新闻资讯中筛选出具有报道价值、挖掘价值的新闻信息，运用自身的专业能力开展采访、采集工作，使事件的全貌能够在新闻中得到清晰地呈现，优化新闻传播的内容，提升新闻质量。

1.2 满足受众的新闻需求

在社会不断发展的背景下，受众的传播习惯也发生了较大的变化，相较于传统的传播模式来说，新媒体平台的新闻传播具备更强的个性化特征，并且，受众能够根据个人喜好自主筛选新闻内容与新闻形式，这也意味着受众在新闻传播的过程中需要更多的选择权与互动渠道。倘若新闻记者依旧以传统的工作理念开展新闻制作工作，则会造成新闻形式与受众需求不符、新闻传播互动性弱等状况，不利于新闻在新时代中的大范围传播，新闻记者的转型与能力提升能够促进新闻在多平台传播。在新闻差异化分发的状况下，各个媒介渠道的固定受众都会对新闻内容、新闻形式有更高的满意程度，推动新闻的二次传播。在受众对新闻内容及形式满意的背景下，许多对新闻信息感兴趣的受众会参与交互，提升新闻热度与新闻的社会影响力。

1.3 创新新闻传播行业的发展道路

媒体行业的创新发展意味着新闻记者在开展工作的过程中不能墨守成规，其需要积极地创新、创造，为新闻传播行业谋求全新的发展道路。传统的新闻传播渠道包括广播媒介、电视媒介、报纸媒介等传统媒介，这些媒介都具备定向传播、单向传播的特征，并且，在新媒体普及的背景下，传统媒介的收视率、收听率都呈现出了逐年下滑的发展状况，新闻记者的转型与能力提升是新闻传播行业可持续化发展的必然要求，其需要对不同新媒体平台的传播特征进行深入了解，创新传统的工作模式，积极应用新技术、新形式呈现新闻信息，用极强的业务能力、职业能力保障新闻内容的优质性与形式的多样性，让新闻能够通过更多不同的渠道进行传播。在特定的媒介中以特定的形式存在既能够提升受众对新闻的接受程度，又能够让新闻的传播具备个性化、多样性特征，创新了新闻传播行业的发展道路。

2. 融媒体环境下新闻记者工作中存在的问题

2.1 新闻市场竞争激烈

在融媒体环境下，新闻的传播媒介渠道较多，且新闻市场竞争越发激烈，不仅是专业的新闻工作者能够参与新闻的制作，普通的新媒体平台用户也能够通过拍摄、上传等方式记录日常生活中看到的新闻事件，这也意味着新闻市场中的信息内容越来越丰富，受众可以选择的新闻制作者与新闻信息越来越多。当下的新闻记者处于竞争非常激烈的工作环境中，需要不断提升个人能力与职业素养，用优质的新闻满足新时代群众的新闻需求。在当下的新闻市场中，新闻记者不仅需要做好内容生产，还需要做好舆论引导、差异化分发等工作，对新闻记者的个人能力及工作理念都提出了全新的要求。

2.2 新闻记者对媒体融合应用不充分

媒体融合是新闻传播行业必然的发展方向，许多新闻记者都已经意识到了媒体融合发展的必要性，并且在开展工作的过程中也会积极应用新媒体进行新闻形式的创新。但实际开展工作过程中依旧存在部分新闻记者对媒体融合应用不充分的问题，会对媒体融合发展形成阻碍，也会局限传统媒体的改革创新。部分新闻记者只将媒体融合放在新闻传播环节进行理解，没有在开展新闻记者采访、编写工作的过程中应用其他媒体的优势，只是简单地做到了对新闻进行多渠道分发，没有让媒体融合的优势及价值得到充分发挥。

3. 融媒体环境下新闻记者转型和能力提升的有效策略

3.1 转变新闻制作理念

理念会直接影响到个人工作行为。因此，在融媒体环境下，新闻记者的转型与能力发展都需要从个人工作理念的转变开始，其需要对新时代受众需求、时代要求有清晰的了解，对自身在新闻制作、传播过程中的定位有清晰的认知，才能够摆正自身的位置，找到工作方向与工作准则。

3.1.1 树立受众意识

对任何新闻媒体来说，受众都是新闻媒体发展的基础要素，只有新闻能够得到受众的满意，才能够推动新聞的广泛传播。因此，新闻记者需要树立受众意识，以受众需求为导向制作新闻信息，无论是新闻的选题还是新闻的挖掘、持续报道、形式制作都需要考虑到受众的需求，为受众提供良好的新闻服务，提升受众与新闻媒体之间的黏性。

3.1.2 强化创新意识

创新是当下时代发展的关键词，在科学技术引入的背景下，媒体行业发生了巨大的转变，新闻记者必须具备创新意识，无论是从自身的工作模式还是新闻制作形式上来说，只有在新闻记者自身具备创新意识的状况下，其才能够积极地对工作的开展及完成进行创新思考，促进自身转型发展。

3.1.3 建立学习意识

墨守成规是局限创新、创造的错误思想，新闻记者需要建立终身学习意识，除传统的新闻制作方式之外，还需要对新技术、新途径进行学习，比如：信息技术在新闻采访、新闻制作中的应用等，都需要新闻记者进行深入钻研，不断创新新闻制作技术，用实践来证实媒体融合意识，用科学技术推动新闻记者工作质量与效率的提升。

3.2 提升新闻记者的专业能力

新闻记者在融媒体环境中面对着更大的市场竞争压力，其不仅需要与专业的新闻工作者进行市场竞争，还需要与自媒体工作者、普通群众进行市场竞争，这也意味着新闻记者需要在新时代中不断提升个人的专业能力，用专业水准推动新闻记者的转型，不断发展自身优势，提升记者的新闻素养，加强新闻记者的信息整合能力，使其制作的新闻信息能够在海量的资讯中脱颖而出。

3.2.1 强化实践教育

实践教育是提升专业能力最有效的方式之一，在融媒体中心中，实践教育也是最常用的教育方式，可以以“一对一帮扶”或“一对多帮扶”的形式存在，由融媒体中心中资历老、经验丰富、能力强的新闻记者带领新入职的新闻记者开展采访、选题、编写等工作，通过针对性教育能够帮助新闻记者快速提升自身的专业能力，在反复的实践过程中应用实际案例进行专业知识的学习，优化新闻记者的知识结构。并且，在经验丰富的新闻记者带领下，其能够更快地了解工作开展过程中可能发生的问题及应对措施，促进新闻记者能力的全面发展。

3.2.2 注重经验积累

新闻记者日常工作的开展也属于经验积累的一部分，所有新闻记者都应该注重经验的积累、总结，在实践工作的过程中找到存在的问题，并对优秀新闻记者的工作方式进行模仿学习，不断对自身的工作模式、形式进行优化。通过长期的经验积累总结，促使其个人的工作模式推动新闻记者转型的个性化发展，也能够让新闻记者在不断积累中进行个人价值、能力的反思，通过针对性提升弥补个人能力劣势。根据新闻记者的工作状况可以了解到，越注重经验积累的新闻记者越会有强的新闻敏感度，其能够在不断开展工作的过程中总结受众喜爱、关注的新闻种类及信息呈现形式，也能够更快地辨别出新闻事件是否具备传播价值，运用丰富的策划经验使新闻信息的呈现方式更具有吸引力，实现新闻信息在融媒体环境中的高效传播。

3.2.3 优化信息整合

在融媒体环境下，新闻记者的工作开展会面临着海量信息的筛选、处理、整合，因此，新闻记者需要不断提升个人的信息整合能力，在面对互联网中大批量的信息时能够做到快速辨别信息的真伪性与信息的挖掘价值，在信息检索、探究的过程中对相关信息进行有效的整合，使受众对新闻事件的了解更加全面。信息整合能力的培养需要通过新闻记者的自主学习与长期的经验累积。并且，新闻记者还需要在开展工作的过程中养成良好的工作习惯，对新闻信息中的关键内容进行时间线或发展顺序的记录，为后续的内容整合、形式策划奠定基础。

3.3 提升新闻内容的品质

新闻报道的主体是内容，在任何时代、任何环境下，新闻记者都必须始终秉持“内容为王”的制作理念，在转型发展及能力提升的过程中不断优化新闻的内容呈现，使新闻始终具备真实性、客观性、全面性。

3.3.1 深度挖掘新闻信息

部分新闻记者为了盲目提高新闻的时效性，会在制作新闻的过程中忽视新闻信息的深度挖掘，只是简单地对新闻事实进行了解、整理后，便将新闻通过各个媒介进行传播，这样片面性强、局限性强的新闻容易引发受众的误解。因此，新闻记者需要对新闻信息进行深度挖掘，除传统的新闻了解渠道之外，新闻记者还能够应用检索功能，在互联网大数据库中寻找与新闻信息相关的内容，对新闻进行完善。在对新闻相关人员进行采访的过程中能够运用视频采访、语音连线采访等形式打破地域对新闻制作的限制，使部分不愿意接受现场采访的相关人员也能够对新闻事实进行陈述，使新闻更加客观、全面地呈现在受众眼前。

3.3.2 持续关注新闻发展

在融媒体环境下，许多新媒体平台的用户作为部分新闻事件的目击者，会直接拍摄新闻内容上传到新媒体平台中，新闻记者也会在了解到重大新闻的第一时间对新闻的发展现状进行报道，许多新闻都会在初次传播之后出现新闻反转、新闻再发展的现象，新闻记者需要对已经报道过的新闻信息进行持续关注，一旦出现部分信息内容反转的状况时，新闻记者需要及时进行补充报道，满足受众的新闻需求，也能有效避免社会舆论朝错误方向发酵。

3.4 实现新闻的差异化生产

现如今，能够进行新闻传播的媒介渠道较多，除传统的媒介渠道之外，还包括抖音、微博、微信公众号等新媒体平台，新闻记者在转型与能力提升的过程中需要对新闻的差异化生产进行深入研究，实现“一次采集、多种生产、全媒传播”，让新闻制作效率与质量都能够得到有效的提升。首先，新闻记者需要掌握不同新媒体平台的传播规律，对较为热门且日活用户较多的新媒体平台传播形式、受众喜好、用户分层状况进行深入调研，只有充分了解受众的基础特性与实际需求，才能够强化新闻记者的用户意识，让其在制作新闻的过程中以受众需求为导向，提高受众对新闻制作及内容的满意度。其次，新闻记者需要根据不同传播媒介、受众的喜好改变新闻创作风格，在掌握不同媒介传播规律的基础上，新闻记者能够根据受众的新闻阅读偏好进行新闻作品的生产，强调传播路径、发布方式与受众新闻需求的贴合性，针对不同媒介平台的特性进行差异化的新闻生产、分发，使新闻的点击率与影响力得到全面提升。

4. 结束语

融媒体时代的到来给新闻行业的发展创设了全新的道路，新闻记者需要顺应时代的转变与科技的进步进行工作模式的转型，不断发展个人能力，制作出优质、多样、独特的新闻，快速抓住新时代受众的眼球，提高新闻的传播影响力。在新闻记者转型的过程中，其首先应该注重的就是思想观念的转变，只有当记者能够对新时代、新技术、新模式有清晰的认知时，才能够主动进行工作形式的转变，在工作中持续学习、积累经验，实现个人能力的提升。另外，在融媒体时代中，新闻的传播渠道向多样化方向发展，记者也需要根据不同的传播媒介进行新闻形式的学习，加强新闻内容管理，实现新闻的差异化分发，促进传统媒体的可持续化发展。

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作者简介：周保斌，河南郑州人，助理记者，研究方向：新闻节目采访、制作.