跨境电商对中国贸易的影响及其发展策略

叶晓春

（作者单位：厦门城市职业学院）

一、研究背景和意义

目前，全球经济形势复杂多变，外部需求萎缩和贸易摩擦等因素对我国贸易产生了一定影响。同时，我国生产要素成本不断上升，出口商品的价格竞争力不断下降，给出口贸易带来了一定的压力。在这样的背景下，跨境电商成为出口贸易的一种新模式，也是我国贸易转型升级的重要方向。随着互联网的发展和数字化技术的普及，跨境电商在全球范围内呈现出爆发式增长态势。通过跨境电商，我国出口企业可以借助互联网和信息技术的力量拓展市场，提高出口产品的附加值和品牌价值，也可以帮助出口企业实现供应链优化和效率提升，降低成本，提高竞争力。跨境电商对中国贸易有促进作用，但同时也使我国对外贸易面临一些挑战和困难。因此，研究跨境电商对中国贸易的影响具有重要理论和实践意义。

二、跨境电商相关概述

（一）跨境电商的基本概念

跨境电商指分属于不同关境的交易双方，通过跨境电商平台达成交易、支付和结算，并通过跨境物流将交易的商品送达买方从而完成跨境交易的一种国际贸易活动[1]。跨境电商可以视为外贸电商，是一种对传统进出口商贸的延伸，即将进出口贸易转移到互联网平台上，以电商的形式进行交易，同样通过国际物流进行运输[2]。本文认为跨境电商是电子商务经营者以跨境方式通过互联网向境外销售商品、提供服务的行为，其包括跨境电商零售、跨境电商进口、跨境电商物流、跨境电商综合服务等业态。

（二）跨境电商的发展历程

成长阶段（2008—2014 年）。随着国际物流、支付、语言翻译等技术的不断发展，跨境电商开始迎来快速发展期。同时，跨境电商也开始向商对商（Business-to-Business，B2B）和商对客（business to customer，B2C）两个领域扩展，许多大型电商平台开始进军跨境电商市场。在这一时期，淘宝、天猫、京东等中国电商巨头相继推出跨境电商服务，海外电商平台如亚马逊、eBay 也加大了对中国市场的投入。

繁荣阶段（2015 年至今）。2015 年，中国政府提出“一带一路”倡议，推动了跨境电商的发展。越来越多国内外电商平台进入中国市场，同时，越来越多的中国企业开始走向海外市场，通过跨境电商向全球消费者销售产品。目前，跨境电商已成为全球电商发展的重要方向之一。

（三）跨境电商的发展现状和趋势

1.跨境电商的发展现状

一是跨境电商规模持续扩大。我国的跨境电商交易平台远远领先于其他国家。依靠成熟的跨境电商交易平台，我国制造业企业出口规模不断扩大[3]。海关统计调查显示，2021 年我国跨境电商进出口规模约1.92 万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%。其中，出口约1.39 万亿元，增长28.3%；进口约0.53 万亿元，下降0.9%[4]。二是跨境电商市场呈现多元化。随着跨境电商市场的不断发展，市场呈现出多元化趋势。传统B2C 模式的跨境电商逐渐被客对客（Consumer to Consumer，C2C）、线上线下一体化（Online To Offline，O2O）等多种新兴模式取代。同时，不同国家和地区的跨境电商市场也具有各自的特点与规模。三是跨境电商监管趋严。我国的跨境电商监管近年来也逐渐严格起来，主要涉及商品质量、税收、知识产权等方面，如2016 年以来我国实施了《跨境电商零售进口商品清单管理制度》，要求进口商品必须符合中国的相关法律法规和质量标准，并在进口前进行必要的检验和认证，到2022 年1 月，涉及的进口商品清单经过4次调整，清单商品数达到1 476 个。

2.跨境电商的发展趋势

一是人工智能和大数据将成为跨境电商的重要技术支撑。随着人工智能和大数据技术的发展，跨境电商企业将更加注重数据采集和分析，以提升消费者体验和销售效率。人工智能也将在客服、物流、支付等方面发挥更大作用，提高服务水平和效率。二是跨境电商平台将加强供应链和物流建设。供应链和物流是跨境电商的重要环节，企业将加强供应链和物流建设，提高产品质量和配送效率。国外庞大的市场需求促进了跨境电商行业快速发展，国内不少行业（如服装业、电子产品业、家电业、化妆品业等行业）对跨境电商进行了有效探索，目前已有成熟的运营模式和跨境仓储、物流服务等[5]。三是跨境电商将更加注重社交电商和内容营销。社交电商和内容营销是跨境电商的新兴趋势，企业将增强社交电商和内容营销能力，提高品牌知名度和用户黏性。

三、跨境电商给中国贸易带来的机遇和挑战

（一）跨境电商对中国贸易的积极影响

1.减少贸易壁垒，促进贸易自由化

3.企业要结合自身的实际，逐渐搭建起科学、有效的文化沟通机制，使企业文化成为员工的一种习惯。任何企业都无法避免文化的冲突和摩擦现象，毕竟企业的主体是人，不同的人在思想上存在着差异性，这就使得在交流的过程中，不可避免地会出现摩擦与碰撞现象，所以就应该建设起一个极为畅通的文化交流通道，当员工之间存在着相关矛盾，或者对企业存在着看法与建议时，就要通过及时沟通和了解，将这些影响企业文化的负面情绪及时地予以“消化”，从而维护企业自身的稳定性。当然企业也要重视做好企业的文化建设工作，通过设置专门的岗位，并且给予一些资金上的支持，以便于开展文化建设工作。

贸易自由化是促进国际贸易增长和经济全球化的重要手段，能够创造更多的贸易机会，提高贸易效率，降低贸易成本，推动全球产业链分工和合作。然而，在实际操作过程中，由于各国的政治和经济利益差异，常常会出现贸易壁垒和贸易保护主义，制约贸易自由化的进程。而跨境电商作为一种新兴的贸易方式，通过其独特的特点和优势，为促进贸易自由化和减少贸易壁垒提供了新方法与途径。跨境电商打破了地理限制，实现了跨越国界的无缝对接，促进了贸易自由化。跨境电商平台为企业提供了一个全球化的贸易平台，企业可以在该平台上直接面对消费者，实现消费者直接采购和支付，避免了传统贸易中存在的中间环节，降低了贸易成本和风险，简化了贸易流程，提高了贸易效率。

2.提高贸易效率，降低贸易成本

从信息流通方面来看，跨境电商提高了信息的透明度和流通速度。跨境电商平台为全球供应商和消费者提供了信息共享与交流渠道，消费者可以直接从供应商处了解产品信息和价格，供应商也能够根据市场需求及时调整生产和销售策略，降低了贸易成本和风险，提高了贸易效率。另外，跨境电商显著降低了搜寻成本，即主要降低了出口贸易成本中的企业搜寻成本和进口贸易成本中的消费者搜寻成本。

从贸易环节的成本来看，传统的贸易方式往往需要支付大量的物流、仓储、关税等费用，这些费用增加了贸易成本。跨境电商通过网络化平台，节约了传统贸易中的物流和仓储等费用，同时降低了关税和税费等成本，使得跨境贸易成本得到了有效控制。而且，跨境电商更有利于降低中国与物流绩效更弱国家的贸易成本。

3.促进外贸转型升级

首先，我国企业在跨境电商提供的平台上更容易在国际市场上打响品牌。通过该平台，企业可以直接与海外消费者沟通，让海外消费者更好地认识和了解我国的品牌和产品，也可以借助跨境电商平台上的营销工具进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度。为满足国际市场的需求，企业会更加关注产品质量和服务水平，不断改进自身的产品和服务，提升产品竞争力和品牌形象。其次，跨境电商能够帮助我国企业更加便捷地开拓国际市场。通过跨境电商平台，企业可以直接面向全球消费者销售产品，避免了传统贸易中的中间环节，提高了效率和盈利能力。企业通过跨境电商的平台能够更快地了解国际市场的需求，及时调整产品和服务，提高市场适应能力。最后，跨境电商平台可以帮助我国企业优化供应链。通过跨境电商平台，企业可以更加便捷地获取国外的供应链和资源，拓展产品线和服务范围。企业通过电商平台上的数据分析和预测技术，及时进行生产和供应链调整，能够提高产品的交付速度和质量。

4.增强中国贸易的竞争优势

跨境电商具备较强的创新能力。跨境电商在产品设计、市场营销等方面进行了创新，形成了新的商业模式，通过不断创新和实践提高了产品与服务质量，形成了自身核心竞争力。跨境电商平台打破了传统贸易模式的地域限制，实现了贸易全球化，具有庞大的海量数据存储和分析体系以及较强的供应链优势，为中国贸易提供了更加高效、稳定的交易平台。跨境电商平台还具有跨境贸易、国际支付、海外营销等方面的国际化能力，能够帮助中国企业更好地融入全球市场，为中国贸易提供更多的发展机会，进一步增强竞争优势。

（二）跨境电商对中国贸易的消极影响

1.市场准入壁垒，影响国内市场竞争

跨境电商平台的兴起，一定程度上降低了境外商家进入中国市场的门槛，这些境外商家借助平台的便捷性和低成本优势，可以直接面对国内消费者。这使得国内一些企业面临来自跨境电商平台上境外品牌的直接冲击，销售额和市场份额难以保持。因此，跨境电商平台在一定程度上改变了国内企业的竞争格局。同时也加剧了国内企业在国际市场上的竞争压力。

2.知识产权保护问题，影响贸易公平性

跨境电商的低门槛和高回报吸引了一批不法分子进入市场，他们往往以低价、高仿冒的方式获得市场份额，严重扰乱了市场秩序。这种不良行为不仅会减少原创企业的销售额，还会让消费者对正版产品失去信任，对正版企业的品牌形象产生损害，进而影响中国贸易的形象和信誉。这种现象不仅会破坏市场竞争的公平性，还有可能导致原创企业破产。

3.海关监管和税收问题，影响贸易稳定性

由于缺乏有效的海关监管机制，一些跨境电商企业通过采用非法手段偷逃关税和监管手续来获取不当利益。这不仅直接损害了中国政府的税收收入，而且扰乱了正常的市场秩序，导致国内企业面临不公平竞争，还会对消费者的利益造成一定的损害。我国虽然加强了对跨境电商的税收管理，但在实际操作过程中仍然存在许多问题，如跨境电商企业通常是以个人身份进行跨境销售，税务机构很难有效地监管和征收税收、跨境电商的税收政策存在一定的空白，一些企业存在逃税行为等。

四、促进跨境电商发展的策略建议

（一）加强跨境电商监管和风险防范

首先，建立和完善跨境电商的法律法规。一是建立跨境电商商品质量标准体系。根据行业实际情况，制定跨境电商商品的质量标准，并强化对商品的质量检验检疫和认证程序，加大对不符合标准的商品的处罚力度，提高跨境电商商品质量的整体水平。二是完善跨境电商知识产权保护机制。针对跨境电商中的知识产权保护难题，建立跨境电商知识产权保护机制，明确知识产权保护的法律责任和赔偿标准，加大知识产权侵权的惩罚力度，保护知识产权的持有人，提升企业和个人参与专利研发的动力。三是建立跨境电商平台备案制度。要求所有跨境电商平台都要在信息平台进行备案登记，明确平台运营者的法律责任，对不符合要求的平台进行处罚。

其次，加强跨境电商风险防范。一是防范物流风险。跨境电商平台可以与物流公司、仓储公司等合作，建立信息共享机制，整合物流资源，实时跟踪货物的运输情况，及时发现和处理物流问题，提高物流效率；根据不同的产品属性和目的地选择不同的运输方式，对同一批货物采取多种运输方式，以防单一运输方式出现问题；在目的地国家或地区建立海外仓储备货，以缩短运输时间和提高商品配送效率，降低物流成本，减少海关清关时间和风险。二是防范竞争风险。建立健全质量保障体系，加强跨境电商企业产品品质管理，提升产品质量和安全性。跨境电商企业应注重品牌建设和研发创新，通过产品差异化和品牌溢价来提高市场占有率和竞争力，注重知识产权保护，防止产品被模仿，通过优质产品来赢得市场，提高消费者满意度和忠诚度；还应秉持诚信经营和合法合规原则，避免使用不正当手段如低价倾销、虚假宣传、恶意抢占市场等行为进行恶性竞争，遵守国际贸易规则和相关法律法规，维护市场秩序和公平竞争环境。

（二）优化跨境电商税收政策

一是加强跨境电商税收管理。随着跨境电商的快速发展，其涉及的税种越来越多，涉及税种的范围不断扩大、复杂度不断提高。因此，可建立跨境电商的税收管理制度，明确税收主体、税收征收和监管体系，以确保税收的合理征收和使用。二是建立合理的税收优惠政策。应不断优化增值税制度设计，逐步降低跨境电商零售进口单次交易限值和年度交易限值，以保护国内产业，特别是制造业的稳定发展；同时，通过税收政策鼓励跨境电商企业进行技术创新、产品升级等方面的投入，进一步提高其竞争力。

（三）重视跨境电商人才培养

一是提高跨境电商人才培养质量。国内高校应该加强对电子商务相关专业的建设，鼓励更多学生选择相关专业，并且合理设置课程，提高教学质量。同时，根据企业的需要加强职业教育和职业培训，鼓励企业与高校、研究机构等建立长期合作关系，将研究成果快速转化为生产力。二是建立完善的跨境电商人才评价体系。跨境电商涉及多个领域的知识和技能，需要建立一套全面的评价体系来对人才进行评估和选拔，具体可以从专业技能、语言能力、跨文化交际能力等方面进行人才评价。三是提高跨境电商人才的薪酬水平和福利待遇。通过设置有吸引力的薪酬机制留住优秀的跨境电商人才。同时，为跨境电商人才提供更多的发展机会，如参与海外实习和交流项目等，让人才更好地了解跨境电商行业的发展趋势和方向，掌握最前沿的行业信息，为企业发展提供重要支撑。