结合需求，依托设计做大潮州婚纱礼服产业

蔡彪　蔡文静

潮州是“中国婚纱晚礼服名城”，是世界婚纱晚礼服重要生产基地之一，多年来形成了由婚纱礼服设计师、版师、工艺师、材料生产商等构成的人才和产业资源优势。但受关税及成本等因素影响，目前很多国际婚纱礼服品牌客户在越南、缅甸等国建立生产基地；加上国内包括中山、深圳、番禺、厦门等地出口婚纱礼服产业的形成，逐渐侵蚀着潮州的市场份额。“如何重振潮州婚纱礼服产业并做大做强”，成为当下的重要课题。

设计、技术是所有产业的核心竞争力。依托设计来做大潮州婚纱礼服产业，须把握以下几个重要因素：产品设计研发、科学管理、严控质量、货期准时、专业服务。而其核心，则是婚纱礼服设计师及其支撑系统。

婚纱礼服设计师应强实践、重全能

设计是产业的灵魂，是核心竞争力，做到设计上的独创性可以避免价格战，保证企业的合理利润，从而实现良性循环。

婚纱礼服的设计制作工艺相对普通服装更为复杂，设计制作环节包括：款式设计—材料选用—制版—图案工艺设计—针稿—刷花—绣珠/烫钻/手推绣—裁剪—立体褶皱—铺花—车花—车缝—扦珠—下道等。科学的设计可以预防大货生产中可能出现的质量问题，提高生产效率，降低生产成本。

因此，婚纱礼服行业对于设计师的培养更应注重实践能力，比如设计师首先需要进入珠绣车间学习了解珠绣的材料、针法等；到制版车间学习礼服的制版，包括礼服的基本结构、立体裁剪，不同面料可以实现的立体褶皱效果，不同类型的礼服在结构上的不同，要思考如何在制版的环节调整版型结构确保大货生产时可以降低生产难度，提高生产效率；还需要在针稿、图案设计车间实习，学习珠绣的图案设计及具体针法的运用，哪种针法及珠料适合大货生产，哪种适合高级定制，珠绣与手推绣、手钩、电脑绣花的结合，如何进行新工艺的创新；在裁剪车间则需要了解有图案的面料、蕾丝如何排料才能达到最好的视觉效果，如何在裁剪过程中调整款式避免不必要的面料浪费；设计师进入设计室后，还需要跟进样品制作的所有环节，与QC团队及大货生产团队保持沟通，通过设计的调整确保大货顺利生产。

掌握五项能力非常关键

婚纱礼服设计师需要有较强的专业能力，善于洞察市场，把握时尚元素的求新求变、捕捉科技发展对服装的影响，了解消费形式变革及发展趋势，善于创新。掌握以下几点非常关键：

1.熟练掌握专业知识技能。包括版型和工艺知识，有工艺、面料创新能力；具备收集大量一手资料、时刻关注国际时尚流行趋势、快速掌握资讯途径和分析流行趋势的能力；运用创新材料及科技材料进行研发，通过特殊面料的使用提高款式竞争力；支持电腦绣花的设计创新，在提花面料和印花面料图案上的独创性等。这样才能针对客户的差异化需求做出快速反应，推出适合时下市场、对每位客户而言具有独创性的新款。

2.了解并掌握婚纱礼服的分类。婚纱礼服在不同国家有不同的分类，例如，在美国女式婚纱礼服分类如下：Bridal Gowns（婚纱）；Informal Bridal Gowns（非正式婚礼婚纱），Mother of the bridal（婚礼上新人母亲的礼服），Brides maid（伴娘礼服），Flower girl（花童礼服），Social Occasion（特殊场合礼服）；Evening dress（晚礼服）；Prom（中学生毕业典礼礼服）；Home coming dress（学生返校礼服）；Pageant（选美礼服）；Cocktail（鸡尾酒会礼服）；Red carpet（红毯礼服）等。

3.成本控制能力。除了设计款式，还要在材质和工艺上提高服装的品质，并能很好地控制服装的成本。这就需要设计师能很好地掌控服装制作的每个环节。

4.品牌创新能力。从传统工艺的传承与创新、服装品牌化到跨界联名合作、高级定制等形式，扩大设计的发挥领域，通过形象输出提高企业的知名度和影响力。支持创新材料及科技材料的运用与研发，通过特殊面料的使用提高款式的竞争力。包括电脑绣花的设计创新；运用科技纤维，如发热纤维、紫外线变色纤维、荧光纤维、发光纤维，增加产品在材料上的竞争力；传统提花面料和印花面料的图案设计创新等。

5.创新的款式展示形式。在设计中融入传统、时尚、科技元素，在呈现过程中运用全景像机、元宇宙、线上试衣等新兴展示形式，达到设计及呈现形式上的首创或独创，为设计增加未来感、带入感、话题度。当下，婚纱礼服穿在身上的感受将是引导时尚、改变生活、开拓视野。

寄望潮州婚纱礼服产业的未来

对于任何一种产品，复制并生产非常容易，但可能陷入价格战，只有持续坚持设计创新才能拥有较高的产品附加值、引领行业发展。设计改变生活，设计技术的运用必将促进产业的发展。

为了依托设计做大潮州婚纱礼服产业，建议潮州市政府支持企业与潮州市韩山师范学院等联合建立设计技术中心，以产学研模式培养具有实战能力的婚纱礼服设计师。具体措施包括：一是为技术人员提供培训支持，提高产业的工艺技术水平；二是推进产业的工艺传承与创新，保持粤绣非遗等地域工艺优势的同时，扩大各种手工艺与电脑绣花的融合发展。同时，要建立潮州婚纱晚礼服名城IP形象及展示空间，大力支持潮州企业创立自己的品牌。

潮州婚纱礼服产业以出口为主，可以说，让国际婚纱礼服品牌选择潮州的理由，首先是设计，其次是质量、货期。未来，打响代表着设计和质量的“潮州制造”品牌，并研发针对国内市场的婚纱礼服产品，潮州婚纱礼服将走得更远更长久。

（作者分别为广东简绎服饰有限公司总经理兼设计总监、广东省轻工业技师学院讲师）