提升品牌的优质底色

邵鲁文

过去一段时间内，一些以虚假、仿冒等手段盗用国内外知名品牌的名气，损害消费者和品牌之间的信任度和误导消费者的行为，对被侵权企业造成了较为恶劣的影响。与此同时，这些伪品牌的出现，也让更多企业认识到，大力实施商标品牌战略，创立驰名商标，不仅能极大地提升品牌声誉和厂商信誉，也能挤压山寨品牌的生存空间。由此，近年来各大企业和各地政府逐渐迈开以品牌助推高质量发展的堅实步伐。

完善品牌建设打击伪品牌生存空间

“相关部门全链条打击上中下游犯罪，保护了‘东阿阿胶品牌。三人一公司都受到了刑事处罚。三名被告人也向我公司真诚赔礼道歉，并主动加入‘东阿阿胶打假志愿者队伍……”今年初，山东省东阿阿胶股份有限公司法律合规部公布了这一则消息。

东阿阿胶股份有限公司是“阿胶之乡”东阿的支柱产业，“东阿阿胶”“桃花姬”等商标也是中国驰名商标。去年以来，当地查处了一起非法制售“东阿阿胶”“桃花姬”商标标识案，涉案人员均遭到法律的严惩。通过法律手段，伪品牌的侵权行为得到及时遏制。

国家知识产权局副局长胡文辉介绍，商标品牌是企业、区域乃至国家竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源。近年来，国家知识产权局聚焦商标品牌保护的全过程全链条，全方位打造商标品牌发展的良好环境。严厉打击商标恶意注册行为，特别是傍名牌、搭便车等现象。2022年，累计打击恶意商标注册37.2万件。

市场监管总局发布的数据显示，市场监管部门组织开展知识产权执法等专项行动，进一步加强重点领域、重点商品、重点市场治理，积极发挥行政执法震慑力，维护市场经济秩序，营造良好营商环境。2023年第一季度，各类专项行动共查处相关案件近10万件。其中，商标侵权、假冒专利案件6100余件，针对侵权假冒高发多发的重点实体市场开展执法行动约5200次。

高压打击态势下，不法分子注册虚假品牌、伪品牌等行为生存空间越来越窄。与此同时，多位受访专家指出，在加强监管的同时，企业应进一步重视商标注册。一些地方的市场监管、知识产权等部门也应及时跟进，引导企业在品牌建设上持续发力，并在品牌保护方面给企业提供政策支持。

今年4月，上海市老字号商标集合保险完成签约。随着一张张知识产权保险合作文书的签约、递交，一系列百年老字号在“保险+维权”的知识产权保护模式中焕发新生。

拥有33个中华老字号的新世界集团，每年要应对大量“李鬼”的侵权。集团副总裁韦心磊认为，老字号企业不仅关系到历史文化传承，更关系到中华民族品牌的创新与发展，老字号商标集合保险的保护模式，为老字号企业保护自身知识产权提供了重要工具，体现了尊重知识、诚信守法、公平竞争的市场共识。

上海黄浦区知识产权局局长朱亮表示，作为老字号高度集聚区，黄浦区知识产权局将会同区法院、检察院、商务委等各知识产权联席会议成员单位，指导联盟成员单位建立和完善企业知识产权管理体系，打击知识产权侵权行为，多元化解知识产权侵权纠纷，促进老字号企业发扬品牌文化，释放创新活力。

依托优质品牌集群促进区域经济发展

去年7月，国家发展改革委等部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中提出，到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系。

记者发现，一系列优质品牌的塑造，不仅帮助企业打出知名度，有效助推了地方经济发展，还带动一批企业踊跃“出海”，抢占海外市场。

位于山东日照的金马工业集团机加四车间商用车转向活塞、扇形轴自动化生产线上，工业机器人挥舞着长臂，将一个个圆柱形锻造件稳稳放入数控机床内进行车铣、打磨、抛光加工。“这是我们的‘国家制造业单项冠军产品，加工精度达到微米级，主要用于生产世界知名汽车品牌的配套产品。”车间主任许清告诉记者。

“品牌要想叫得响，质量必须靠得住。我们坚持用质量创造品牌，这也是我们赢得客户认可的‘敲门砖。”金马工业集团副总经理戴涛说。2021年，金马工业集团跻身山东首批“好品山东”品牌名单。今年，该集团成功入选“国家级绿色工厂”。

记者了解到，“好品山东”是山东近年来重点打造的区域公共品牌，已成为山东高质量发展的亮丽名片，20余个“好品山东”品牌连续三年入选中国500最具价值品牌榜单，12家企业入选2022年财富中国500强，18家企业入选山东民营企业100强。

好品凭质量，好质量赢得大市场。从年产能3000万件、国内高端产品市场占有率60%的渤海活塞，到产品国内市场占有率80%的天润曲轴，从一次性医用注射器国内市场处于领导地位的威高集团，到全球中高端VR市场占有率80%的歌尔，“好品山东”98%的产品供应全国各地，77%销往海外市场，国内市场占有率超30%的占38%，国际市场占有率超10%的达40%。

山东省市场监管局相关负责人表示，在新一代信息技术、高端装备、工程机械、农机装备、医药、纺织服装等山东标志性产业链链主企业中，获各类政府质量奖、入选“好品山东”品牌的占比达到96.2%，有效带动了区域协同发展。

在不少省市，商标品牌工作已经成为区域发展的重要抓手，相关工作有序推进。湖北省知识产权局局长刘治田表示，一直以来，湖北省知识产权局高度重视商标品牌建设，实施荆楚品牌培育工程，每年重点支持40个左右的项目，着力打造一批知名品牌。全省形成了以东风汽车、华新水泥等为代表的传统优势产业品牌，以高德红外、长飞等为代表的高新技术产业品牌，以铁四院、中冶南方等为代表的高端服务业品牌，以恩施玉露、利川红、周黑鸭为代表的农业品牌，它们是地方经济的重要支撑和在全国小有名气的地方名片。

胡文辉说，多地陆续打造推广区域品牌，截至目前全国范围内已注册县级以上区域品牌集体证明商标284件。这些依法核准注册的区域品牌，特色鲜明、竞争力强、市场信誉好，对支持特色经济发展产生了明顯带动作用。

借品牌带动农产品提质升级助力乡村振兴

山东枣庄市峄城区是山东石榴的主要产地，也是我国石榴主产区之一，种植规模超过18万亩，峄城石榴被农业农村部认证为“国家地理标志农产品”。近年来，当地实施了地标农产品保护工程，把发展石榴产业作为推进乡村振兴的抓手，拉长石榴产业链条，打造石榴产业集群，积极发展石榴种养、精深加工、文旅康养、品牌化建设等全产业链新模式。

走进峄城区王老吉大健康产业园，车间内各条生产线都在马不停蹄地生产石榴饮品。园区内，有多辆货车正等待装车，一箱箱石榴饮品将运往江苏、浙江、安徽等地。

“今年春节后，我们的生产线就没停过。现在通过电商平台，探索销售新模式，构建线上+线下的销售网络。”王老吉大健康产业园副总经理李永帅说，企业围绕石榴开发了多款新产品，随着园区的订单不断增加，目前每天能生产100吨左右，可以满足整个华东地区对相关产品的需求。

除了石榴饮品、石榴酒等深加工商品外，石榴的叶、芽、籽等被用来加工成石榴茶、石榴煎饼等独具地方特色的农产品。目前峄城区石榴深加工企业已发展到77家，开发石榴系列产品20多种。

不仅仅在山东峄城，在全国不少地区，乡村特色产业的品牌化，不仅提升了产品品质，也有效扩大了规模，带动乡村产业振兴。

“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。”这句话说的就是地理标志产品——新会陈皮。继承了古已有之的产品特色，当地又通过现代科技进一步将其发展壮大。

“新会高度重视新会陈皮品牌打造，持续深化产学研合作，综合利用新会柑的皮、肉、渣、汁、核、气味，已形成六大类100多个品种的陈皮系列产品规模，其中‘明星产品小青柑更是借力电商平台热销大江南北。”广东省江门市新会区区长刘兵介绍，当地构建起“地理标志+产品商标”的品牌发展模式，现有新会陈皮企业商标有效注册量1959件，新会陈皮地理标志用标量1250万件。全产业链总产值近200亿元，带动7万人就业，农民人均年增收近2.2万元。

在江苏、云南等地，相关部门运用各项知识产权制度和政策措施激励创新，让不少农村特色产业迅速成长。云南省市场监督管理局副局长赵毅说，过去5年里，云南省市场监督管理局实施了68个省级地理标志运用促进项目，经济效益累计达57.7亿元，直接或间接带动45.6万余农民就业，保山小粒咖啡、普洱茶等11个地理标志产品还成功进入中欧互认互保协定名单。

中国人民大学教授、博士生导师宋建武说，品牌打造无论是对企业自身发展，还是促进区域经济、乡村振兴，都有积极的促进作用。各方仍需形成合力，进一步提高品牌化发展的认识，在产品端、功能、质量等方面把功夫下到位，依靠先进科技驱动创新，以先进文化引领创新，将品牌化发展的产业蓝图逐步变为美好现实。