“互联网+”背景下广播电视新闻的传播探析

林皓

【摘要】随着科学技术的迅速发展，“互联网+”时代为各行各业的发展带来了新思路及新挑战，媒体新闻传播也不外如此。其中，广播电视新闻作为重要的新闻传播载体，在面对“互联网+”时代的挑战下，需要积极开展变革和优化工作，正是新时代背景下对广播电视新闻传播提出的新要求，走出困境，获得了高质量发展和生存机会。为此，本文将着重梳理“互联网+”对广播电视新闻传播的优势及影响，并提出当下新闻传播的新要求，针对性分析优化改进策略，希望促进广播电视新闻事业获得更多创新发展的机遇。

【关键词】“互联网+”；广播电视新闻；传播速度；舆论引导

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.037

众所周知，在新闻传播领域中，广播电视报纸是三大传统新闻媒体巨头，几乎承担了全部的新闻传播重任。但随着现代互联网信息技術的普及与发展，新闻传播事业获得了新的发展机遇，同时广播电视为代表的传统新闻媒体也面临着更大的挑战。并且新闻阅读受众由以往的被动接受逐渐变为主动获取，可以对新闻作出选择，并且阅读形式及阅读内容也发生了一定的变化，不再是以往单纯由传统媒体生产方决定阅读方向的状态。这就意味着广播电视，新闻媒体在传播新闻的过程中，势必要结合时代发展特点以及受众阅读需求，有效借助互联网信息技术优势创新改革，从而赢得新的生存发展路径与优势。

1. “互联网+”对广播电视新闻传播的优势及影响

1.1 “互联网+”的优越性

21世纪，互联网高速普及并融入到各行各业之中，为各类事业发展带来极大的契机和挑战。而在媒体传播事业领域，借助互联网信息技术，可以进一步获得极大的优越性，进而有效提升新闻传播的总体水平，获得更多阅读受众。尤其在传统新闻传播过程中，受众获取新闻的路径大多通过广播、新闻、报纸三大主流途径，阅读活动较为被动，很多时效性的新闻信息容易被延误，人们获取新闻资讯的难度有所提升。而互联网信息技术的引入，则给媒体新闻传播带来极大的改变，涌现出新型媒体传播路径和传播渠道，受众在阅读过程中可以借助互联网优势，快速获得时效信息并且了解新闻动态，可以足不出户便可知悉天下新闻事，对受众而言是极具优势的，也是传统媒体新闻传播路径所无法比拟的。尤其在互联网信息技术的支撑下，融媒体时代已然到来，这也是该项技术的极大价值和优势彰显，促进了新闻传播事业全面改革。

1.2 “互联网+”的影响

在“互联网+”时代下，对于广播新闻电视的传播而言，可谓是一把双刃剑，既有十足的优势也有一定的不足之处。具体说来，一方面互联网给广播电视新闻传播带来了极大的冲击，让传统媒体面临新媒体的冲击与挑战，以往新闻传播的方式方法很难完全满足新时代下新闻获取的需求，无论是对于新闻阅读受众而言，还是新闻生产载体而言，都具有一定的变革。另一方面，互联网信息技术也给广播电视新闻指明了新的发展方向，不能一味遵循守旧，守着传统工作方式和生产方式，所能完成的新闻传播效果也将逐渐受到抑制，这与时代发展的需求是不相符的。并且，互联网信息时代，新闻阅读的受众发生了明显变化，受众群体数量增多，且受众阅读趋向发生改变，路径发生变化，不再单纯依靠传统阅读形式，而更倾向于线上阅读，如常见的新媒体路径、APP等形式，给传统新闻媒体带来的挑战是不容忽略的。

2. “互联网+”下广播电视新闻传播的新要求

2.1 创新新闻传播路径

在“互联网+”时代背景下，广播电视新闻深受互联网信息技术的影响，要不断优化和改进自身工作方式及工作路径，从而迎接新时代背景对广播新闻传播提出的高标准和高要求。首先互联网时代下，对广播电视新闻传播提出的一大要求，便是做好新闻传播路径的创新工作，不能单纯依靠以往传统新闻的传播形式，而要适当借鉴新媒体传播路径，有效融合新旧媒体传播渠道，将新闻传播要素进行丰富和拓展。在此基础上，广播电视新闻相关工作人员也要与时俱进，做好新型媒体传播渠道的研究和分析工作，了解新型媒体传播的优势及可取之处，从而有效地将其进行融合，取长补短，将传统广播电视新闻传播的活力焕发出来。尤其在互联网信息技术的支撑下，已经步入融媒体时代，各种新型媒体传播渠道不断涌现出来，既给相关工作人员提出了更高的要求与标准，同时也为新闻传播带来了更多的机遇，相关工作载体应充分认知这一点，作出适当调整与变革。另外，在广播电视新闻传播平台的选择方面，除了保持原有传播路径以外，还可以适当进行创新，与其他社交媒体相融合，丰富阅读手段，全面提升广播电视新闻的知名度及影响力。

2.2 扩宽丰富传播内容

在互联网信息时代下，除了有效创新新闻传播路径以外，广播电视新闻的传播，还必须注重拓宽和丰富新闻内容。民众在互联网信息时代下，可获取的新闻阅读内容日益繁多，众多新媒体传播渠道，给受众阅读新闻带来了更多的可能性，受众可自主选择喜欢的信息进行阅读和体验，这在无形中也给广播电视新闻传播提出了新的要求，务必要改变以往单一的新闻生产形式和生产内容，尽量提升和丰富新闻内容的要素，影响受众阅读感受，改变受众阅读体验。而且对于传统广播电视新闻内容而言，受众所形成的主观感受往往是生硬死板，趣味性不强，这在一定程度上与当下阅读需求不相符，民众更倾向于娱乐性和趣味化新闻形式的获取，单纯靠以往新闻内容想要吸引阅读群体，具有极大的难度。基于此，在互联网信息时代下，广播电视新闻势必要有效拓宽和丰富新闻内容，加深受众阅读体验，改变以往单一片面的认知。

2.3 走进民众日常生活

在新时代背景下，新闻内容一定要贴近民众日常生活，为民众提供具有真实价值的新闻要素，这样才能真正获取民众的青睐。虽然以往传统新闻传播过程中所生产的新闻大多与民生相关，但仍然倾向于报道时事、政治、新闻等等，这些要素对于广大民众而言虽然有所相关，但距离甚远，因此感兴趣程度少之又少。尤其对于普通老百姓而言，一些国家发展规划和军事演习交流等等，与其日常生活关联并不密切，也很难将其作为日常沟通交流交际的谈论话题。因此，在互联网时代下，新闻广播电视的传播要尽量结合群众日常生活，为群众多提供一些良好体验的事物，产生真实感生活感，这样才能加深群众阅读体验，提升阅读感受。在此基础上，广播电视新闻在新时代下应进一步满足人民的精神需求，既要贴合群众所想，也要解群众所惑，为群众带来一些具有高质量高水平的内涵新闻，营造良好的社会氛围。

2.4 提升新闻传播速度

互联网给新闻传播带来的影响，还体现在新闻信息的时效性上。传统广播电视新闻传播时尤其要做好前期各项准备工作，才能生产出优质的新闻信息，供民众进行阅读。但这无形中便影响了新闻的时效性，民众在阅读相关新闻时，可能已经错过了时效新闻的最佳阅读时机，甚至部分民众已经对新闻内容有所了解，这样一来，阅读新闻的整体水平和感受将大打折扣。基于此，在新时代背景下，广播电视新闻想要真正提升新闻传播水平，满足时代发展要求，就务必要强化自身新闻生产与传播的速度，吸收借鉴新媒体传播形式，尽量生产出更多具有时效性的优质新闻信息，供民众进行阅读。再者，在新闻传播过程中，既要保证一定的实效性，也要做好新闻内容的采编审核，确保还原新闻事件真相，不能一味地贴合群众阅读取向，而违背了广播电视新闻传播的最初目标。

3. “互联网+”下广播电视新闻传播的优化路径

3.1 更新新闻传播思维意识

就当下“互联网+”时代对广播新闻电视传播提出的新要求，广播电视媒体应积极寻求优化路径，找准新的生存和发展方式方法，从而为广大民众提供更为优质的新闻传播服务。首先极其关键的一点便是要更新新闻传播的思维意识，与时俱进做好互联网时代背景下新闻传播思维的升级，并树立互联网思维，强化广播电视媒体在互联网环境下的发展路径。尤其重要的是在新闻发展过程中，不仅要形成全新的传播思维，也要坚持以受众体验为核心，坚持内容为王原则，着重为受众提供有价值、有深度和有内涵的新闻，阅读内容，提升阅读体验。在此基础上，还要加强与受众的互动和交流频率，不能单纯由电视广播新闻生产方决定阅读和生产方向而应围绕受众阅读需求，适当调整和优化生产形式及生产内容，最终满足受众新闻阅读需求。这就要求广播电视新闻传播载体要在新时代下逐渐畅通互动反馈沟通渠道，让受众得以在阅读之际完善自身的意见，将其合理进行表述，而媒体方在接收到群众的反馈后，也应进一步进行调整和优化，形成有效的互动局面。尤其要注意的一点是，新时代广播电视媒体必须要注意营造平等开放式的交流环境，让群众感受到自己被尊重被重视，这样才能拉近群众与新闻媒体之间的距离，获得更多忠实受众。

3.2 做好社会舆论引导工作

广播电视作为重要的新闻传播载体，既要做好一系列的创新和改进，又要充分坚持工作原则，加大对社会群众的舆论引导，帮助社会形成积极向上的舆论环境氛围，让群众得以在积极向上且客观的舆论环境下阅读新闻内容，产生自我阅读观点。尤其在互联网信息技术的支撑下，群众在阅读新闻过程中，还可将自己的见解与看法发表出来，与广大社会群体交流沟通，这是新时代背景下广播、电视媒体、新闻传播务必要考虑的关键。借助这种新时代的新闻传播变革，可以生产更具积极价值的引导性新闻，将为社会大众的舆论方向作出有力的指导，形成积极向上的社会氛围，传播积极的正能量信息，改变大众生活态度。在此基础上，新闻传播过程中，除了要借助正向积极新闻的生产以外，还应进一步从社会大众中筛选更具传播价值的新闻信息，并借助新时代传播载体优化传播成效，让广大受众得以阅读到更多丰富且有价值的深度新闻要素，从中提升阅读感受，体会新闻的新鲜感、时效感。如此，在逐渐与受众建立正向关联的基础上，可进一步有效加强对社会大众的舆论引导，发挥广播电视新闻传播的重要价值。

3.3 加强信息资源优化整合

在互联网信息时代下，广播电视新闻传播想要进一步优化传播成效，应合理借助互联网技术的优势和特点，强化信息资源的整合力度。而信息作为时代发展最重要的要素，掌握了信息主动权，便将掌握竞争优势，获取海量信息的支撑以及推动力量。尤其在当下时代背景下，越来越多的碎片化信息涌现出来，给广播新闻电视传播提供了更多机遇，如何有效运用海量信息资源进行新闻创造和传播，是新时代下必须要考虑的课题。如果将信息价值发挥到最大化，不仅有利于群众的新闻阅读体验，同时也将充分提升广播电视新闻传播的整体效果。此外，通过信息资源的整合，可以为广播电视新闻生产提供有效的参考价值，做好相关专题报道的策划工作，深入挖掘与其相关的各种要素信息，从而强化新闻生产和传播的有效性，提高新聞深度和广度。基于互联网信息时代，广播电视新闻传播生产务必要与时俱进，有效发挥信息的整合优势，促进新闻生产及传播有效性的全面提升。而相关工作人员更要逐渐提升自身新闻的敏锐嗅觉，从海量新闻信息中筛选出更具传播价值和阅读价值的要素，再配以优质的新闻生产路径，如文本形式的新闻要素或视频形式或语音连线等等，丰富受众阅读体验。

3.4 优化新闻采编工作水平

新闻采编工作是新闻生产中的关键环节，优质的新闻采编将为后续的新闻传播打好基础，做好铺垫。面对“互联网+”时代背景，新闻采编工作人员，尤其要注重提高自身新闻采编及生产策划水平，尽量将海量新闻信息筛选出更具深度及传播价值的亮点新闻作为传播要素技能，提升新闻传播的整体水平，同时也将极大地改善受众阅读体验，赢得更多深度阅读的受众。尤其在互联网时代下海量的新闻信息及传播渠道，更对广播电视新闻传播提出了高要求，唯有加强新闻采编和生产形成亮点新闻，才能让粉丝受众从众多新闻信息中发现广播电视新闻的高质量和高阅读价值。具体说来，新闻采编人员应保持与时俱进的创新性和优化性，充分利用互联网信息技术筛选出有新意、有亮点的新闻要素，再配以后期加工和生产，最终推出好题材的高质量新闻，让受众阅读时获得更多有价值和更丰富的情感体验。如此方能在激烈的时代竞争环境下，获得广大受众的支持，突破传统新闻生产及传播的困境。

3.5 创新新闻传播方式渠道

在新闻生产过程中，传播渠道也是极为重要的要素，广播电视新闻生产虽然仍然要坚守以往的新闻传播宗旨，但也要不断创新，不断改进，将新时代的优秀技术和要素引入进来，焕发广播电视新闻传播的动力及活力，改变受众的阅读体验。而传统广播电视新闻的传播方式较为单一，对受众的吸引力一般较为有限，尤其在“互联网+”时代下，如果一味地保持以往传统的传播形式，那么广播电视新闻终将被社会及时代所淘汰，不再具有立足之地。因此必须要积极进行创新，有效借鉴当下新媒体的传播优势及传播特点，将其引入到广播电视新闻的生产之中，让民众可以进一步获取新的广播电视新闻内容。如多屏互动是当下新闻传播中一种新颖且创新的方式方法，应用其展开广播电视的生产及传播，将更好地提升受众与新闻平台的交流和互动，提高受众阅读体验。除此以外，新闻传播方式还可以有效地将新媒体传播渠道引入进来，建立自主新媒体平台，如微信公众号、微博、今日头条和大鱼号等。这些新型的媒体传播形式可以有效发挥新媒体的传播优势，弥补传统新闻传播中的不足之处，改善新闻传播整体水平。更重要的是在“互联网+”时代下，融媒体已经成为一种趋势，所有传统媒体都应有效借鉴新媒体的发展路径和发展方向，扩大传播渠道，借鉴传播经验，从而全面提升传统广播电视媒体新闻传播的质量水平，让受众获得耳目一新的阅读体验。

4. 结束语

随着新时代的来临，互联网信息技术给广播电视新闻传播带来了较大的机遇与挑战。而互联网广播电视作为重要的新闻传播载体，应正视新时代的挑战和要求，着重做好自身各项工作的优化，以满足新时代新闻传播和阅读的需求，真正获得“互联网+”时代下生存和发展的新动力。

参考文献：

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