媒介融合背景下的新闻传播变革

【摘要】随着我国互联网信息技术的发展，媒体行业迎来了发展新业态。新媒体行业崛起，传统媒体行业受到了很大冲击。传统新闻行业只有加强与新媒体行业的融合，才能更快地实现自身的转型发展，跟上时代发展变革。而媒介融合是一个较为漫长的过程，并且融合新闻中也始终存在各种挑战和问题，只有积极面对这些问题，勇于解决问题和困难，才能真正促进新闻传播的变革。为此，本文重点分析了媒介融合的特点以及具体融合情况，并根据其融合中遇到的挑战给出了相应的改善建议。

【关键词】媒介融合；新闻传播变革；融合挑战

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.018

随着我国融媒体时代的到来，人们接收新闻信息的方式发生了翻天覆地的变化，各种科学技术的加持使得新媒体行业迅速发展，人们能够接收的新闻信息种类越来越多，接收的渠道和方式也越来越灵活多变。面对新媒体行业的发展，我国传统媒体行业也逐渐开始转变传统的发展方式，并将新媒体行业的新闻传播方式和运营方式引入到了新闻传播中，从而带动了整个新闻传播行业的变革发展。

1. 媒介融合特点

媒介融合是不同媒体形式在新闻传播中的融合。其新闻媒介的融合对于信息受众而言更为有利。通过新闻媒介的融合，人们能够更加便利地获取各种新闻信息内容，并且接收到的新闻内容有着更强的精简性和浓缩性，其信息接收的效率也更高。

1.1 新闻信息获取速度加快

在媒介融合的时代背景下，新闻从业人员可以通过信息技术以及互联网等技术来快速获取各种新闻素材和资源，通过其新闻素材和资源，从业者的工作效率和质量能够得到有效提高，其信息搜集渠道的多元化也能在很大程度上提高其从业人员搜集的信息内容的多元化。同时，通过互联网信息传播渠道，信息受众能够从互联网上随时随地地获取各种新闻信息，其新闻信息的获取速度被极大提高，人们的业余生活也能得到有效充实。在此基础上，新闻信息在网络上的传播效率增强，也能有效提高新闻的社会影响力，提高新闻信息的共享性。

1.2 新闻信息传播途径增多

媒介融合在很大程度上而言，能够有效拓宽新闻信息的传播途径，使得人们在接收新闻信息时，有更多的渠道可以选择。传统媒体行业的新闻信息大多通过固定的渠道进行传播，并且不同的传统媒体之间信息交流较少，信息共享性不强。而新媒体行业中其新闻信息的搜集和传播大多通过互联网进行，其媒体之间能够有效实现信息资源的共享，从而使得新闻的传播得到有效增强。在媒体融合的时代背景之下，人们能够根据自己的需求从不同的渠道中获取信息，不容易受信息传播渠道的限制和影响。

1.3 新闻信息传播效率提升

在传统的新闻传播中，人们在接收新闻信息后，想要进行二次传播，大多是通过口耳相传，在这种模式下，其新闻的传播效率很低，并且在二次传播中，新闻信息的准确度和全面性难以得到有效保障。而在媒介融合过程中，人们的互联网生活越来越便利。人们可以通过互联网平台来接收新闻信息，当想要传播信息时，可以直接转发新闻信息到自己的社交圈，从而实现新闻信息的精准化、全面化地传播。并且新媒体平台可以根据终端受众对不同信息的点击、停留、互动等操作来精准捕捉受众对信息的需求，从而为其匹配更契合其喜好的新闻内容，提高新闻传播效率。

2. 媒介融合背景下新闻传播变革的思考

2.1 新闻信源结构和传播主体的改变

随着媒介融合的时代发展，我国新闻传播行业发生了较大变革。在传统的新闻行业中，其新闻的信息来源可以是政府、社会群体以及企业，新闻媒体从业人员是各种信息的传播者、收集者、发布者。但传统的新闻传播大多由人力完成，新闻信息的搜集、整理、传播效率较低，并且信息被采纳的概率也很低，信息利用率不高，很多信息价值并未被完全挖掘出来。而随着新媒体行业的出现以及媒介融合的不断深入，其新闻信息源的结构和传播主体都发生了很大变化。

通过媒介融合，新闻从业人员能够从不同的渠道中收集新闻信息，也可以从互联网中搜集到更多的新闻信息素材，其新闻信息源被大大拓宽，能够搜集的新闻信息类别也更加丰富。同时，更多受众能够在互联网上参与到信息的传播中来。通过互联网信息传播，人们能够更加迅速地从快速地从不同的新闻信息中捕捉到自己想要的信息，并提出自己的评论和建议，再进行转发。很多新媒体会对其受众评价的内容进行反馈，这对于信息受众而言，能够极大程度上地加强信息受众的新闻传播参与感。而很多新闻受众也会在日常生活中将拍到的新闻、内容上传到互联网上去。通过这种方式，受众不仅是新闻的接受者，更是新闻的发布者和传播者，新闻信息的传播主体呈现出了多样化的发展趋势。

2.2 新闻载体性能和传播方式的改变

在传统媒体行业中，其新闻载体大多是以广播、电视、报纸等形式来呈现，在这种模式下，新闻的载体有着较大的限制性。广播音频只能通过声音传递新闻信息、电视只能通过视频和媒体记者的讲解传递新闻信息，而报纸只能通过图文的形式来传播新闻信息。同时其固定的新闻传播载体有着固定的新闻传播方式，受众只能在特定的时间内来接收新闻信息。

但随着现代化信息技术的发展，新媒体行业的崛起，新闻的载体和传播方式也有了很大的改变。通过新媒体行业，人们可以直接从智能手机终端接收各种互联网的新闻信息，并且互联网上的新闻信息呈现方式多种多样，可以是图文形式、视频形式、音频加文字形式甚至是动画形式等，其新闻载体呈现出了多元化的变化，并且传播渠道也得到了有效拓寬。受众可以通过新媒体平台来接收新闻信息、传播新闻信息，新闻信息的传播方式有了很大改变。在新媒体平台上，受众可以从各种网站、平台中接收新闻信息，再将信息转发到自己的社交圈和朋友群中，从而真正参与到新闻的传播中去。通过这种方式，新闻信息能够更加方便快捷地传输出去。

2.3 新闻媒介的结构与工作流程发生了改变

在传统的媒体行业中，其媒体结构较为简单，其工作流程也十分固定。只有有效转变传统媒体行业的结构以及其新闻的生产流程，才能更好地促进传统媒体行业与新媒体行业的融合，加快行业的转型与变革。在媒介融合的时代背景之下，传统媒体行业在生产新闻产品时，开始有意识地引入现代化的新媒体技术，在新闻信息素材的收集、制作、剪辑、传播等多个环节进行了调整。其工作流程的转变和新闻媒介结构的变化使得传统媒体行业的新闻重新焕发出生机，新闻生产流程中各种先进的现代化技术使得其生产流程越来越简单，效率和工作质量也越来越高，这在无形中促进了传统媒体行业的转型发展，也使得整个媒体行业焕发出新的生机和活力。

2.4 传统媒体与新媒体融合的必然趋势

新旧媒体行业的融合是时代发展的必然趋势。因为互联网信息技术的发展以及我国各种先进技术的研发和普及，新媒体行业在信息受众群体中的影响力越来越大，也有越来越多的新闻信息受众开始摒弃传统的新闻媒介，开始转向了新媒体行业。各种互联网信息技术改变了人们接收新闻信息的方式和渠道，每天在互联网上“冲浪”的网民越来越多。相较而言，其新媒体行业发展中的弊端和不足也逐渐呈现出来。

新媒体行业中，新闻媒体的门槛较低，很多网络自媒体崛起。很多人员使用手机也能即时拍摄画面并上传到互联网上去，人人都能是新闻信息的生产者、传播者和接收者。这种模式的发展虽然在很大程度上使得互联网信息呈现出高度活跃的发展态势，但也正是因为门槛较低，很多新闻信息未经查证便上传到了互联网上，很容易混淆视听。

相较而言，传统新闻媒体行业虽然具有较为专业的媒体团队，其新闻信息质量和真实性能够得到有效保证，并且其传统媒体大多在信息受众中有着较好的口碑，但其新闻内容、新闻传播形式等都存在一定的滞后性，因此很难吸引新的信息受众。

媒体行业想要长远发展下去，必然要加强媒介之间的融合，互相取长补短，这不仅是时代发展趋势的必然结果，也是行业发展的重要推动力。

2.5 满足了不同受众群体的需求

随着新旧传统媒介的融合，我国新闻媒体行业中的新闻逐渐呈现出了多样化的发展趋势。在新媒体中，由于其新媒体行业依附于互联网而诞生，因此其媒体也很好地承袭了互联网的高共享性、易传播性的优势，各种信息被共享到互联网上，导致互联网新媒体的信息数量呈现爆炸式的增长，各种信息五花八门，人们完全可以根据自身的需求选择不同的信息进行接收。但也正是因为互联网上各种新闻信息爆炸式增长，人们对信息的质量要求也越来越高。新媒体在受众的需求下，对各种新闻信息的划分也越来越细致。正是因为市场受众的需求在不断增长，新媒体行业才会根据其需求来不断生产出更多符合受众需求的新闻产品来。因此，新旧媒体的融合在很大程度上满足了不同受众群体的信息需求。

2.6 提升了新闻工作者的行业素质

在新旧媒体不断融合的过程中，传统媒体行业也好，新媒体行业也好都必须要不断提高自身的专业能力，才能更好地适应行业发展，跟上行业发展速度。在传统媒体行业中，传统媒体行业引入了各种先进的信息技术和媒体新理念，那么其传统媒体的从业人员必须要积极主动地学习相关新知识和新技术，不断利用新媒体技术来提高自身能力，才能更好地适应传统媒体行业的改革和发展，不被行业所淘汰。

同样，传统媒体行业不断发展进步，竞争力也在不断提高。新媒体行业的从业人员想要始终跟上时代的发展步伐，就要从多个角度出发，不断提高自身的专业能力，在具备创新思维和新媒体相关能力的同时，还要不断提高自身的媒体专业度，提高自身的行业素养，如此才能更好地与传统媒体行业中的专业媒体人员竞争，创造出更多有价值的深度新闻产品，满足受众对新闻信息的质量要求。因此，在这一媒介融合的时代背景下，不论是新媒体行业从业人员还是传统媒体行业的从业人员都会自发地在媒介融合的过程中不断提高自身的能力以适应行业和时代的发展。

3. 新闻传播变革带来的挑战

3.1 媒介管理机制有新的要求

媒介的融合带来了行业发展新业态，为了适应新业态，不被行业和时代所淘汰，相关媒体必须要更新自身的管理机制。传统的媒体管理机制已经难以满足行业的发展需求，因为在传统媒体行业中，各种纸媒、电视媒介的新闻传播形式较为单一，其媒介管理机制也相对更单一。

但随着新媒体行业的崛起，传统媒体与新媒体的融合发展，传统媒体行业单一的媒介管理机制很难满足行业的发展需求。只有通过对其机制的改革调整，其媒体的发展能够有相应的管理机制来进行辅助运行，其行业才能获得更加规范化、科学化的发展。因此，加强媒介内部的管理体制改革非常有必要。

3.2 对新闻行业工作者有更高要求

正是由于传统媒介与新媒介的融合发展，行业对从业人员的专业能力和水平有了越来越高的要求，传统的单一型人才已经难以满足行业的发展需求，行业需要更多具有复合能力的人才。从业人员在具备传统媒体行业中的专业媒体记者能力之外，最好还要具备相应的新媒体能力，能够掌握基础的新媒体相关技术、了解新媒体相关理念等，只有如此，其媒体人员才能更好地适应媒体行业的变革，满足岗位工作需求。

3.3 对大众素质有更高的要求

媒介融合过程中，每一个信息受众都可以参与到新闻信息的生产、传播过程中。虽然这在很大程度上提高了其新闻信息的传播速度，拓宽了新闻内容的丰富性，但在一定程度上而言，这也对大众的综合素养有了更高的要求。在媒介融合过程中，信息受众可以通过互联网发表各种言论，将新闻信息发布到互联网上去，并且不需要查证自身信息内容的真实性。因此，为了确保媒介融合背景下，媒体舆论能够得到有效控制，互联网中能有和谐健康的舆论氛围，大众需要提高自身的自觉性，具备更高的素质，才能更好地对各种新闻内容进行筛查，从中选择出真正切实有效的真实信息来。

面对这些挑战，相关媒体人员只有直面挑战，客观地看到当前媒介融合中自身发展的不足以及可改善之处，才能更好地进行调整，针对各种挑战作出相应的对策，从而更好地應对各种挑战和发展问题。也只有积极主动地直面挑战和问题，媒体行业才能更好地实现变革和融合，真正促进媒体行业的健康发展，给信息受众一个良好的信息舆论环境，满足受众的不同信息需求。

4. 结束语

在媒介融合的时代背景下，新闻媒体行业只有积极转变传统的发展模式，根据当前时代下的信息市场受众需求来作出相应的调整，才能更好地实现可持续发展。也只有信息受众的信息需求得到满足，媒体行业才能获得更多的发展动力。此外，新旧媒体是相辅相成的，双方只有优势互补，扬长避短，才能更好地推动我国新闻媒体行业的健康发展，我国信息受众也才能享受到更加优质的新闻信息服务。

参考文献：

[1]李斌.媒介融合背景下的新闻传播变革——谈"融合新闻"及其挑战[J].采写编，2022，（12）：89-91.

[2]陈曦.基于媒介融合背景下的新闻传播变革探讨[J].采写编，2022，（10）：77-79.

[3]潘俊楠.媒介融合背景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].记者观察，2022，（03）：106-108.

[4]林静.媒介融合背景下的新闻传播变革研究[J].记者摇篮，2021，（07）：52-53.

[5]黄冠.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].时代报告（奔流），2021，（04）：94-95.

[6]潘晓愚.媒介融合前景下新闻传播变革与新闻教育改革初探[J].新闻文化建设，2020，（14）：83-84.

作者简介：尹洪涛，河南睢县人，记者，研究方向：广播电视节目编辑.