文化自信视角下的电视综艺节目创新

【摘要】随着我国综合国力的提升，中国传统文化受到了广大群众的青睐，民族自信心得到了巨大提升，同时也让我国的优良传统文化和厚重的历史传承走进了人们的视野。自2017年，中央电视台播出了一档综艺节目《国家宝藏》，在社会中点爆了收视热潮，该节目内容博古通今，充分展现了我国历史文化的积淀，展现形式新颖，节目形式引起了人们的广泛关注，从而为我国文化综艺节目树立了标杆。而要实现我国电视综艺节目的创新，就需要立足我国传统文化，进而分析综艺节目的成功因素，推动电视综艺节目发展创新。本文以《国家宝藏》为例，从文化自信视角出发，从定位、价值观等角度分析其创新元素，为我国电视综艺节目创新提供参考。

【关键字】文化自信；电视综艺；创新分析

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.061

随着我国综合国力的提升，我国在全球的影响力快速上升，同时全球范围内更多的人们对我国传统文化产生了关注。在2017年，央视播出了综艺类节目《国家宝藏》，在文化市场当中引起了巨大的反响。同时，《国家宝藏》节目在各大网络评分平台上都获得了比较高的赞同，而且在节目形式、结构等方面实现了新的突破，被称为记录式综艺，通过具象化、趣味化的互动，让我国文物摆脱了传统冰冷呆板的形象，从而鲜活地走入了人们的生活当中，成为文化市场中的标杆节目。

1. 节目定位创新分析

在广大群众的认知当中，博物馆虽然是在各个城市司空见惯的基础文化服务设施，但博物馆给人的印象却是严肃、呆板，而且展览模式的封闭性以及不流动性，都使得我国优秀传统文化在展现自我形象、魅力方面障碍重重。但《国家宝藏》节目却通过盘活不同博物馆当中的馆藏资源，通过技术手段贯彻“让文物鲜活起来”的观念，从而有效吸取了传统文化中的精华，选择历史当中丰富而厚重、专注而精彩的文化，作为该综艺节目中的内核及传统文化传播的载体，将我国各种传统文化具象化，活灵活现地展示在广大群众眼前。

另外，节目组在选择文物的时候，其标准不是以工艺复杂度作为衡量，而是选择同时具备历史、艺术、科学、观赏价值的文物，让这些文物不再是冷冰冰陈列在博物馆中的国宝，节目中对国宝的介绍也不再是表面化的照本宣科，而是通过节目表演中的情景、内容等解读国宝的文化价值，让广大受众沉浸式在情景表演中感受文化的魅力，实现了国宝和受众跨时空的交流，给我国电视综艺开拓了新的发展模式。

2. 节目价值观创新分析

在当下消费主义、娱乐主义泛滥的市场环境下，虽然社会中充斥着快餐文化，但广大群众对高质量的文化节目的需求却在不断提升。《国家宝藏》节目非常重视对国宝和优秀传统文化的深入挖掘，并激励弘扬我国优秀传统文化，同时节目主题也充分融合了社会主义核心价值观，而且在节目中进行重点展现，如节目主题从守护青山绿水、中华文脉，到后来的守护中国剑魂、法律初心、华夏正音以及守护华夏英姿、强国制造等，这些主题的价值取向非常明显，而且涉及的每个文物都有显著的现实意义和价值，同时也关联了当下社会环境中的绿色发展、工匠精神、“一带一路”等现代价值观和文化，这都体现了综艺节目在价值观方面的创新。同时，节目中的每个文物都能唤起国人同根、同血的情感共鸣，唤起国人对传统文化的认同感和自豪感等，从而推动我国传统文化在新时代开出新花朵。

另外，从文化自信的角度来看，《国家宝藏》前几期当中展示的文物，涉及的时代跨度非常大，而且代表性极强，体现了我国文化的博大精深。从文物种类来看，包含了各种材质，如石器、玉器、铜器、瓷器等等，展现了我国文化源远流长。从地域的角度来看，涉及到我国大江南北。从所处时代来看，其中有远古时期的骨器和春秋时期的青铜器，也有清代瓷器，贯穿我国大部分历史时期。从价值取向的角度来看，节目组选择国宝的标准，并不是从国宝本身的物质价值以及话题性入手，而是有针对性地选择了内涵非常丰富的国宝，这中间显示了文化自信。从节目价值观来看，华夏文明浩浩汤汤，摘选史海明珠若干，展现出历史文化之璀璨。

3. 节目表现形式创新分析

节目在传媒市场中的竞争力大小，大多来自于节目的策划和筹备，进而形成的最终表现形式。首先，由节目讲解员张国立做开场，然后把广大受众一步步导入节目内容当中；其次，由国宝守护人立足历史事实，从而虚实结合，将国宝的内涵通过表演演绎出来；再次，由国宝传承人介绍节目中国宝的故事；最后，节目进行总结，升华主题，国宝守护人、讲解人宣誓授印。在整个节目的表现流程中，虽然节目中的部分环节在创新方面并不新颖，而且显得有些新瓶老酒的感觉。而整个节目中最具有创新性的环节，就是国宝故事的虚实表演过程，这个表演非常吸引观众，但从美学角度来看，这个环节合理地使用了虚实相生的美学概念，这个也是该节目在电视美学方面的创新和探索。

虚实相生是我国传统美学的重要特点之一，同时也是区别于西方美学的重要特征之一。尤其是在中国传统意境美的创造中，虚实相生是其基础指导理念和技法。在我国传统美学领域当中，虚意味着空、未定的含义，是在艺术作品当中留出一定的留白空间，从而激发观看者的想象力，而实则意味着已经写出或者做出的部分。经过历史的沉淀，虚实的交融、共生、依存等技巧，已经成为我国衡量艺术水平的表征。

在《国家宝藏》的故事演繹环节，就采用了虚实交融的艺术手法，让广大观众从表演当中感受国宝的文化、历史、故事等，这样不仅保障了电视综艺节目本身要具备的娱乐性，还在节目中保持了应有的文化性，提升广大群众的民族自豪感。同时，节目中还采用了说古今用的方法，也就是在讲述国宝前世故事的同时，还讲述了国宝今生的故事，今生故事的讲述是当代文化传承人、守护人的经历和故事，通过故事的讲述，让更多的群众了解他们的坚持和工作，看到守护人、传承人为优秀传统文化的发展和传承做出的贡献。

例如，《国家宝藏》第一期彩釉大瓶子“瓷母”，在讲述今生故事的时候，综艺节目组邀请了故宫志愿讲解员参与其中，这些讲解员有的八十多岁，有的志愿作为讲解员长达十几年，有的则是刚刚加入不久，同时也展示了讲解员在节目的舞台上宣誓，用生命捍卫、守护文化和传承，为每个游客讲述这些国宝的历史和渊源。节目组通过一系列镜头和故事的展现，提升受众对节目的情感共鸣，激发广大观众对文化保护、传承的热情。这些故事的展现充分将古为今用贯穿到节目当中，并且取得了瞩目的成绩。

4. 节目内容创新分析

4.1 娱乐性和专业性的统一

一档文化类电视综艺节目目的就是为广大受众普及各种专业且准确的文化类知识。据了解，《国家宝藏》电视综艺节目在制作过程中，邀请了我国九大博物馆馆长和相关领域中的专家，同时也聘请了北大考古系教授、博士生作为顾问把关节目内容。另外，在节目后期制作完成之后，节目组还将样片送到相关博物馆由专家集体审片。该节目组的态度和精神以及强大的专家团队，充分保障了该节目在历史文化方面的专业性。所以，在节目当中广大受众能够看到讲解员的介绍，国宝守护人的探索以及相应的资料补充，还有馆长、专家在现场多角度地解说，让广大观众更加全面地了解国宝的背景、文化内容等。

从电视综艺节目的角度来看，除了实现节目内容的专业性、客观性等特点之外，还需要实现娱乐性和专业性的统一，否则电视综艺节目的收视率就比较有限，同时也会陷入曲高和寡、自娱自乐的怪圈。《国家宝藏》电视综艺节目突破这个怪圈的方式，是利用虚实结合的故事剧本，通过人气或者流量比较高的影视演员，将国宝故事内容在舞台上演绎出来，进而让观众非常直观地感受文化内容和国宝背后的故事。例如，彩釉大瓶子这一期当中，就通过影视明星王凯出演乾隆，在演出中，乾隆力排众议，执意要烧制具备多种陶瓷工艺的彩釉大瓶，并最终实现了自己的愿望，烧制成了外形绚丽、工艺高绝的瓷母。无论在节目中流量明星的出演，还是剧本中各种现代流行网络梗的使用，都会强烈激发年轻观众的喜爱和回应，而且在网络中也频繁出现年轻人的各种互动，而这种鲜活有趣的互动设计受到了广大群众的喜爱。从以上专业和娱乐方面的展现，《国家宝藏》电视综艺节目在内容上实现专业和娱乐的完美结合，也展现了文化类节目旺盛的生命力。

4.2 情感和价值观的统一

随着我国综合实力的发展，人们物质生活越来越富足，同时对精神生活的需求也在快速升高。《国家宝藏》电视综艺节目的出现，满足了人们更多元的文化和精神需求。节目组通过精心策划，在节目中传递了积极的情感和价值观导向，助推我国社会的和谐发展。

首先在爱国情怀方面，节目组邀请了香港演员梁家辉，在节目中作为国宝守护人，参与演出石鼓的传奇故事；同时也邀请了和家人分离在两岸的文物专家梁晋生，一同讲述石鼓南迁的今生故事。同构两岸三地国人因为国宝而交织在一起的命运、思想等，实现了情感的交融和价值观的引导。在节目中既通过文物传奇故事的演出，体现了人和人的感情，同时也体现了海峡两岸的血脉亲情以及爱国情怀的价值观。而在《国家宝藏》第二期，节目中讲述曾侯乙编钟在香港回归时奏响的情景，这些情景都实现了情感和价值观的统一。

其次在匠人精神方面，《国家宝藏》千里江山图一期当中，在今生故事环节讲述了中央美院教师冯海涛，为了再次展现《千里江山图》的风貌，连续四年探索各种绘画技巧，最终闭关60天复原了十分之一大小的画。还有仇庆年老先生，坚持慢工出细活，细活出精品的理念，常年在深山找矿石做颜料，通过节目中的展示，让广大观众也感受到了匠人精神在当代社会下的坚持、传承，同时也看到了仇庆年老先生对绘画的热爱，展现了个人情感和社会责任价值观的统一。

最后是社会风气方面，《国家宝藏》第三期云纹铜禁，在节目故事的演出当中，通过演员的口述讲述了选云纹铜禁的原因，禁作为祭祀的东西，能够盛放酒水，也是禁酒的意思，其内涵是警示广大群众不能饮酒误事。所以在当下社会背景下，也宣传了禁止酒驾的社会风气。在云梦秦简这一期，节目组通过舞台表演，展现了基层官员兢兢业业的日常，也契合当下社会法治、敬业的价值观和社会风气。节目内容当中无论是讲述过程还是故事表演，都展现了情感和价值观的有机统一，尽到了文化类节目的社会职责。

4.3 流量明星和传统文化元素的结合

《国家宝藏》电视综艺节目同一般的文化类综艺节目不同，这个节目采用的流量明星+素人的方式，在每期节目当中都會同时出现明星和素人嘉宾。而且在故事表演环节，每期节目都会邀请三位明星参与并且成为守护人。在节目当中，明星通过演技、台词等专业素养，充分展现国宝的前世故事，同时明星带来的流量也给节目带来了更多的年轻观众，实现了流量明星和传统文化的结合，拓展了节目的受众群体范围。同时，节目的今生故事环节，节目组邀请了与国宝相关的素人嘉宾，其中包含了各个领域的专家、普通人等，在现场讲述当下社会的传承故事。

在当下社会环境下，优秀传统文化的发展离不开年轻群体，而《国家宝藏》则通过年轻化的表达元素，给优秀传统文化的传承搭建了平台，在保障传统文化原汁原味的基础上，融入了当下时代最为流行的元素，吸引了更多喜欢新鲜事物的年轻群体。通过这种方式，节目不仅吸引了年轻群体，也给年轻群体提供了新的学习传统文化平台。而且从节目舞美的角度来看，节目中的古典舞也融合了现代科技，提升了舞蹈的震撼力和冲击力。在音乐上，则使用了很多年轻群体喜欢的古风音乐和经典流行音乐，从而激发年轻群体的回忆。另外，节目中也加入了很多网络段子，经过一系列打磨之后，不仅增加了节目质感，也满足了年轻群体的审美特点，从而引导年轻群体逐步去了解传统文化。

5. 节目传播方式创新分析

虽然在媒介融合的环境下，媒体竞争的核心仍旧是内容，但传播渠道也是竞争中的重要组成部分。《国家宝藏》播出后获得社会强烈的反响，央视同时也趁着热度将节目播出时间调整到每周六的晚八点黄金档时间，同时安排中央一套进行首播，中央综艺频道进行重播，这种安排让节目传播产生了爆炸式的效果，同时也充分发挥了传统电视媒体的强项。另外，电视节目播出过程中，也充分利用了新媒体，极大地拓宽了节目传播空间，如节目组就利用新媒体的交互性和时效性等特点，在央视网、腾讯、优酷视频等平台同期播出，同时也通过微博和微信平台加强了自身的互动性，让广大观众能够从交互平台上选择自己中意的国宝，并给其投票。

另外，在节目传播过程中，充分挖掘了新兴传播渠道，如现在已经成为年轻群体主流平台的B站。《国家宝藏》节目通过央视综艺官方的姿态进入B站之后，将节目的预告、正片、花絮等经过加工后进行播放，通过B站的字幕进行高效互动，满足了这些群体的个性化需求，从而将电视综艺节目的文化内容和价值进行延伸，提升节目的影响力。

6. 结束语

在当下社会背景下，文化类的电视综艺节目创新接连不断，这不仅是技术和审美提升的结果，更是我国人民族自豪感提升以及审美水平提高的需求。同时《国家宝藏》节目的播出，不仅体现了传统电视媒体在当下时代的历史责任和使命，也展现了文化类电视综艺节目旺盛的生命力。

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作者简介：燕静静，河南济源人，编辑，研究方向：电视节目制作.