电视新闻短视频化的编辑策略与创新趋势

饶晓科

【摘要】在媒体融合背景下，短视频成为广泛的信息传播渠道，备受受众的关注，对于信息传播也作出了很大的贡献。但是对于电视新闻来说，要想有效应对融媒体时代带来的挑战，就需要突破传统传播方式和内容的限制，发展短视频化的节目，明确其优势特点，并强化其时效性、互动性以及贴合大众口味的作用，促使电视新闻在短视频时代实现更广泛的传播，以满足人们的信息获取需求。

【关键词】电视新闻；短视频化；编辑策略；创新趋势

中图分类号：TN92                           文獻标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.056

融媒体时代的到来，给电视新闻事业的发展带来了新的挑战，而且媒体融合的趋势不断加速，使传统视频媒体平台的发展遇到新的难题。新时期，短视频成为视频传播领域的主流方式，电视新闻的节目制作，也表现出短视频化的发展趋势，在追求报道和作品质量的前提下，很多电视台正努力打造IP化的主持人和记者，借助短视频的方式拉近电视新闻与受众之间的距离，突破传统发展模式的限制。本文就对电视新闻短视频化的优势特点、编辑策略与创新趋势进行总结和论述。

1. 电视新闻短视频化的优势特点

随着融媒体的普及发展，电视新闻面临着前所未有的考验，同时也面临新的发展机遇。随着越来越多的短视频平台和机构的涌现，电视新闻的内容也越来越多地以短视频的形式呈现，大大提升了其可见度和可信度。通过创建短视频，工作人员能够更快地向外界发布信息，提高信息传播的时效性。这种方式比传统的纸质媒体更加便捷，因为短视频能够实时地在多个平台进行展示，并且能够更好地反映事件的真实情况。此外，通过这种方式，还能够更好地提升新闻的及时性和真实度，强化新闻信息传播的现场感。但需要注意的是，在微博和其他社交媒体平台上，100秒以下的短视频更容易被观众接受，而过长的则会被观众舍弃。这意味着，制作者需要打破传统的故事类电视新闻的报道模式，采取更加具有冲击力和紧张感的画面开篇，并配合紧凑的配乐，让观众能够更加真实地感受到故事的情节，产生身临其境的感觉，从而更容易引发共鸣。利用短视频技术能够更好地展示电视新闻的内容，并增加其互动性。短视频能够在线上和线下同步传播，让观众能够更直观地看到新闻报道的内容。此外，还能够让观众在线上和新闻节目单位进行交流，从而提高电视新闻的口碑和粉丝数量。5G技术的迅速发展和5G时代的到来，为电视新闻的短视频化提供了更加便捷的技术支持，用户可以更加轻松地在手机端下载和分享视频，从而获得更加优质的视频阅读体验。

2. 电视新闻短视频化的有效策略

2.1 打造优质的内容

当今，媒体的核心竞争力来自于创造高品质的内容，而短视频行业尤其明显。因此，如何制作能够满足当今短视频平台快速发展趋势的新闻内容，成了当今媒体从业者面临的一个关键挑战。以抖音平台为例，最开始对于视频时长的限制是15秒内，如果账号的粉丝量超过1000人，允许申请将视频时长延长至1分钟以内。这样要想在几秒的时间内将新闻内容和要素全部宣传出来，是一个很大的难题。要想让短视频的影响力得以充分展示，就必须采取有效的措施，比如通过引入积极向上的媒体元素以及提供优质的公众服务，来提升短视频号的社会影响力。

比如2020年“央视新闻报道”这个抖音号曾发布了一个《武警官兵应急移动人民群众》的短片，展示了四川西昌泸山半山腰的光福寺遭受复燃山火的重创，但是勇敢的武警官兵仍然不畏艰险，勇敢地抵达现场，拯救受灾群众的生命和财物。这个短视频只有短短的21s，却快速成为社会热点，获得361万点赞，引发网友热议。之后抖音对部分账号开放了更长时长的权限，扩展了短视频的可选择范围，也丰富了内容的多样性。因此，为了保证带来积极的社会影响，工作人员必须认真对待短视频的内容，保证质量以及正能量，并以积极的态度来推动其传播。媒体短视频的做法反映了媒体机构的价值观，可以帮助消除负面信息的影响，并建立一个健康的舆论环境。通过对短视频的精细处理，可以更有效地宣扬社会公益理念，以此赢取更多的粉丝和用户。

2.2 掌握科学的编辑技巧

内容是一个短视频的关键要素，而编辑技术则是传播成功的关键。因此，工作人员应该借助不同的要素表现，如标题、字幕、音量和音色等来进行合理的编排，以达到最佳的宣传效果，并能够激起观众的兴趣。

首先，选择直白的标题。随着社交网络的快速发展，新闻短视频的标题要更加清晰、有效地传递出内容，从而更好地把握观众的心理。因此，采用“赞、爆、帅、棒”等词语，可以更加有效地把握观众的心理，激发观众的兴趣与热情，进而带动观众的情绪。

其次，设计简洁的字幕。一些编辑经常会将重要的内容转换成长时间的语音版本，这会导致读者无法确定“读字”和“读图”的不同，并且可能会错过重要的消息。因此，使用精炼的语言来吸引读者的注意力，有助于提高短视频的传播效率。为了使观众可以一目了然，短视频的字幕必须尽可能地清晰易懂、简单明了。

再者，配合精彩的人声。研究显示，媒体通常会选择使用真实的声音编辑短视频，或者录制采访对话等进行展示。比如“央视新闻”发布的《沙哑的声音》，主角是一位医务工作者，说话向来语速快、声音大，但是在视频中，由于长期的劳累，嗓子已经变得非常嘶哑，甚至无法正常发言。编辑精准地抓到了这个细节，并将之进行放大，成功地将一位勤勉尽责的医务工作者的形象展现出来，将其通过短视频的方式迅速地传达出去，发挥了正向传播的效果。

最后，使用恰当的配乐。背景音乐也可以有效带动受众的情绪，营造特殊的氛围。比如节奏明快、气势恢宏、情绪激昂的音乐，拥有令人振奋的节拍，能够引发观者的共鸣，让他们沉浸其中，从而产生一种深刻的感受。工作者需要结合短视频的主题与内容，选择合适的配乐，保证与主题相适应，营造一种情绪氛围，吸引群众关注。比如对于知名院士去世的短视频，配乐需要选择悲伤的乐曲。

2.3 打造固定的风格

一档优秀的电视新闻节目通常会拥有一套专门的logo，以此来表达它的独到之处。因此，在制作短视频时，也要建立起特色的风格，使得内容和表达方式都会更加鲜明，更具吸引力。通过优秀的字幕字体设计，可以突出新闻的主题，展示独特的文采，同时也可以为创作优质的新闻短片提供坚实的基础。但我们仍然需要认识到，固定的风格并不意味着无法做到个性化设计，也不能因此影响到短视频的创作。对此，工作人员在创作时仍然需要考虑到文案的多样性，选择多样化的内容。通过建立统一的风格，可以塑造出独特的媒介品牌，让消费者享受到优质的新闻阅读体验，同时也可以增强媒体短视频号的可见性，从而使其在日益激烈的市场竞争中占据优势。此外，在制作短视频时，还需要恰当使用编排技巧，使所有与新闻主题相关的元素都能够融洽配搭，突出新闻的重点以及保持其真实性和完整性。为了让新闻更具吸引力，可以选择使用比如图像拼接、图像扩展和图像重现等编辑技巧，来创建出引人入胜的视觉效果。

2.4 明确媒体定位

电视新闻的短视频化发展，需要明确媒体的定位，在此基础上进行策划，以获得用户的认可，并且引导正确的社会舆论。要不断对短视频化发展的策略进行调整和优化，不断提升媒体的影响力。媒体还需要关注对热点事件的跟踪，报道真实的信息，并针对自身的定位，承担相应的社会职责。比如央视是国家级别的主流媒体，本身就负责对国内外发生的热点事件进行报道，将相关的新闻信息制作成短视频后，进一步扩大了媒体的影响力。比如《致敬攀登者》就是对登顶珠峰的高程测量登山队的新闻的重新编辑，短视频虽然时间只有短短的17秒，但内容却令人热血沸腾。

3. 电视新闻短视频化的创新趋势

电视新闻短视频化的发展创新趋势，有人提出了可以朝8个方向发展：开发主流价值红利或者将短视频与其他因素结合，比如长视频、电视剧、纪录片、政务和信息服务、工业化内容生产等相关方面，以及发展自有移动APP+MCN+各大头部/腰部平台等。在这个背景下，电视新闻需要做好以下内容的工作，以应对这个发展趋势。

3.1 垂直内容+传播

随着电视新闻和短视频技术日益成熟，为了提升品牌形象，各新闻媒体都在努力建设和完善自己的矩阵传播体系。比如上海市直播影视的一位工作人员介绍，该媒体机构目前有138个传媒号，覆盖大部分领域，比如媒体工作、采访、拍摄、制作、宣传、报道等方面，都有专门的账号进行负责。她表示，借助短视频的制作，可以让任何岗位的所有员工都了解网络交流的具体内容，从而保证每个岗位的工作人员可以有效把握对手的想法，对自身的工作进行优化，提升核心竞争力。这样从业者可以准确地掌握新闻事业发展的语态，并能将自身拥有的资源融入核心业务，形成点到线的传播，打造“传播圈”，不断吸引更多资源的融入，从而提升业务质量。

北京广播电视台的一位负责人则提出，融媒体时代最关键的还是保证内容质量，提供更加专业和优质的内容，并借助互联网进行快速高效地传播，但这给传统媒体带来了新的压力。对此电视台需要主动进行转型，面临媒体号变现难、制作效率低、营销手段和策略不足等问題。为了解决这些问题，部门采取了很多的措施，比如打造垂类内容的网络账号矩阵和频道，挖掘其商业价值，并发挥电视台当地传播的资源优势。经过这些措施的实施，部门开发出了新的产品，围绕科技、教育和健康等核心要素，不断尝试新的传播方式，取得了良好成效。

对于视频来说，已经改变了传统单一的广告样态，以每个案例为核心，打造主题策划+内容共创+营销推广的一体化传播模式，提高广告的内容丰富性，赋予新的能量与价值，并借助移动直播、慢直播、短视频等方式传播到市场中。央视频也建立起了很多垂直频道，比如汽车和美食等领域，之后曾提出未来央视频还会继续建设健康频道、文旅频道等垂直频道，实现专业化运营。很多传媒专家也认为，垂直化对于短视频的发展优势突出，新闻产品是从产品发展到服务，变得更加垂直化。所以进行短视频的创造，电视台需要关注其内容质量的提升，并关注社交和互动因素的考量，塑造特殊的场景氛围，打造高品质的内容，掌握流量密码。

3.2 内容策划+商业

随着新时代电视新闻短视频化的发展，应该充分利用当地优势资源，采取多种媒体融合措施，结合丰富的经验，努力实现商业变现。为此，上海广播电视台在过去几年里，通过一次采集、多元分发等策略，建立起一个完整的传播矩阵，以此来实现盈利。在这种架构下，互联网平台只能提供单向的信息传递，内容创作者可以通过自有平台来获取信息，并利用这些信息来实现流量转化，从而获得一定的收益。然而，这种方式也存在一些缺陷，例如来自第三方的不可控风险以及平台本身的波动变化。上海广播电视台已经从单一的版权销售和流量变现转变为全域整合，以期尽可能地发挥主平台的作用。

随着媒体行业的蓬勃发展，规模量化的实施成了一大挑战。四川广播电视台的一位负责人指出，实现规模量化的关键在于将媒体转型成公司化，以实现可持续的收益。因此，电视台应该采取双管齐下的策略，即广告投入和互联网营销，以实现规模量化的目标。广东触电传媒科技有限公司董事长韩晖表示，未来的市场将会更加注重定制、个性和个人的需求，而这正好与触电新闻的技术服务相符。该公司的57%的利润来自技术服务。因此，在当今的网络营销领域，技术支持显得尤为重要。

王晓红强调，“平台+个人”的模式可以作为未来获取更多利润的重要途径。韩晖则指出，广电要重新分析传统的“公司+员工”的运营模式，参考“平台+个人”的模式优点，发挥优势互补的作用，形成新的发展模式，不断提升竞争实力。也有从业者提出，要想在激烈的市场竞争背景下占据更多的市场份额，扩大业务领域，挖掘新的效益增长点，需要立足员工的本意，激发员工的积极性，发挥员工的主观能动性。近年来，媒体纷纷尝试直播带货模式，但这种模式的应用需要转变思想和机制，发挥第三方机构的优势以及有效运用当地的资源，以达到既有社会传播价值又有经济价值的目的。

4. 结束语

在融媒体背景下，短视频成为信息传播的主流方式，实现了高速发展。同时融媒体的发展给电视新闻事业的发展带来了新的难题以及新的机遇。电视新闻需要顺应短视频化的发展趋势，积极对工作进行创新，打造优质的短视频内容和品牌IP等，以迎接融媒体带来的挑战。

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