数字经济助推陕西体育产业高质量发展研究

穆春晓

(西安交通大学城市学院 陕西西安 710018)

“十四五”时期是基于全面建成小康社会的基础上，开启的社会主义现代化国家新征程的五年，也是陕西建成体育强国，真正实现发展的战略机遇期，向着体育强省的路途迈进。作为民生所向往的，体育产业是幸福化的产业，是国民经济新的增长点，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。在后疫情的当下，高质量的发展，须数字经济作为引擎支撑，驱动体育产业不断向前［1］。党的十九大报告明确提出了“数字中国”的总体构想，想要大力推动数字经济发展，就必须将其与实体经济深度融合。体育产业与数字经济的高度融合，在一定程度上驱动着体育产业找寻新的目标，并在发展中注入新的动力。2021年，我国数字经济规模达到45.5万亿元，较“十三五”初期扩张了一倍多，同比增长16.2%，占GDP 比重达39.8%，较“十三五”初期提升近10%［2］。结合陕西省发布的数据报告来看，陕西地区在2020年中的数字经济总量，已经超过7 000 亿元，数字经济于全省中的占比超过30%。保守估计，到2035年期间，陕西体育产业的规模将超过1 500亿元，增加值将达到500亿元。同时，从长远上来看，无论是数字经济，还是体育产业的发展，都呈现出高速化的增长态势。

1 相关概念界定

体育产业是为社会提供体育产品同类经济活动的总称，也被称为是21世纪的朝阳产业。体育产业要保持高质量发展，就要在新发展理念的指引下，将体育产业结构、效率与产值相融合，构建统一化的价值产业［3］。要想体育产业朝着高质量的路径发展，对于生产要素的指导，就要降低其投入，配置高效率的资源，进而呈现出成本低和社会经济效益好的现象。

数字经济是以数据资源为支撑的关键生产要素，并借助现代信息技术的发展，将其与经济相融合，进而不断优化经济结构，形成的新的经济形态［4］。陕西的数字经济发展，在国内竞争力还不错，综合指数排在第十四名。从2022年开始，陕西省制定出台数字经济促进条例和指导意见，召开数字经济发展推进会议，新增国家先进制造业集群4 个，居全国首位。新增48 家国家制造业单项冠军企业和424 家国家专精特新“小巨人”企业。高新技术产业产值提高到48.5%、工业战略性新兴产业产值占比40.8%。陕西数字经济飞速攀升，产业数字化的形态，已逐渐成为传统产业转型的必然选择，加强体育产业与数字经济融合，促使体育产业数字化，这也是推动体育产业高质发展的重要动力［5］。在新发展格局下，体育产业的数字化，是优化国内产业结构，产业高质量发展的重要途径。

2 陕西省体育产业发展现状研析

2.1 产业结构失衡

根据第四次全国经济普查和陕西省2018年度体育产业调查结果显示，到2018年底时，陕西省从事活动的体育法人单位共有5 409 个，与2015 年相比，整体增长幅度较大，增长超180%，在营业收入方面也取得了较好的成绩，共收入225.17亿元。同时，从体育产业的结构上来看，体育产品制造、体育产品销售、体育场地使用上的营业收入，分别为39.88 亿元、123.43 亿元、31.1亿元，唯有体育产品销售成绩最亮眼；站在体育产品的经营性质上来看，体育服务、体育教育、体育传媒，营业收入分别为1.29亿元、0.37亿元、2.57亿元，整体占比均不高。从以上数据分析可知，陕西省体育产业营业收入的80%以上来自体育用品及相关产品制造、销售与出租和场地建设，体育制造业仍然是陕西省体育产业的重心。而体育服务业营业收入，尤其是体育传媒与信息服务占比过低。产业结构失衡是制约体育产业高质量发展的重要因素［6］，详见表1。

表1 陕西省体育产业总产出与体育产业法人单位情况

2.2 产业分布失衡

从图1 可以看出，目前陕西省体育产业营业收入主要集中在西安、安康和渭南市，占该省体育产业总营业收入88.87%。其中，西安体育产业营业收入占全省76.96%，陕南地区商洛、汉中地区体育产业收入占陕西总营业收入2.65%。另外，陕北地区的体育产业总营业收入仅占总营收的2.45%。从上述数据可得，陕西各地区的体育产业，在发展上的差距较大，整体产业分布不均衡，这也一直制约着体育产业的发展，不利于产业的成长［6］。

图1 2018年陕西省各地区体育产业营业收入占比

2.3 体育用品消费市场逐渐成熟，但城乡差别较大

从表1数据可知，陕西体育产业在体育健身休闲、体育用品消费市场正逐步走向成熟。截至2021年，该省居民人均体育消费支出达1 433.3元，占人均可支配收入的5%，占居民人均生活消费支出的7.4%。其中，西安、咸阳、渭南3 个体育消费国家试点城市，城乡人均体育消费均排在全省前列。根据调研，这种现状仅局限于地市级城市，而农村、乡镇等地方的体育用品市场和消费情况，则远不如地市级城镇，农民在体育用品消费、健康休闲等领域的支出水平在100 元以下的占42.9%。究其主要原因，与农村经济不发达、农民闲暇时间少、对精神文化的需求水平低有关。

3 数字经济推动陕西省体育产业高质量发展的路径措施

“十四五”时期陕西省体育产业的发展，需认清中华民族伟大复兴的战略全局，牢牢把握新阶段，新形势下体育产业的发展，必须树立起高质发展的观念，贯彻落实好新发展的理念，实施好数字化融合的战略，坚持创新，不断引领数字经济的发展［7］。

3.1 利用数字技术，打造“体育+数字经济”，提升体育服务业比重

近几年疫情期间，数字经济催生了新的体育市场，数字技术的运用使得各类体育APP 应运而生，迅猛发展，为体育产业孕育了一个巨大的体育消费市场。比如抖音健身直播、健身APP，围绕健身各种“体育+”服务在线上进行拓展，人们可通过网络购买线上健身课程，居家学习健身，“体育+智能”已经发展成了巨大的消费市场。越来越多的人使用智能穿戴设备，如佩戴智能运动手环（能记录消耗的卡路里、有运动时长、步数等功能），穿上瑜伽服，跟着视频完成健身动作。健身已成为人们生活中不可或缺的一部分。“体育+智能”进一步拉近体育与健康的距离，让市民在参加运动时，可以实时获取自身健康状态相关的数据。有效传播科学合理的运动理念，以体育运动为纽带展开广泛社交，成为市民对体育运动的新期待［7］。

依托“互联网+大数据”，各市、地区可开发相关的体育云服务平台，集体育信息发布、体育产业展示、赛事直播与报名、体育健身与指导、体育数据的采集与查询、体质监测、赛事服务等功能为一体，实现一站式服务，不仅能极大方便体育产业的管理，还能满足广大市民的体育需求，促进体育消费，提供体育数据采集和查询、本地赛事服务、体育健身指导，提高群众关注度。云服务平台采用“城市+体育信息化”理念，可填补该省体育智能化、数字化的空白，云服务平台和当地体育机构、公司可联合起来，通过平台发放消费券和发布优惠信息，促进本地体育产业消费。

以汉中市为例，汉中市体育局大力挖掘“体育+数字经济”，打造汉中体育云服务平台。平台将继续以互联网和数字经济为引擎，充分发挥信息化驱动引领作用，不断增强体育数字化供给能力，通过数字信息化建设赋能，打造汉中“大体育”数字经济生态圈，达到“体育服务一张图”“体育产业一张网”“数智管理一张屏”“决策指导一间房”，推动数字技术与体育事业、产业深度融合，打造区域数字经济发展高地。

3.2 利用数字经济促进体育消费支出，促进区域体育产业协调发展

结合国务院下发的相关计划，例如全民健身计划等，截至2025年期间，国内体育产业的规模将会扩大，总体约达5 万亿元，也提升了不少人参与体育活动的意愿。越来越多的群众体育赛事活动，丰富着三秦百姓的体育生活，为群众提供了更多参与体育项目的选择，以赛事激发群众体育消费热情。体育产业可与相关产业进一步融合，也可推出相关消费服务，运用于体育健身的休闲活动中［8］。同时，为支持体育赛事发展，可多设计相关的运动项目。在体育制造业领域，可以通过数字经济打通车间、仓储物流、生产销售、产品设计等产业链上下游的信息沟通渠道，解决信息不对称问题，提升并优化资源配置，实现供给和需求之间的动态平衡。陕西各地区的体育场馆服务业应积极改造场馆，将传统的体育场馆改造成智慧型的体育场馆。积极发展大数据、人工智能和“智能+”产业，建设体育服务业互联网，推动体育产业与金融、制造、文化旅游、教育培训等相关产业的融合，实现多种业态的融合发展。

3.3 培养体育领域复合型、数字化人才

在陕西省布局建设一批应用型本科高校、高职学校，支持“双一流”高校开展对口支援，鼓励创设与之相联的产业，为培养高层次的人才而努力，形成高效化的培养体系［4］。同时，依托大众创业，万众创新的口号，为促进陕西省相关的体育产业发展，打造双创的升级局面。而在复合型人才培养上，各高校要充分发挥出体育专业的优势，以突破原有的产业困境，实现数字化的转型。

3.4 打造龙头体育企业，推进体育企业数字化转型

陕西龙头体育企业稀少，政府应通过体育文化旅游、品牌输出、特许经营等手段帮助龙头体育企业做大做强。同时，在整个合作上，要促进各类体育组织与体育企业的合作，为企业提高知名度。对于一些符合条件的中小企业，可鼓励其参与服务平台申报省级、国家级中小企业公共服务示范平台。陕西应利用全运会进行资源整合、资本运作和利用云平台发展体育龙头企业，促进体育企业进行数字化转型，在企业战略、商品营销、商业模式、企业文化管理等方面进行系统性的数字化转型，发挥体育龙头企业辐射作用［8-9］。当然，体育规模与数量，是衡量整个体育市场活力及发展的关键标志。想要发展好体育产业，还须对企业的产品营销、商业管理模式进行转型升级，实现体育企业真正的数字化转型。

4 结语

为充分实现体育产业的发展，要强化产业融合理论规律学习，开辟体育产业发展新模式；要加快融合体育服务化的产业，不断挖掘体育产业新功能、新价值。陕西省应将科技创新作为发展的动力，真正推动体育产业向前发展，让其逐渐成为国内经济的支柱产业。

体育产业高质量发展，要从数字信息产业同步向数字化、网络化、智能化发展，以人为本的个性化时代，鼓励体育产业强化消费者体验、柔性制造、个性化设计等体育产业新营销的发展。通过加强体育产品的服务性，不断打造体育产业的核心竞争力。