彩色旋风，席卷今夏

周榆清

这个夏天，你的朋友圈被“多巴胺”刷屏了吗？

明媚多彩的服饰，配合轻快的BGM，这种仿佛打翻了调色盘的夸张搭配霎时间火遍全网。消防员的橙色抢险救援服、黄色电绝缘服、绿色特级防化服、黑色灭火战斗服、白色防蜂服，以及牙科医生的多色洗手衣、白大褂……从网络红人到官方新媒体，“多巴胺”以其特有的“吸粉体质”捧出一个个“涨粉黑马”。

作为一种刺激人们去寻求快乐奖励的神经传导物质，当多巴胺大量分泌时，人们会感到轻松和愉快。从色彩心理学角度来看，高饱和度配色能使人愉悦，刺激大脑释放更多的多巴胺，可以营造出一种积极、充满活力的感觉。近期，伴随着户外游的走热，人们出游与社交的需求大大增加，消费者热衷于选择让人眼前一亮的颜色，对大胆、鲜艳的色彩需求重新回归，带动了多巴胺穿搭风格的流行，使之不仅成为当下现象级的时尚热潮，更是成为新的“流量密码”。

八月，夏暮秋初，夏花的绚烂热烈和秋风的清爽沁凉交织在一起，万物从盛大逐渐转向内敛。然而，色彩的激情不减，面料的精彩不断。走在中国轻纺城市场，《纺织服装周刊》记者看到，从绝妙设计到甄选成品，从新颖面料到场景陈列，纺城企业以卓越的品质保障力、趋势洞察力、研发创新力赋能柯桥时尚创意产业，延展纺织产业链，逐渐成为培育经济增长点的重要支撑。

打造场景，引发客户共鸣

作为核心元素之一，色彩在营销中传递着产品的主题理念和风格特征，是面料呈现中不可或缺的一环。在面料企业竞争日趋激烈的今天，如何通过色彩策划有效地提高产品附加值成为了众多纺企所关注和研究的课题。

位于北市场的绍兴市乾通纺织品有限公司专注于童装、女装、男装面料的开发与生产。日前，公司旗下佳诚纺织、源创国际两家门店在联合市场5楼发布厅举行静态展演，围绕“漫旅奇遇”的主题，营造“雪地探寻”“浪漫轻奢”“机能未来”“乐园梦境”“夏日多巴胺”五大风格，通过新品发布、静态展示、互动交流等形式，推出了近百款公司今年秋冬主推的集潮流、美观、保暖、舒适等于一体的羽绒新品面料。风格迥异的成衣展示、时尚前卫的造型布置、鲜明多元的设计主题，吸引了众多采购商、设计师等前来参观，向参观者传递独家的生活理念。

“此次展示邀请了专业的策划团队来建构主题场景，其中‘夏日多巴胺主题是针对暑期旅游旺季特别带来的防晒系列面料产品。”乾通纺织总经理杨燕介绍道，“本次全新升级的防晒系列产品提高了紫外线系数，色彩方面运用方面也更加大胆，以橙色、玫红色等亮色系为主，配合自然花卉印花。直喷数码尼龙工艺使产品色泽表现更为优异，部分产品使用纳米印花工艺，实现图案更逼真、色彩更细致、层次更清晰的同时还能够达到较好的性价比。”

在产品为王的时代，出众的色彩企划能够让企业精准锚定目标客户，贴近其审美意趣与应用需要。乾通纺织正是将系统性思维贯穿于设计、生产和营销的全过程，从而提升了产品的综合竞争力。沙滩、椰林、大海、游泳圈、夏日主题kt板……当人们看到这些花样元素所打造的氛围感满满的美陈布置，能够瞬间感受到扑面而来的夏日风情。利用各种要素增强体验感吸引客户，赋予空间美感与趣味性，在场景交织中深化客户的记忆，进而提高客户与企业的强链接。

经典色彩，演绎碰撞美学

以米白色为代表的浅色系的小香风看起来简约干净又大方，给人以温柔优雅的名媛气息；红色的小香风酷飒有型，复古又潮流，营造出利落的“大女人”气场；浪漫优雅的紫色，搭配毛绒、色织格纹等面料和工艺，突破了原本小香风的设计思路，多了一抹神秘的色彩……每年都会有新的时尚潮流风格迭出，而“小香风”以其浑然天成的高级感和独特的魅力一直活跃在大众的视野之中，受到无数时尚弄潮儿的青睐与追捧。

绍兴添航纺织品有限公司专注于研发生产中高端全品类梭织面料十余年，公司产品以春夏和秋冬为主线，春夏以人丝、醋酸面料等产品为主，秋冬则围绕客户需求进行小香风面料的开发与生产，每月上新产品20余款，广泛应用于外套、连衣裙、套装、包包、鞋帽等领域。

作为一家以研发实力见长的企业，添航纺织将自己定位为媲美于时尚买手店的行業引领厂家。独家的纱线和产品款式，各色纱线、珠片、亮丝的交织融合，繁杂精致的工艺……公司产品受到日本、韩国、上海、深圳、杭州等国内外小众原创设计师的喜爱。

添航纺织负责人侯西西说道，“粗花呢面料质地紧密厚实、织纹均匀，丰富的颜色交织赋予了其极强的表现力，呈现出低调奢华的极致美感。近年，时尚圈的风向更偏高饱和的‘浓郁色，因此在公司2023秋冬新品的色彩选择上推出粉雾金、拉菲粉、摩卡棕等较为抓人眼球的颜色，同时在开发过程中添加桑蚕丝和进口特种纱线，自然灵动又不失质感，让面料的靓丽得到进一步绽放。”

前瞻趋势，践行多维追求

从服装到家纺，从家纺到家居，与室内相关的产品也随之被整体的色彩趋势所渗透与影响。绍兴岚莎纺织品有限公司凭借差异化产品与增值服务的核心优势，在北联市场经营成品帘18余年，公司产品主要为极简风格的素色棉麻、雪尼尔、高精密窗帘，点缀花边、蝴蝶结、绳结等小细节装饰。总经理徐跃庭说道，相比于之前比较火的莫兰迪蓝、灰豆绿等冷色，今年以藕粉、奶油紫为代表的暖色系产品比较突出，客户反响非常不错。

作为以“年轻”“时尚”“个性”为定位的窗帘品牌，岚莎纺织为了迎合年轻人的消费理念，在产品的色彩的选择上更加关注流行趋势，推陈出新满足客户群体需求。从国际秀场汲取时尚灵感、发散新趋势下更多时髦可能，深入解读并学习趋势机构发布的内容，从客户需求中获取创新灵感……乾通纺织与添航纺织也有同样举措。从趋势到行动，用时尚美学引领行业发展，以色彩变幻演绎行业新篇。

曾任中国男装设计交易中心创意总监和趋势研究员的王楠表示，依托有形的色彩看无形的趋势，从今年夏天刮起的彩色旋风可以洞见2024年面料设计的热点。在她看来，超自然与多感官体验将持续发展，在鲜艳的底色上，采用生机勃勃的热带元素，例如花朵和动物图案，通过廓形、印花和细节，创造出充满活力的精妙女装设计；与此同时，流动性和百搭性仍是关键的设计概念，随着社交活动的拓展，日夜皆宜、可调节、个性化的款型将会受到推崇。

近年来，柯桥作为全国重要纺织产业集群，以发展时尚创意产业为抓手，以完善时尚创意产业价值链条为方向，围绕柯桥时尚周、“天天时尚”“柯桥优选”“经纬计划”等重要活动和创新举措，加快构建纺织时尚创意产业发展体系，推动纺织产业升级提质。

伴随着消费者对个性化、时尚化、绿色化消费需求的不断升级，以乾通纺织、添航纺织和岚莎纺织为代表的柯桥纺织企业从色彩搭配、花型设计等产品外观表现形式给消费者以直接的视觉冲击，与世界潮流同频，与国际时尚共舞，并将在复杂多变的市场环境中继续奋勇争先、突出重围，把握最新潮流，激发可持续设计新活力，为“国际纺都、杭绍星城”的现代化建设注入无限时尚动能。