科大讯飞“祝你讯飞”整合营销，让AI价值在年轻人心智中生长

申报单位：科大讯飞股份有限公司

获奖情况：内容营销金奖

项目背景：

从2015年品牌重塑以来，科大讯飞的品牌价值定位已从“质量”“可靠”向更贴近C端年轻用户族群的标签“科技”“新潮/酷转变”。这要求我们不但要赋能用户，也要不断贴近年轻一代的消费群体，向年轻人种草讯飞领先的人工智能技术&产品，为讯飞持续注入“科技、新潮/酷、进取、乐趣”等贴进C端年轻用户族群的品牌资产。

项目策划：

传播策略：提出“三力”巧劲策略：让品牌资产自带大众传播力、让品牌内容具备持续运营力、让品牌传播具备组织兼容力，四两拨千斤撬动品牌影响力扩散，让讯飞AI价值在年轻人心智中生长。

传播主题：中国青年 祝你讯飞

创意实施：五四建团百年、司庆、毕业季三大年轻人息息相关节点，内容整合营销炒热“祝你讯飞”事件话题事件。

项目执行：

1.五四建团百年：面向社会舆论，整合中青报、全国高校，发酵“中国青年，祝你讯飞”话题，奠定话题高度。首先，讯飞×中青报《中国青年，祝你讯飞》联名短片，以时代高度奠定话题高度，围绕“科技自强”主线，阐释青年选择与国家未来的关系，带出“祝你讯飞”这一新時代青年价值观。其次，近百校联动让“青年发声”更强劲，从“标签化”“场景化”“互动化”三方面入手，激发青年人的分享欲。最后，推出“祝你讯飞”系列表情包和玄学好运符让“祝你讯飞”在社交媒体上玩出花。“场景化”“互动化”激发青年人的分享欲。

2.讯飞23周年司庆：面向年轻员工，演绎担当奋进的讯飞青年精神，升华“祝你讯飞”精神内核。利用讯飞23周年庆时间点，推出未来畅想系列海报和讯飞优秀青年系列海报，创意风格化描绘讯飞北京、重庆、江苏、湖北等9大区重点业务发展图景，演绎冬奥技术支持、智能汽车多模态产品、AI医学、方言保护、因材施教讯飞5大典型业务场景。对内统一认知讯飞青年的社会责任担当和讯飞精神，对外面向年轻人，提升年轻人对讯飞科技企业形象认知和向往。

3.毕业季：面向年轻人，演绎讯飞AI技术价值&C端转写类产品价值，沉淀“祝你讯飞”资产认同度。打造首个由AI转写的校园青春语录展，联合中国科学技术大学聆听大学生们关于青春的真心话，通过AI将这些语音转写为文字，最终借助气球横幅装置“放飞”这些青春宣言，以一场别开生面的校园展览，祝福所有未毕业及已毕业的朋友们“一路讯飞”。

线上输出了主题视频和百条文案海报，扩大活动的覆盖面，与毕业生共情。我们用这些青春的真心话，只为说出一句讯飞的心里话：毕业路上，祝你讯飞。

项目评估：

效果综述：根据秒针监测，“祝你讯飞”五四、司庆、毕业季整合传播四两拨千斤实现曝光量3.4亿+，总互动9.2W+，社交媒体正面舆论（NSR）91%，超行业均值85%，品牌美誉值表现突出。品牌强度，根据快决测调研报告，科技导向在触达用户心智中形象感知明显，新潮/酷、有个性的、有活力的资产认同度明显提升：营销活动触达人群对于科大讯飞的品牌形象感知显著高出未触达人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技导向品牌形象感知提升16.9%；关注科技数码的大学生人群对新潮酷形象感知高于非大学生人群12.1%。“祝你讯飞”传播有效提升品牌认知深度&品牌喜好度：营销活动触达人群对于科大讯飞的品牌认知度高出未触达人群12.7%；触达人群愿意推荐科大讯飞的占比超出未触达人群40.3%，品牌喜好度显著提升。“祝你讯飞”营销活动显著提高了触达人群对科大讯飞的了解意愿：科大讯飞品牌的了解意愿触达前后提高近一倍，约76.7%的触达人群表示有比较强烈/非常强烈的意愿了解品牌；触达人群中，大学生群体对科大讯飞品牌了解意愿比例（79.5%）高于整体（76.7%）。影响力发酵维度，“祝你讯飞”成为优质内容杠杆，获得行业标杆的认可，营销行业案例收录8次，撬动案例盘点类内容上榜3次。

项目亮点：

一个主题，多种诠释。以“祝你讯飞”串联五四建团百年、司庆、毕业季三大年轻人息息相关节点，内容整合营销炒热“祝你讯飞”事件话题。