赵露佳
【摘要】近年来,随着互联网技术和移动通信技术的不断普及,我国传统媒体业迎来了前所未有的机遇,但同时也遭遇到严峻的考验。在此情况下,如何实现传统媒体业的转型升级已成为当务之急。传统媒体要想实现有效发展,就必须积极寻求传统媒体与新兴媒体之间的深度合作。然而,目前传统媒体与新兴传媒之间还存在着许多不协调之处。因此,加快传统媒体与新兴媒体报道模式的融合势在必行。
【关键词】媒体融合时代;传统媒体;新媒体;对策
中图分类号:G241 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.034
当前媒体市场可以说是群雄逐鹿、竞争特别激烈,特别是网络新媒体的影响,对传统报纸行业提出了极大挑战,传统媒体丧失了原有优势。在此背景之下,传统媒体要想占据一席之地,就要不断改革与创新,加强并凸显自身特点,以奇取胜。同时,在全媒体时代,传统媒体要明确新媒体优势,利用新媒体信息技术凸显其真实性和全面性报道优势。新媒体同样要认识到自己的优势和不足,吸取傳统媒体发展的长处,做到资源互补,达到共赢发展。将传统媒体和新兴媒体经营模式进行有效融合,可以提升媒体整体竞争力,推动媒体长期健康持续发展。所以,对传统媒体和新媒体在媒体融合背景下的融合进行研究有着很大的实际意义。
1. 传统媒体和新兴媒体整合的有利条件
在信息化时代,网络技术飞速发展,互联网为用户提供各种信息共享平台的同时,也对传统媒体产业造成冲击。新媒体时代最为突出的体现是信息急剧增长,又可称为信息爆炸时代。相对于报纸,电视以及广播等媒体信息传播落后,时效性较差等弊端,新媒体以其信息容量较大,传播速度较快等优点自然而然地成为满足现阶段人们信息需求最主要的媒介。所以传统媒体不得不对自身的商业机制进行调整才能在市场上占有较大份额。并且通过和新兴媒体的有效融合,可以让传统媒体转型升级以达到增强市场竞争力。所以传统媒体和新媒体深度融合已成为一种必然趋势。具体而言,传统媒体和新兴媒体的整合有如下优势:
1.1 人才发展
与新兴媒体具有开放性不同,传统媒体在整合发行时必须经过层层严格把关。因此,在现实传统媒体和新兴媒体的融合发展当中,必须注意人才的培养。只有具有专业素质的人才,才能够实现对传统媒体中的内容、编排工序等全方位的把关。而且新媒体所具有的开放性使其所具备的人才鱼龙混杂,依靠传统媒体和新媒体之间的结合,可以挖掘出新媒体高素质人才,从而打造一支具有综合素质的新闻人才队伍。
1.2 受众面较广
无论是传统媒体,还是新媒体,都有其相对稳定的市场受众。所以,促进传统媒体和新媒体融合,可以构建更加宽容的阅读网络,便于受众可以同时挑选自己喜欢的传统媒体,还可以利用新媒体的优势对广大观众进行覆盖面大的导向,进一步让观众能够享受从传统媒体和新媒体的融合中得到便利的服务。
1.3 丰富阅读
在全媒体时代,传统媒体与新媒体在服务方式上有共同点也有不同之处。传统媒体从业者要注意发挥传统媒体多角度分析与深入分析的资源优势,并整合新媒体在传播速度和多样性等领域的发展优势,使传统媒体与新媒体发展形成更为多样和全面的信息阅读趋势。
2. 传统媒体与新兴媒体融合发展面临的主要困境
2.1 发展目标不清晰等
新媒体为社会发展作出了巨大贡献和不可替代的作用,但是由于指导性经验的匮乏,使得许多人不能从新媒体中吸取到有效的借鉴经验,被许多人忽略与贬低,致使新媒体在发展过程中产生不良影响。此外,在实践中,新媒体具有丰富的手段和多样化的方案,可以为社会问题的解决提供更多的思路,也使得相当一部分年轻人对新媒体产生了很大的依赖性,导致资源配置不公平倾斜。此外,在新旧媒体融合方面缺乏清晰的发展目标引领,还会造成自身发展不顺利。
2.2 现行管理机制难以满足传统媒体与新兴媒体的融合需求
在目前媒体融合进程中存在着诸多困境,其中一个较为明显的问题就是从业人员观念桎梏的问题,这些桎梏观念已经成为新旧媒体整合发展的最大阻力。很多人觉得从事传媒领域工作的人员都思想前卫,可是其实新旧媒体融合发展并不能为当下媒体提供太多的价值,也就使得在实际融入过程中见不到经济效益,也就无法让业界人员去积极促进二者结合。尤其是对理论推广不够深入,实践应用不够透彻,从业者没有认识到媒体融合的必然趋势等问题,所以在真正的融合过程中,工作效率低下,效果不够理想等问题十分普遍。二是媒体融合存在着信息缺乏高质量和可靠性的问题,很难被公众接受。传统媒体受到大家的喜爱是由于其可信度极高,新媒体中,比如微信,短视频,微博等等信息量巨大,可信度不高导致许多人对于新媒体好感度较低。
2.3 从业人员的专业素质很难紧跟媒体融合的进程
新媒体与旧媒体行业都存在着极为严重的人才匮乏问题,尤其是推动新旧媒体融合发展时,人才问题不但会造成新旧媒体融合的工作繁重和困难,还会造成融合速度放缓和成效不佳的问题。并且,一些媒体企业降低了标准以招来人才,造成员工多而真正的中流砥柱很少,不能给这个行业以理论、实践层面的人才支持使得这两类媒体资源不能有效地发挥。另外,作为传媒人而言,也必须要具备一定前瞻性,才能对媒体未来的发展走向做出良好预期与有效调整,这也是很多传统媒体公司所无法做到的地方,同时也是新旧传媒融合受阻的一种主要体现。
3. 传统媒体与新兴媒体融合的对策
3.1 科学建立新兴媒体传播主体架构
在新兴媒体日益发展的背景下,传统媒体构建网站时既要与自身品牌建立密切联系,又要充分融合新兴媒体观众需求进行革新,要强化网络资源有效运用,收集更多宝贵新闻信息,促进区域化传统媒体网站发展的目的和整体架构高度结合。以重庆晨网为例,在重庆晨网积极建设自身新闻网络平台的同时,更加重视网络创新升级。能够按照传统媒体科学定位,围绕晨报新闻系列宣传目的,积极构建和谐报网互动关系,成功推出了中华梦,老照片,家乡情等各类内容丰富的新媒介及宣传产品,新传媒主体架构优势已全面凸显。
3.2 建设完善的融合渠道
第一,进一步拓宽发行渠道。传统媒体在网絡信息环境下,依靠邮局等机构自办报纸的老旧出版方式已无法满足消费者的信息需求,这也要求传统媒体必须以需求为主导来开辟新的出版路径,并利用与其他媒介的多元互动、拓展宣传触角等新途径,来更有效地实现融媒矩阵传播效应等。如在中国新闻周刊,媒体建立了小型的中央厨房融媒体系统,传统编辑部与新媒体中心建立联席会并以微信为基础,在钉钉及其他社交媒体软件上搭建了线上工作群,为构建跨部门合作机制提供了载体支持,简化了采编和审核过程,提高了对新闻事件的反应速度;对内设立专业策划创意部门,并依靠专业团队拓展融媒体运作路径,与优秀稿件评选制度和稿费补贴政策相配套等措施,促进线上与线下一体化发行机制的进一步夯实,对传统媒体的转型和融合发展起到了很好的示范作用。
第二,建立多元收入格局。新旧媒体融合的重点机遇是产业结构的革新。一方面需要传统媒体行业主动实施产业联合发展之路,借用新媒体整合传播和营销策略来拓展收益渠道,提升自身变现能力。通过拓展内容传播渠道同时发挥衍生功能,传统媒体的变现水平得以提高,营收来源得以拓宽,进而为新时期传统媒体的蓬勃发展奠定物质基础。另一方面传统媒体应灵活地利用营销方式来提高自身盈利水平,不断丰富自身营销方式并完善与其他媒介渠道间的协作机制,全面发掘潜在消费者群体,打造独特品牌形象。如,燕赵晚报与众多公司形成了紧密的合作伙伴关系,借助自身微信公众号、官方微博开展产品营销广告,与天猫平台形成了联动机制,以多元化的方式为基础,扩大自身的用户互动,切实促进收入提升;同时,其还对原有优质内容、题材进行深度开发,将“抗战老兵”系列报道进行整合与提炼,推出收藏版书及其他周边产品,并且还开展线上线下营销,形成了联动营销的模式,更好地达到转型的目的。
3.3 提高从业人员的综合素质
一是人才培养工作在传统媒体与新兴媒体融合的发展中有着重要的推动作用,各级领导干部都应对新传媒的人才队伍建设问题引起充分关注,多措并举积极引进人才,并且建立健全考核制度、聘用部分专业化能力较强的创新型人员、持证上岗等。二是有关单位应利用网络信息技术进一步地丰富人才渠道,有效地与求职者进行合理的联系和互动,吸纳全方面发展的优秀人才。另外,有关传媒机构也要经常针对员工组织有关的学习项目、邀请部分专业人士讲座、帮助员工掌握先进网络技术等,分析当前的形势,以便通过培训活动提升工作人员专业技巧与实践应用能力以及提升媒体从业人员新闻敏感性,寻找新闻的深层内涵,才能把积极的价值观传播给人们。
3.4 树立传统媒体的权威性,合理利用新媒体
全媒体时代下,传统媒体相较于电视和网络媒体而言,传播速度较为不利,但信息品质却有着很大保证。传统媒体始终坚持给观众带来更为多元、更加专业的报道信息,以“内容为王”,进一步挖掘新闻信息的宽度和深度,为观众提供更为深度的报道;同时借助新兴媒体的品牌优势做好推广,并利用各种互联网平台向消费者传递传统媒体权威意见,正确引导其社会舆论导向,以此不断提高社会舆论公信力和影响力。与此同时,有些互联网新兴媒体为追求速度和创新,信息上并不完整与专业,极易给消费者造成信息误导。特别是一些重大新闻事件及热点新闻的报道,观众更倾向于通过手机新闻及电视新闻等方式了解其最新动向,但对事件发生后最终的起因、过程以及教育意义往往通过浏览报纸来获取。因此对新媒体来说,同样要借用传统媒体的新闻报道形式,突出新闻信息真实性,凭借有力的体制与规范化管理来不断增强新媒体公信力。新媒体和报纸都只有在坚守新闻真实性和正确引导舆论导向的前提下,其媒体价值才会得以真正发挥。
3.5 了解受众喜好,挖掘潜在受众群体
新媒体时代最为显著的一个特征就是信息数量爆炸性地增加,适应了社会对信息的巨大需求。相对于传统媒体滞后性,时效性等缺陷,新媒体具有信息量大,传播速度快等特点。新媒体传播突破时空局限。在计算机技术的发展以及大规模信息传输能力提高的情况下,大量的信息需求都是从不同方面来满足的。受众为获取更多的信息将更加主动地利用新媒体来获取信息。比如目前许多人都是通过网络来寻求走出负面情绪的出路,但是网络所产出的信息品质良莠不齐,虚拟信息的混乱也很容易控制人们的情绪。在此背景下,新媒体与其他社交网络为信息传播开辟了多种渠道。比如网络上盛行的微博解读系统,它以科学的手段引导人理性地表达自己的情感,从而形成了一种最为高效的情感释放途径。新媒体时代受众和媒体之间联系日益紧密。伴随着受众媒体素质与政治素养的不断提升,社交媒体时代新型社会传播模式也会越来越趋于理性。
3.6 利用新媒体让用户留言讨论,利用传统媒体引导新风尚
全媒体时代传统媒体与新媒体的相互融合与共同发展并不仅仅是简单地做加减,更是一个创新、打破与重组、再融合的过程。首先,要促进网络新媒体与传统媒体渠道融合,除了原来的网站、手机之外,完全可以利用年轻人喜闻乐见的微信、微博、客户端等新媒体形式通过多种渠道传播扩大传统媒体的影响范围。在网络的推动下,创建属于传统媒体自身的微信报纸形态,形成高效的报纸微信集群以实现新闻信息的快速采集与传播,从而丰富传统媒体的传播与发展通道。其次,传统媒体还应充分注重对人才的培育与激励,传统媒体中一切信息的传递都依赖于报社记者,编辑的调查访问,因此对记者全媒体素养的培育也就显得十分必要。在获取新闻信息时,可充分利用网络的便捷性搜寻热点新闻线索,然后进行深入调查走访,并利用网络互动版块建立起与读者交流互动的联系,以吸引其参与其中。最后,全媒体时代以信息化技术为支撑,报纸和受众的交互方式日益多样化。传统报纸接受受众信息相对较慢,不少也仅限于打电话、留言,但传统媒体可以借助新媒体的优势,设置微博、微信这样的通道,可以增强媒体和读者的沟通。借助媒介融入,报纸还能更及时地了解读者的所思所想,对某些热点及周边新闻事件及时向报社反馈。因此,在全媒体时代,无论是传统媒体还是新媒体均应充分利用互联网这一信息技术积极打造数字化媒体平台并不断深化与受众之间的互动沟通,以增强其舆论引导力。
4. 结束语
在全媒体时代,传统媒体和新媒体融合发展是必然趋势,媒介融合才能适应新闻受众多样化的需求。在传统媒体与新媒体融合优势下,继续发挥传统媒体和新媒体各自优势,实现两者有机融合,坚持“内容为王”,传播渠道多样化等原则,可以继续谋求新突破和新发展。
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