基于新媒体背景的新闻传播特点及发展方向

【摘要】新媒体时代不断发展，新闻传播也呈现出敏捷性较强的特点，传播内容和主体都在不断增加，与受众群体之间的互动性也逐渐增强，导致了新闻信息的准确性、可靠性难以得到保障。如今社会上充斥的大量虚假新闻，不仅容易引发不良的社会舆论，也对社会稳定造成了不利影响。基于此，本文简单分析新闻传播特点和发展方向，并深入探讨发展策略，仅供参考。

【关键词】新媒体；新闻传播；碎片化；理性互动

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.034

依靠互联网深入发展，新媒体技术在其支撑下，利用多种传播方式传递信息。相比较于传统模式的新闻传播来说，新媒体背景下的新闻传播方式趋于多样化、多元化，突破了时空限制，让人们获得新闻的方式也趋于自由化。在当今时代下的新闻传播，更应该把握好传播特点和发展方向，实现新闻的可持续发展。

1. 新闻传播特点

1.1 传播主体多元化

传统媒体时代下的新闻传播依靠各媒体机构，主体单一化，通常是由媒体机构和专业化工作人员进行采编、整理资料、加工制作，然后借助专门传播渠道播放相关新闻信息。而在新媒体的推动下，人们不仅仅可以通过手机、电脑等参与讨论，还可以借助更多网络渠道参与内容制作，如自媒体平台报道某一社会新闻，让每个群众都可以成为新闻传播的生产者、传播者和接收者，所以，新媒体的到来会让新闻传播主体趋于多元化。

1.2 时效性强

时效性指的是在当今新媒体背景下，依靠着互联网的独特优势任何人都可以通过手机发布信息或收取信息，让人们甚至可以早于新闻媒体报道就了解事件信息，时效性较强，可以让群众随时随地关注事件发展，而且，不同的平台利用不同的方式进行新闻传播，可以让某一事件在媒体平台上迅速成为热点话题，个体也可以通过手机拍摄相关事件视频，推动新闻传播。

1.3 碎片化

新媒体时代背景下，社会压力巨大，让人们生活愈加忙碌，而为了保证新闻内容的有效传播，要结合旧媒体优势，对原先的传播形式和路径进行改变，扩大新闻传播范围。对于重大的新闻内容而言，即便人们没有对官方新闻账号重点关注，也会在各大社交平台上看到多个官方媒体账号的新闻信息转载。但是，这些转载的新闻信息只是截取的重点信息，导致人们所获取到的新闻内容呈现碎片化，容易让人们无法了解完整的事情真相，出现断章取义现象。

1.4 内容形式多样化

在新闻内容上，由于信息网络技术的支撑，更多可以通过编辑进行传播的新闻内容资源数量不断增长，而且在新媒体的时代环境下，信息实现了有效交互。新闻内容传播也不单单局限于国内范围，收集世界各国的新闻信息进行传播，让人们通过新闻了解各国信息，进一步满足人们的多样化需求。

在传播形式上，以往的新闻传播形式多以文字为主，形式较为单一化，不能很好地激发起群众的阅读兴趣。而新媒体时代下，有了网络的支撑也让传播形式更加地灵活化、多样化，各大新媒体平台也开展了现场直播、短视频等业务。实现传播媒介多样化，帮助读者利用多个感官多角度、全方位地感受新闻事件，扩大新闻影响范围。

1.5 互动性强

新媒体时代的不断深化，避免了以往人们无法通过平台发表自己的观点，不能与其他群众进行分享与互动等问题，各类社交软件让人们不仅可以及时获取信息，还可以通過发送表情包、评论、弹幕等方式，与其他正在观看新闻的群众进行交流与沟通，拉近了新闻传播与群众之间的距离，有着较强的互动性。

2. 新闻发展方向

2.1 趋向大众化和娱乐化

在当今时代下，人们更想了解与自己观点相近，更加通俗易懂的新闻内容，这也给当今的媒体机构和工作人员提出了进一步的要求，在新闻传播中要更多考虑群众需求，使新闻传播能够更趋向于大众化、娱乐化，制作出更多群众喜闻乐见的新闻内容，利用更多新闻传播渠道去扩大传播范围，提升传播效果。

同时，近些年来自媒体不断发展，也让官方媒体认识到当前的新闻传播必须经历改革，要走进群众中去，学会用新闻表达出人民观点。这意味着媒体机构要想持续性发展，就必须贴近人民生活，为新闻内容真实性、可靠性、准确性提供保证，并能够与娱乐元素进行融合，促使新闻娱乐化发展。另外，对新闻内容进行优化，实行差异化新闻传播。

2.2 理性互动逐渐成为主流

新媒体下，国民在新闻传播中的参与度也逐渐上升，但在这种情况下，不文明的评论也开始出现，导致传播受到阻碍。应当加强新闻传播管理，推动文明且理性互动传播，让理性互动成为主流，并对新媒体创新发展起到促进作用。

2.3 整合式传播

整合式传播同样属于重要的新闻传播发展方向，可概括为两个方面：

第一，先对新闻内容整合，再进行新闻传播。这是由于当今时代下新闻内容海量化且增长趋势愈加明显。而且，不同的传播渠道获得的新闻内容差异性较大，面对如此数量庞大的资源，群众却没有足够的时间对内容进行解读，而且由于文化水平层次不一，导致不同层次的用户对同一篇新闻的内容解读也存在差异化。这也就要求当今媒体机构不仅要制作新闻内容，还要在制作的基础上解读新闻内容，帮助群众更好理解新闻内容。而新闻内容的整合不仅仅需要对内容进行解读，还需要官方出面对新闻进行分类、归类、处理，社会新闻、经济新闻、娱乐新闻是不同的新闻类型，通过分类可以帮助群众在阅读时更快找到要阅读的新闻内容，因此，未来的新闻传播必须通过新闻内容整合，实现新闻健康传播。

第二，传播方式整合化。在传统的新闻传播中，主要以纸质为主，然后借助电视和广播，这也导致人们能够获取新闻信息的渠道受到限制，也影响了传播效率。而随着新媒体技术不断发展，新闻传播还可以通过互联网形式进行，形式多样化，在这样的背景下通过整合式传播，也就是利用多种多样的形式进行传播，再联合不同媒体扩大受众范围，以提高传播效率。

3. 基于新媒体背景的新闻发展策略

3.1 提高重视程度

在新媒体时代冲击下，传统媒体也面临了许多挑战，向新媒体靠近也成为新闻传播的必然发展趋势，利用新媒体优势帮助新闻传播稳定、长远发展。而传统媒体要想获得发展，首先必须利用多种传播形式，加大资金投入，重视传播管理，在开展相关新闻传播工作时，要对微信、电视、报纸、微博、抖音等各项新兴媒体提高重视程度，注重多元性、实践性发展。借助传媒手段去研发新兴传媒产品，研究更加适合新媒体融合性发展的转型模式。其次，扩大新媒体传播范围，提高其在新闻传播中的地位，并借此激发新闻人员对新媒体的工作热情和积极性，为新旧媒体融合奠定基础。再次，开发移动客户端，推动网络平台建设，推动新媒体与旧媒体在平台、内容、渠道、管理等多方面的深入融合。

另外，还要对新闻传播进行政治引领方面的强化，主流媒体要主动发挥自身引导作用，引导媒体机构和个人在新闻传播中的行为良好发展，相关部门也要积极配合，严厉打击媒体机构和个人自媒体的违法犯罪行为。

3.2 促进多元化信息传播

在新媒体时代下，新闻传播渠道也愈加多样，传播范围也在一定程度上呈扩大趋势，新闻的影响力不断增强，促进信息资源海量化发展。对多样化信息的搜索与筛选，最后进行整理分析，再发布新闻信息，对社会舆论起到有效引导作用。然后，促进互联网与新闻传播有机结合，建立传播平台，为新闻信息发布提供载体，让受众群体在这个平台上就此新闻内容展开互动，媒体也可以利用这一平台对民众所关心的问题进行回答，做到新闻传播亲民化。同时，“谈话式”新闻内容可以让受众更容易感受到新闻内容的感染力。另外，利用大数据技术收集平台用户账户、评论等信息，对其进行整理和进一步分析，深入了解不同用户的阅读需求和爱好，在此基础上对后期传播工作进行优化和改善，提高影响力。

除此之外，也可以通过开发手机APP或与其他网站开展合作等方式，让受众群体可以直接利用手机查询想要阅读的新闻信息，关注和评论，让人们可以更便捷、更快速地获取新闻信息，满足讨论需求。

3.3 与自媒体相结合

充分发挥自媒体的时效性、广泛性、交互性强等特点，借助多项措施促进短视频新闻健康发展。第一，要善于利用智能算法。如“今日头条”之所以能够脱颖而出，很大程度是由于其借助了云计算和智能化来推送新闻产品，不断积累更多的新闻受众群体。而且，在用户浏览过后，后台会对其记录进行分析，推送更多用户有强烈兴趣的新闻内容，加强对用户需求的重视。第二，加强对平台监管的重视程度，保证短视频发布出来的新闻内容都是有价值的且正确的。例如，在一些非短视频传播平台中，如微博等，对用户的监管力度较小，导致虚假新闻与谣言时有发生，而短视频作为新闻传播的媒介之一，在新媒体时代下也要健全自身管理机制，制定科学合理的处罚措施，避免不良新闻内容传播。

另外，在新闻传播中添加自媒体模块，可以让事件经历者来发布与该事件有关的重要信息，便于还原事件本来面貌有着重要作用。同时，新闻编辑通过对事件的跟踪调查，保证将真实的新闻信息上传至网络平台上，满足人们的阅读需求。为了充分调动群众积极性，扩大自媒体范围，促进其与新闻传播有效融合，媒体机构可以对发布有重大价值新闻的群众给予奖励，鼓励更多人加入新闻传播，以自媒体形式促进新闻传播健康发展。

3.4 加强社会舆论监督

加强社会舆论监督，主要是由于当前新媒体时代的不断发展，导致新闻传播主体多元化，环境也更加复杂，网络上充斥著大量良莠不齐的新闻信息。而传播主体不单单是媒体机构，也涉及了许多社会群众，导致新闻传播的控制难度不断增加，一旦虚假新闻信息扩散并迅速成为热点话题，就会引发更多的群众对其关注和讨论，若不加以遏制还会对社会稳定产生威胁。这就要求媒体一定要对社会舆论进行时刻关注，对任何机构和个体发布的新闻内容都要进行实时监督，既要增强与受众群体的沟通，也要对其进行正确引导，才能够避免社会舆论对社会稳定造成的不利影响。除此之外，健全相关法律法规，加大对媒体机构和人民群众的约束力度，为新闻传播在新媒体时代背景下健康发展营造良好传播环境。

3.5 提高人员素质

之所以提高人员素质，是由于当今新闻传播在新媒体时代下正在经历创新与改革，要求媒体机构从业人员除了要具备坚实的专业知识基础和较强的业务工作能力以外，还要学会运用新媒体技术，使其能够制作出更加精致的新闻内容，提高新闻吸引力，让新闻传播效果更具理想性，加强人员素质可以从以下三个方面入手。

第一，提高招聘门槛，制定严格的招聘要求。保证工作人员在上岗前能够具备坚实的专业知识基础和较强的工作能力，使其能够运用先进技术开展新闻传播工作。第二，媒体机构方面要积极组织人员参与培训活动，通过理论与实践相结合，帮助人员可以迅速了解新闻传播业务，掌握并运用先进科学技术。再开展一定的思想政治教育，培养其良好的职业道德素养，鼓励从业人员在工作之余能够利用各种方式学习新兴技术，提升个人技术能力。第三，媒体机构要积极学习现代化人才管理理念，利用对应管理措施与新闻传播工作相融合，建立集薪酬、福利、竞争、考核、奖惩于一体的管理制度，激发人员工作积极性。

3.6 把控新闻质量

新媒体虽然有着其独特优势，但也有管理难度较大的特点，导致新闻传播较容易出现同质化的问题。在当今时代下，传播过于重视关注量和流量，导致部分媒体和个人自媒体会报道一些引起群众谩骂与激烈讨论、哗众取宠的新闻信息，更有甚者，媒体机构会歪曲事实，大范围传播偏激观点。在新媒体背景下，媒体机构应当严格把控新闻传播内容质量，坚持以发布高价值、高深度内容为原则，引导读者独立思考，而不是提出某些偏激观点，引发群众大范围讨论。

一方面，传播要有明确的报道目的，对可能产生的社会舆论进行准确分析，挖掘有价值的新闻对人们起到启发作用，从业人员要保证新闻内容的准确性，对新闻事件背后的原因进行积极探索，发布优质新闻内容推动各项法律政策的完善，发挥社会作用。另一方面，新闻编辑者在专业素养方面需要有较高水平，不仅要具备一双能发现新闻的眼睛，还要有编辑新闻的专业能力，能够正确认知新闻内容群众、社会、国家等各方面的影响。

3.7 考虑受众需求

为了不断提升新闻传播效果，在开展新闻传播工作时，要对受众需求进行准确把握，并通过筛选和精心制作，为受众提供更精美的新闻内容，满足其多样化需求。要求媒体工作人員在实际工作中要对大数据技术进行充分利用，了解不同受众群体在阅读新闻信息方面的爱好，然后进行深入解读，科学选择优质新闻内容进行编辑。但是，需要注意的是，在制作时要注重图文结合，合理运用音视频等功能，让新闻内容更加生动性、多样性，提升群众新闻阅读体验感。与此同时，为了避免良莠不齐的新闻信息对社会稳定带来的弊端，加强对信息真实性的重视。在发布新闻内容前，不仅要对事件进行全面且深入的了解，还要从多个角度进行分析，还原真实的新闻事件，在报道时将图片、文字、音频、视频等融入其中，帮助群众了解新闻事件整个过程，满足其了解需求，防止虚假信息传播。

4. 结束语

新媒体时代不断发展，帮助新闻传播多元化发展，在这一背景下，新闻传播也呈现出了许多特点，学会用辩证的眼光看待新闻传播并对其加强管理，发挥旧媒体新闻传播优势，促进新旧媒体之间能够相互配合，实现新媒体背景下新闻传播持续性发展目标。

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作者简介：邹君逸，湖北黄梅，研究生.