卷不动的“6·18”，还剩下什么

“历史上最大投入的一届”“全行业投入力度最大的一回”……在今年“6·18”购物节上，淘宝天猫、京东、快手、抖音、拼多多等电商平台均喊出了极限口号，竭力向外界證明自己的投入力度和商业决心。

大家太需要一场消费的刺激、一次确定性的增长了，并且这对试水下半年有着重要意义。

只不过，以“6·18”“双 11”为代表的电商大促，已经走过了10多个年头，似乎风光不再，无论是平台、商家还是消费者，都表现出了“卷不动”的疲态。从这个角度来说，今年“6·18”，未尝不是一个回归冷静、理性，回归经营本质的开始。今年“6·18”有哪些变化可以预判未来趋势？又有哪些不变的商业规律可循？如何打破增长困局，谋求更长期、可持续、高质量的发展？