融合媒体视野下传统媒体转型研究

曾春兰

【摘要】在当前经济稳步向前推动的趋势下，目前传统媒体行业正处于转型的关键期。在传统媒体产业出现转型、改革和发展的趋势下，对于中国传统媒体行业的发展来说会产生直接的影响。本文主要是在融合媒体视野下，对于传统媒体转型的必要性以及出现的问题进行进一步的分析，对于传统媒体行业转型的趋势以及方向进行探究，以此为中国传统媒体行业的稳步持续发展创建有利的平台。

【关键词】融合媒体；传统媒体；转型

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.021

在融合媒体发展的趋势下，国内的文化产业发展非常之快，当前国内文化产业的结构体系产生了新的变化，对于原有的市场布局来说也产生了新的改变，中国的传统媒体在发展的过程中，有了更多的发展空间和平台。在网络技术稳步向前推进和发展的趋势下，为了更好地促进传统媒体的有效融合，满足当前时代的发展需要，更快地适应当前市场经济发展的要求，这对当前国内传统媒体行业的发展提出了新的挑战。

1. 传统媒体转型的必要性分析

传统媒体转型的过程中担负着一定的责任，在互联网技术不断向前发展的趋势下，对于传统媒体的新趋势来说有了更多的发展空间，这进一步对当前媒体行业的健康发展产生了极大的促进作用。与此同时，也使得当前传统媒体行业的工作效率有了一定的保障，在市场竞争发展的过程中有了更多的优势。对于传统媒体行业的发展来说，一方面能够更好地去优化相关业务，使企业之间的竞争力能够得到极大的强化，与此同时，通过不同信息产品以及服务的整合，可以满足不同受众群体的实际需求。

在融合媒体视野的发展下，传统媒体的发展形态、运作形式、组成结构等都产生了根本性变革。传统媒体转型的发展趋势，是当前媒体行业所面临的一场重要变革，为此，为了能够更好地促使传统媒体在发展的过程中维护当前的影响力，使其往多元化的方向发展，必须要通过转型，以此满足当前的发展需求，在此基础之上，通过转型升级，稳步扩大当前的发展规模。之所以要进行传统媒体转型，是因为在此基础之上能够更好地去提升国内软实力，是其发展的重要基础以及前提，对于传统媒体行业的发展来说，是国家现代化以及信息化发展的重要显现，对于国家政治经济文化等方面的发展具有诸多的影响。

为了更好地促使当前国内文化产业的稳步向前发展，迎接传统媒体行业所面临的挑战，在融合媒体发展趋势下，为了在全球经济发展的过程中占据一席之地，必须要针对当前传统媒体行业发展中所出现的问题进行解决，通过合理转型，能够为当前国内传统媒体行业的发展明确方向，一方面能够稳步提高当前市场的竞争力，提高经济效益；另一方面，也能够更好地去促使国际对于中国的认可，使全世界能够从真正意义上了解中国，对于当前国家信息的安全性能够得到有效的保护。为此，对传统媒体行业的转型来说是其发展的重要举措，在融合媒体发展视野下，对于传统媒体的转型来说具有重要的现实意义。对于行业的发展来说，其中主要涵盖了发展、成长、成熟、衰退四个阶段。为了更好地去辨别当前产业处于何种阶段，对于行业制定相应的战略来说具有重要的意义。总体来说，中国的传统媒体行业已经逐步进入了成熟期，为了进一步提高企业之间的竞争力，使中国媒体行业往更高的方向发展，必须要对其进行创新和优化，通过传统媒体的优化转型，能够为媒体行业的稳步向前发展提供新的路径。

2. 传统媒体转型的主要现状分析

2.1 融合理念的出现

在网络媒体不断向前发展的趋势下，对于传统媒体行业的发展提出了新的挑战，在此趋势下，传统媒体必须要通过转型、升级，将原有的落后理念进行创新，以此更好地实现当前网络经济发展的新要求。其中，对于网络以及数字技术的应用来说范围最为广泛，传统媒体在发展的過程中涵盖了一体化的发展理念和互联网发展理念，这两种创新理念为当前传统媒体的发展指明了方向，为了进一步融合传统媒体以及新媒体之间的资源，可以建立多种渠道，比如说微博、微信、客户端等。与此同时，亟需贯彻落实科学发展观，形成一体化的发展理念，互联网也可以通过信息的有效传递获取大量的信息量，与用户之间进行互动，更好地凸显平等、合作等发展理念。对于用户本身的需求来说，是互联网理念发展的重要核心，要站在用户的角度进行思考，以此满足用户的实际所需，这对于产品的整体构思、后期的研究开发力度、销售的方式和渠道具有诸多的影响。在融合媒体的发展时代下，互联网的理念在传统媒体转型发展的过程中具有重要的意义和影响。就目前来讲，传统媒体在转型的过程中理念不够深入化，部分传统媒体工作人员在发展的过程中仍旧采用自己保守的发展理念，对于新的理念并不能够进行全盘接受，甚至还会产生一种抵触的心理。这种现象的出现对于当前传统媒体的转型工作的开展来说会产生诸多的不利影响，与融合媒体发展的要求是相违背的。

2.2 传统媒体融合体制的形成

对于传统媒体来说，为了更好地促进融合转型，必须要在此基础之上形成新的发展体制。就目前来看，传统媒体融合体制已经初步建立，对于传统媒体融合体制的发展来说主要涵盖两个层面，第一个是媒体内部所组织的结构重组。另一方面是现代化融合传播体系，这两个方面能够更好地突破原有的单兵作战发展模式，在人才的选择上更加侧重于灵活性。通过人才的引进以及培训力度的加大，能够进一步提高当前人才的综合素质，对于传统媒体的融合以及发展会产生积极的影响，结合新媒体在传播发展过程中的特点，传统媒体可以利用各种资源进行整合，以此形成多元化的传播体系。对于传统媒体融合的转型发展来说，也要进行优化创新，在进行人才引进以及培训的过程中缺乏系统的人才组织方案。

2.3 科学技术的融合

在当前传统媒体转型的发展中，通过先进的技术引入，能够更好地促使当前媒体融合发展有了新的突破，在大数据云计算等发展背景下，对于当前媒体的建设工作开展来说具有重要的意义和影响。通过大数据时代的有效引入，将传统媒体与大数据之间进行融合，能够更好地满足当前时代的发展需要。在此基础之上，不断开辟新的内容，比如说通过大数据的数据信息以及收集，可以更好地优化用户的体验，云计算可以将所收集到的信息进行精确评判，进而为用户提供更加个性化的方案，为其搭建动态化的信息以及服务，在4G移动通信以及网络设备的应用下，移动互联网也成为当前传统媒体转型的重要技术之一，通过客户端以及手机网站等，能够进一步促进传统媒体的融合发展，在新技术的有效应用下，能够进一步促进当前传统媒体转型工作的开展，在当前的大环境发展趋势下，为了高效地利用相关技术，必须要进一步加大学习的力度。

3. 传统媒体转型的主要趋势分析

对于传统媒体行业的经济属性来说已经被人们所熟悉，为了更好地与当前全球经济一体化的发展步伐保持一致，对于国内的传统媒体行业发展来说必须要更好地去创新，去改革，紧跟全球产业发展的主要趋势，更进一步促进传统媒体行业的融合发展步伐。

3.1 传统媒体与资本之间进行有效的融合

在电视、网络、报刊、互联网等不断向前发展和传播的趋势下，对于资本的运作来说具有重要的影响，通过媒体与资本之间的有效融合，是当前市场发展的重要趋势，资本在运作的过程中涵盖了融资、上市等，通过融媒体与资本之间的有效融合，能够更好地满足当前时代发展的需求，稳步增值。

3.2 关注用户本身的需求

对于传统的媒体行业发展来说，通过数字化转型以及创新，要更多地去了解当前用户的实际想法和需求，要站在用户的角度进行思考，以此更好地优化用户的体验，可以通过市场的数据信息进行有效的归纳和分析，以此为用户提供更加及时，更加动态、丰富的信息，要促使用户与媒体，用户与用户之间的有效互动，进而掌握主导权，利用用户来制造各种新闻。现如今，通过趣味化的事物能够更好地去吸引大众的眼球，对于大部分的传统媒体在发展的过程中，其风格相对比较严肃，更加地枯燥，也就是说，传统媒体在进行内容播报的过程中，对于一些网络梗并没有进行高效利用，大部分的年轻群体在进行浏览的过程中不感兴趣，针对这些流行梗，在网络传统的媒体发布的过程中范围较为狭窄。因此，为了更好地去滿足当前不同年龄阶段用户的实际需求，可以适当地去借鉴以及引用这些流行语，进而使得当前的传统媒体在发展的过程中能够具有一定的新鲜感。另外，传统媒体在进行发展的过程中必须要更多地去了解以及掌握当前受众对象所喜欢以及所感兴趣的内容和要点，只有这样才能够更好地满足当前时代的发展要求。

为了更好地促使其播报的内容更加地具有吸引力，针对其播报的形式来说也要进行优化和调整，在不断创新的趋势下，更好地满足当前用户的需求。对于传统媒体来说，可以合理利用网络技术，搭建网络平台，及时播报最新的新闻事件和要点。在转型的过程中可以利用抖音等网络平台的形式开通官方账号，针对当前的新闻视频以及热点问题进行定期更新，通过这种创新的视角，更好地去吸引不同的受众群体。对于传统的媒体发展来说，只有合理利用新的技术，优化形式才能够更好地吸引广大受众。对于新兴的媒体来说，在发展的过程中具有一定的时效性，这也是传统媒体在发展过程中的不足。新兴媒体由于自身网络环境的影响，在发展的过程中会传送一些虚假的新闻信息，而传统媒体在发展的过程中，可以更多地侧重于实质性的内容，比如说深度调查等，这些形式的栏目设置能够更进一步地去挖掘新闻背后所出现的一些故事，以此让受众更加地信赖传统媒体，也能够凸显传统媒体在发展过程中的专业性以及权威性。总之，在传统媒体融合转型发展的过程中，用户的需求是其发展的关键，只有这样才能够更好地满足当前市场的实际需求，为传统媒体的转型发展搭建有利的平台。

3.3 培育人才

新技术以及新人才是当前发展的重要基础，对于传统媒体行业的从业人员而言，其自身的思想相对比较守旧、落后，对于当前新时代发展的一些产物或者是信息无法在第一时间稳步接受。为了更好地促使传统媒体行业的稳步转型和融合，必须要进一步加大对当前在职员工的培训力度，不断优化和开创新的思维模式。同时，在条件允许的情况下，要更多地去投入一定的资金，引进专业的互联网发展人才，进而将人才的转型以及如何进行目标的实现。在大数据移动互联网云计算等技术的有效融合下，能够为当前传统媒体的融合发展带来新的发展路径，在新媒体的发展背景下，对于技术的创新来说是其发展的必然趋势，传统媒体如果想要在未来的经济发展的过程中占据一席之地，有更多的发展空间和平台，必须要对当前所出现的一些新技术进行有效的引入和学习，对其技术进行了解和分析，以此更好地将其技术进行高效利用。

3.4 发展副业

在传统媒体行业的发展趋势下，为了能够更好地在未来的经济发展的过程中占据有利的地位，必须要对其进行改革以及创新，对于传统媒体行业的发展来说，其效益在不断地出现下滑现象，这也是当前中国媒体行业所有发展的重要问题。对于传统媒体的企业发展来说，为了能够更好地打开市场，提高当前的经济效益，可以更多地侧重于副业的发展，比如说融合服务业、融合农业等，营造一个多元化的经营发展状态。通过对副业的精力投入，以此带来稳步的经济收益，为媒体行业的发展起到一定的辅助作用。与此同时，在信息的收集以及各种工作的有效推广下，也能够更好地去促进副业的稳步发展。

4. 结束语

在新媒体不断向前发展的时代下，给传统媒体行业的发展带来了新的挑战，与此同时，也迎来了一些发展机遇，在未来的传统媒体发展的过程中，必须要朝着多元化的方向发展，要有一定的发展目标，更好地满足用户的个性化发展需求，促进内容产品以及服务之间的一体化。在当前网络信息技术的发展趋势下，更好地去凸显当前媒体行业发展的有利优势，进一步促进传统媒体行业的融合转型，为中国传统媒体行业的发展奠定扎实的基础。

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