江西五套：《农事帮帮帮》“10 万+”是如何炼成的？

文/陈立 刘邦仁（江西广播电视台公共·农业频道）

融合传播有热度

《农事帮帮帮》栏目是一档公益助农专题节目，着重为全省农民朋友答疑释惑，解决生产生活中的各类“急难愁盼”事。栏目在创办初期就以跨屏互动、融合传播的方式，对节目的形式内容和制作宣发进行全流程锻造，并依托江西广播电视台（集团）网络台、今视频手机APP 两大强势资源和大数据平台，构筑起了多维度、立体化的传播新业态。

由单向传播向全网参与转变，把更多的人、财、物和优质资源向新媒体端集结，优先确保新媒体平台首发先发，成为了《农事帮帮帮》发布的“第一信源”。节目生产通过台网一体化的方式来制作完成，从选题申报、内容采集到播报风格，都按照新媒体平台不同的传播特点和受众角度进行“私人定制”，采用更多元的表现形式呈现。如在大屏上栏目比较注重新闻事实本身的呈现和客观报道，而新媒体平台则简化制作流程，利用网络交互性强的特点，设置公共议题和兴趣点，增加事件的实用性、互动性和趣味性。另一方面栏目还组建公益助农新媒体社区，对平台发布的事件进行时空延展，补充更多大屏上无法体现的信息，让有需求的农民朋友“不迷路”，享受一对一的个性化服务。

今年，上饶市玉山县一位返乡创业的大学生向平台求助，因为缺技术少资金，山羊养殖难以扩大规模。为解决这名创业青年的烦心事，记者忙前忙后，既带着当地农业农村局的专家上门服务，又跑部门联系单位咨询帮扶政策，不但帮他解决了养殖技术的难题，而且还落实了30 万元创业扶持资金。这起《青年创业遇困境 记者帮忙来“闯关”》的暖心事件，经过提炼加工，把扶持政策、办理流程、注意事项等党和政府对创业新农人发放的“大礼包”捆绑上传到新媒体平台后，迅速引发了网友的共鸣，浏览量飙升至“25 万+”。视频节目《菜农发展遇瓶颈 现场求教学技术》《弃商从农种果树跨行再次迈“新橙”》《农机“赶大集” 惠农“零距离”》等，通过精细编辑熔炉再造，采用共情话语，硬核、接地气的表达方式直抵民心，在今视频手机客户端掀起了一波又一波的热度。

栏目主动求变，敢于试水新领域，挑选了一批专业素质强、思想政治硬的编辑记者和主持人在抖音、B 站开设账号，打造“草帽哥”“小丫妹”“花大姐”“虎哥探村”等人设IP 于网络亮相，为赣鄱“三农”高质量发展赋能蓄力，传递好声音。

主题策划有广度

1 月，栏目开启了“新春走基层——记录新农人奋斗之美”的大型策划活动，展现了返乡创业青年甘为“三农”奉献青春和热血的风采，讲述年轻人在广阔的农村大地逐梦前行，实现理想抱负的青春励志故事。

2 月，栏目推出“万象‘耕’新——大田科技示范秀”特别策划，派出多路记者深入智慧温室、科技大棚、高标农田、自动化育秧基地，聚焦各地抢抓农时，用新科技、新机械和大数据助力春耕备耕，打好全年粮食生产“第一仗”。

3 月，栏目除了推出三八妇女节“巾帼新农人——芳华自在不负时光”系列报道，对“三农”领域涌现出的知识女性进行展播外，还与省农业农村厅、设区市农业综合执法部门联手展开“3·15 护农行动”，保障农资市场的平稳运行，防范农户利益受损营造了强大声势。

4 月，栏目对抚州南丰县推行“特聘村主任”的现象进行了独家关注，从当地一百位乡贤能人中遴选三位“特聘村主任”——画家、网红主播、企业家，进行了专题报道，节目一经播出就引爆网络。广大网友纷纷为南丰县乡村振兴创新举措点赞。“学习强国”转载了《画家当上“特聘村主任” 古村焕发新活力》的节目。

栏目发挥主流媒体的优势与江西农业大学、南昌师范学院等省内多所高校联动，为新技术、新品种推广铺路，为农民解决生产中的实际问题，为高校社会实践活动鼓与呼。《大学生科技助力 柚树地里“写论文”》的报道，对江西农业大学在吉水县白水镇为井冈蜜柚改良品种、提升品质、技术培训的事件进行了深挖。三年来，虽然参加社会实践的大学生换了一批又一批，但支农为农不断档，助力乡村振兴不变色。有网友感慨地评论道：“农业发展离不开科技，乡村振兴更离不开大学生的参与。扎根泥土做学问，让知识学有所用，沾上泥土的芬芳，才能生根发芽，茁壮成长。对于即将步入社会的大学生来说，这是他们最好的‘毕业论文’！”。节目《女大学生创业路上甘为农》《“花痴教授”和他的七彩油菜花田》等，都很好地反映了江西高校在国家的倡导下，积极参与乡村振兴实践，为“三农”高质量发展所做的贡献。南昌师范学院生命科学院党总支书记郭志鸿还特地向栏目组助农增收、宣传推广“一线生鸡”农业项目所做的努力表示感谢。

调查报道有深度

党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”。栏目紧紧围绕这一命题展开深入调查，从细微入手，多层次、多角度讲述宏大主题背后，赣鄱这片红土地发生的深刻变革。

鄱阳湖是亚洲最大的候鸟栖息地，每年几十万只候鸟在此越冬。八年时间里，江西在沿鄱阳湖设立了十多处候鸟“专属食堂”，累计投入补偿资金近2 亿元。生态补偿机制是否能确保农民利益不受损？人与鸟之间的关系又会发生怎样的变化呢？栏目组带着这些问题对余干、永修、鄱阳、都昌四个县湖区的百姓进行了为期一周的明察暗访，掌握了详实的第一手素材，以《“为鸟流食”的经济账和生态账》为题，进行全媒体融合传播，不但生动地再现了鄱阳湖畔一个个感人至深的护鸟故事，而且还折射出人与自然和谐共生的观念之变。都昌县三叉港镇铁炉村村民吴全明说，他现在是一名拥有十多万粉丝的博主，每年这个时候光靠网络直播候鸟，就能赚到不菲的收入。

在《守护健康做村民的贴心“医”靠》节目中，记者全天跟拍了上饶市玉山县临湖镇一名普通的乡村医生周振科一天忙碌的身影，他所在的这间小小的卫生室不像大医院那样分工明确，从接诊看病、紧急救护、健康寻访到公共卫生服务全由周振科一人“包办”，“闻病而动”每天步行几十里山路，15 年守护一方百姓平安。节目画面生动，细节感人，展现出我省乡村医生这个特殊群体默默无闻地付出，为全面推进乡村振兴、建设“健康江西”鲜为人知的一面。

此外，栏目播出的多期深度调查报道，受到业内外广泛好评。