茶艺文化在新媒体时代的传播探讨

管俊岭，卓 敏，马绵霞，王 睿

（广东科贸职业学院，广东 广州 510430）

在新媒体背景下进行茶艺文化传播的过程中，要贯彻落实因地制宜的工作原则，根据茶艺文化的特点，选择合适的新媒体传播途径，结合不同的发展历史以及背景烘托茶艺的主题思想，多方面的满足人们对茶艺文化的需求，以此来扩大茶艺文化的影响力。

1 新媒体时代的特点

在当今的新媒体时代，信息的传递速度极快，数亿用户可以在瞬间获得全球各地的新闻、时事、科技、娱乐、体育等内容。这一新媒体时代的特点对人们的生活方式、政治和社会等各个领域都产生了深远的影响。

首先，信息的多样性和数量的爆炸式增长。这种变化让我们从传统媒体时代的局限中解放出来，在新的信息环境中不断接受各种多样的信息[1]。同时，也带来了信息过载的问题。需要更加理性地对待和处理信息，才能够真正从中受益。

其次，互动性和参与性的提高。在传统媒体时代，信息传递是单向的，而在新媒体时代，人们可以通过各种社交媒体平台和应用程序实现互动和交流。这种互动方式提供了更多种的信息传递形式，使得广大用户可以参与到信息传递和共享的过程中，甚至可以成为内容的生产者。

再次，信息的实时性和即时性。传统媒体需要经过编辑、排版等复杂的过程才能发布内容，而新媒体时代的内容可以在瞬间传遍全球。这样的速度让我们看到了新闻的时效性和实时性，也带来了更多的挑战和机遇，需要更加高效地应对社会问题，更加高质量地发布信息。

最后，信息的个性化和定制化。在传统媒体时代，新闻报道往往是面向广大受众的普遍性关注事件，而在新媒体时代，我们可以根据自己的兴趣爱好和需求，选择感兴趣的内容和信息服务。这种定制化和个性化的需求，推动了新媒体时代内容提供者的业务模式和技术水平的不断创新和提升。

2 新媒体时代对茶艺文化传播的作用

2.1 有助于丰富茶艺文化传播的渠道

茶艺文化是中国传统文化中非常重要的一部分，它不仅展现了中国人对生活的热爱与追求，同时也是中国人民的精神归属。然而，由于现代科技的发展，茶艺文化传播也在不断地发生变化和创新。新媒体作为信息传播的重要渠道之一，对茶艺文化传播起到了关键的作用。

首先，新媒体为茶艺文化传播创造了更为丰富的载体。过去，茶艺文化的传播方式主要是通过口口相传和书籍传播。而现在，随着互联网、移动通讯技术的普及，茶艺文化的传播渠道也变得更加多元化[2]。通过微信、微博、抖音等新媒体平台，茶艺文化的传播面更广，同时也更加生动，能够吸引更多年轻人的目光。

其次，新媒体让茶艺文化传播更加精准化。通过新媒体平台，可以根据不同受众的特点和需求，对茶艺文化进行精准定向，选择不同的传播方式和内容，以满足不同的需求。如通过微信等社交媒体，可以开展不同难度级别的茶艺课程，以符合不同人群的需求和水平。

最后，新媒体让茶艺文化传播更加互动化。通过新媒体平台，茶艺文化不再是单向的传递，而是更加互动和参与。比如，通过直播，观众可以与主持人进行实时互动、提问和交流，极大地提高了观看者的参与度和互动性。

2.2 有助于扩大茶艺文化传播影响力

茶文化源远流长，自古以来渗透在中华文化之中，如今的茶艺文化不仅是中华民族的文化瑰宝，更是一种生活方式。茶艺的传承和发扬是一个漫长而艰辛的过程，充分发掘茶艺文化的内涵、扩大茶艺文化的影响力，是当前茶艺界的一项重要工作。新媒体无疑是扩大茶艺文化影响力的重要手段之一。在过去，茶艺文化的传播相对来说比较受限，主要依靠传统媒体，如电视、报纸等，而新媒体的出现则大大改变了这种现状，为茶艺文化的传播提供了更广泛的平台。

首先，社交媒体成为了茶艺文化传播的重要窗口。以微信、微博、抖音为代表的社交媒体平台，拥有着庞大的用户群体和迅速传播的速度。在这些平台上，茶艺达人们可以通过视频、图文、直播等多种形式展示自己的茶艺技巧和心得体会，吸引更多人参与茶艺文化的传承[3]。此外，在这些平台上开展茶艺活动也是一种有效的推广方式。在线下进行的茶艺活动可以通过社交媒体进行宣传，吸引更多人参与，打造更加立体的茶艺文化氛围。

其次，网络直播为茶艺文化的传播提供了更大的便利。茶艺直播已经成为了网络直播中最火的内容之一，许多茶艺爱好者通过网络直播分享自己的茶艺过程和茶叶知识，让更多的人了解精品茶叶的制作方法、茶艺茶道的流派和发展过程，跨越地域限制，为茶艺文化的传承和推广做出了积极贡献。

最后，互联网下的电商平台成为茶艺文化传播的另一重要窗口。在电商平台上，茶艺文化可以与产品直接结合，通过美观的图片和详细的介绍，让更多人了解茶叶的分类、品质、风味和保质期等知识。同时，电商平台上的茶艺课程也越来越受到欢迎，许多茶艺爱好者通过这种方式学习茶艺的基本知识和技巧，推动茶艺文化的传承和发扬。

3 新媒体时代下茶艺文化传播中的不足

首先，新媒体时代的茶艺文化传播被过度商业化。商家为了提高销量，往往会夸大茶艺的功效，而忽视了茶艺背后的文化内涵。有些商家把茶艺变成了一种商品，而非一种文化符号，这不利于茶艺文化的传承。

其次，新媒体时代的茶艺文化传播缺乏深度和广度。茶艺文化的传播应该是全方位的，它不仅仅是一种饮品的制作过程，更是一种文化的传承。但是，现在的一些茶艺文化节目和短视频往往只停留在表面的制作环节，忽略了茶艺文化的精髓所在。此外，新媒体时代对于茶艺文化传播方式的选择也存在不足。随着网络的普及，人们越来越依赖手机和电脑来获取信息，但这种传播方式可能会让人们对茶艺缺乏真正的感知。茶艺是需要身临其境的体验，才能真正地理解茶艺文化所传递的信息。而在电脑和手机屏幕上看到的只是部分的信息，无法完全感受到茶艺带来的文化气息。

最后，新媒体时代的茶艺文化传播也缺乏深度挖掘。在当下的茶艺传播中，很少有人深入挖掘茶文化的价值和内涵，更多的是停留在感性的层面上。而茶艺文化所蕴含的价值观和思想精髓，却是我们应该深入探究和挖掘的。

4 新媒体时代下茶艺文化传播的方法

4.1 新旧传播方式的结合

在新媒体时代，随着网络技术的飞速发展，新的传播方式带来了更多的可能性和机会。然而，在新旧传播方式的结合中，茶艺文化传播也面临着一些新的挑战和难点。新媒体时代的茶艺文化传播，离不开新的传播方式的支持。例如，社交媒体平台的兴起，让茶艺文化有了更多的展示渠道。茶艺爱好者可以通过微博、微信等社交平台，分享自己的茶道心得和茶艺作品，吸引更多人关注茶艺文化。同时，网络视频平台的普及，也让茶艺文化得以通过视频全面呈现。这些新的传播方式，给茶艺文化传播带来了更多可能性。然而，新媒体时代的茶艺文化传播，不仅仅是利用新的传播方式，还需要结合旧的传播方式，才能真正发挥其传播效果。例如，在传统媒体方面，茶艺文化展览、茶艺文化节等活动，仍然是茶艺文化传播的重要方式[4]。同时，茶艺文化传承人的传统传授方式，也是茶艺文化传播的重要环节。这些旧的传播方式，尽管没有社交媒体那么时髦，但在茶艺文化传统方面，有着举足轻重的作用。

如何将新旧传播方式结合在一起，成为茶艺文化传播的难点之一。一种方式是将新旧传播方式有机结合，以传统茶艺文化为主要内容，通过新媒体平台进行宣传和推广。如开展线下茶艺文化活动，在端午节、重阳节等传统节日，举办茶艺文化传统活动，借助社交媒体平台进行宣传，将传统文化与新媒体结合起来，吸引更多年轻人参与其中。另一种方式是在新媒体平台中注重传统文化元素的传播。如通过微博、微信公众号等社交媒体平台，以传统茶艺文化为灵魂，创新茶艺文化宣传方式，采用短视频、图文并茂等形式，向互联网用户展示丰富多彩的茶文化活动，向全世界展示中国茶文化的魅力。在新旧传播方式结合的基础上，茶艺文化传播需要注重创新。茶艺文化并不是一成不变的，它需要在传承的基础上，不断创新，适应新时代的要求。例如，茶艺文化的普及，可以通过开发一款手机应用程序，让用户一键了解茶艺文化，随时随地学习茶道知识。

4.2 创新传播监管机制

在新媒体传播渠道中，信息传播的速度和范围都在不断地扩大，茶艺文化也不例外。茶文化渊源悠久，以其韵味、饮法、文化内涵等享誉于世界。然而，在现代社会，茶艺文化的传统方式已经不能满足人们对于各种文化体验的需求，因此，如何在新媒体背景下创新茶艺文化的传播方式也成为了一个重要的话题。传统茶艺的传播方式依靠于口耳相传和真情实践，这种传播方式虽然能够保持茶艺文化的真正传承，但因为传播难度较大也限制了茶艺文化的传播范围。在新媒体时代，网络技术成为了一种新的传播方式，其传播方式具有快捷、方便、广泛的优势，因此成为茶艺文化传播的重要手段。利用新媒体平台传播茶艺文化，最大限度地实现了茶艺文化的传播与推广，而这种新的传播方式同时也带来了一系列的问题，如网络信息安全、侵权、虚假宣传等问题，更需要创新监管机制来加以解决[5]。创新传播监管机制是指为保障新媒体平台茶艺文化传播的合法性、规范性和真实性所采取的一系列制度、规范和方法等。创新传播监管机制的出现，不仅能够有效遏制网络茶艺文化传播中存在的违法违规行为和虚假宣传，而且能够为新媒体时代茶艺文化传播的合法性和规范性提供更加有效、全面的保护。一方面，创新监管机制可以通过制定相关政策法规和规章制度，规范新媒体平台中的茶艺文化传播行为，防止一些不良信息的传播。如通过出台相关法规，加强对茶艺文化虚假宣传、恶意攻击等的打击，对于一些违法违规行为和不良信息进行迅速、有效的处理和清除，以保证网民得到了及时、准确的信息，从而维护了新媒体平台的秩序。另一方面，创新监管机制也可以通过技术手段实现对茶艺文化传播的监管。比如可以通过人工智能技术，对于茶艺文化传播内容进行监测和过滤，对于虚假的宣传、侵权等违法违规行为进行及时的提示和处理。同时，也可以通过积极推广正能量的茶艺文化内容，营造良好的网络环境，保障茶艺文化的传播正常进行。

4.3 结合受众群体的需求

茶艺文化传播在新媒体背景下获得了蓬勃的进步，传播方式已经发生了天翻地覆的变化。一方面，传统的茶艺表演、茶道展示等形式仍然被保留，它们可以通过网络直播、微信公众号、短视频等新兴媒体进行传播，吸引到更多的年轻人加入茶艺文化的行列。另一方面，数字化、信息化、智能化等新技术也在茶艺文化传播中得到了应用，如利用AR/VR技术展现茶艺文化的魅力、通过智能硬件设备辅助茶友们实现更高质量的泡茶体验等等[6]。在这样的背景下，满足人们的茶艺文化需求，已经成为广泛关注的问题了，有助于扩大茶艺文化的影响力，同时满足人们的需求，是茶艺文化传播的出发点，因此在实际工作中需要加强对这一问题的有效认识。

一是强化“互动性”。现在，年轻人的生活已经离不开社交网络，其热爱互动、喜欢交流。因此，茶艺文化传播也可以借助新媒体的平台，开展在线互动、答疑解惑等活动。例如，组织在线茶艺比赛、茶艺知识问答等活动，通过参与互动，培养受众的兴趣和热情，激发他们进一步了解、学习茶艺文化的欲望。二是注重“多样性”。传统的茶艺文化传播往往比较“单一”，只涉及到茶道、喝茶等方面。然而，现在的年轻人渴望多元、丰富的文化生活。因此，在茶艺文化传播中，我们可以尝试拓展内容，如结合音乐、舞蹈等元素，打造多样性的茶艺文化节目，满足不同受众的需求。三是关注“实用性”。茶艺文化中的技巧和方法虽然精细、繁复，但也有很强的实用价值。在茶艺文化传播中，我们应该注重实用性，教授茶友们正确泡茶的方法，帮助他们更好地保护自己的健康，也可以结合现代科技手段，研发智能化茶具，提高泡茶的便捷性和舒适度。茶艺文化是中国传统文化中的瑰宝，结合当前新媒体的发展和受众群体的需求，必将迎来更加广阔的发展空间。希望我们能够利用这些方法，更好地传播茶艺文化，让更多的人了解、喜爱和传承茶艺文化的博大精深。

4.4 助推茶艺文化迈出国门

作为一种极具传统文化底蕴的活动方式，茶艺文化的传承与弘扬显得尤为重要。面对如此的形势，助推茶艺文化迈出国门已成为当下必须着手解决的问题。

首先，要加强对茶艺文化的保存和传承工作，这是茶艺文化走向世界的基础。我们应该通过各种渠道和手段，保护并传承好茶艺文化。这不仅仅是传承茶艺技艺，更是传承茶文化，茶的精神和意义。应该通过茶艺学习、茶艺比赛、茶艺讲座等形式，向更多的人宣传茶文化，让更多人了解和爱上这一传统文化。只有在茶艺文化得到有效的传承和保存后，才能为茶艺文化海外传播打下坚实的基础。

其次，注重茶艺文化的品质与内容。茶艺文化具有浓郁的文化底蕴和人文内涵，它不仅包含着技艺和礼仪，更是一种心境、一种氛围。因此，茶艺活动的策划与组织，应该更加注重品质与内容，力求做到“以品质求发展”。只有这样，才能够真正吸引更多的人加入到茶艺文化的推广中来，让茶艺文化的传播更加深入人心。

最后，加强国际交流与合作。茶艺文化本身就是一种跨文化的存在，它蕴涵着中国文化的独特和精髓。因此，在推广茶艺文化的过程中，需要加强和其他国家茶文化的交流与合作，将茶艺文化推向国际舞台，以此更好地弘扬中国传统文化的精髓和魅力。比如，可以与国外的茶艺协会和机构合作举办茶艺文化交流活动，让更多海外人士了解茶艺文化，并通过此种方式将茶艺文化更好地向世界推广。

5 结语

在新媒体背景下对茶艺文化传播的影响较为突出，所带来的挑战和机遇并存。因此要客观性的对待新媒体背景下茶艺文化的传播需求，按照实际情况选择合适的传播途径，通过长期的实施，使茶艺文化能够在新媒体时代下获得广泛性的传播，扩大茶艺文化在我国社会甚至是世界中的影响力，实现茶艺文化的良好发展。