淘宝演绎成年人的两副面孔

“白天生不如死，晚上醉生梦死”是职场人的现状。白天要面对工作与复杂的人事关系，苦闷只有在夜晚才能找到出口。最近，淘宝在北上广深投放了“白天一套，晚上一套”的公交站台灯箱广告，运用UV双喷工艺，让白天和夜晚的公交站台广告呈现出不同的样貌。

此次广告运作主要推广淘宝的新版本“夜淘宝”。该版本上线时间为晚上8点至早上6点，里面有各种夜宵食物、棋牌游戏等。灯箱广告的文案十分贴近用户心声，如白天是“忙到大晚上才有空好好吃第一顿”，夜晚则变成“大晚上好好吃一顿”。又如白天是“忙完只想回家躺着，哪有精力过夜生活”，晚上就摇身一变成“回家躺着过夜生活”。用不同的话语体现了成年人的真实写照。

此次“夜淘宝”的创意户外广告看到了社会痛点，观察到了成年人的生活压力。通过技术在白天与大家共情，在夜晚提醒大家适当放松，将生活还给自己。一方面，与用户产生情感共鸣，体现了淘宝关怀社会的温暖调性，提升了品牌形象；另一方面，通过提醒受众夜晚放松自我侧面刺激消费，为新版本“夜淘宝”扩大了市场需求。

—呂雅柔