全民阅读语境下，多元主体协同合作的阅读推广机制研究

杜杨芳

摘 要：全民阅读是国家落实以人为本的一项重要战略，是社会发展的新阶段。全民阅读战略离不开多方面的主体协同合作和共同推进。以多元主体为研究对象，从图书馆界、家庭、出版社等组织机构出发，对政府、企业以及公民等多个维度予以审视分析，利用线上与线下联合的方式，构建一种多元主体协同合作的阅读推广模型。同时，打造并强化阅读推广活动机制，从源头上注重培养人民群众的阅读习惯，对于充分保障多元主体协同合作开展阅读推广，健康有序地推进全民阅读，具有重要的作用和意义。

关键词：全民阅读；多元主体；阅读推广；机制

全民阅读既是面向全体社会成员的阅读，又是伴随着社会成员终生的阅读，是一项面向全体公民开展的有益活动，全体社会成员都应该积极关注并广泛参与。为深入开展阅读推广、有效促进全民阅读，从图书馆界、家庭以及出版社等主体出发，对政府、企业和公民等多个维度予以审视分析，以多元主体的参与为切入点，力图构建一种多元主体协同合作的阅读推广长效机制，以进一步促进阅读推广工作体系的完善和成熟。

一、“馆内+馆外”“政+企+民”两个维度推动全民阅读

1.馆内馆外合作维度

（1）发挥图书馆的主导作用。中国图书馆学会阅读推广委员会顾问吴晞先生始终强调，阅读推广是图书馆的根本任务，是图书馆生存发展的需要。因此，图书馆要充分利用丰富的馆藏文献信息资源优势，积极开展阅读推广工作。图书馆要与其他部门和机构开展密切合作，借助多方力量，形成阅读推广合力，从“推动”“吸引”“影响”等多角度切入，发挥主导作用，共同推进全民阅读。图书馆界在全民阅读中应发挥主导作用，积极探求自身與其他力量的跨界合作，发挥各自优势，共同营造书香社会。（2）重视家庭阅读氛围的培养。家庭是早期孕育阅读意识的最好场所，我国自古以来就拥有耕读传家的良好阅读文化。全民阅读时代，家庭的阅读活动通常可以通过较低的成本获得更多的回报，要重视以家庭为单位培养人们养成阅读习惯的必要性。此外，多个家庭往往会组成一个社区，以社区的形态开展阅读推广，其公众参与度和活动影响力也比一般方式的阅读推广活动效果更好。（3）强化出版社的辅助性作用。全民阅读是国家部署的一项重要文化强国战略，出版社应积极发挥文化机构的作用，积极发挥辅助性作用，参与到活动中来。出版社作为全民阅读重要的践行者之一，可从出版策划、媒介宣传等方面发挥优势，贡献力量。例如，人民出版社自2013年便开发推广了系列数据库，推动数字阅读，群众覆盖面广、活动影响力大，效果明显。人民出版社认真贯彻党中央的决策，倡导数字阅读、低碳出版，积极实现资源、技术、产品要素一体化，为推动全民阅读蓬勃发展做出了应有的贡献。

2.政、企、民合作维度

（1）政府支持。政府部门可在法律保障和资源建设等方面给予阅读推广大力支持，通过政府支持，充分整合行政力量、社会力量和经济力量，确保阅读资源的丰富和阅读设备设施的齐全，最大限度地产生阅读推广成效。政府部门支持的全民阅读推广活动能通过政策引导全民知晓，广泛发动全民参与，有利于扩大活动的影响力。通过设立合理的组织机构，发挥行政职能，有效调动社会各方力量积极参与，并确保活动全面开展。（2）企业助力。当前，我国各种类型的企业、协会或组织在社会活动中的参与度越来越高，部分企业、协会、社团还具备一定的资金实力或社会影响力，能积极助力于阅读推广活动。企业助力于全民阅读，既能提升员工文化素养，打造企业先进文化，又能充分激发企业创新活力，改善企业管理方式，实现互利双赢。（3）民众参与。全民阅读的对象是全体国民，全民阅读推广活动的开展归根结底离不开民众的参与。随着社会的发展进步，越来越多的人意识到阅读的重要性，自发地组织读书会，积极参与到阅读活动中来。人们广泛的参与，对于营造全民阅读氛围、建设学习型社会发挥着关键性的作用，各级部门要积极重视并引导民众参与阅读。

二、“线上”+“线下”两种方式促进全民阅读

1.利用线上开展新媒体阅读，提升读者阅读的质量和水平

线上方面，互联网的发展降低了阅读推广的门槛，阅读推广活动实现爆发式的增长。阅读推广主体应充分借助互联网优势，通过利用网络的灵活性、便利性等特点，开展形式多样、内容丰富、主题新颖的活动，帮助读者减轻阅读的负担，保障读者取得良好的阅读效果。例如，阅读推广机构可利用微信和微博等社交媒体，积极发布阅读活动的最新动态，实时跟进活动进程，以文字、图片、视频和VR等方式多方位呈现活动场景，通过灵活多样的形式，开展读者喜闻乐见的阅读活动。借助微课堂，活动组织者可以通过视频的形式邀请专家解读经典，带领民众回味经典、交流读书心得以及分享好书等。

2.建设线下传统阅读互动平台，提供优质便捷的读者服务

通过建立线下互动平台，让阅读与线下社交充分融合，提供优质便捷的读者服务，也是保障全民阅读的有力举措，能有效增加全民阅读服务数量。例如，通过VR技术制作“真人图书”，增强互动式阅读体验；创办“共享书店”阅读平台，倡导纸质阅读资源和数字阅读资源无障碍阅读。同时，通过举办读书会、新书书展、读者沙龙等线下活动，组织民众分享好书，交流阅读心得，能推动个人阅读向交互阅读转变，活跃阅读氛围。

三、多元主体合作的阅读推广模型

健康有序地开展全民阅读，迫切需要联合图书馆、家庭、出版社以及政府、企业、全体公民等多方力量共同合作、协同推进。不同主体间集中各自的资源和优势，多角度、多渠道发挥作用，相互影响、互相配合，共同营造良好的阅读氛围，推进书香中国的建设。通过整合“馆内+馆外”“政+企+民”两个维度的力量，利用“线上+线下”两种方式，注重反馈读者阅读情况的多元主体合作阅读推广模型，如图1所示。运用价值链原理，把“馆内馆外”合作以及“政、企、民”合作两个维度作为价值流动的输入端，把“线上+线下”开展的活动作为“增值活动”，每个维度之间形成合力，发挥最大价值和作用，共同推进全民阅读。通过选取阅读能力提升情况、阅读习惯养成情况、阅读素养水平高低三个指标开展效益评估和有效性评价，以便充分衡量活动效果，及时进行活动反馈。值得注意的是，多元主体之间始终相互影响，互相促进，某一环节的效果能对整体效果产生影响。多元主体合作的阅读推广模式有利于克服单一主体独自开展活动存在的力量不足、效率低下、影响力弱等弊端，能进一步产生协同效应，相互发挥优势，实现多方合作共赢，创造“1+1＞2”的效果。

四、强化学习型家庭、书香校园、图书馆阅读推广“三位一体”的阅读推广机制

通过构建决策保障、联合协作、创新等十大机制强化“三位一体”的阅读推广机制，是保障全民阅读制度化、规范化以及实效化的有力举措。“三位一体”阅读推广活动机制的强化如图2所示。

1.决策保障机制

决策保障机制是统揽全局、全面部署并做好阅读推广工作的基础。决策保障机制贯穿于整个阅读推广活动过程中，对活动策划、活动组织与实施、活动评价与反馈等环节做好安排与筹备，并作用于与其他机制，共同推进全民阅读活动健康有序开展。健全的全民阅读推广决策保障机制可通过明确的权利关系、合理的责任划分以及良好的组织体系来保障。例如，通过成立阅读推广委员会来明确权利关系，通过制度的建立来界定合理的责任利益关系等，确保阅读推广工作稳步推进。

2.联合协作机制

联合协作机制是保障多元主体能够统筹协调、密切合作开展阅读推广工作的前提。通过联合协作的形式，主体间尽最大可能整合技术、资金和人力等优势资源，上下联动，形成共振效应，有利于最大化发挥活动的作用。通过联合协作机制，能促进阅读推广各部门相互协作配合，集中发挥优势力量，共同促进全民阅读有效开展。

3.创新机制

创新是促进全民阅读不断向前向好发展的动力，要时刻注重完善创新机制，激发创新活力。全民阅读推广活动需要不断注入新的方法、新的模式、新的策略以及新的理念，才能取得新的突破，达到新的效果。创新活动同样贯穿于全民阅读推广的全过程，从活动的策划、活动的组织与实施、活动的评价与反馈等方面，始终离不开创新与创意。

4.品牌机制

品牌是反映某项活动品质的象征，通过打造一系列的品牌活动，形成品牌效应，对于扩大活动影响力，形成固化的活动效果，具有重要的作用。用户对品牌通常拥有清晰且明确的印象，阅读推广活动品牌可成为特定人群的首选，让品牌活动成为用户的特定需求。品牌机制的建立需要打造品牌形象，让品牌成为某项阅读活动的标志性符号，通过品牌吸引读者和留住读者。品牌机制有利于发挥品牌活动的影响力，让品质证明活动效果，形成品牌力量。

5.效用机制

效用机制是确保阅读推广活动行之有效所采取的手段。效用机制下，可通过统计读者借阅率、活动分享次数、资源的使用量等数据，对活动效果进行评估和反馈，以便全面掌握活动开展的情况，使得活动更具科学性和规范性。效用机制能扩大活动的参与度和影响力，有利于推动活动不断创新，有利于促进阅读推广工作更好地开展。

6.资源机制

资源机制是将活动过程中涉及的人力、物力及财力等资源进行有效配置，以便将有限的资源发挥出无限的效果。不同的阅读推广主体所采取的资源配置方式通常不同，多元主体合作的资源配置机制有利于集中优势资源，并将其分配于适当的位置，以进一步促进资源的高效流通。合理的资源配置方式，能合理控制资源，不停地创造资源以及有效地利用资源，有利于覆盖更多的阅读群体，产生更大的影响力。

7.技术机制

技术机制是指在阅读推广过程中要及时采用新的技术手段去开展活动，通过融入新技术、利用新型设备、开发新的平台，吸引用户主动阅读和乐于阅读。例如，通过微信、微博、微视频新媒体技术实现数字阅读、掌上阅读，帮助用户克服时间与空间的障碍，实时开展线上阅读与交流，有利于提高阅读效率，共享阅读资源。

8.服务机制

服务机制的建立在阅读推广工作中发挥着不可或缺的作用，良好的服务形式、服务内容以及服务水平是营造全民阅读良好氛围的重要手段和措施。健全的服务平台、畅通的服务渠道以及主动的服务意识，能让读者享受优质高效的阅读服务。通过增强读者服务意识、优化读者阅读环境、扎实开展便利的读者服务，让读者体验便捷、舒心的服务。

9.用户激励机制

用户激励机制是为了使读者持续拥有饱满的阅读热情和良好的阅读状态而采用的刺激方法或手段，其宗旨在于有效激励和引导用户的阅读行为，培养用户的阅读习惯。通过开展精神激励、利益激励和情感激励等方式，如奖品奖励及积分奖勵等，使得用户对阅读推广活动的黏性及活跃度不断增高，让用户对活动产生持续的关注度和较高的兴趣，有利于促进阅读推广活动产生良好的效果。

10.文化机制

文化机制的建立在于帮助广大群众能在文化转型过程中进行自我选择，形成文化自觉。文化的导向和整合功能对于促进不同读者群体的交流与融合发挥了重要的作用，要不断增强文化运行机制。通过造就文化品位，坚定读者内心的精神和修养，实现阅读文化的积累与传承，以促进社会主义精神文明建设，传承社会主义精神文明。

五、结语

通过整合“馆内+馆外”“政+企+民”两个维度的力量，利用“线上+线下”两种方式，构建一种注重反馈读者阅读情况的多元主体合作阅读推广模型，能有效促进不同主体间的“对话”，形成合力并发挥最大的价值，共同推进全民阅读。积极打造并强化多元主体合作的“三位一体”阅读推广机制，有利于培养人们良好的阅读习惯，对于充分保障多元主体健康、有序地推进全民阅读，更好地服务于国家全民阅读战略，具有重要的作用和深远的意义。

参考文献：

[1]全民阅读.中国文明网[EB/OL].http：//archive.wenming.cn/zt/qmyd.htm，2020-08-08.

[2]司新丽.习近平阅读思想论略[J].大学图书馆学报，2016，34（05）：22-28.

[3]徐 雁.全民阅读推广手册[M].深圳：海天出版社，2011：2.

[4]吴 晞.图书馆在全民阅读中的重要作用及其阅读推广功能[J].图书馆杂志，2016，35（03）：23-24.

（作者单位：湘南学院）