浅谈新媒体时代下广播电视媒体人如何转型

尹雪飞

摘要：在现代信息技术与传媒手段的飞速发展下，为了适应大众对信息的需要，以及当今社会的新闻传播特征，传统媒介都在不断地向融合媒介转变，而广播电视产业也面临着巨大的挑战。因此，在整个传媒大环境中，广播电视的变革势在必行。而要实现广播电视行业的转变，必须实现新闻工作者的角色转变，这是时代发展的必然要求。广播电视新闻工作者要适应新媒介环境的变迁，必须对新闻角色进行转型。

关键词：新媒体；广播电视；转型与发展

随着社会经济的快速发展，科学技术的广泛运用，对各行各业都有很大的影响。人们接收信息的方式呈现出多样化的特征，从而使传统的广播电视媒介向现代新媒体平稳过渡；这不但方便人们获得资讯，同时也使新闻的时效性得到了显著的提高。因此，广播电视新闻工作者必须不断提升自己的专业素质，以适应时代的发展潮流；同时，要树立全新的工作理念，提高新闻采访工作的效能，以保证新闻的影响力和感染力不断提高，为新闻事业的发展提供有力的保障。

广播电视新闻媒体人 转型的必然趋势探析

随着网络技术的迅速发展，网络平台在人们的日常工作和生活中越来越普遍。网络技术的发展促进了新媒体的发展，使其在新媒介中所占的比重逐步提高，同时也使新媒介的使用者数量逐年增加。面对高速发展的新媒体传播媒介，传统的广播电视传媒面临着巨大的生存压力，需要积极进行转型以求获得更好的发展。

适应新媒体发展的趋势

在新媒体时代，传统的广播电视传媒要想在新的环境中实现自身的创新和发展，必须依靠媒体融合。加强对传统传媒的舆论引导，是增强传媒传播影响力的重要途径。在新的历史条件下，要想有效地实现新闻传播的目标，必须从多个方面进行正确的引导，增强传媒的可信度。从整体上看，在融媒体时代，广播电视新闻的转型与社会发展趋势相适应，是实现广播电视媒体可持续发展的必由之路。

多元化的电视新闻节目

在媒体融合时代，传统传媒和新媒体在相互竞争、相互影响的基础上，出现了更多的问题。广播电视新闻节目在内容上呈现出同质化的特征，新媒体技术逐渐出现在广播电视节目中，充分保障了广播电视新闻节目的公信力和权威性，同时也充分地反映了节目本身的价值和内涵，使得受众可以获得更多有价值的资讯。在新媒介的基础上，有效地推动了融合传媒的发展，展示了其独特的重要性，推动传统广播电视新闻节目转型。

受众对新闻内容的需要

随着时代的发展，人们的经济和生活水平不断提高，人们对画面感的要求也越来越高。同时，在新媒体平台的影响下，为了满足大众的审美需要，必须在内容上更加精细、多样化；同时要突出其内容的独特性和新颖性，以吸引大众的眼球，有效地满足大众的审美需求和精神文化需求。因此，在融媒体的时代背景下，推动广播电视新闻的转型是十分必要的。

新媒体环境下广播电视媒体工作者面临的现状

同质化的新闻内容，缺乏创新性

在现阶段，许多广播电视节目存在着“雷同”的现象。在某些新闻节目中，由于与现实生活并没有密切的关联，因此难以有效地引起大众的注意，难以调动受众的观看热情。另外，随着网络技术的飞速发展，传媒产业的竞争形势日趨激烈，许多新闻工作者为了吸引受众的注意，过分关注新闻的点击率，在选择新闻主题时，往往会选择最热门的新闻。因此，在新闻获取的过程中，受众所看到的新闻主题呈现出同质的特征，并以内容为基础，这类新闻报道的相似性很强，难免会产生视觉疲劳感。

新闻报道深度有待提高

当前，我国广播电视传媒发展的格局较为稳定，但在制度与工作方式上却呈现出明显的定型特征。受这种思想的影响，有些新闻工作者的思维习惯较为根深蒂固，在新闻报道中常常遵循一定的规律。另外，一些新闻工作者为了增加新闻的点击率，挖掘哗众取宠的新闻，从而吸引受众。从这一点可以看出，部分新闻工作者过分注重表面现象，而忽视了深度报道，从而影响了新闻的可读性。当前，一些新闻工作者缺乏足够的采访经验，难以保证数据的准确性，其现实价值又不明显，不但会影响到广播电视台的工作，还会使新闻的权威性受到冲击。同时，部分记者在采访中的技术水平较差，在访谈中，对报道对象的把握不够清晰，在搜集材料的时候，并没有从新闻的角度来考虑问题，这会增加采访过程中的错误，让采访的重要性变得不确定，这对提高记者的素质是不利的。因此，要使新闻具有吸引力，就必须重视广播电视新闻工作者的效能作用，即要重视新闻工作者的采访经验和技巧。

新闻采编的创新能力不足

相较于传统的广播电视媒介，新时代，新闻报道呈现出多种特征：信息量大、传播速度快，而且它所涵盖的领域也很广泛，其以记者为主体，对相关的新闻资讯进行采写，并以即时的采访方式，将多个来源的信息以碎片化的报道方式呈现。一些电台和电视台出于自身利益考虑，存在着抢头条、抢时间的现象，同时也考虑到了同质新闻的竞争优势，有时无法查证消息的真实性。同时，新闻的点击率、收视率的提高、虚假新闻的出现，使得新闻真实性还有待甄别。

受众群体在价值观念、职业等方面都存在着差异，当他们对新闻资讯的辨别能力较差时，就容易受到新闻资讯的误导。在新媒体时代，新媒体的新闻报道既要确保其内容的真实性、完整性、客观性，又要具备一定的传播和阅读价值。面对这种情况，传统的广播电视新闻采编工作者必须认识到传统的传媒创新不足，创新采编工作方式方法，以“广播电视+互联网”的模式，使传统广播电视媒体在新媒体发展中能够占据一席之地。

新媒体时代广播电视 新闻工作者的转型策略

充分利用现有的优势，展示传媒的权威

在新媒体时代，要实现广播电视新闻业的转型，就必须充分利用现有的优势，更好地展示传媒的权威。一方面，要强化广播电视新闻从业人员的素质，充分发挥其媒介的“把关”功能；必须坚持社会主义核心价值观念，适时发表意见，有效地消除群众的怀疑和有关的流言。同时，广播电视新闻工作者要确保其客观性、真实性、公正性，正确引导主流舆论，有效地提高其公信力，并担负起社会责任和职业操守。同时，广播电视新闻媒介要适时地改变其节目形式，必须认识到新闻的本质在于客观真实和实事求是。根据融媒体时代各个媒介平台的差异性，找到差异性新闻传播的平衡点，把握不同受众的差异性创新需求；对新闻叙述的叙述方法进行适当的调整，可以有效地提高受众的感知体验。另外，要改善以往的固定广播电视传播模式，对受众进行有效的引导，使受众更好地理解新闻，从而有效地提高新闻的可信度，展示传媒的权威，促进传媒行业顺利、有效地转型。

拓宽传媒渠道，充分利用传媒矩阵

在融媒体的大环境下，广播电视新闻传媒必须拓宽其传播途径，充分发挥其媒介矩阵的功能，使其得以有效地转变和发展。一方面，要建立立体新闻传播平台，必须全面整合普通的网页信息、微博信息、其他相关媒体信息，建立一个完整的新闻信息互动发布体系，并允许受众评论、转发相关新闻信息，使广播电视的互动性得到有效体现。同时，在拓展传播途径时，也要意识到，新媒体如微信、快手、抖音等，有其独特的传播特征。所以，在新闻报道的过程中，广播电视新闻工作者必须按照不同的方式进行报道，从而有效地扩大广播电视新闻的传播范围，提高广播电视新闻的可信度。

另一方面，要充分发挥新媒体矩阵的功能，必须加强与其他媒介平台的协作，比如微信、微博、抖音等新兴媒介，做好自己的原创内容，从而达到双赢的目的。在构建新媒体矩阵的过程中，必须保证信息的准确、及时，以达到交互融合的目的。而且，在建立了矩阵账户后，还需要加强媒体的互动，让用户可以享受到客户服务的服务；针对用户所生产的新闻内容，在新媒体平台上进行展示，并根据用户的反馈信息进行合理、科学的优化和调整，以使受众对新闻信息的个性化需求得到有效满足。在新媒体时代背景下，广播电视新闻媒体要想实现转型发展目标，则需创新采编工作方式；例如，合理地使用网络平台，收集有用的信息，再与电台新闻工作者所收集到的新闻进行最优整合，以确保其真实性，从而有效地保障广播电视新闻的传播价值。同时，应合理运用现代网络技术，实现对新闻线索的搜索、新闻事件的追踪、新闻内容的编辑和传播等方面的技术支持，有效地保障新闻的时效性和精确性，从而进一步提高电视新闻的传播效果和传播质量。

增强广播电视新闻工作者对新闻的敏感度

作为一名新闻工作者，要注意增强新闻敏感度，这是一项重要的职业技能。就新闻敏感度而言，是新闻工作者能够快速地判断和分析新闻的价值、发掘其内涵。与传统媒体的新闻报道相比，新媒体具有明显的社会价值，在吸引观众的注意力方面具有更大的优势。在新媒介环境下，广播电视新闻工作者必须重视自身的专业能力和新闻敏感性。

创新新闻采编观念

当前，新闻媒介竞争日趋激烈，为了增强竞争优势，必须在新闻媒介的采编观念上进行创新，即“内容为王”。目前，由于新闻报道的同质化，受众群体的视觉疲劳是不可忽略的，因此，必须不断地改进和完善。从广播电视媒介的角度来看，“内容为王”是其核心的问题，因此，必须引起电视新闻工作者的高度关注，并明确受众的喜好，从而有效地进行新闻报道的创新。在新闻内容上，要注意增强报道深度，强化专题报道。要避免过分地报道新闻的表面现象，深度发掘其内在的内涵，从而为提高新闻可读性提供有利的媒介环境。

创新新闻采编模式

新闻采访与新闻品质的关系往往是紧密联系、密不可分的。在新闻采访中，要注意运用恰当的采访技巧，保证新闻的及时获得，从而提高采访的准确性。在确保信息质量的前提下，要防止“无意义”的采访，为受众提供有权威性的新闻资讯；持续提升受众对广播电视新闻的认同与满意程度。例如，记者要注重和重视“接地气”的采访对象，使其与群众的生活实际相符，从而增强受众的满意度。此外，新闻工作者还应该不断地深入到现实生活中去，发掘其内部的新闻内容，并不断地发掘具有更高、更深层次的新闻报道。总之，新闻工作者要善于运用自己的新闻采访技术，向受众提供有深度的新闻内容。

增强广播电视新闻媒体人的实地考察能力

在新闻现场采访中，广播电视新闻媒体人必须站在实地考察的高度，把每一個细节都清晰化，并把采访的重点挖掘出来。因此，必须加强新闻工作者的观察力。所以，新闻工作者应注重观察、发现、关注细节，因此，新闻传播的广度和深度也在不断地提升。

总之，在新媒体时代，广播电视新闻要有更大的发展空间，加快新闻工作者的转型和提升是当务之急。为此，广播电视新闻工作者要不断创新，与时俱进，提升职业能力和综合素质，使成为推动广播电视事业发展的中坚力量，从而保证广播电视新闻永葆生机与活力。

传统媒体在转型过程中，新闻记者需要提高自己的新闻敏感性，要树立“内容为王”的采编理念，善于从新闻事件的表象挖掘出背后的故事；要加强学习，提高自己的采写能力，尽可能通过受众喜闻乐见的方式采编新闻。如此，才能提高新闻报道的质量，进而增强广播电视新闻的竞争力。综上所述，在社会经济稳步发展的背景下，以新媒体时代为依托，促进广播电视新闻行业转型发展，与社会发展需求相符，且能够满足群众对广播电视新闻节目的需求。但是，由于现状下广播电视新闻行业存在一些较为明显的问题。因此，需发挥广播电视新闻行业的既有优势，展现媒体权威，需扩展传播渠道，发挥媒体矩阵作用。此外，广播电视新闻媒体工作者需要创新采编工作方式，通过利用新媒体技术，提升新闻信息影响力等。总之，未来广播电视新闻行业能够实现顺利、有效转型发展，进一步使广播电视新闻行业稳步、可持续发展的目标得到有效实现。

参考文献：

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