传递品牌新势能这些非遗精品有“亿”点美

李永香

丰富的展览与品牌对话，助力中国品牌建设发展

5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥在2023年中国品牌日活动—中国品牌发展国际论坛上指出：品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。推动品牌建设要各美其美，也要美美与共，要推动企业将中华文化元素融入品牌建设，打造“中国精品”。

此次工美集团携四件匠心精品亮相“2023年中国品牌日”，正是中国传统文化与非遗技艺的一次成功展示，也恰如其分地诠释了“各美其美，美美与共”的和谐理念。无论是蕴含“力与美”和谐统一的《丝路神骏》錾胎掐丝景泰蓝摆件，还是寓意“高山流水遇知音”的《高山流水》景泰蓝古琴摆件，象征东西方相互交流、和谐互融的《山水之间》，或是融汇多种非遗技艺的《好事成双》花丝捧盒，无不诠释了“中国制造”精湛的非遗技艺与深厚的文化内涵。

全媒体整合矩阵传播，为中国品牌鼎力发声

“2023年中国品牌日”在以中央广播电视总台为引领的全媒体矩阵传播下，在强大的传播能力以及多平臺联动的传播策略之下，取得了火爆出圈的传播效果。

由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的《品牌对话》栏目邀请了32位消费领域具有代表性和引领性的品牌企业家来到直播间，讲述品牌故事，共话品牌发展新图景。北京时尚控股有限责任公司党委常委、副总经理、工美集团党委书记、董事长段体玉受邀参加了国潮文化专题访谈，包括央视网总站、视频号、微博、抖音及B站等数个传播矩阵共同发声，全网曝光量达到3000余万次，传播效果显著。

5月12日，央视网“寻宝式探展”直播来到地方展区。此次探展以“沉浸式随访”的形式，让网友们零距离接触各行各业的“镇展之宝”，获得沉浸式的逛展体验。作为北京展区内受邀采访的两家企业之一，工美集团通过央视直播，与亿万网友共同品鉴了国礼高超的非遗技艺与深厚的传统文化。直播现场互动热烈，网友热评不断，无不感叹中华优秀技艺的鬼斧神工。

博览会期间，包括央视网北京探展直播、北京电视台、新京报、北京日报在内的数十家主流媒体也相继造访工美展台，进行直播探访与专题报道。全媒体矩阵的整合传播，为品牌与市场、企业和消费者之间搭建了桥梁，全方位呈现了一场高品质的“品牌盛宴”。

品牌是高质量发展的重要象征。此次工美品牌在“2023年中国品牌日”的集中亮相，进一步传播了品牌发展理念，呈现了工美集团有情怀、有温度、有担当的文化品牌形象，展示了工美集团在品牌建设和非遗守正创新上的丰硕成果。