全域一体 联制联播 凝聚宣传合力——以《沈阳现代化都市圈联播》栏目为例浅谈区域发展中的媒体责任

□宋希维

2021 年12 月，辽宁省第十三次党代会明确了构建“一圈一带两区”区域布局，为辽宁区域发展指明了方向，提供了遵循。其中的“一圈”指的就是沈阳现代化都市圈。为了服务好这个大局，全省广电行业联合起来成立了沈阳现代化都市圈广电视听联盟。2022 年9月30 日，联盟单位共同策划制作的大型全媒体专题栏目《沈阳现代化都市圈联播》开播。七市一区的广电视听机构、新媒体平台联制联播，全景展现各地区加快建设的生动实践，为加快建设沈阳现代化都市圈提供了有力的舆论支持。

一、高站位大主题，促进深融聚合

《沈阳现代化都市圈联播》栏目注重梳理工作成绩，鼓舞干群信心，开启了沈阳现代化都市圈跨区域、多维度、融媒体宣传报道的新篇章。围绕沈阳现代化都市圈建设工作重点，《沈阳现代化都市圈联播》栏目规划共绘、交通共联、产业共链、平台共享、生态共保、文旅共建、社会共治，报道相关举措、重大进展、重要成果。

一是聚焦重大主题。《沈阳现代化都市圈联播》栏目聚焦沈阳现代化都市圈出台的重大政策、重要举措，举办的重大活动，取得的重大成效等，开展系列新闻报道。联盟各成员单位联合宣传新闻报道选题，联合组建采访团队，组织都市圈采访行等活动，联合采制新闻。《沈阳现代化都市圈联播》栏目发挥统一思想、凝聚社会共识的作用，着力提升对受众的吸引力、感染力；创新内容生产方式、再造生产潜能、丰富表达方式，切实增强认同感、信任度、喜爱度，在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性作用。

今年以来，围绕都市圈建设重点工作，栏目策划制作了《社会共治推进社会治理现代化》《文旅共建冷资源赋能热经济》两期大专题节目。其中，社会共治方面，各城市台围绕着都市圈各地区的社区基层治理、社会公共安全、应急管理、疫情联防联控、城市综合管理等内容进行了采访报道。在文旅共建方面，紧紧抓住旅游旺季的契机，围绕着冰雪游、温泉游、五一游等各类文旅活动，以及文旅项目建设等，报道了都市圈各地红红火火的文旅消费场景。

为弘扬雷锋精神，让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒，沈阳广播电视台与湖南广播电视台广播传媒中心联合推出广播剧《雷锋牵着我的手》，并于3月5日在沈阳举行全国首发式。在广播剧《雷锋牵着我的手》采风期间，沈阳现代化都市圈广电视听联盟助力赋能，帮助联络采访单位，对接相关素材，提供采访资源支持。在融媒宣推方面，无论是广播剧的播出还是首发仪式的宣传，沈阳现代化都市圈广电视听联盟协同联动，利用七市一区广电机构的交通广播、电视主频道、新媒体平台等全媒体矩阵进行融媒体宣传，《沈阳现代化都市圈联播》栏目中播发了首发仪式新闻消息，当天观看首发式直播的超过80万人次，全国专家好评如潮。

二是精心设计制作。栏目通篇悬挂“沈阳现代化都市圈联播”动态角标，既丰富了节目荧屏，又增强既视感。每期节目开篇15秒钟片头，中间是30秒钟的宣传片，精心融入了七市一区城市特色元素，节奏明快、旋律激昂、催人奋进。

三是共享采编资源。栏目坚持“统一选题、共享标识、联合采制、一体推进”模式。在制作过程中，栏目统一制作宣传片、设计栏目片头和角标，统一策划节目选题和录制合成分发，提升了宣传报道的影响力、传播力、公信力。在新媒体特别是手机客户端上统一设置专区，使七市一区的百姓通过广电媒体感受到都市圈建设的浓厚氛围，要把一次采集、多次生成、全媒体发布在联盟中充分体现，真正形成多角度、全方位、立体式的全媒体宣传报道格局，扩大各市广电媒体的传播力和影响力。同时，七市一区结合各自实际进行选题，遇到需要跨市采编的内容，如项目建设、人才落户、房地产政策等，及时互通有无，相互协调发布权威信息，增加宣传效果。

二、精心策划选题，创优融媒节目

《沈阳现代化都市圈联播》栏目紧紧围绕都市圈建设工作重点，精心设计采访主题，合理生产融媒体产品。

一是选题紧扣主线。每期报道聚焦一项重点工作，通过报道相关举措、重大进展和重要成果，呈现七市一区加快建设的生动实践。例如《推动生态共保提升都市圈新“颜值”》报道，围绕绿色转型主题，对七市一区齐心加强地域污染治理进行了全面展示。2022年四季度，沈阳都市圈广电联盟重点推进沈阳都市圈《英雄之城》全媒体行动，采访挖掘辽宁“六地”故事，以全媒体讲好沈阳都市圈故事、辽宁故事和中国故事，建立并巩固圈内圈外共赢合作关系，展现七市一区的集体影响力。

二是采访内容丰富。注重利用丰富的“同期声采访+记者出镜+航拍画面+特效”电视语言，将镜头、话筒对准沈阳现代化都市圈发展实践中的人民群众，对准火热的现实生活，及时总结党和人民群众在实践中创造的工作经验，不断从人民群众的生产和生活实践中汲取营养，来增强节目的可看性和感染力。例如《沈阳现代化都市圈释放合作红利》报道，记者通过深入都市圈合作发展联席会议办公室，采访来自各地区的专班成员，拓展了新闻报道的深度和广度。

三是创新录制方式。每期报道由来自七市一区的两位主播共同完成录制，其中转场设计巧妙，演播室精心设计的大屏幕背景，融合了七市一区的地标建筑，勾勒出各地之间的地域空间，彰显了沈阳现代化都市圈同城化、一体化发展的新格局。

在节目的板块设置上，《沈阳现代化都市圈联播》栏目20分钟长度适宜，各板块间环环相扣，板块特色鲜明，节目脱颖而出，使得新闻播报变得具有时段性、多元化，缓解了受众的审美疲劳感，同时栏目本身也丰盈起来。

四是节目创作生产。联盟成员发挥各自优势，联合选题、联合策划、联合制作，特别是在广播剧、纪录片、专题片、公益广告和各类音视频作品的创作上，有所突破，力争获得创新创优奖励和扶持。在短视频创作生产上，充分发挥各地播音员、主持人和名记者、名编辑、名评论员的作用，围绕都市圈的山山水水、风土人情，文化旅游、饮食物产等进行创作，尽可能挖掘素材讲好都市圈故事。

三、全媒矩阵分发，助力振兴突破

各成员单位在大屏端以“首播+重播”形式进行高频次、广覆盖、强传播，实现了跨区域、多维度、融媒体宣传报道效果。

一是坚持权威发布。《沈阳现代化都市圈联播》栏目在七市一区广电视听机构的主频道、重要时段播出，以强大的栏目阵容、丰富的节目形态、较好的收视听效果及较大的社会影响力，有效地增强了报道的权威性和公信力。

二是用好矩阵分发。以打造沈阳现代化都市圈为发力点，切实加强新媒体的导向管理，建立全媒体融合式报道的联动机制，并使之成为重大主题报道的新常态，切实提升《沈阳现代化都市圈联播》栏目在网络舆论上的引导力和影响力。每一期报道同步在云盛京、鞍山云、抚顺新视线、辽阳台公众号、第一媒体、V 观阜新、铁岭在线客户端、沈抚示范区公众号等新媒体平台同步推送，形成“大屏+小屏”融合互动的全媒体宣传报道矩阵。联盟将融合发展作为主要任务，技术上互联互通，管理上互相学习，打造都市圈媒体融合矩阵。加强内容、技术和管理等方面交流合作，因地制宜加快融合发展步伐。

三是注重集纳汇总。七市一区广电媒体在各自新媒体平台的显著位置开设《聚焦沈阳现代化都市圈》专题，下设8 个子栏目，分别对七市一区媒体的相关报道进行汇总，便于受众便捷地浏览同一主题不同地区的相关报道。例如今年五一期间，七市一区广电媒体联合进行“春天花正开 环游都市圈”全媒体直播。4 月27日至5月3日，七市一区的著名主播分别走进本溪康溪温泉，抚顺参仙谷，沈阳K11、1905 文化创意园、红梅文创园、云宿亲子牧场，锦州东方华地城等“沈阳现代化都市圈”旅游景区景点，以广播、海报、微博、头条等方式预热引流，抖音、视频号现场直播的方式，带网友云游览沈阳及周边旅游打卡地，抖音总观看人数5万+，视频号直播总观看人数3万+。

四、合作开发产业，探索联合创收

产业开发合作关系到联盟能否有一个良性的、可持续的发展。如果能探索出一条通过联盟联合创收的新路，无疑会大大提振联盟成员合作的信心。

一是广告资源开发合作。围绕各地优势产业，特色产品和文旅资源等，七市一区的广电媒体正在联合进行节目研发和广告开发，打造广告经营共同体。通过七市一区的广播、电视和新媒体齐动，提高地域影响力。比如在旅游方面，各地资源丰富，在不同的季节有各种活动，不同的季节可以搞特色产品的联动。还有一些销售半径在一小时经济圈产品的推广，可以采取线上线下相结合的方式联合宣推。

二是承接政府购买服务。过去各个媒体单打独斗力量不够，现在七市一区联合起来，如同握紧拳头抱团发展。七市一区的广电媒体既可以共同承接都市圈的活动，也可以承担各地的大型活动，共同开办会展、演艺、节庆、电商直播等线上线下相结合的活动。沈阳现代化都市圈广电视听联盟在都市圈基础设施的互联互通、公共服务的一体高效、生态文明的共建共享、打造新型工业化示范区方面，都可以发挥作用。

三是共建视听产业基地。聚焦新闻主业，着眼高质量发展，积极拓展增收渠道，形成主业突出、多点支撑、多业并举、多元发展格局。七市一区的广电媒体探索尝试以“文化创意、创新服务、创业精神”为核心理念，依托沈阳现代化都市圈区位优势和人文领域的资源优势，充分利用产业政策支持，依托数字技术进行文化创作、生产、传播和服务，重点发展“内容原创、影视服务、沉浸式”等产业领域，形成独具特色的数字视听文化产业集群，培育文化产业新生态。

重点研究新闻+政务服务商务这类模式。发展“新闻+政务”，对接本地党政部门、群团组织的政务信息平台，积极参与智慧城市、电子政务平台建设，开展党务政务公开，网上党建等综合服务，为社会治理和政务服务提供支持。发展“新闻+服务”，面向地方党委和政府、企事业单位提供决策咨询、调查研究、舆情监测、技术支持、教育培训等外包服务，面向当地群众提供生产生活资讯服务。在宣传推广、创意设计、会务展览、节庆活动、文化旅游、电子商务等领域拓展链条。

五、开展人才合作，共享人才资源

无论是内容生产、产业开发还是媒体融合，都离不开人才。但广电人才的老化和流失也是摆在面前的现实问题。怎么办？最有效的办法还是挖掘现有人才资源。通过建立联盟，各成员单位尝试在新闻采访、节目制作、广告开发、技术研发、管理创新上来一次人才的再开发。以重大策划、重点项目、重要活动为抓手，开展台际间人才的交流合作，加强播音员主持人等专业人才资源共享。

围绕“发展共谋、平台共建、资源共用、人才共育”的思路，联盟各成员单位还可以开展更深层次、更多样化的交流合作，为沈阳现代化都市圈广电视听联盟提供充足的人力资源保障。

一是共引紧缺人才。

联合开展招商与招才、引资与引智“双招双引”行动。聚焦媒体融合发展、产业融合升级，精准引进急需紧缺人才，实现人才工作协同发力、信息互通、资源共享。

二是共育本土人才。

充分利用沈阳现代化都市圈重大会议、主题报道的契机，加强人才政治引领、理论研讨、采访实践。联合举办高层次人才培训班，共同组织人才讲座、人才论坛等活动。探索建立区域内媒体青年人才合作培养、跨市流动机制。

共研人才政策。共同研究人才政策，探索推进人才评价互认、平台互通，取长补短、互联互通。同时，建立合作协同推进机制，组团赴省内外高校对接洽谈，组织媒体进校园、人才宣传周等系列招才引智活动，共享高校资源，共建人才高地。

共创人才生态。建立沈阳现代化都市圈广电视听联盟人才工作联席会议制度，定期通报和交流成员单位人才工作发展情况，搭建高层次人才创新创业交流合作平台，完善人才保障服务体系，构建共建共赢共享的人才生态系统。

六、结语

沈阳现代化都市圈广电视听联盟的成立是辽宁广电媒体发展史上的一件大事，对沈阳现代化都市圈意义重大、影响深远，不仅会建立高效完善的媒体联动体系和信息共享体系，还将构建起沈阳现代化都市圈区域宣传新格局，提速协同新发展，体现媒体新作为。联盟各成员单位树立全局意识，既考虑自己的发展，更考虑盟友的需求，努力做到双赢和多赢。希望联盟推出更多优秀作品，用全媒体方式讲好辽宁故事，用新合作唱响沈阳现代化都市圈发展之歌。■