新时代背景下国有企业新闻编辑的发展方向

刘立军 莒县融媒体中心（莒县广播电视台）

互联网数字化新媒体给国有企业新闻编辑的发展方向带来了新视觉、新内涵。要想在新时代更好地把握新闻的走向，让新闻编辑更符合时代要求，国有企业新闻编辑就要在实践中从传统宣传思维模式中解放出来，开动脑筋，转变思维模式，向数字化新媒体方向转型。新时代国有企业新闻编辑应不断创新新闻宣传内容，要在新闻编辑上持续加强管理，形成体制机制。

目前来看，传统媒体没能真正拥有自己的大数据库，如果简单地收集数据本身就是对数据的清洗，因此，国有企业新闻编辑要根据企业媒体自身的需求，对新闻编辑工作进行标签化结构化处理，处理后的数据能非常便捷地调用组合再生产，其价值才能有所体现。

目前，国有企业新闻编辑的构建已经搭建完成，但实现理想中的大数据中心、数据智库还有较长的路要走，因此，企业的新闻编辑要开展全形态新闻传播。现在的企业几乎都能够形成文字、图文、音频、视频的传播，但这样各种形态的产品是相互独立的，其结果是有大量的重复性工作，所以很难形成量产，更谈不上传播的影响力，这就要求企业的新闻编辑要从创新的思路出发，在新时代背景下，构建快速形成的多形态模式，也就是说文字、音频、视频一体化生成，并迅速分发到各个平台，才能形成高效传播，从而极大提高编辑的工作效率并充分整合企业的人力资源。

一、抓好传统媒体向新媒体转变新思路，不断提升企业新闻宣传效果

（一）强化对企业新闻宣传的管理，促进多媒体平台融合发展

新时代国有企业新闻编辑既要面对日新月异的传播阵地，又需要在实践中转变传统思维模式，这对国有企业新闻编辑来说，既是一种新挑战，又是难得的机遇。这就要求国有企业新闻编辑在实践中不断强化和改进宣传工作思路，要把企业传统宣传模式向新媒体传播转变，正确把握对传播方法、传播内容、传播时间的审核管理，对系统内各类媒体进行全面登记，把握时机，主动引导，把握大局，主动协调[1]。

国有企业新闻编辑要因势而谋，把握企业党委工作大局，充分发挥各类阵地作用，着力打造独具企业特色的宣传模式，要密切把握新时代新闻宣传规律，整合各类新闻宣传资源，进一步完善对内新闻宣传工作办法和对外宣传工作管理办法。要定期召开新闻宣传工作例会和座谈交流会，不断加强学习，强化主动“充电”，补齐能力短板，增强责任担当和争先创优能力，确保不断创新内容，推动企业新闻宣传工作不断创新。与此同时，国有企业在新闻传播过程中，应发掘一线正能量，唱响对外宣传“好声音”，让企业新闻宣传出“新”出“精”。国有企业新闻编辑在采编过程中，要将笔尖对准现场，将镜头对准基层，要反映基层群众的工作热情、奉献精神。要定期组织走基层活动，形成系列报道，及时挖掘工作中的典型事例及先进人物，以最快的速度、最质朴的文字、最生动的画面通过各级媒体、微信公众号等进行传播，大力营造创先争优氛围，将正能量带给党员群众，激发广大干部群众比贡献、比效率、比成果、比勤劳、比致富，为企业科学跨越发展鼓与呼。

（二）全方位做好企业宣传工作，多视角展示企业跨越发展新气象

思想是行动的先导，理论是实践的指南。新形势下，国有企业新闻编辑既要做到政治立场不移、政治方向不偏，也必须始终在新闻传播过程中坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，以主流意识形态引领社会思潮，唱响企业发展主旋律。特别是在企业重大报道中，要做到既有温度又有深度；在重要时间节点上，要做到既有热度又有高度；在重大新闻事件中，要做到既有广度又有深度；在社会热点问题上，要做到既有深度又有力度。这就要求国有企业新闻编辑以独特的视觉来思考新闻宣传的发展方向，在对内宣传上，要做到主动策划，要着重围绕党的二十大、党建及思想政治工作、企业文明创建、企业基层治理、企业安全生产、经营管理等重点，深挖先进典型、突出事迹、优势产业、特色实践活动等工作亮点，要认真策划专题活动，加强宣传推介，造浓宣传声势。在对外宣传上，要做到积极对接，着重借助对外主流媒体力量，加强对外宣传的共同协作，搭建外宣专用通道，力争在高端媒体发声，占据信息时代宣传制高点，打好新时期的“信息战”，扩大企业影响面，提升企业知名度。

（三）坚持正确政治方向和舆论导向，运用新手段强化对企业高质量发展的传播

当前，国有企业正处于改革攻坚期和发展关键期，各种思想相互激荡。这就要求企业的新闻编辑在开启新闻传播途径时，必须以高度的政治责任感和历史使命感，用积极健康的思想占领舆论高地，要强化宣传科学理论，传播主流价值，引领时代风气。要在新闻编辑过程中，紧紧抓住企业工作中的重点和亮点，既充分利用企业微信公众号等宣传平台，又借助社会各类媒体，引领与营造氛围。特别是在做好一线采访工作基础上，要用生动活泼的语言，报道鲜活的人和事，力求在内容上雅俗共赏，形式上喜闻乐见，方法上丰富多彩，要让干部群众在创先争优活动宣传中感悟党的理论、升华理想信念、提升思想境界。

企业的新闻编辑必须坚守新闻舆论工作生命线，加强组织引领，把握宣传引导，唱响主旋律，壮大正能量。要加强党对新闻舆论工作的全面领导，坚持党管宣传、党管媒体不动摇。这就要求企业的新闻编辑在谋划转型发展过程中，要坚持以人民为中心的工作导向，要深入基层、深入实际、深入群众做好新闻宣传工作，要把自己融进去、把新闻宣传融进去。

二、在企业高质量发展中国有企业新闻编辑要向运用新媒体方向转变

（一）新媒体的崛起让企业传播内容发生转换

新媒体的快速兴起对国有企业新闻编辑来说是一个巨大的挑战，如何面对新媒体来强化企业新闻宣传与传播？笔者认为，这就要求国有企业新闻编辑要在快速发展的媒介面前，及时转变自己的思维观念，在管理新闻内容上提升广泛搜集优质内容与优质作者的能力，以及和作者生产出好内容的主动策划能力[2]。不可否认，新媒体的崛起也会带来一些不求真相、只想赚取流量博得“眼球”甚至追求轰动效应的劣质内容。如何鉴别、剔除这类负面新闻，对国有企业新闻编辑来说职责重大。为此国有企业新闻编辑要对新媒体声音进行正确引导，对内容分发权力进行及时转换，坚守新闻价值观不能唯点击率、唯“分享论”。国有企业新闻编辑要保证宣传企业正能量，体现宣传工作的公平和正义，把企业正能量声音通过各类媒体传播出去。要发挥新媒体为企业发展加油助力的作用，就需要国有企业新闻编辑从企业高质量发展的视角来强化企业新闻宣传的契机与突破。

（二）强化正确理解领会新媒体对企业正能量的传播能力

国有企业新闻编辑要在实践中坚守正确价值观。国有企业新闻编辑责任重大，在谋划发展方向中，应树立正确人生观和价值观，坚持正确的新闻观，在遇到困难和挫折时要有“长风破浪会有时”的信念，要在新闻传播过程中充分发挥自身优势，要敢为人先，开拓进取，做到担苦、担难、担重、担险。要不怕苦、不怕累，沉淀自我，传播正能量。特别是在新媒体时代，企业宣传的内容和分发权力在转换，这就意味着国有企业新闻编辑需要及时转型，在管理内容时需要具有主动找到优质内容和优质作者的能力，并要清醒地认识到企业转型发展更应注重在新媒体上强化文化宣传攻势。

（三）新闻传播内容实现多元化让新媒体成为企业品牌和形象宣传的窗口

面对新时代，企业文化的载体更加丰富，新闻传播的形式更加灵活，国有企业新闻编辑的影响力不断加大，这就要求国有企业新闻编辑要善于寻求这方面的理论，要先找到一个契机、一个方向，先把新闻传播做起来，充分利用新媒体，从而塑造具有本企业特色的文化体系。因此，国有企业新闻编辑在构建新闻传播内容多元化过程中，应深刻领悟党的二十大提出的新理论，高质量做好企业的宣传思想工作，要不断深化企媒合作机制，共同讲好国企故事、中国经济故事。与此同时，国有企业新闻编辑在构建编辑新思路过程中，要充分发挥好企业新媒体服务大局、创新支撑、引领发展等作用，要以品牌卓著为要素，助力打造软硬实力一流的现代化企业；要理解运用党的二十大关于新闻舆论工作的新要求，努力塑造主流舆论新格局，以多场景、大纵深、体系化的标准构建企媒融合大格局。

笔者认为，我国企业的新媒体要融合政府、地方媒体，要多方智慧，深化合作、相互尊重、互学互鉴，以高质量传播助力企业高质量发展。随着互联网等新媒体的快速崛起，新媒体以其开放性、互动性、多样性、灵活性、及时性等特点，越来越深地影响到社会生活的方方面面，更对企业产生很大影响，特别是对企业的传统媒体产生巨大冲击。新媒体丰富和延伸了企业传统媒体的功能，使企业文化建设的手段和形式更多样、更丰富、更受欢迎，对企业文化的建设产生了更多、更大、更直接的影响。

三、国有企业新闻编辑应在数字化浪潮中思考编辑发展方向的理论实践与思考

（一）要善于运用新媒体打造企业新闻宣传工作新阵地

数字化浪潮中，全媒体传播体系推动了传统媒体与新媒体的融合。要想在这种态势下打造出更有影响力、更具创意的新闻作品，国有企业新闻编辑就要以高质量传播手段来宣扬企业高质量发展中的正能量，要构建最具影响力的企业新媒体账号，并运用新媒体开展新闻传播。企业的新媒体账号应覆盖社交媒体主流平台，这就要求国有企业新闻编辑要通过传播平台把企业的好声音、好形象、好故事对外宣讲，形成新闻宣传的新方阵。要用新媒体平台打造企业理论武装“先锋号”，要增强思想教育引领力，与此同时，国有企业新闻编辑要及时传递企业党委声音和重要决策部署，这就要求国有企业新闻编辑要在实践中总结新经验，要直面挑战，在应对危机中逐渐成长壮大。

（二）构建宣传新方阵，传播企业文化，突出打造企业自主品牌

新时代，国有企业新闻传播全面承接了新时代赋予的新使命，这就意味着在“十四五”期间，国有企业新闻编辑应从构建数字采编的高度，从构建数字中国智慧企业建设的主力军出发，努力成为新闻采编与数字技术融合创新的排头兵。国有企业在高质量发展过程中，应积极响应国家政策，高度重视自主品牌在企业发展中的引领作用和价值，以品牌战略引导并推动数字化转型，全面启动企业品牌创新工程，纵深推进品牌建设，塑造政府首选、人民首信的品牌形象，奋力建设科技、温暖、智慧的一流央企品牌，为行业发展提供新动能，使企业新闻采编用全新的姿态拥抱企业智慧未来[3]。

（三）要善于运用新技术

对企业来讲，数字化转型势在必行，但需要国有企业新闻编辑先进行培训，明白数字化转型理念之后再开始数字化转型，并要将数字与文化、数字与经济、数字与未来高度结合。数字化翅膀扇动，影响了媒体各个神经末梢。这就迫使国有企业新闻编辑要充分理解领会当前媒体传播全流程模式的智能化、数据化，率先拥抱技术、拥有技术，以期在媒体转型中获得一种更具前瞻性的战略。国有企业新闻编辑如果能够实现在全生态内容中生成宣传传播体系，就是一种实战型战略。对于过去血液里没有任何科技基因的媒体而言，这些数字技术的应用却是一种创新。展望未来，国有企业新闻传播应更具全数字化、全形态传播、全场景交互的特质。同时，还应当建立“云空间”“I 账户”“移动办公”“网上学堂”“AI 助手”等栏目，让企业新闻宣传适合新时代大环境所需。

四、结语

综上所述，国有企业新闻编辑要在实践中充分运用好官方微信、微博、抖音、快手等新媒体平台，要形成“内宣+外宣”“资讯+服务”“官方+民间”的新媒体格局。国有企业新闻编辑在新时代要逐步转变传统观念，思考新发展方向。

笔者建议，国有企业新闻编辑要善管新媒体，努力打造具有企业文化特点的“展示台”，以此来实现媒体融合发展新突破。企业新闻编辑在企业转型发展中，应管理好新媒体，只有做到思想转型、观念转变，才能符合时代需求，促进企业编辑创新发展。