严志刚：在互联网时代做一个勤奋的人

图｜严志刚 采访｜李潇雨

对于严志刚来说，街拍是一个大的摄影命题，从自己坚持不懈拍摄三十年，到在互联网上发起『街拍中国』项目呼吁大家一起拍，这是作为摄影人的他对自我理念的一种坚持。

从传统纸媒杂志，到都市报，再到前沿的门户互联网、移动互联网，作为媒体人的严志刚在时代的风口浪尖中，一直不停挑战自我，主动迎接变革。他也因此成为媒体摄影人中转型最成功的代表之一。

二○二○年，《日常中国——中国城市影像街头纪实三十年》让他站上了中国摄影金像奖的领奖台，赛事评委对他的评价是：『从传统纸媒到互联网平台，始终走在时代的前沿，为影像在互联网时代发挥更大的能量与价值不断探索求新。』

他不断探索如何利用移动互联网的特性发挥影像魅力——这正是画报所坚守的信念和奋斗的目标！他对移动互联时代新媒体传播的理解，是当下传统媒体人急需学习的，对于画报人来说自不例外。

山东画报：先聊一聊您的“街拍中国”吧。为什么要做这个项目？

严志刚：我从学习摄影开始，就受很多摄影前辈的指导，20 世纪90年代，很多纪实摄影师会做一件事，就是“扫街”，他们把“扫街”作为一种视觉训练的手段。那时，我在北京也经常去天安门“扫街”。在街上，可以拍到很多典型性细节，通过平民的日常生活体现出人与人之间、人与景物之间的关系，在大环境下社会微小的变化，所以街拍一直是我很喜欢做的事情。从30年前开始至今，街拍已经变成了我的一种习惯。

2015年加入今日头条后，我就考虑通过互联网启动一个活动，“街拍中国”项目就此诞生。毕竟中国那么大，那么丰富，不同地域、不同城市、不同层次，我一个人怎么拍也拍不完。我想刚好可以利用互联网平台，呼吁大家一起拍身边的事。

很多摄影人喜欢去拍远方，去拍陌生的事物，而我想提倡大家关注日常生活，关注身边的事，因为最熟悉的地方才会有最美的风景。作品不一定是自己拍，也可以是大家一起拍。大家的作品汇集到一起，也是我的一个大作品。三年时间，参与人数已经发展到七八千人，在网上产生了50 多亿人次的流量。大家每天跟我一起打卡，每周我会对大家的作品进行挑选、点评。我还把优秀作品汇集起来，每年出一本画册，并在平遥、丽水举办展览。拍摄大时代下的身边小事，是一件让人开心的事。

山东画报：大众参与度的提升会导致摄影作品质量的下降吗？

严志刚：过去，我们的摄影人忙于传统的摄影，对互联网思维和互联网的传播理念缺乏深入了解。在我看来，街拍中国中很多选手的理念已经比很多专业选手更超前，他们是如此地热爱街拍。

互联网是一个社交媒体的时代，是一个去中心化的传播时代，传统媒体难以将照片传递到更多人面前，这也是为什么我投身互联网，并通过互联网去做这件事的原因。如果一张照片没有传播力，那它其实就是没有生命力的。今天，拍摄变得很容易，甚至获得一张好的影像作品也比以前容易很多，这是一个信息过载的时代，信息只有更好地传播出去才具备价值。

1990年，江西安远。县城里刚刚兴起的卡拉OK

1994年，沈阳。“斤斤计较”的男人

而对于街拍而言，群众基础越大，从里面挑选出好作品的机会就越多。只是，互联网时代摄影作品的数量与传统时代相比要多得多，所以好的作品被稀释了，给人一种整体创作水准下滑的错觉。互联网给了一些民间“野生”摄影师脱颖而出的机会，如安徽的抄水表工刘涛等等。

1999年，北京后海，洗车的女人

2023年5月，四川成都，给孩子相亲的父母们

1997年，香港。卷起英国国旗撤离的英国军人

1998年，重庆万州。三峡码头边的发廊

山东画报：互联网给传统媒体带来极大的冲击，作为由传统媒体转战新媒体并取得不错成绩的您，对传统媒体的新媒体业务开展有什么建议？

严志刚：我之前也从事传统媒体行业，做过新媒体部门负责人。当时领导对我寄予厚望。但我出去考察一圈之后发现，我必须离开传统媒体。

2023年6月，江西宜春，娱乐的市民

2023年4月，云南大理，烤串的兄弟组合

媒体的自我“革命”困难重重，如今不仅是传统媒体，曾经的门户互联网也在被移动互联网“革命”。移动互联网时代，新媒体发展的核心驱动力是产品和技术，而传统媒体的决策者依旧相信内容为王，这种观念很难转变。

“街拍中国”作品（蝴蝶忽然满芳菲/摄影）

对于传统媒体而言，内容的发布意味着工作的结束，而对于新媒体，内容发布是工作的开始。在很多传统媒体所缺少的运营岗位，却是新媒体传播中最关键的一环。新媒体运营岗位需要了解平台的分发机制，要知道标题在传播过程中起到怎么样的作用，如何在短时间内由“冷启动”变成“热启动”，如何为传播二次加热，如何及时与用户互动，如何利用互动实现加热助推，如何实现流量的“滚雪球”效应……

当然这并不意味着内容不再重要，并非所有的优秀内容都适合成为好的产品，但好的产品一定是以好内容为前提。产品与运营同样重要，而好的产品是基础。

山东画报：移动互联为短视频的传播提供了前所未有的便利，这对其他传播形态会是替代性的吗？

严志刚：现在，一提到全媒体大家就会说短视频。我是比较反对让普通记者去拍视频的。拍视频的逻辑与写文章是不同的，非专业人才的视频拍摄学习是一个长期的过程，而且并非所有内容都适合用视频传达。传统媒体的记者偶尔拍一下视频是可以的，比如他到达一个事件现场，现场特别精彩，又没有视频记者，我们的普通记者就可以随手拍一段短视频，毕竟这样的现场，文字再怎样描述可能都不如视频来得精彩。有些东西就必须用文字去表达，视频展示是没有那种味道和感觉的；有些内容就是需要照片凝固的瞬间，才能让你去凝视。所以，什么样的内容适合什么样的语言传达就要用对应的形式去展示，视频不可能取代其他展示方式。

“街拍中国”作品（鸥洋/摄影）

而且，视频只是一个载体。摄影记者拍到了好的照片，让他讲讲照片背后的故事，可以拍成视频；你写一篇好的报道，你对当事人的描述，也可以拍成视频。

山东画报：所以传统媒体的转变最重要的还是转变思维方式？

严志刚：在任何时代，无论写作、拍照，还是内容分发，都应该与时俱进，我们不应该抱着固有的方法去埋怨时代对我们的不公平。

传统媒体不可能都去做APP，这是很难的。如今的互联网流量都集中在抖音、微信、头条，我们要做的，就是从那里获取流量就可以了。关键要具备运营的思维，及时掌握各个平台最新推出的风口。但传统媒体往往不愿意去尝试新生事物，等它火起来之后再进入赛道已经来不及了。做新媒体需要有敏锐的嗅觉，当然还要保证出产的内容有自己的独特性，但内容的包装要向新媒体靠拢。

“街拍中国”作品（胡沛红/摄影）

“街拍中国”作品（杨军/摄影）

新媒体时代，所有人都会有不适应，但总会有不知道从哪里“杀”出来的平民百姓突然异军突起，他们能做到的事情，我们人才辈出的传统媒体也一定能做到。只是一定要坚持，互联网最重要的就是坚持。就好像我做直播，你可以忍受半年直播间每天只有两三个人在听你说话吗？其实我自己知道我做得很一般，因为我并不是一个多么勤奋的人。对很多草根自媒体人来说，他们的勇气和耐力远远超过我，所以他们收获的成功是其应得的。

“街拍中国”作品（兔哥.赖柯/摄影）

“街拍中国”作品（镜视眼/摄影）