特斯拉的热点不许蹭了

刘珊珊

特斯拉啤酒、特斯拉二手车、特斯拉马桶……这些挂着特斯拉旗号的五花八门的产品，与特斯拉有关吗？近日，法院对特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案作出了判决。

特斯拉与“特斯拉啤酒”之间的恩怨可以追溯到几年前。

2019年，第一辆国产版Model3下线。也是从这一年开始，中饮食品有限公司一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，特斯拉啤酒外观印有拼音TESILA，与特斯拉英文Tesla极为相似。特斯拉啤酒的宣传中甚至包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，图中有特斯拉Model X出镜。为此，特斯拉以侵害商标权为由，将中饮食品有限公司等告上法庭。

新《商标法》第十三条第三款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

日前，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权一案判决结果公布，法院认定特斯拉系列商标为驰名商标，判处被告中饮食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，停止不正当竞争行为，向特斯拉赔偿人民币500万元，并在报刊上发表公开声明以消除影响。

“特斯拉啤酒”提起了上诉。据特斯拉中国方面透露，二审法院维持原判，这一案件已经盖棺定论。

事实上，这已经不是特斯拉第一次被“蹭热度”了。

湖南长沙一家二手车商在店铺内大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等标识，海报上使用“全国唯一特斯拉二手车连锁专营”。最终，法院認定该二手车商构成侵权，判处其立即停止侵害注册商标专用权和著作权行为，停止虚假宣传的不正当竞争行为，停止使用带有“特斯拉”字样的企业名称，并赔偿特斯拉经济损失及合理维权开支30万元。

离谱的是，蹭特斯拉热度的甚至还有智能马桶。有网友发现，有售卖智能马桶的厨卫品牌取名为TESLA特斯拉，其宣传文案称其“重新定义智能马桶……以科技赋能，以智能引领，兼具智能尿检功能及十余种健康检测功能”。这一侵权行为或会同样招来特斯拉的律师函。

近年来，越来越多的企业开始关注侵害商标权及不正当竞争行为。

前不久，理想汽车将山东一家名为“临沂新理想汽车服务有限公司”的汽车贴膜店告上法庭，索赔经济损失人民币100万元以及为制止侵权而支出的合理费用暂计20万元，共计120万元。

企查查信息显示，临沂新理想汽车服务有限公司法定代表人为朱裕昊。朱裕昊向媒体表示，2012年店面名称就为“理想汽车装饰”，目前为“理想汽车贴膜工厂”。他表示，他的小名就叫“理想”，无法理解理想汽车要求赔偿百万元的行为。

理想汽车方面却认为，该店铺长期以来以“理想汽车”名义在线上线下推广汽车美容套餐，使消费者误认这是理想汽车的官方店铺，引起投诉和举报。

事实上，汽车维修公司侵权车企的案例此前曾多次发生。

2022年，武汉光谷一家汽车维修店未经官方授权，冒用“保时捷”商标开店，且只维护保养保时捷车辆，最后被责令整改。

2015年，奥迪公司发现成城众奥汽车服务有限公司在其汽车修理店、宣传材料、工作人员名片等处使用了“奥迪”“Audi”“四环图形”等标识，并销售带有奥迪公司商标的滤清器，将其诉至石景山区人民法院。最终，北京市石景山区人民法院认定汽车服务公司侵犯了奥迪公司的注册商标专用权，判令其立即停止侵权行为，并赔偿经济损失和诉讼费用80.5万余元。

根据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。混淆行为包括擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等），擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等，以及其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。