主旋律“狂飙” 科幻剧崛起 2023年1—5月剧集市场网络传播格局解析

王瑞香 李梁

2023年上半年剧集市场提质减量效果显著，多题材类型精品剧火爆出圈，唱响时代主旋律，传播向上向善正能量，赢得市场与美誉。

《狂飙》《去有风的地方》《三体》分别位列首播上星剧融合传播指数TOP3。其中，《狂飙》媒体曝光度、网民评议度、短视频热度均位列分维度榜单第一；《去有风的地方》影视IP与文旅“双向奔赴”，探索文旅融合创作新路径；《三体》打开国产硬科幻剧集大门，带动科幻剧集创作热潮。

主旋律剧开局“狂飙”

多类型题材展现时代精神

2023年上半年，主旋律剧紧贴社会热点，探索全新表达，高品质内容获得观众赞誉。开年，以扫黑除恶为主题的剧集《狂飙》融合传播指数一路走高，热度、美誉度、影响力均表现亮眼，成为上半年现象级作品；《许你万家灯火》聚焦中国核电工业发展，传递“青年向上，国家向前”精神内涵；革命历史剧《战火中的青春》将镜头对准战火中的年轻知识分子，全景式呈现西南联大从南迁至北归8年办学的风雨历程，剧中塑造的自强不息、坚定科学救国信念的热血青年群像，收获观众肯定，剧集美誉度99.19。

《狂飙》之后，刑侦题材迎来小高潮。美兰德数据显示，悬疑刑侦剧《他是谁》、检察刑侦剧《公诉》均位列2023年1—5月首播上星剧融合传播指数TOP10；反腐题材剧《风雨送春归》、缉毒刑侦剧《卧底警花》获得多圈层用户关注。

此外，援藏题材剧《雪莲花盛开的地方》、反映新疆人民生活变迁的年代剧《库尔班大叔和他的子孙们》视频点击量均突破1億次，其中《雪莲花盛开的地方》咪咕视频点击量超6.8亿次。

这些主旋律剧从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题，抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果，展现了微观个体与伟大时代的双向奔赴，全方位呈现新时代的精神气象。

都市剧主打“成长”“治愈”

科幻题材引领市场新高度

2022年1—5月，21部都市题材剧登陆大屏，在热播TV首播剧中占比42.8%。这些剧集高度贴合现实，多元解析情感、职场、女性、家庭、成长等话题，在内容呈现上更加注重“情感共鸣”和“对接社会情绪”，在引发观众共情的同时，传递温暖向上正能量。

如湖南卫视《去有风的地方》凭借独特的田园质感，治愈系慢内容突出重围，舒缓却不松散的节奏，平凡琐碎却直抵人心的烟火气，满足了观众对田园生活的向往之情。该剧1—5月芒果TV及咪咕视频总点击量94.6亿次，位居1—5月首播上星剧融合传播指数第二位。《爱情而已》融合体育与情感两大元素，探讨 “30+” 都市女性成长话题，收获广泛好评。此外，《向风而行》《女士的品格》《归路》等多部都市情感剧分别从不同题材维度展开故事，带给观众情感慰藉和美好追剧体验。

科幻题材剧《三体》火爆荧屏，播出期间相关话题频登热搜，位居1—5月首播上星剧融合传播指数第三位。对小说的高度还原，对细节的准确把控，对晦涩科幻理念的生动诠释，让该剧迅速破圈传播。“颅内取景”成为观众盛赞剧中科幻场景的热词。《三体》的成功也引发了科幻剧集创作热潮，《球状闪电》《火星孤儿》等一批科幻剧蓄势待发。

中医传承题材剧《后浪》聚焦中医行业，讲述中医药大学教授任新正对不同职业背景、不同个性的学生因材施教，培育中医药文化“后浪”的故事，青春化叙事吸引年轻观众关注。美兰德用户画像数据显示，该剧热播期间热议用户群体中，34岁以下用户占比超83.46%，引发年轻群体对中医药文化的积极关注与讨论。

上星剧传播声量大

纯网剧更易引发热议

2023上半年剧集市场内容品质与用户口碑不断提升。美兰德数据显示，2023年1月—5月剧集市场热播首播剧151部，其中热播TV首播剧48部，热播纯网首播剧103部，较2022年同期基本持平，值得关注是，2023年热播首播剧平均口碑美誉度85.13%，较2022年同期增长1.45个百分点，剧集市场用户口碑提升明显。

热播首播上星剧品质升级，吸引多平台、多圈层用户深度探讨；头部纯网剧更易引发网络社交平台热议。从整体体量和传播声量来看，2023上半年热播剧集共151部，其中首播上星剧数量占比为31.8%，纯网剧数量占比68.2%。从传播声量上来看，首播上星剧以约三成的体量吸引了网媒和微信平台77.3%的深度探讨和分析；纯网剧以近七成的体量汇聚微博等社交平台53.1%的热议。纯网剧头部效应更为明显，如爱奇艺《浮图缘》、优酷《长月烬明》两部热播剧的微博提及量为1亿次，占据热播纯网剧市场累计微博提及量的近50%。

从平台来看，中央广播电视总台精品佳作不断，湖南卫视、北京卫视、江苏卫视创新题材剧吸睛。1—5月，总台热播剧集22部，题材类型涉及扫黑、谍战、科幻、都市爱情等，极大拓宽了剧集市场题材内容的宽度，夯实“大剧看总台”的金字招牌，其中CCTV-8电视剧频道热播剧如《狂飙》《三体》题材创新、看点频出，CCTV-1综合频道黄金剧场《人生之路》《向风而行》以奋斗和励志为关键词，持续输出正能量。

湖南卫视1—5月热播剧集数量为8部，以《去有风的地方》《女士的品格》《归路》为代表的都市爱情剧收获观众肯定。北京卫视谍战剧表现亮点，成功带动观众追剧热情；江苏卫视以古装仙侠和革命历史剧获得市场高声量；东方卫视的中医、都市情感剧，引发全网讨论。

视频平台方面，1—5月，爱奇艺独播剧共32部，数量排名第一，优酷独播剧共29部，腾讯视频独播剧共16部。腾讯视频独播剧占据2023年1—5月纯网剧融合传播指数TOP10中的6席，涵盖了现实主义、古装爱情、都市爱情、悬疑探案等多种题材，仙侠剧《重紫》位居第二。

优酷在古装题材方面表现强劲，其中古装仙侠剧《长月烬明》官方微博短视频播放量5.1亿次，抖音点赞量近1亿次，位居2023年1—5月纯网剧融合传播指数首位。爱奇艺在保持精品网络剧集输出的同时，多部剧集同步上星播出，如《狂飙》《人生之路》等。1—5月芒果TV独播剧集7部，季风剧场稳定输出，表现最佳为《无眠之境》《与卿书》。

平台持续发力

微短剧发展势头强劲

美兰德数据显示，2023上半年，长视频平台在微短剧方面持续发力，1—5月长视频平台共推出微短剧245部，较2022年同期增长81%。其中优酷、腾讯视频分别以56%、33%的高占比引领头部市场。题材方面，爱情题材最为吸睛，古装、奇幻、悬疑、家庭、武侠等题材收获不同圈层观众喜爱。

腾讯视频“十分剧场”以多元类型与年轻态表达，精准激活用户观看意愿，占据1—5月长视频平台热播微短剧融合传播指数TOP10中的9席。腾讯视频推出的民国微短剧《招惹》、甜宠微短剧《倾世小狂医》、少年热血微短剧《开局一座山》分别位列榜单TOP3，呈现多元化、品质化创作特色。

优酷微短剧以数量拉动用户注意力，甜宠爱情类型颇受欢迎。其中《步步为陷》《瞧！你这小脾气》《替嫁新娘》等热播微短剧，凭借高颜值男女主和甜蜜剧情收获不同圈层观众喜爱，跻身优酷微短剧融合传播指数榜单TOP3。

微短剧精品化发展，适应当代年轻人的生活节奏，对Z世代具有强吸引力。美兰德数据显示，2023年1—5月网络微短剧融合传播指数TOP20中， Z世代占比超50%的微短剧共15部，超60%的微短剧共6部。腾讯视频《下一站你的世界》热议用户画像中，Z世代热议用户占73.9%；《倾世小狂医》热议用户画像中，Z世代热议用户占70.2%。

（作者分别系北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司高级市场经理、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究员 ）