下沉战略：融媒时代媒体新闻生产的路径选择

□ 肖桂来

基层不仅是内容富矿，还是媒体实现传播、聚合价值的重要场域。在融媒转型中，媒体纷纷推进下沉战略，将触角伸向社会基层末梢，聚焦基层社会、聚焦人民群众，设立镇街、社区频道，打造基层传播矩阵，形成更加面向基层的新闻生产体系，触摸社会变迁肌理，聚合基层资源反哺新闻生产。

本文以广东媒体融媒转型实践为案例，剖析媒体新闻生产的下沉转向，并分析这种实践转向背后的逻辑。

一、新闻生产实践的三重下沉

媒体记者常常把做好新闻比作抓“活鱼”。捕鱼有渔网，做新闻也有一张网。媒体新闻生产的正常运转，必须有源源不断的事件、故事、话题等输入，此新闻源供给机制背后是一张新闻网络在工作。

媒体根据新闻采集的集中化原则，通过记者“跑线”分工、地方记者站、通讯员与报料系统等，建立起一张覆盖最有可能发生新闻的地方网络，把触角深入政府部门、城市乡村等社会各层面，保证了潜在的新闻能被发现，组织起一天的新闻生产活动。

在融媒转型中，媒体新闻生产的下沉战略正是通过新闻网布局展开的，主要体现在机构下沉、资源下沉、内容下沉三方面。

机构下沉。新闻生产机构是新闻网布局的枢纽点。在融媒转型中，媒体越来越多推动分支机构下沉至基层，打造基层新闻传播枢纽。聚焦做好广州基层新闻，南方报业传媒集团成立广州分社，同时挺进广州经济高质量发展重心区域，成立南沙新闻部。广州日报成立全媒体区街部，名称指向明确，就是聚焦区域基层，主要面向广州11个区、176个镇街、2700多个社区（村居）深入采写基层新闻。

媒体搜集新闻的方式是新闻网，网络捕捉能力取决于网格的密度与网线的强度。新闻网的疏密也决定了新闻吸纳能力、覆盖能力。网格越密，其覆盖能力越强，新闻捕获量也越大。

资源下沉。资源投向代表了新闻网布局的重心。在媒体核心资源方面，采编力量不断下沉，报纸版面与新媒体频道资源也不断下沉。

南方日报报纸开设区县视窗版面，新闻客户端“南方+”广州频道下设镇街频道、镇街号，深挖广州镇街新闻。2022年6月，南方报业传媒集团广州分社开设“南方日报·增城视窗”，聚焦广州东部区域发展，向粤港澳大湾区发出增城声音，讲好增城故事，树好增城形象。《广州日报》设置区街版、都市新闻版，“广州日报·新花城”客户端设置城区频道，并联合传媒集团旗下“微社区e家通”平台，将新闻触角、服务触角深深扎根到社区中去，以庞大驻点记者队伍报道镇街社区、服务镇街社区。广州日报“微社区e家通”深植镇街，已在150多条镇街开设了微信公众号矩阵平台，打造传播与服务平台，渗透500万广州本地用户，牢牢扎根广州大地。

内容下沉。随着新闻网络的下沉，机构设置与采编资源向基层倾斜，新闻内容生产更加聚焦基层一线，关注基层人物、基层故事，从社区、街巷中发现新闻，以基层蹲点调研、“解剖麻雀式”工作方法，小切口讲好基层故事、基层创新，以一线故事诠释道理，讲活思想。

新闻内容生产的下沉，体现在新闻网运转的全流程，包括新闻选择、新闻策划、价值判断与新闻重要性排序、新闻呈现等环节。面向基层大众的新闻，更加强调小切口视角、第一现场，强调本土化、特色化、贴近性。即使在主题宣传报道中，也回归有血有肉、有情有义的故事，聚焦一个个普通人，少了“宏大叙事”“英雄脸谱”，多了“生活视角”“凡人叙事”。例如，近期《羊城晚报》策划推出“办好‘关键小事’”栏目，通过记录基层创新故事、精彩奋斗瞬间，以“关键小事”，传递“民生暖意”。《广州日报》策划推出“穗月留声”专栏，以平实笔触讲述繁华都市里的温情故事，挖掘真善美，张扬精气神，谱写励志“凡人歌”，推出有品质、有思想、有温度的新闻作品。

二、驱动力：新闻生产下沉原因分析

为什么媒体的触角都一致瞄准基层、下沉基层，这样一致性的实践转向背后的原因是什么？

价值驱动。马克思主义新闻观坚持党性与人民性的统一，把人民群众利益作为一切新闻工作的价值取向和价值标准。新闻生产要聚焦人民群众“急难愁盼”，真实反映人民群众诉求与声音。只有下沉，才能倾听到真实声音、了解到真实情况、掌握到真实材料；才能知民情、解民忧、暖民心。

离泥土越近，新闻越有生命力和感染力。只有记者走进基层一线，才能看到社会日新月异的变化，才能抓到“活鱼”，文字才“沾泥土、带露珠、冒热气”；只有记者走进基层一线，才能真正看见普通人，写出时代文章。

市场驱动。受互联网冲击，报纸面临生存危机。重塑互联网时代新闻媒体可持续经营发展模式，成为关键问题。

下沉基层，成为市场竞争下的选择。嗅觉敏锐的市场化都市媒体，早已试水下沉战略，深耕社区与社群，通过本地化新闻建立品牌，实现用户连接，提高用户黏性，完成粉丝社群的营建。

当下，广东媒体在融媒转型中不断下沉，聚拢起更多基层资源，建立新传播渠道，重建媒体传播力，获得市场的认可。围绕党委、政府重点工作和社会热点，利用全媒体传播手段开展资讯发布、创意策划、活动运营、智库服务等，将业务链条向政务、商务、服务领域延伸，在服务政府和多元市场主体中获得经济供给。

当前，区县融媒体蓬勃发展，它们与本土群众天然亲近，更懂乡土乡情，凭借人文地理空间上的接近优势，不断巩固基层市场。面对此情况，省市媒体发挥人才与资源优势，加力下沉，聚焦区县、镇街、社区新闻，蓄发新闻生产向下生长的庞大根系。

技术驱动。如今，互联网技术深刻影响着新闻生产，渗透到各个环节，重构内容生产模式，重塑传播格局。大数据、5G、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术发展迅猛，一定程度上挤压着传统媒体的生存空间，但也推动传统媒体更新思维，拥抱创新，与新兴媒体一起融合建构下沉基层的传播体系。

新技术重塑内容流程，对线索采集、内容生产、审核、分发和效果反馈等流程全方位提速，为记者赋能。在新技术加持下，媒体记者的新闻采集能力大大提升，打破时空限制，实现现场“零距离”，音视频呈现更鲜活，媒体记者更容易走入基层、嵌入基层。

“让大家告诉大家”的时代已到来。新技术推动传播权、话语权再分配，完成媒体资源的自然下沉。每一个人都是记者，更多个体从幕后走向台前，成为开放式新闻生产中的参与者，完成个人叙事与媒体叙事的汇流整合。

三、思维与方法：新闻生产下沉能力提升

当媒体将更多核心资源和生产能力投向基层，如何高效组织起一天的新闻生产变得更加重要。媒体机构与记者个体该如何提升下沉能力，以匹配更加面向基层的新闻生产体系？

现场思维。无现场，不新闻。新闻记者在下沉中，要有现场意识，在新闻现场大熔炉锤炼中，提升新闻敏感、突破能力、对话能力、思考能力等，从新闻现场捕捉细节与故事，结合时代背景，真正全面透彻理解新闻事件、新闻人物。

互联网时代，在媒体纷纷蹭热点、抢头条、拼速度、追求点击率的时候，新闻事实成了稀缺品，评论和二手信息却出现过剩现象。[1]记者从纷杂网络信息中抽身，重回新闻现场变得更加重要。从现场发掘新闻、多源核证，以严谨的新闻生产流程，确保事实和信息源的可靠性、准确性，才能在激烈竞争中占据一席之地。

群众思维。群众思维，即坚持人民立场，切实维护群众利益，充分听取群众意见，体现群众意见。实践证明，鲜活的故事与深刻的思想，都来自人民群众。

记者不仅要“走近”群众，更应“走进”群众。心理与情感上亲近更为重要。下沉中，记者可以与群众增进感情、树立大众情怀、同群众心相连、情相通，从而不断书写出饱含深情、富于启迪的作品。

新闻工作本质上就是群众工作。在融媒时代，媒体需要重建与人民群众的联系渠道。群众工作方法，应成为记者的工作方法，主要体现在：拓展群众参与新闻生产的渠道，探索开放式新闻生产路径；使用群众喜爱的新闻语言，倡导“短平快实”的文风；采用蹲点式、体验式采访方式，真正深入到群众中去，触及社会发展难点、痛点，反映实情；利用好网络渠道听民声、察民情，走好线上群众路线。

系统思维。基层中国是一个复杂体系，媒体作为社会的记录者、瞭望者和参与者，需要更强的系统思维，才能透过表象，发现事件真相以及背后的逻辑。

提升系统思维，要学会调查研究，从纷繁复杂的现象中区分是非，洞察事物的本质；要强化问题意识，“问题是时代的声音”，坚持问题导向，深入把脉问诊，提出建设性意见。同时，稳妥把握舆论引导的时度效，直面社会热点难点，主动发声、解疑释惑；要掌握辩证法，强化辩证思维，善于辩证分析，防止孤立、静止、片面地看问题。媒体作为社会瞭望哨，要用联系的发展的眼光看基层问题，善于发现新事物、传播新观念，洞悉变化、明晰趋势，用前瞻性的解析报道引导社会舆论。