文旅融合背景下主题图书馆文创产品开发探析

金婷 郭方圆

摘 要：“十四五”时期，文化和旅游深层次融合发展，主题图书馆基于馆藏资源开发文创产品是推动图书馆转型发展的重要措施之一。文章介绍了图书馆界开发文创产品的情况，分析了相关实践过程中存在的一些不足，提出了文旅融合背景下主题图书馆文创产品开发的策略，以期为主题图书馆创新服务模式、促进城市文旅融合发展提供参考和借鉴。

关键词：文旅融合；主题图书馆；文创产品

中图分类号：G250   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2023）05-0091-03

主题图书馆作为公共图书馆的重要组成部分，肩负着传承民族文化、保护古籍文献和提供资源借阅服务的重任。主题图书馆应基于馆藏资源，积极开发特色鲜明的文创产品，推动文旅融合发展［1］。2016年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出公共文化服务单位应当积极依托本单位资源开发文创产品［2］。2017年，文化部将文创产品开发作为公共图书馆评估定级标准之一，并组建全国性的公共图书馆文创产品联盟［3］。与博物馆界相比，图书馆界的文创产品开发还处于起步期，在设计、人员及销售等方面存在诸多不足，因此，主题图书馆只有打造具有吸引力、实用性与纪念意义的文创产品，才能跟上文旅融合发展的步伐，促进图书馆事业的持续发展。

1 主题图书馆开发文创产品的必要性

1.1 文旅融合环境影响

主题图书馆作为负责地域文化保存和城市文化推广的公共文化服务单位，开发与销售文创产品是其积极参与文旅融合发展的重要方式。主题图书馆应抓住文旅融合发展的新机遇，充分发挥馆藏资源和技术优势，利用城市旅游资源构建“景区+图书馆”模式，开发具有地域文化特色的文创产品，打造文创品牌IP，扩大图书馆的影响力。

1.2 地域文化深度开发

主题图书馆应对地域文化进行深度挖掘，为文创产品的设计与开发提供素材，把传统与创新结合起来，充分发挥地域文化的价值和影响。

1.3 创新读者服务内容

网络时代，传统的图书馆服务已无法满足读者的多元化阅读需求。主题图书馆可通过开发文创产品的方式，创新读者服务内容，推动图书馆的转型发展。开发文创产品助推主题图书馆创新服务内容，主要体现在以下三个方面：一是把开发文创产品与地域文化结合起来，为图书馆开展读者服务提供灵感，针对不同群体开发不同的文创产品，最大限度地满足他们的多元化需求。二是基于馆藏资源开发文创产品，实现馆藏资源利用最大化，全面提升图书馆的服务效能。三是通过开发文创产品激发读者的阅读热情，提升他们的阅读素养，进一步提高他们的阅读体验［4］。

2 我国图书馆文创产品开发现状

近年来，我国颁布一系列举措推动文创产业的发展，文创产品开发成为我国图书馆建设的重要工作之一。目前，公共图书馆的文创工作虽然处于起步探索阶段，但在文创品牌建设和产品开发方面取得一定成绩。笔者以国家图书馆、南京图书馆和湖南图书馆为例，介绍了图书馆界的文创产品开发情况，如表1所示［5］。

2.1 产品品类

图书馆文创产品的用途主要以收藏和实用为主，包括以明信片、画集、邮票等为主的收藏品和以水杯、帆布袋、饰品、服饰等为主的生活用品。图书馆开发的文创产品通常按照某一品牌系列进行概念研发，不同系列的产品不同，如：南京图书馆的十竹斋系列包括餐垫、折叠伞、手帕、台历、书签等产品，民国系列包括杯垫、帆布包、书签、便签本等产品，女画家系列包括杯垫、书签、笔记本、文件夹等产品。

2.2 开发模式

图书馆文创产品的开发模式主要包括自主开发、合作开发和授权开发等模式。自主开发模式是指文创产品的设计与制作由图书馆单独完成，图书馆自主负责文创产品的设计、生产和销售。合作开发模式是指文创产品由图书馆与其他单位合作开发，包括圖书馆与企业合作、图书馆与社会力量合作及图书馆联盟协作等模式。授权开发模式是指图书馆将文创产品的开发授权给专门从事产品设计销售的代理商负责，按照合同划分授权范围和营利分红［6］。

2.3 营销方式

图书馆文创产品的营销方式主要分为线上、线下及线上与线下相结合三种方式。“互联网+”时代，图书馆可通过在网络平台开设淘宝店、微店等方式，线上销售文创产品。图书馆不仅可利用阅读空间，在文化展览活动上向读者推销文创产品，还可开设实体店铺，线下销售文创产品。单独依靠某一种营销方式很难满足大众群体的购买需求，为了更好地推动文创产业的发展，传播经典文化，图书馆可通过线上与线下相结合的方式展览、销售文创产品。

3 主题图书馆文创产品开发中存在的不足

3.1 文创产品缺乏设计创意

主题图书馆的文创产品虽然种类较多，但形式单一，各图书馆之间相互模仿借鉴，同质化现象较严重。从产品设计创意看，图书馆开发的文创产品主要是本馆藏品的仿制品和复制品，或是将文化元素印刷在书签、水杯、帆布包等产品上，缺乏文化创意；从产品载体形式看，文创产品主要以收藏品、服饰饰品、日用品为主，缺乏创新创意，无法吸引消费者的注意力。

3.2 文创产品缺乏内涵

文旅融合背景下，文化和旅游二者密不可分，文化作为文旅融合发展的主要支撑点，是文创产品的灵魂所在。与其他产品相比，文创产品被赋予了丰富的文化内涵。主题图书馆的文创产品开发通常采用馆企合作制，依托企业进行设计生产，或直接委托授权给第三方负责，开发的文创产品缺乏文化内涵，无法更好地展现馆藏资源特色和地域文化特色。

3.3 文创产品缺乏销售渠道

主题图书馆文创产品的营销模式较单一，销售渠道以线下实体售卖为主，一般在馆内设有实体店铺，甚至部分主题图书馆仅在文化展览活动上销售其文创产品，缺乏与旅游业的营销联动。主题图书馆普遍不重视微信公众号、短视频等自媒体平台的宣传推广，导致大众对其文创产品了解甚少，缺乏市场竞争力。此外，与博物馆界线上文创产品旗舰店百花齐放的局面不同，图书馆界线上店铺寥寥无几。很多主题图书馆受资源、人员和经费的限制，无法开设线上店铺销售文创产品。

3.4 文创产品开发缺乏相关人才

目前，主题图书馆的文创产品开发工作主要由馆员负责，馆员以图书馆学专业为主，专业结构过于单一，主题图书馆缺乏设计、营销和管理等人才。文创产品的文化性、独特性对开发人员的综合文化素养和业务能力要求较高，不仅需要开发人员对文创产品的文化含义理解到位，还需要开发人员具备心理学、绘画、设计、市场营销等相关专业知识，开发新颖的文创产品［7］。专业人才的缺失导致开发的文创产品缺乏创意。

4 文旅融合背景下主题图书馆文创产品开发策略

4.1 专注创意设计，开展定制服务

文旅融合背景下，主题图书馆的建设和发展离不开文旅产业的支持，主题图书馆可根据特定的用户群体，开展个性化定制服务；与景区相结合的主题图书馆，可为游客设计纪念品。主题图书馆文创产品设计需要专注以下三点：一是独特性。主题图书馆的馆藏资源决定了读者群体的单一稳定性，为其开发特色鲜明的文创产品奠定了基础。二是文化性。主题图书馆可把地域文化元素融入文创产品，充分展现文化特色、城市特色、人文特色。三是创新融合性。

4.2 突出主题馆藏，打造文创品牌

主题图书馆可基于馆藏资源开展文创工作，打造具有主题特色的专属品牌，设计辨识度高的品牌Logo，开发系列文创产品，弘扬中华传统文化。除开发传统的实物产品外，主题图书馆还可利用新技术开发数字文创产品。主题图书馆要加强与本地企业的合作，凸显地域文化特色，扩大品牌的影响力，促进地方旅游、经济和文化的共同发展，助力城市建设。

4.3 融入旅游元素，构建“文创+旅游”模式

主题图书馆可在开发文创产品的过程中融入旅游元素，构建“文创+旅游”模式，为文创产品添加新标签，丰富旅游产品种类。“文创+旅游”模式的作用主要体现在以下三个方面：一是为旅游景区提供文化支持。主题图书馆可为旅游景区提供相关的文献资源和阅读服务，助力城市旅游产业的发展。二是打造网红主题图书馆。相关部门可将主题图书馆建在旅游景区，如：杭州西湖植物景区的自然主题图书馆和慈母桥村景区的茶文化主题图书馆等，把主题图书馆作为景区的一部分，利用网红效应，吸引更多游客游览和阅读。三是提高旅游产品附加价值，赋予旅游产品丰富的文化内涵，满足游客的购买需求，促进主题图书馆文创产业的商业化发展［8］。

4.4 拓宽销售渠道，扩大影响力

一方面，主题图书馆可开设网络店铺，利用微信公众号、抖音等新媒体开展推广活动，扩大影响力；另一方面，主题图书馆可利用馆藏空间开设实体店铺，在机场、景点、商业街等场所设置售卖点，拓宽销售渠道，促进购买力的提升。此外，主题图书馆可采取线上与线下相结合的方式，定期开展限量款、联名款、节日款文创产品售卖活动，满足民众的多元化需求。

4.5 注重人才培养，推动文创产业持续发展

文旅融合背景下，不论是图书馆界还是旅游业都急需高质量复合型人才，从事文创工作的人员需要具备多学科专业知识，掌握文学、美术、设计等实用技能，拥有审美及创新能力。主题图书馆应注重人才培养，推动文创产业持续发展，具体措施如下：一是引进旅游、艺术设计、文化传播等方面的专业人才，建立一支綜合能力强的文创产品开发团队。二是面向馆员定期开展文旅知识和文创技能培训，设立专门的文创岗位，鼓励馆员参与文创产品开发工作。三是加强与优秀的艺术家、画家、设计师等社会力量的合作交流，推出联名文创产品。

5 结语

随着信息技术的飞速发展，主题图书馆文创产品开发工作面临新的机遇和挑战。数字文创开发将是图书馆文创工作的重点，因此，主题图书馆可利用文旅融合的契机，深度挖掘地域特色文化资源，开发符合大众审美的文创产品，传播优秀传统文化，推进城市文旅产业的持续发展。

参考文献：

［1］ 赖璨，陈雅.文旅融合语境下我国图书馆文创品牌创新策略研究［J］.图书馆，2020（11）：102-108.

［2］ 李燕.文旅融合时代的主题图书馆建设路径思考［J］.图书馆理论与实践，2021（3）：30-33.

［3］ 纪双龙，马家伟.图书馆文创产品开发的创新思路研究［J］.图书馆，2018（11）：51-57.

［4］ 王雪飞.公共图书馆文创产品开发利用研究：以故宫博物院文创产品开发利用为例［J］.图书馆工作与研究，2021（S1）：49-54.

［5］ 王扬轩，龚春燕.图书馆文创产品研究综述［J］.图书馆学刊，2021（1）：102-108.

［6］ 王毅，肖烨烨.公共图书馆文创产品的品牌化建设策略［J］.图书馆学研究，2020（5）：29-37.

［7］ 吴立安.文化IP视域下公共图书馆文创产品设计开发策略研究［J］.图书馆工作与研究，2022（1）：44-49.

［8］ 马玲.公共图书馆“文创+旅游”服务策略研究［J］.图书馆工作与研究，2021（10）：100-104.

（编校：孙新梅）