新媒体为电视新闻升级“造血”

王亚锦

随着时代的进步，互联网技术不断发展，融媒体作为一种全新的传媒形态，被越来越多的人接受。基于这一形势，我国电视新闻进入了融合阶段。电视新闻工作者应把握好这一机遇，推动电视新闻媒体创新性变革，以适应环境变化带来的诸多挑战。现主要就融媒体时代下电视新闻媒体中新媒体的应用展开分析。

互联网时代，人们通过多种媒介进行信息的传播与交流，在这种环境下，以网络技术为基础，融合多种媒介形式的融媒体得以迅速发展。为应对此种变化，传统电视新闻媒体需要将新媒体技术深度融合到采编、制作、推广等各个环节中，积极推动自身创新升级，以有效丰富新闻信息的接收途径，从根本上提升电视新闻的传播效果。本文就融媒体背景下电视新闻媒体中新媒体的应用提出相应策略。

新媒体简述

新媒体的基本类型

新媒体是相对于传统报刊、广播和电视等传统媒体而言，在网络技术发展背景下，出现的一种以数字化信息形式呈现在大众面前的媒体形态。新媒体的基本类型包括网络视频、移动电视和电子杂志等。新媒体以手机客户端为主要载体，用户通过无线网络技术访问互联网，在互联网上获取或发布信息。而且随着智能手机的普及范围越来越广，应用功能不断优化，5G技术不断发展和完善，新媒体的类型得以进一步丰富。在这一背景下，电视新闻工作者需要利用网络对电视新闻的内容与受众进行有效的匹配，并利用新媒体技术，实现对信息的传播和接收。

新媒体的特征

新媒体的特征主要表现在以下几个方面：一是传播速度快。新媒体技术摒弃了传统媒体的传播形式，开始利用新技术对信息进行整合、重组，能够更加快速、准确地获取新闻信息。同时，新媒体技术还可以第一时间通过网络平台发布相关事件的动态，吸引受众关注并获得相应的价值回报。二是互动性强。相对于传统媒体，新媒体的互动性较强，其传播方式为双向传播。新闻传播者几乎在发出信息的同时，就可以获得受众的信息反馈。互动性是新媒体区别于传统媒体的一个明显特征。三是开放性较强。新媒体环境下传播主体可以随时随地发布信息，并发表看法与见解。受众也可以随时随地接收新闻信息。且传播者与受众可以根据自身情况选择文字、图片、语音、视频等方式进行互动、沟通。这体现了较强的开放性。

新媒体对电视新闻媒体的影响

新媒体给电视新闻媒体带来了前所未有的发展契机。在过去，我国电视新闻媒体以政府为主导，开展各种类型的信息发布、舆论引导和社会监督等工作。然而，融媒体背景下互联网技术得以快速普及，使得以新媒体平台为载体进行新闻报道的现象出现。如今新媒体快速发展使得新闻传播不再以政府为主导，而是变成一种各个主体都能参与，并进行互动交流、信息资源共享的模式。新媒体已经成为我国电视新闻媒体发展的重要动力。在这一背景下，传统电视新闻媒体急需转型升级，充分发挥新媒体便捷、快速、高效的优势，转变传统电视新闻传播的方式和内容，更加高效地传递信息，从而为受众提供更加丰富、全面的新闻报道。具体而言，新媒体对电视新闻媒体的影响主要表现在以下两个方面。

第一，受众选择更加自由。传统媒体环境下，受众接收新闻资讯处于被动状态，只能在固定时间观看电视新闻，无法发表自己的看法与意见。融媒体时代下，新媒体技术的应用让受众可以自主选择新闻节目，利用电脑、智能手机等随时随地观看喜爱的新闻节目。

第二，加强了与受众之间的互动。融媒体背景下，受众可以在新媒体平台发表自己对电视新闻的看法与意见，还可以与其他受众进行实时沟通与交流。这使受众的话语权得到了进一步提升。新媒体凭借互动性强、传播速度快等优势更被受众欢迎。越来越多的社会热点新闻也在受众的广泛关注与讨论下得到了妥善处理。

融媒體背景下电视新闻媒体中新媒体的应用问题

在融媒体背景下，电视新闻工作者应具备良好的创新思维，以独特新颖的方式吸引受众。然而，由于目前我国还没有形成一个完善、系统的全网融合体系，因此要想在融媒体环境中发挥新媒体的作用较为困难。基于此，融媒体背景下电视新闻媒体中新媒体的应用应注意以下内容：第一，要以受众为中心。随着互联网技术的发展以及移动终端网络普及率不断上升，人们已经习惯利用手机、电脑等媒介获取信息，因此电视新闻媒体在应用新媒体的过程中要始终以受众为中心，制作、传播能满足受众需求的新闻节目。第二，要强化对新媒体技术人才的培养。当前在新媒体技术方面的研究仍需加强，这需要更多的专业人才来对其进行开发与应用。因此，要加大对融媒体人才的培养力度，打造一批具有竞争力的电视新闻人才队伍。融媒体背景下的电视新闻人才要懂技术、懂运营、懂内容，以满足电视新闻的发展需求。

融媒体背景下电视新闻媒体中新媒体的应用原则与建议

融媒体背景下电视新闻媒体中新媒体的应用原则

在融媒体背景下，电视新闻媒体应用新媒体需要遵循以下原则。一是坚持以受众为核心。将受众作为核心，不论是信息来源、接受渠道，还是用户体验，都要坚持开放共享、平等对话，以满足受众的新闻需求，实现互利共赢。二是遵循可持续发展原则。一方面要保证内容和形式的创新。电视新闻媒体在应用新媒体的过程中要做到创新，充分发挥新媒体技术的优势，以吸引受众的注意力；另一方面要确保新闻质量。加强对电视新闻质量的监管，即使在竞争激烈的新媒体环境下，电视新闻也要坚持“质量为王”，杜绝虚假新闻、“标题党”，做到以质取胜。

融媒体背景下电视新闻媒体中新媒体的应用建议

1.电视新闻媒体应用新媒体提高新闻的时效性

融媒体背景下，互联网新闻具有海量性与及时性，这是电视新闻所无法比拟的。这是因为互联网获取信息的途径十分多样，而传统电视新闻获取信息大多需要依靠记者采访、实地收集资料等，这种传统的信息获取方式虽然保证了新闻信息的真实性，但却需要耗费大量的时间，导致电视新闻报道的时效性较低。基于此，电视新闻可以应用新媒体技术提高新闻的时效性，与新媒体平台开展广泛、深入的合作，将拥有海量数据的互联网平台作为新闻信息的渠道来源，对海量新闻线索进行筛选，并确认其真实性，进而获取真实的新闻线索。这样一来就可以节省传统电视新闻记者在采访、实地收集资料等环节所耗费的人力、物力，不仅有效提升了新闻的时效性，还保证了电视新闻的真实性。

2.电视新闻媒体应用新媒体增强互动性

新媒体的互动性是其显著特征之一。新媒体平台上的新闻能够实现新闻传播者与受众之间的实时双向互动。虽然这是传统电视新闻传播所不具备的，却成为电视新闻媒体应用新媒体的发展方向之一。电视新闻媒体在应用新媒体的过程中可以充分利用微信、微博、抖音、快手等新媒体平台，创建电视新闻账号，打造受众互动平台。第一，在新媒体平台创建电视新闻账号，能够使电视新闻的制作与发布更加贴近受众需求，紧紧围绕受众的反馈进行电视新闻的制作，从而优化电视新闻节目，让电视新闻节目更好地满足受众需求；第二，在新媒体平台创建电视新闻账号能够丰富电视新闻内容。电视新闻工作者在发现社会热点新闻后，需要进行一系列的素材收集、整理与审核工作，这需要耗费大量的时间，以至于电视新闻媒体无法在第一时间对社会热点新闻进行报道。基于此，电视新闻账号可以利用微博、微信、抖音、快手等新媒体平台发布已通过真实性审核的新闻，从而第一时间吸引受众的注意力。

3.电视新闻媒体应用新媒体改变制作模式

融媒体背景下，受众可以通过大量渠道获取新鲜的新闻资讯，这就对新闻的时效性提出了越来越高的要求。基于此，电视新闻媒体亟须利用新媒体改变新闻制作模式，以提升新闻的时效性。电视新闻媒体可以通过应用新媒体平台开展直播的形式报道新闻。首先，电视新闻媒体在新媒体平台开展直播前要做好新闻的选题工作。电视新闻直播可以直接将新闻的第一面貌展现给受众，所以电视新闻工作者在选题过程中要注意分辨题材类型，并判断题材能否满足新媒体平台上受众的需求。此外，还需要考虑题材能否在短时间内吸引受众的注意力，尽量选择与受众日常生活紧密相关的新闻题材。其次，电视新闻媒体在新媒体平台上开展新闻直播时要注重与受众的互动交流。融媒体时代下，受众已经不再满足于只是新闻的接收者，更想成为新闻的参与者。因此，电视新闻媒体在直播时需要提升自身的互动性，突出与受众的互动交流，如可以通过邀请嘉宾开展互动来调整直播节奏，或通过问答等形式强化受众的代入感，从而通过受众的参与及互动拓宽电视新闻直播的维度。最后，电视新闻媒体在新媒体平台上开展新闻直播要注重策略的应用，通过多屏联动推送新闻直播内容。融媒体背景下，电视新闻媒体要转变以往电视上单纯呈现新闻的形式，要更加积极主动地利用新媒体优势，力求实现电视、网站、社交软件等多平台发力，多渠道同步推送电视新闻直播，打造多屏联动。此外，在电视新闻直播前，还可以通过发布短视频以及在社交平台发布消息进行预热，针对新媒体平台的特点設计相关的宣传片，在完成直播后还可以对电视新闻直播中的精彩片段进行剪辑，制作成短视频并推送至新媒体平台，打造多元化的传播格局，为下一次新闻直播做好铺垫。

4.电视新闻媒体应用新媒体满足受众需求

与传统媒体的形式不同，新媒体可以对广大受众进行精准的画像分析。基于此，电视新闻媒体可以利用新媒体对其受众进行精准的分析，从而使电视新闻节目能够更好地满足受众需求。首先，电视新闻媒体在制作节目前，可以利用新媒体平台及大数据技术收集受众对各类新闻事件的相关看法。一档高质量的电视新闻节目要想获得理想的收视率以及良好的口碑，需要从每一个新闻事件着手，对新闻事件的经过、结果、社会反响、群众舆论等进行仔细的收集、分析，并运用于新闻事件的报道中。在这一过程中，电视新闻媒体利用新媒体技术了解受众的看法与建议对于电视新闻的制作与播出而言都十分关键。其次，电视新闻在电视台和各大新媒体平台播出后，受众可以通过后台留言、视频评论等多种方式对新闻事件或新闻节目提出看法或意见。之后，电视新闻媒体可以对这些看法与意见进行整理。这样不仅可以全面了解受众的态度，从而优化电视新闻节目，还可以进一步提升电视新闻节目的观看性。

5.电视新闻媒体应用新媒体实现全媒体化

融媒体背景下，电视新闻媒体可以利用新媒体实现电视新闻的全媒体化。电视新闻媒体可以应用新媒体将以往仅在电视台上播放的新闻节目播放于各大新媒体平台，如微信公众号、微博、短视频平台等。如此一来，受众就可以随时随地地利用移动终端设备观看电视新闻节目，摆脱只能在电视机上定时观看的限制。如浙江民生休闲频道的电视新闻节目《1818黄金眼》已经成功地应用新媒体实现了高度全媒体化，成功打造了融媒体矩阵。《1818黄金眼》的官方微博粉丝数量已经达到1167万，抖音粉丝565.5万，哔哩哔哩平台粉丝67.3万。同时，《1818黄金眼》还在黄金时间段以及发生突发性新闻事件时进行直播，并与浙江民生休闲频道的微信、微博、抖音账号进行互动融合，打造了最强“CP”，实现了强强联合。

综上所述，随着互联网技术的快速发展，传统媒体与新媒体融合是必然趋势，融媒时代下，电视新闻媒体也应不断变革创新。因此，要想让新媒体在电视新闻中更好更快地发挥作用，电视新闻媒体就必须及时调整策略，积极应对融媒体环境下的变化，通过应用新媒体提高新闻的时效性，增强受众互动，改变制作模式，满足受众需求以及实现全媒体化。在未来的发展过程中，电视新闻从业人员在日常工作中应不断探索、实践，找到科学合理的新媒体应用方式，发挥新媒体的优势，以此提升电视新闻传播效果，推动电视新闻健康稳步发展。

（作者单位：中原科技学院文学与传媒学院）