2022—2023报业融合发展观察报告

叶蓁蓁

习近平总书记在党的二十大报告中提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。年初，人民网研究院对全国1330家主要报纸在2022年的融合传播情况进行了考察，包含党委机关报、专业报、区域型城市类报纸（以下简称“都市报”）、对象报等，并结合2022年以来报纸在内容、技术、渠道、体制机制、国际传播等方面的典型案例，分析报业融合发展趋势，形成此研究报告。

优质内容为融合之本，巩固壮大主流思想舆论

优质内容始终是媒体融合传播的基石。2022年以来，各级报纸守正创新、融合发力，围绕迎接、宣傳、学习贯彻党的二十大、北京冬奥会、全国两会等主题主线，在重大主题宣传报道上出新出彩，创作出大量导向鲜明、可读性强的精品力作，并借助各新媒体渠道大力传播，正能量渐成大流量，持续巩固壮大网上主流思想舆论，不负主流媒体的责任与担当。比如，围绕党的二十大主题报道，全国各级报纸精心策划，纷纷推出了“沿着总书记足迹”“跟着总书记看中国”“非凡十年”“江河奔腾看中国”“二十大代表风采”“中国共产党第二十次全国代表大会”等一系列重磅融媒体专题，爆款、刷屏之作频出。人民网策划推出“跟着总书记看中国·千家万户的事”“跟着总书记学党史·不忘初心的事”两个系列的融媒体报道，强化主题联动，运用一横一纵两个视野，多维立体呈现习近平总书记“我将无我，不负人民”的领袖情怀、“不忘初心，牢记使命”的历史担当，激发广大网友的情感共振、思想共鸣。人民日报新媒体在二十大召开前夕推出的重磅原创视频《新千里江山图》，不仅呈现了一场美轮美奂的视听盛宴，更展现了中国这十年在政治、经济、社会、文化、生态等各个领域取得的辉煌成就。

地方报纸充分发挥在地性优势，讲述本地区正能量故事，获得不俗的传播量。比如，面对2022年夏季连晴高温和山火侵袭，重庆日报强化内容生产，推出了一批特质鲜明的融媒体产品。短短几天，就生产了 70 多条原创短视频，其中，1条视频阅读量破亿，4条视频阅读量破千万，有效构建了正能量传播生态。新疆《博尔塔拉报》围绕博尔塔拉蒙古自治州成功举办第十四届环赛里木湖公路自行车赛、自治区第十届少数民族传统体育运动会等大型赛事，在环赛里木湖赛段拍摄的《牧民组织百匹骏马随行为骑手们擎旗助威》视频，冲上抖音和微博热搜，累计点击量超过1亿次。

在考察的1330家报纸中，平均单条视频播放量超过百万的报纸抖音号有53个，平均单条视频播放量超过百万的报纸快手号有7个，体现出较强的内容生产力。

新技术加速智媒化，激发媒体融合新动能

人工智能、大数据等技术的创新，大幅提升了报纸的内容生产效率。2023年两会期间，人民日报推出人工智能编辑部4.0，上新了智能助理、智能绘图、两会视频模板、两会采访速记等功能，大幅提升了两会新闻内容生产效率，两会期间生产新闻作品372个，各类作品全网累计阅读量超2亿。相关数据显示，依赖强大AI技术和财经数据库，每日经济新闻推出的“每经AI电视”，24小时不间断播出，每日AI快讯实现日均发稿量超千篇。

虚拟数字人技术让报纸新媒体对二十大、全国两会等重大会议的报道更具科技感。二十大会议期间，爱济南客户端的虚拟主播“泉小荷”，川观新闻的数字人记者“小观”，以及广西日报-广西云的两位数字主播聪聪、康康，播报盛会、解读报告精神，为党代会报道注入科技“创新力”，让人耳目一新。2023全国两会期间，各大媒体推出的虚拟主播，展现出更鲜活、更智能的发展趋势。比如，天津津云新媒体联合北京千龙网、长城新媒体共同策划推出的《云瞰京津冀》系列访谈，以虚拟主播云小朵为总调度，人设清纯可爱，加持专业的新闻素养和柔美的身姿动作，有情感表达、有态度互动、有温度参与，拉近与嘉宾、网友之间的距离，有效增强了传播效果。再如川观新闻《小观·阿央两会下午茶》、湖南日报《小楠·AI两会》、上游新闻《小游·两会AI播报》等，虚拟主播已成为各媒体两会报道中重要的助力。

2022年，多家报纸利用自身内容、版权优势，推出数字藏品。5月，大众日报创刊号的数字藏品上线发售；6月，中国青年报社正式上线数字藏品平台“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年数字徽章”；人民网灵境·人民艺术馆则相继发布了人民数字虎帖、敦煌飞天壁画数字藏品、“人世间”数字藏品等，均受到广泛关注。

探索多元场景传播，新终端新渠道不断拓展

2022年以来，各级报纸加快渠道建设步伐，广泛连接用户，占领新兴传播阵地，扩大影响力版图。考察的1330家报纸中，人民日报是发行量最高的报纸，还有6家报纸的发行量超过百万。电子报在自建平台中开通率最高，为61.3%；网站开通率次之，为53.3%；自建客户端的开通率虽然仅为42.9%，但覆盖用户最广，远高于其他渠道用户（见表1）。其中，人民日报的自建客户端累计下载量最高，达4.6亿次。南方+、羊城派、河南日报和海报新闻的客户端下载量均超过1亿次。2022年，共有13家报纸的客户端新增下载量超过千万。在第三方平台中，报纸微博账号平均覆盖用户数最多，微信成为报纸开通率最高的新媒体渠道，开通率为89.1%（见表2）。

各家报纸还积极拓展新终端、新渠道，广泛触达各类终端用户群体。截至2023年3月，考察的1330家报纸（不包含外文报纸）中，共有220家报纸（包括旗下网站、客户端）入驻了B站，开通率为16.5%，人民日报、人民网、环球时报、环球网、国防时报TV、中国食品报融媒体等B站账号粉丝数突破百万。149家报纸（包括旗下网站、客户端）入驻了知乎，开通率为11.2%，其中，财经、法律等垂直领域的专业报纸在知乎用户数更多，更易获得拥趸。143家报纸（包括旗下网站、客户端）入驻喜马拉雅FM平台，开通率为10.8%，南方都市报的喜马拉雅账号粉丝数最高，为41.5万。866家报纸（包括旗下网站、客户端）开通了腾讯视频号，开通率高达65.1%。社交化的视频平台属性，让越来越多的新闻媒体将视频号作为舆论宣发新阵地。

2022年以来，媒体的移动化、场景化传播特征更为凸显，智能穿戴设备、智能家居、地铁、车载屏、户外大屏等都成为新闻资讯的传播媒介。考察的1330家报纸中，共有34.4%的报纸开通了电子阅报栏（屏）。2022年，围绕党的二十大相关工作，人民日报社、新华社、中央广播电视总台等媒体，开设“我为党的二十大建言献策”等专栏，充分运用公共场所户外大屏及公共交通移动电视进行全面推广，各平台征求意见页面总阅读量达6.6亿次。深圳特区报读特客户端7.0版本推出的“手表版读特”和“车载版读特”，成功实现了从手机单一传播场景，向兼顾桌面电脑、手机、穿戴、车载等多场景传播的转变。

开门办报服务群众，打造生态级平台

近年来，各级报纸大兴“开门办报”之风，积极构建自主可控的全媒体、生态级平台，贴近群众服务群众，成为创新社会治理的资源和手段。

人民网挖掘自身平台潜力，充分发挥桥梁作用，紧紧围绕党和国家中心工作，高质量建设“领导留言板”，2022年促成70万件人民群众问题诉求和意见建议获得回应。在“奋进新时代”主题成就展等新时代十年的总结回顾中，“领导留言板”被列为中国全过程人民民主创新实践案例，人民日报、新华社、总台《新闻联播》集中宣传报道。留言板“我为党的二十大建言献策”专栏收到有效留言23.5万件。创新建设“人民建议”栏目，多省市人大、政协陆续通过“人民建议”展开建言征集，收到群众有效建言10.6万件。

2022年年初，南京报业推出“听语+”平台，打造“我为群众办实事”重要载体。截至2022年底，“听语+”平台征集到各类诉求、建议24900余条，其中有效建议17500条，常态化推动解决市民急难愁盼民生事项3000多件，覆盖人次超800万，形成专项数据分析智库专报100余篇，点击量及阅读量超1亿。2022 年 3 月，长江日报在优化治理结构时恢复了群工部，将工作重心放在网上。8月，长江日报武汉城市留言板创新推出全媒体服务栏目“拍‘板”，针对市民反映的典型个案、普遍性问题深入探访，与相关职能部门携手，有效推动解决群众急难愁盼问题，探索媒体与社会双向参与、走好网上群众路线的新路径，网上阅读累计达千万人次。2022年6月10日，极目新闻客户端上线了“极目帮办”民生服务平台；8月9日，贵州日报“天眼问政”融媒体平台上线……越来越多的报纸通过搭建新媒体平台，进一步畅通民意沟通渠道，深度参与到社会治理中。

深化体制机制改革，构建全媒体传播体系

2022年，各报纸积极建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程。考察的1330家报纸中，有45.4%的报纸成立了融媒体中心。32家省级党报均已实现传统报纸和新媒体的采编部门一体化，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室。98.2%的综合类报纸和98.6%的专业类报纸均实现了传统报纸和新媒体采编部门一体化。

各家报纸通过建设融媒体工作室，打造媒体融合体制机制改革的“试验田”。2022年3月，北京日报报业集团印发施行《北京日报报业集团“融媒体工作室”实施方案（试行）》，鼓励采编人员跨部门组建融媒体工作室，5月19日正式成立。6月，云南日报报业集团建设的云南省媒体融合重点实验室首批十一个工作室成立，进行项目制运维，探索内容生产专业化、垂直化、细分化，以及运行模式跨部门、跨媒介、跨地域的有效路径。

地方报纸间的跨区域合作、协同联动日益增多。比如，党的二十大召开期间，福建日报、湖南日报、新疆日报三家省级党报开展联动报道，连线三地党代表、基层干部，展开三个“姐妹村”的对话，共话脱贫攻坚生动实践，共绘乡村振兴美好新图景。广西日报联合湖南日报、贵州日报、江西日报，追寻红飘带的印记，重温光辉历程，并邀请4省区党的二十大代表“云连线”，从伟大建党精神中汲取勇毅前行的力量，走好新时代的长征路。今年全国两会期间，四川日报全媒体联动全国10多个省区市的党媒，推出了原创的“党媒连连看”系列报道9篇，川观自有平台上总浏览量超过280万，网友跟评达3100多条。甘肃日报、甘肃新媒体集团与全国50余家（次）省级党报和新媒体展开联动，先后以专版、专题等形式，推出《“一带一路”建设中的文化力量》《中国榜样 时代力量》《我们村的喜事传北京》等联动報道，极大丰富了两会报道内容，有效呼应了两会热点话题，形成了强有力的宣传声势。

地市级报纸也因地制宜，积极探索适合自身融合发展的新模式。比如，2022年6月，荆门日报、荆门广播电视台整合组建荆门九派通传媒中心。此前，宜昌三峡新闻传媒中心、定西市融媒体中心、嘉峪关市融媒体中心、张掖市融媒体中心等相继成立，地方报纸与广播、电视台机构融合、资源重组成为常态，地市级媒体从“简单相加”加快迈向“深度融合”。

融合发展大势下，主流媒体也积极推动与商业平台融合传播，优势互补，助力提升主流舆论传播力。2022年6月，人民网与微博签署战略合作协议，携手发起“正能量计划”，支持科技、能源、文旅等领域的正能量内容生产与传播。同月，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，精选解放日报“上海网络辟谣”、文汇报“文汇·文艺评论”等20个工作室，与多家头部第三方平台建立对接。

实践表明，无论是内部组建工作室，还是各报间协同联动，成立融媒体中心，以及与商业平台的融合传播，不仅成为激发内容创新活力的有效机制，同时通过内容联动、技术互通、资源整合等进一步推进了全媒体传播体系建设。

加强国际传播能力建设，多措并举讲好中国故事

为深入贯彻落实习近平总书记关于国际传播工作的重要讲话精神，各报结合自身优势，全方位拓宽国际传播融媒体矩阵。国际传播主体已不限于中央级媒体，地方报纸的国际传播能力建设也如火如荼，在其中贡献重要力量。

2022年3月，四川日报报业集团运营的国际传播媒体矩阵Center上线，包括一个多语种网站、覆盖海外主流社交媒体的账号矩阵。此外，山东、海南、江苏、云南等多地相继揭牌成立国际传播中心，增强国际传播能力。

党的二十大召开期间，人民日报推出中国共产党国际形象网宣片《CPC》，以精湛文案、精美画面和英语配音、中英双语字幕，向世界展示中国共产党的初心使命，形成刷屏效应。2022年以来，通过巧妙设计“冬奥会冰墩墩”等议题，各级报纸极大地增强了国际传播的亲和力和实效性，打造可信、可爱、可敬的中国形象。一些报纸还借力外国友人，推进中国故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达。比如，2022年，中国日报推出的系列视频《新时代·我在中国》，红网推出的《二十大·老外看中国》系列报道等融媒体产品，均是以外籍人士的文化视角和表达方式，讲述亲身经历的中国故事，更契合对象国受众的兴趣点，内容也更具说服力。2023年2月6日，土耳其叙利亚发生强震，中国国家救援队及十几支社会救援力量迅速奔赴救灾。在美西方媒体对我救援报道缺位、“失明”的情况下，人民网主动作为，快速反应，跟踪采访公羊救援队、江苏蓝天救援队队员，以第一人称视角推出系列融媒体作品“救援日记”，以小见大，生动展现中国力量、中国担当，塑造我践行国际人道主义精神的大国形象。“救援日记”系列报道以中文和15种外文语言在网页端及海内外社交媒体平台矩阵推出，取得良好传播效果。2月7日至16日，在人民网运营的多语种海外社交账号上，“中国救援”话题标签下产品总浏览量约1800万，互动量约90万；20余篇外文报道被韩联社、东亚日报网站、俄罗斯欧亚日报网站、叙利亚“沙姆时刻”通讯社、塔吉克斯坦阿维斯塔通讯社等外媒转发，有力影响海内外舆论。

新疆报纸积极发挥舆论引导作用，移动传播有亮点

新疆报纸积极开展重大主题宣传报道，展现全面、客观、真实的新疆形象，有效发挥了舆论引导作用。比如，2022年7月12日至15日，习近平总书记时隔8年再次来到新疆和兵团考察。兵团日报社各平台同频共振、协同联动，立体式呈现总书记深入学校、社区、农村和兵团等进行调研，关心群众冷暖的现场实况，传递总书记的殷殷嘱托。选派精兵强将蹲点回访报道，推出八连版特刊，开设“牢记嘱托 在实现新疆工作总目标中发挥更大作用”专栏，全网阅读量超百万。

数据显示，2022年，新疆日报“石榴云”客户端在八个应用商店的累计下载量达2173万，兵团日报“团炬”客户端下载量已突破113万。

新技术也拓展了新疆报纸功能，助力区域社会治理。2022年5月，由新疆日报社联合自治区政务服务和公共资源交易中心共同打造的“石榴云12345问政”留言板上线，充分运用新技术、新机制、新模式，强化媒体与受众的连接，走好新时代网上群众路线。团炬客户端充分发挥“新闻+服务”功能，“帮”平台成为党群干群连心桥、社情民意直通车，主动提供各类信息服务。2022年9月，“帮”平台被纳入兵团解决群众困难诉求主平台，成为群众困难诉求反映及办理主渠道。

2023年新年伊始，新疆县级融媒体中心“好戏连台”，多部短视频获得不错的传播效果。1月7日，《护林爷爷风雪中骑马侠气十足》的短视频全网刷屏，该视频由伊犁州巩留县融媒体中心记者拍摄，当时他在恰西风景区偶遇一位牧民老人骑马穿梭在树林中，犹如凯旋的老将，甚是侠气。视频发布后被“石榴云”客户端和新华网、新疆共青团、四川观察、河北省文化和旅游厅等180多个抖音号、视频号、快手号转发。

结语

纵观2022年以来，各级报纸以内容建设为根本，先进技术为支撑，守正创新，推进智能化发展，让正能量澎湃大流量，不断提升传播效能，主流价值影响力版图不断扩大。随着《“十四五”规划纲要》的實施，党的二十大胜利召开，推进媒体深度融合发展，做强新型主流媒体，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，成为我国新闻事业发展的主旋律。人民网研究院将以党的二十大精神为指引，持续关注报纸融合发展情况，发布相关研究报告，敬请期待。

作者系人民网党委书记、董事长、总裁

【编辑：左志新】