新媒体时代企业品牌营销传播的整合与变革

闵祥歌

新媒体背景下，传统企业需要借助多元化传播方式，在了解市场资讯的基础上，加大品牌营销传播力度，主动顺应新媒体发展带来的机遇和挑战，实现营销传播的整合与创新。

当前，企业外部市场环境日新月异，产品的供求关系随之发生变化，积极探索传统企业品牌营销传播改革的规律和策略是当务之急。

企业品牌营销传播中存在的问题

品牌营销传播理念落后。随着我国市场经济稳步发展，企业品牌营销理念创新迭代成为大势所趋，但也有部分传统企业对先进营销理念的接受度较低，这将会严重制约企业品牌营销传播工作的正常开展，其主要表现如下：

品牌营销传播模式单一。新媒体技术带来的营销模式呈现多样化的特点，传统企业不能很好利用现代新媒体技术，充分发挥营销活动的功能，难以满足消费者的实际需求。部分传统企业缺乏较完善的营销网络，管理人员观念陈旧，营销方式单一，与新媒体时代脱轨，严重影响了品牌营销传播效果。这些现象的存在充分反映出传统营销网络和营销方式对传统企业可持续发展具有诸多制约作用。

品牌营销传播形式僵化。企业营销管理是树立传统企业良好形象的一项重要工作内容，也是扩大企业知名度和影响力的重要组成部分。在新媒体背景下，传统媒体的诸多限制被打破，部分传统企业的营销管理人员在新媒体技术运用工作方面存在创新能力不足、不够灵活的问题。这些营销人员对传统媒体等传播方式过度依赖，对新媒体时代的营销传播的优势反应迟钝，影响了企业的品牌化发展。

传统企业的品牌营销传播策略

转变品牌营销传播理念。新媒体背景下，对传统企业的品牌营销传播工作提出了新的要求，营销人员要结合主题内容、注重创新，推动品牌形象和广告设计的多元化发展。传统企业品牌营销人员在设计品牌营销方案过程中，要深入分析重点宣传内容、打破传统理念、鼓励创新设计，以消费者需求为核心、消费者心理为切入点，深入挖掘消费者的个体需求，从而有针对性地制定宣传策略，通过精准化的营销宣传活动，将销量转化工作落到实处。

企业要对品牌进行重新审视和定位，结合自身优势，制定合理的品牌营销传播策略，进一步拉近品牌与消费者的距离。传统企业要善于借助新媒体平台，向消费者直接推送有利于企业发展的内容，改善营销传播效果，树立企业良好形象。

完善品牌营销传播模式。传统企业通过整合传播手段促进市场营销传播一体化发展，将企业在市场营销中的传播手段进行整合，有助于达到企业市场营销一体化。为加深消费者对企业品牌的印象，销售人员要不断与消费者进行多层次的互动，将企业品牌形象持续传递给消费者，使消费者对企业拥有良好印象。将消费者与企业的各个环节深入融合，加深消费者对企业的识别度，引导消费者深入理解产品背后的故事，逐渐对其形成依赖性和良好的购买效应。

创新品牌营销传播方式。随着新媒体环境不断发展、信息技术不断创新，在企业品牌营销推广中，营销人员要以信息技术、大数据技术、网络营销为主要手段，挖掘有价值的信息和数据，优化品牌营销效果。与传统的营销方法相比，新媒体背景下的企业要致力于获得精确营销方式，大力发展数字营销，通过对消费者的相关数据进行收集与整理，探索消费者市场规律，深入了解消费者消费特征和消费倾向。在营销过程中，满足消费者的物质需求和精神需求是持续扩大品牌影响力的基础。

新媒体时代，传统企业为了更精确地开展品牌营销活动，必须通过大数据和数字化营销工具实现多种营销目的。此外，还要利用尖端技术和工具挖掘数字营销发展趋势、构建数字营销平台、拓展宣传范围，为企业树立良好形象提供机会。新媒体时代，传统企业也可以利用微博、微信、QQ等平台，突破时间限制，扩大品牌营销传播范围，加大品牌营销力度。

深入理解消费者心理和行为

在新经济时代，传统企业品牌营销传播受到影响。新品牌营销传播思维突破了传统的“理性消费者”假设，营销人员要深入理解消费者在消费过程中既拥有理性心理，又拥有感性心理的消费心态。通过研究消费者行为和企业品牌营销传播之间的互动关系，完善消费者在消费前、消费中和消费后的体验。

综上所述，在新媒体时代发展进程中，企业与企业之间的竞争日趋激烈，加强传统企业品牌营销，是提升传统企业知名度的必由之路，传统企业需要意识到品牌传播营销的重要作用，利用多媒体技术开展品牌营销传播活动，帮助企业树立良好的社会形象。