从江门到淄博,旅游网红城市如何破圈？

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭“烧烤三件套”火爆出圈的山东淄博，2023年，这两座新晋网红城市似乎在宣告着：欢迎来到旅游网红城市2.0时代。

初代旅游网红城市，大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，有时尚又安逸的成都，有古都西安，还有大气的北京，摩登的上海，海风椰树的三亚，诗与远方的大理……

相比于初代旅游网红城市，近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市，也并非传统旅游城市。它们的走红，说明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属，也给全国千千万万中小城市打了个样：大家都有出圈和出彩的机会。

另一方面，近段时间，北京鼓楼的爆火、上海“咖啡之都”名片的打响、大理凤阳邑随“风”出圈，也提供了老牌旅游网红城市“火上加火”的新思路。

中小城市如何破圈？

广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么？

大多数人能第一时间给出答案：江门独特的城市风貌，小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色鲜明的记忆点，已经足够。

看过《狂飙》，很多人都会被剧中的“京海市”所吸引，现实中的“京海市”，也就是广东江门，被称为“中国第一侨乡”。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。

特色一直都在，为什么现在突然火了？

“一夜爆火”背后，离不开用心经营。

据悉，今年2月，淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播，向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下，3月份，周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流，相关话题登上热搜榜榜首。紧接着，3月10日，淄博市政府新聞办召开发布会，公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相关措施。“淄博烧烤”由此走进全国网友的视线。

为了将大家对剧中“京海市”的向往，转变为对现实中江门市的打卡，当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文，还制作了系列宣传短视频，从而在观众的意识中，将“京海市”与江门市强绑定。当地还打造了“狂飙号”主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了大批网友观看。

火了之后，当地做了什么？

我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，还对公交线路作出了调整，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，又专门新增了21条定制烧烤公交专线。

广东江门贴心地绘制了手绘地图，专门标出取景地，供游客观光打卡。而且，江门还开展了“引客入江”活动，发动旅行社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产品，除了自发客之外，还吸引到一大批团队游游客。

找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平，这三步走是一项系统工程。三者的良性互动，将助推城市发展良性循环，不仅出圈，而且出彩；不仅火得了，而且火得久。

老牌旅游网红城市如何翻红？

其实，很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行，只不过相比新晋者暴涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红，更上一层楼呢？

今年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理“火上加火”。不同于苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。

前段时间，北京鼓楼“火”出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往拍照的游客络绎不绝。

前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。

这三场“翻红”，透露出两个关键词。

第一个关键词是“上新”。可以说，这次走红的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆红，也许是“无心插柳”，但背后都是当地多年的“用心栽花”。

第二个关键词是——“生活方式”。相比于以前的观光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，与它同频共振。

火的是北京鼓楼，也是传统与现代和谐交融的生活方式。

火的是上海咖啡，也是开放包容的都市生活方式。

火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的田园生活方式。

在当下，提供一种美好且独特的生活方式，给大家会心一击，是很多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。

（选自2023年4月8日中央广电总台“中国之声”微信公众号，本刊有删改）