从“村BA”爆出圈带给地方党媒的收获、启示与思考

冯哲

摘要：2022年夏天，“村BA”在黔东南州爆出圈。作为地方党媒的黔东南州融媒体中心，围绕“村BA”火爆赛事，精心策划，创新表达，融合发力，抓住网友的关注点，顺势而为，引发全网热潮。

关键词：“村BA”；“网红球场”；地方党媒外宣

2022年夏天，对于黔东南州来说，无疑最火之一的就是“村BA”。

露天球场、草根球队、狂热观众、猪牛羊奖品……这些关键词，也成为各大媒体争相宣传报道的热点词。同时，“村 BA”篮球场台江县台盘村也成了“网红球场”。

赛事期间，不仅引得十里八乡的乡亲们呼朋引伴、登梯爬墙观看，更引得50多家媒体平台分流直播，直播时长达70多个小时，线下上万人、线上千万人同时观看，累计观看人次8亿+。

由于篮球赛事的火爆，网友们给了它一个既亲切又响亮的名字——“村BA”，表达着对这一发端于乡野的体育赛事的偏爱。

作为地方党媒的黔东南州融媒体中心围绕“村BA”火爆赛事和抓住网友的关注点，精心策划，创新表达，融合发力，传递了正能量，推动“村BA”火爆出圈。此次宣传报道可谓是有声有色有气势，出新出彩出精品。

“村BA”火爆的缘起与演进，主要体现在黔东南州台江县台盘村开展的三轮篮球赛事的三个阶段。

第一阶段：2022年7月中旬，黔东南州台江县台盘村举行一年一度的“六月六”吃新节。在吃新节上，村民们自发组织了多项活动，其中篮球赛事成为最受村民们喜爱的活动之一。篮球赛事期間，发布的短视频和图片，频频冲上热搜。

外交部发言人赵立坚在看到火爆场面的图片后，推特上发文给贵州点赞：“the rural basketball match in guizhou is on ！ what a great atmosphere ！ ”（“贵州乡村篮球赛开始了！多棒的气氛啊！”），并配上了视频。现场气氛极其热烈，“村BA”火出国门。随后，人民日报微信公众号也发文关注。“村BA”的火爆也使台江县台盘村的篮球场成了“网红球场”。

第二阶段：2022年7月30日至8月2日，网红球场迎来了乡村篮球重磅赛事——贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛。比赛期间比赛现场上万人座无虚席，热情高涨，同步直播平台有上千万人同时线上观看。黔东南州融媒体中心所属新媒体掌上黔东南公众号、掌上黔东南抖音号、掌上黔东南视频号、黔东南直播视频号，以及新华社现场云、广东触电新闻APP、佛山+看点视频号、ZAKER贵阳APP、环球时报、新华社、新华每日电讯视频号、环球网抖音号等直播了这场赛事。

“乡村篮球赛，赛出新气象！”视频中，红绿配色做底的篮球场专业感十足，现场人山人海、欢呼不断。现场氛围高涨，解说员对着麦克风不断切换普通话、贵州话、苗语做三语解说。这场比赛从中午开始，持续到凌晨，又打到了天亮，从天亮到天黑再到天亮，观众席位只增不减，网友评价这是属于贵州黔东南的“天亮文化”。

从网上看到一些抖音短视频后慕名而来的观众，也被现场的震撼场面所感染，评价不虚此行。

同时，赛事进行过程中，还安排了观众互动投篮活动，投进球的观众还可以赢得奖品，热心观众冲上球场，积极展示自己的球技。作为东道主的台江县，还在比赛间隙为现场观众献上了精彩的民间歌舞表演，让民舞文化与体育文化完美融合。而比赛获胜者的奖品是黄平黄牛、榕江塔石香羊、从江小香猪……“村BA”从头到尾“村”味十足。

因为“村BA”的火爆，看到“人人皆可参与”的更接地气的篮球。驻美大使秦刚也在推特发文点赞“村BA”，向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。

第三阶段：2022年 8月9日，佛黔协作美丽乡村篮球交流赛举行，顺德与台江男女篮的跨省域交流，推动了“村BA”赛事高潮，旨在进一步推动粤黔协作，加强佛黔两地体育文化交流，助力文化旅游事业发展与乡村振兴，赛事的呈现，全网超10亿流量传播。

在“村BA”爆出圈的宣传报道中，黔东南州融媒体中心始终彰显地方党媒的政治担当和责任担当，聚焦赛事展开全媒体宣传报道。所属平台《黔东南日报》先后采写刊发了《中国最牛“村BA”火爆全网》《“村BA”我们需要这样有温度的乡土文化》《“村BA”照亮乡村文化振兴新征程》《“村BA”的魅力源于有温度的乡土文化》《我州体育设施不断完善全民健身氛围浓厚》《场上赛友谊场下齐携手佛黔篮球赛交流赛打响台江“村BA”》等新闻报道和评论文章；《黔东南新闻联播》先后播发了《超燃“村BA”精彩纷呈千万观众热情高涨》 《黔东南“村BA” 一场有热度有温度更有风度的赛事》《“村BA”篮球赛氛围感拉满千万网友持续关注》《台江：超燃“村BA”照亮乡村文化振兴新征程》等多条报道，全媒体联动报道达170篇（幅、条），并及时提炼大量一手鲜活的新闻素材报送省级、国家级媒体刊播；新媒体在直播的同时，也及时推送《每一帧都让人热血沸腾！“村BA”激战正酣，直播仍在进行中》《冠亚之争，今夜注定不平凡！》《夺冠！黔东南这场“村BA”冠军产生，接下来他们将……》《“村BA”篮球赛最接地气的奖品火了！牛羊猪：万万没想到……》《15点直播！黔东南“村BA”VS“CBA”，快来抢占前排……》等相关报道，引发全网热潮。

同时，聚焦“村BA”热点，还推出《带你走进“村BA”故乡——锦绣黔东南》专栏，围绕“村BA”“以赛助旅、以赛扶产”和“发展之美、人文之美、生活之美、生态之美”主题内容，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素和苗侗山珍，以消息、综述、特写、言论、图片、短视频等形式，持续深入开展专题宣传报道。

黔东南州融媒体中心在主动作为，履行党媒职责外，对推动融媒体发展也起到了促进作用，收获满满。主要表现在以下方面：

一是彰显了党媒责任担当。“村BA”爆出圈的宣传报道中，黔东南州融媒体中心始终高度重视，精心策划，围绕赛事活动紧密跟踪，派出精兵强将全程关注、蹲守，在准确把握赛事活动宣传报道的同时，深度挖掘赛事内外的生动故事，以内容创新为根本，从时度效着力，占领舆论主阵地，引领话语权，传播党的声音，讲好正能量故事，彰显了地方党媒的责任担当。

二是建立了全媒体传播体系。在全媒体时代，传统媒体传播是“内容为王”，新媒体传播注重时效，移动端是传播主要渠道，短视频是传播主要方式。这就要求媒体首先创新理念和手段做好内容，以优质的内容服务赢得受众。“村BA”爆出圈的宣传报道中，黔东南州融媒体中心一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配，主力军进入主战场，推送直播、消息、通讯、评论、短视频等多款产品，以强大的网络平台为支撑，让互联网这个“最大变量”释放出强大的正能量，这也为建立全媒体传播体系，奠定了坚实基础。

三是新媒体精准吸粉引流推广。在新媒体日益盛行的时代，新媒体提高粉丝的黏性，持续让粉丝继续关注，需要懂得与时俱进，时常关注网络时事热点，懂得利用热点，制造话题，引起读者的共鸣，提高和粉丝的互动性。“村BA”爆出圈的宣传报道中，黔东南州融媒体中心新媒体抓住这一热点，利用直播和粉丝关注内容，坚持移动优先，进行及时推送，扩大优质产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。在百度搜索“村BA”显示为“为您找到的相关结果约为30300000个，“村BA”在网络的热度占据黔东南互联网历史以来数据的三分之一还多。其中，黔东南州融媒体中心的“掌上黔东南”抖音号，2022年7月30日下午单场观看人数达391万。同时，黔东南微报、掌上黔东南等微信公众号在此次“村BA”宣传报道中，吸粉近5万人。

四是媒体关注度刷新黔东南外宣历史。外交部发言人赵立坚、驻美大使秦刚，先后在“推特”账号上发文点赞推送。截至目前，媒体报道量达368万余条，网上观看人次8亿+，成为黔东南州2022年最经典的外宣案例。2022年8月9日央视《新闻1+1》栏目通过现场连线直播，直播时长、直播媒体平台数量、网上观看人数再创历史新高。2022年8月10日晚，央视《焦点访谈》用6分多钟的时间解读“村BA”，这是继《晚间新闻》《新闻1+1》《新闻周刊》《东方时空》《体育世界》等栏目报道之后的又一重量级报道，央视报道总时长达80多分钟。2022年8月12日，《人民日报》在头版刊发《持之以恒开展群众体育》，关注了贵州省黔东南苗族侗族自治州举办的乡村篮球赛；《新华每日电讯》新华关注·调查观察栏目推出《“农”味十足的“村BA”为何火出圈》，对贵州台盘的“村BA”进行了整版深度报道，正所谓是“现场：能站住脚的地方都是观众；场下：外交部发言人点赞关注。”新华社客户端同步推出视频《贵州“村BA”出圈感受乡村体育的火热》。2022年8月9日《国内动态清样》（第3059期）刊发《贵州乡村篮球联赛火爆凸显群众体育发展潜力》，得到贵州省委主要领导批示肯定。除了央媒和省内主流媒体持续关注之外，北京、上海、广东、浙江等各省市100余家主流媒体转发登载相关报道1200余篇/条，媒体关注度刷新黔东南外宣历史。

五是延续乡村流量达到以赛促旅。利用“村BA”影响力，尤其是特色产品变为“赛事奖杯”，赛事奖品带动当地特色农产品的网络销售。同时，在“村BA”流量和热度下链接文旅产业，不断丰富文旅业态。以“村BA”为平台和支点，以赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手，通过打造有巨大影响力和感召力的赛事，达到以赛助旅、以赛扶产的目的，黔东南州融媒体中心顺势而为，延续“村BA”流量，挖掘黔东南州“发展之美、人文之美、生活之美、生态之美”主题内容，对“民族原生态锦绣黔东南”品牌进行宣传推广，扩大影响力。

一是进一步坚定了文化自信。“村BA”植入特色文化，让观赏性、吸引力、参与度更高。赛事期间，表演村民变身“篮球宝贝”，让观赛群众变成“文化使者”，让特色产品变为“赛事奖杯”……这些民族文化的印记，让我们看到了黔东南民族文化的独特魅力，展现了人民群众的文化自信。同时，作为地方党媒，立足地域特色，深度挖掘本土文化，扩大宣传推介“民族原生态锦绣黔东南”影响力提供了坚实基础。

二是进一步講好乡村振兴故事。赛事火爆，全网持续升温的热度，数万人现场观看始终秩序井然的文明风度，让我们看到了“人人皆可参与”的更接地气的篮球氛围，照亮了乡村文化振兴新征程。随着“村BA”的兴起，地方党媒作为乡村振兴的宣传者、政策的解读者、故事的讲述者、成效的见证者，在提高政治站位、创新传播内容、贴近乡土民情上，发挥好媒体舆论的积极引导作用，在实施乡村振兴战略的伟大征程中，讲好乡村振兴故事。

三是进一步持之以恒开展群众体育活动。乡村篮球赛事的火爆，是全民健身蓬勃开展的真实写照，也是群众体育事业发展的生动注脚。作为地方党媒，群众对美好生活的向往，就是我们宣传报道的目标。做好群众体育宣传，这是满足人民健身需求、促进人的全面发展的必然选择，更是老百姓对新时代美好幸福生活的最好礼赞。

一是如何树立“村BA”品牌。“村BA”爆出圈，形成了黔东南州独特的乡土文化，也进一步向外展示了“民族原生态 锦绣黔东南”的影响力。但“村BA”品牌的建立和策划，需要地方党媒进一步推动和宣传，利用“村BA”火热效应，守好“村BA”的“乡土气”，做好“村BA”品牌传播运营。

二是如何打造深度精品。“村BA”的火爆，黔东南融媒体中心所属平台虽进行了全媒体报道，报道数量也高于其他同类活动，在“村BA”带来的体育精神以及乡村的发展活力和独特魅力、村民乐于参与的主动性和创造性等方面，需要地方党媒进一步深度挖掘，充分发挥篮球运动团结民心、凝聚力量、激励精神的作用，形成政府重视、群众参与、社会承办的模式。

三是如何突破融媒体时代新媒体直播技术局限。“村BA”的火爆，黔东南州融媒体中心在收获流量和吸粉的同时，也暴露出了地方党媒在融媒体时代新媒体直播技术缺乏专业技术的人才和先进的融媒体技术设备。因此，在融媒体时代，技术人才和技术设备的提升，是地方党媒融合发展的关键，需要我们加大人力、物力的投入，真正掌握顺应融媒体时代发展的核心，通过融合技术来改变媒体信息内容表达、传播和运用方式。

四是如何抓住热点实现流量变现。“村BA”的火爆，引发了流量爆款。作为地方党媒在融合改革发展中，需要采取措施顺势而为，实现流量变现，建强党媒“内容生产＋传播＋经营”矩阵。

“村BA”火爆“出圈”，看似偶然，实则必然。这让我们看到，乡土文化的强劲活力、强大动能和独特魅力及精神品格，彰显了乡村文化自信的力量源泉，也为地方党媒在融媒体时代提供了发展路径。