夜经济,一晚1000亿

陈浩杰　张安彤　范钰捷

不到10元一瓶的啤酒，在看上去并不起眼的海伦司小酒馆里，2021年全年营收18.36亿元。这是有着“夜间星巴克”之称的小酒馆品牌海伦司给出的数据。2020年，海伦司门店数量还不足400家，到2021年底达到了782家。

这个案例折射出我国夜经济当下发展的蓬勃态势，也彰显了夜消费对提振经济的重要引擎作用。

近日，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

尤其在当前受新冠肺炎疫情等因素影响下，消费特别是接触型消费恢复较慢，中小微企业、个体工商户和服务业领域面临较多困难。综合施策释放消费潜力、促进消费持续恢复，成为国家重点工作。

夜经济的整体表现如何？

根据艾媒咨询统计，2020年中国夜间经济的市场规模已超30万亿元，预计2021年达到36万亿元，到2022年达到40万亿元。

这是一个什么概念？我们以2021年夜经济36万亿的市场规模折算，可视作每晚约1000亿元的消费规模。按照夜经济通用概念（从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的服务业类经济活动）所指的12个小时测算，全国每个小时的夜间消费达近100亿元！

在如此巨量的消费引擎带动下，夜经济已然成为中国经济新兴活力源。

夜经济毫无争议地火了，还能火多久？瞭望智库中国城市夜经济影响力评价课题组（以下简称课题组）认为，夜经济不仅是消费的拓展，更是消费的升级，是“实火”不是“虚火”。从当下看未来，在消费促进升级、城市发展提速、产业变革加剧三大关键动力支撑下，夜经济还将持续释放更大产业空间。

夜经济正在被重新定义

开头提到的海伦司，它的快速发展得益于夜经济红利，同时也反映出夜间消费的深刻变化，即作为舶来品的“小酒馆”们，背后消费群体及业态的更迭与更新。

海伦司相关负责人说，其消费者以及目标消费群体均为18-28岁的年轻人，以高性价比的产品满足年轻群体对“酒饮+服务+社交”的综合性需求，进而依托这个群体的消费力带来增长。

从这个案例上，可以回答人们对夜经济普遍关注的问题：夜经济的增长逻辑到底是什么？

不难看出，小酒馆之所以受到年轻人的青睐，是由于它作为一种新兴业态，满足了很多年轻人在KTV、酒吧等之外的新消费选择，创造了一种新方式，打开了一个新市场。

也由此可以判断，夜经济不等同于白天经济的时间叠加概念，不仅是消费时间和形态的延续和拓展，更是从形态到内容的转型和升级。

作为伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济、文化等相交融的现象，夜经济所代表的新消费有其自身的独特内涵与规律，因此夜经济需要被重新认知，也正在被重新定义。

夜经济“黄金五年”

2016年以来，中国夜经济规模增长明显，尤其是2019年以来，夜经济发展更是驶上快车道。过去五年，可以说是夜经济发展的“黄金五年”。

城市夜经济发展受益于政策的推动。近年来，从中央到地方纷纷出台各类支持夜经济发展的政策措施，在进一步发挥夜经济在扩大内需、促进消费、增加就业的同时，也为夜经济发展提供了更充足的发展动能。

与政策的推动相比，市场的推动则是夜经济发展的动力之源。

由于人们工作节奏不断加快，以年轻人为主流的消费主力，消费时段被迫转移到夜晚，夜经济因而成为一种“被动”消费选择，迎合了人们的消费需求。

商务部调查数据显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额通过夜间实现，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

在消费升级的大背景下，夜间消费的繁荣，成为满足居民对于高品质、多种类消费需求的必然。

据商务部《城市居民消费习惯调查报告》，“90后”“00后”是夜生活的主角，也是夜消费的主力。年轻人的消费形式和内容有着鲜明的时代特征，小酒馆、密室逃脱、剧本杀、LiveHouse、深夜食堂、深夜书店等新业态犹如雨后春笋般破土而出，为城市的年轻人构建了新的生活方式，也正成为推动新一轮消费升级的新生力量。

课题组认为，当下及未来一段时期，夜经济发展将面临两大挑战，一是新冠肺炎疫情的影响，二是政策红利的消退。

疫情稳定后，伴随着旅游、会展等活动的复苏，被“冻结”的消费得以激活，夜经济还会迎来更大发展。同时，政策的降温并不会对夜经济的发展带来较大影响。以补贴政策为例，落实到具体产业上，可能会出现因补贴滑坡、取消等导致产业发展暂时受挫的情况，但对夜经济整体而言，政策红利此消彼长、长期向好。

三大关键动力为城市夜晚增亮

从2022年开始，我国城市夜经济的发展将进入“新五年”。课题组认为，当下我国城市居民夜间消费习惯已初步形成，以年轻人为主的消费群体消费能力不断增强，但夜经济业态的丰富程度与居民需求仍有较大差距。随着居民消费水平的不断提高和我国城市化进程的不断推进，在高供给与强需求的共同作用下，三个重要因素作为三大关键动力，将助推我国城市夜经济进一步发展壮大。

一是消费扩大升级。加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，关键在于持续促进消费与消费升级。消费已连续多年成为我国经济增长的第一动力。但在疫情的影响下，我国居民人均消费有所下滑。居民人均消费支出与消费意愿的提高，为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。

夜经济有助于进一步提振消费，释放消费潜力和经济动能。在满足人们吃、穿、住、行、用等基本消费需求的同时，夜经济还承担着满足人们娱乐、健康等方面更高需求的职能。在居民消费由生存型向享受型迈进的过程中，夜经济扮演着至关重要的角色。

二是城市发展提速。夜经济是城市经济的重要组成部分，也是衡量一个城市经济活力的重要标志。城市的高质量发展，离不开与城市夜经济的发展保持同步同频。

从夜经济实力城市的发展来看，夜经济发展得好，当地夜间消费的占比会呈现较快上升态势，对城市的消费增长、经济增长会起到显著的带动作用。

在以人为本的城市竞争中，夜经济不仅创造就业岗位，带来产业发展机会，更是留住和吸引年轻人的“杀手锏”和“硬指标”。因此，下大力气搞活夜经济仍是城市发展的战略指向。

而从发展趋势来看，夜经济的发展正从一二线城市向三四线城市、从城市主城区向城郊区渗透延伸，这种趋势也给夜经济发展带来了巨大增量。

三是产业变革加剧。作为一种带有时代特征的消费模式，夜经济也被视为當下一类消费新主张，由此带来的是相关产业的深刻变革与重塑，这为夜经济发展不断开启一片片新蓝海。

比如夜间消费的重头戏——文化和旅游消费。2021年以来，文化和旅游部在全国推动夜间文化和旅游消费集聚区建设，构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动了关联产业的发展，如夜游产业的爆发式增长等。现代光影科技的创新应用，催生了一批“网红”夜游产品，为消费场景营造赋予了更多想象空间，也为夜经济的提档升级带来了更多可能。

可以确定的是，在夜业共振下，无论是“以夜兴业”还是“以业兴夜”，都蕴藏着无限的商机和产业变革重塑的关键密码。（瞭望智库）