品牌价值885.69 亿！波司登位列“中国500 最具价值品牌”第76 名

□苏密/文

6 月15 日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京举行2023 年（第二十届）世界品牌大会暨中国500 最具价值品牌发布会，发布了2023 年“中国500 最具价值品牌”分析报告，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25 个行业的相关品牌入选。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，波司登凭借卓越的品牌建设成就和在各领域的创新实践，连续入选“中国500 最具价值品牌”，2023 年品牌价值评估达885.69 亿元，排名跃升至第76 名，品牌实力和影响力领跑纺织服装行业。

品牌引领 为消费者提供高品质温暖体验

品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。近年来，波司登立足“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反的核心竞争力，书写了新时代国货品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因与消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式，通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日、新华社品牌工程、中国企业家博鳌论坛等重量级品牌活动等，持续筑高品牌势能。

截至目前，波司登羽绒服连续28 年中国市场销量领先，连续26 年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，羽绒服规模（销售量、销售额）全球第一，品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一，企业实力和品牌价值得到行业和市场的一致认可。

在高质量发展的格局下，有自主创新能力的品牌更容易受到消费者的青睐。波司登聚焦先进技术和创意研发，不断升级创新品质工艺，拓展中国羽绒美学边界，凸显国货品牌的商业价值与热度。整合全球优质资源，从“时尚创新”和“功能创新”两个维度，把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，打破传统羽绒服品类边界，为行业开辟全新品类空间，提升了消费者的穿着与时尚体验，引领年轻人的时尚潮流。同时，突破不同的气候变化及使用场景困境，构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系，开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品。获得中国优秀工业设计奖金奖、德国红点奖、ISPO全球设计大奖、美国MUSE 设计金奖、美国工业设计优秀奖(IDEA 设计奖)、法国NDA 设计创新金奖等殊荣。

为纪念人类首次登顶珠峰70 周年，2023 年5 月18 日9 时14 分，中国波司登珠峰登山队队员木子（李生涛）从珠穆朗玛峰海拔8000 米的南坳，使用无动力单人滑翔伞起飞，经过20 多分钟的飞行，安全降落在预定区域，创造了中国滑翔伞飞行员的起飞高度纪录，为波司登助力登峰事业再添浓墨重彩。

消费升级 践行时尚可持续发展典范样本

世界品牌实验室(World Brand Lab)深耕品牌价值评估领域20 年，成为业内最具权威性与影响力的评估机构之一，是衡量世界品牌价值的风向标。

改革开放四十多年来，我国经济高速发展，消费者对商品质量、商品品牌的需求持续升级迭代。今年初，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出要推动“中国产品向中国品牌转变”和“争创国内国际知名品牌”。

波司登积极拥抱变化，链接消费升级需求，持续优化渠道结构和提升渠道质量，在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店，线上业务实行多平台运营模式，积极拓展抖音等新兴内容平台。通过分店态运营的模式，实现精细化管理，全方位升级消费体验；通过坐实单店经营，不断夯实并提升终端门店的经营能力和运营效率，深化全域零售的高质量创新，拉动业绩复合增长。

在新零售运营创新方面，持续打造以消费者为核心的跨渠道运营平台，通过数字化赋能，形成了以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，提升了会员购物体验与会员价值，30 岁以下年轻消费者占比明显增长。当前，新一轮科技革命和产业变革势不可挡，波司登确立了聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，在智能制造、智能物流、智能商品运营等领域，引领企业智能化改造、数字化转型进入深水区，并聚焦柔性快反、质量升级、成本领先等关键板块，开展战略合作、落地工厂等供货商培训，达成“以最快的速度、最优的质量、最合理的价格向客户提供产品”的合作共识，大大提升了产业链供应链的稳定性和竞争力。

在国家“双碳”战略目标导向和能源结构调整的背景下，波司登将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节，同时积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D 羽绒面料与Dupont ™ Sorona® 纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。波司登在劳工管理、供应链劳工标准管理体系及产品碳足迹等议题的分数稳步提升，2023 年MSCI（明晟）ESG 评级由“BBB”跃升至“A”，首次填报并获得CDP 气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。

未来，波司登将秉持“温暖全世界”的初心使命，坚定“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的战略愿景，发力专业引领，不断书写“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的崭新篇章。