巨星飞来飞去：烫啊！

刘朝晖

“霉霉”泰勒·斯威夫特（左）、碧昂丝（右）等美国乐坛天后纷纷开启巡演。

在国内的音乐人与娱乐公司欢呼演出市场迎来全面复苏，终于“熬”出了春天，50+音乐节在全国迎来大爆发之时，海外的音乐演出市场因为开放得较早，已经经历了一年的复苏热潮，正处于炙热的“夏天”。

根据全球音乐数据网站Pollstar的统计，2022年全球百强巡演的总收入为62.8亿美元，相比于2019年55亿美元的票房纪录，同比增长了13.2%，可谓历史性的一年。其中在第二季度已经开放了现场音乐演出的北美，百强巡演的总收入从2019年的35亿美元增长到2022年的47亿美元，涨幅达到惊人的34.3%——这是原本许多人认为需要疫情结束后数年才能达到的数字。

挟着2022年创下纪录的音乐演出狂潮，今明两年，欧美众多大牌歌手、顶级乐队都将举办全球巡回演唱会。眼下，在美洲、欧洲、日韩，众多大规模的线下演出和巡回演唱会的“排片表”已经是密密麻麻。

巨星全球巡演忙不停

美国歌手碧昂丝今年初以32座奖杯的历史总成绩成为格莱美历史上获奖最多的音乐人后，随即宣布了其“RENAISSANCE”全球巡演计划。本月在瑞典首都斯德哥尔摩，这次共计10场的巡演已经正式拉开了序幕，碧昂丝随后将在欧洲各地表演，7月将回到北美，从多伦多开始，随后将在芝加哥、纽约、波士顿、迈阿密、拉斯维加斯、洛杉矶等美国城市停留。

“霉霉”泰勒·斯威夫特的“Eras”世界巡演也已經于3月在美国格兰岱尔拉开帷幕，北美场次持续到8月，基本覆盖了全美大中型城市，每个地点会连开两三场。从2006年出道发表第一张专辑到现在，泰勒·斯威夫特几乎拿遍了所有音乐类奖项，因为获奖太多而被歌迷戏称为“格莱美的女儿”。这次巡演肯定是庆祝她迄今为止在职业生涯中创下的许多巅峰的绝佳机会。

英国传奇老牌歌手埃尔顿·约翰曾在2018年1月宣布开始为期三年超过300个城市的巡回演唱会作为和歌迷的道别，此后将正式退休。这个计划显然被疫情打乱了，因此埃尔顿·约翰的全球巡演仍在持续。今年的巡演在澳大利亚和新西兰开启，目前他已经返回英国演出，并参加著名的Glasto音乐节的压轴演出。有乐迷称这是最后一次见到流行音乐界最具代表性和最独特的艺人之一的机会。

乐坛巨星们如此“不辞辛劳”地在全球飞来飞去巡演，背后是全球乐迷对于演唱会的“报复性”消费和由此带来的巨大经济利益。

继酷玩乐队之后，最有影响力的英国摇滚乐队Arctic Monkeys的2023年巡演也从澳大利亚开始，途经亚洲和欧洲，然后回到英国举办大规模的体育场巡演，最后返回美国。红辣椒乐队今年前两个月在新西兰、澳大利亚和亚洲巡演，随后在春季前往北美，夏季前往欧洲。Bruce Springsteen & the E Street Band全球巡演的美国站于2月1日开始，4月底抵达欧洲，从5月30日开始英国巡演。

此外，摇滚乐队Metallica和歌手Pink也将开启数十场全球巡回演唱会，“火星哥”布鲁诺·马尔斯、阿黛尔也将于下半年开始全球巡演。

乐坛巨星们如此“不辞辛劳”地在全球飞来飞去巡演，背后是全球乐迷对于演唱会的“报复性”消费和由此带来的巨大经济利益。

拿今年3月份重返舞台的酷玩乐队来说，其在巴西的三个城市举办了演出，但其现场效果炸裂，成为了当月最卖座的现场表演。根据Billboard Boxscore数据，在3月10日至3月28日期间，酷玩乐队在圣保罗举办了六场演出，收入达到6540万美元，售出了73.6万张门票，在里约热内卢的三场演出收入为1720万美元。

自去年 3月开展“The Music of the Spheres”巡演以来，酷玩乐队总计已获得4.077亿美元的收入，售出450多万张门票，其之前的巡演“A Head Full of Dreams Tour”（2016-17）则在历史排名中排名第七，收入5.233亿美元，售出540万张门票。

数据显示，酷玩乐队“The Music of the Spheres”巡演于5月再次在欧洲开启，9月将返回北美。媒体分析，近40场预定的演出，酷玩乐队下次可能会以超过6亿美元的收入和600万张门票销量进入历史前五。据悉，酷玩乐队还将于今年11月开启亚洲和澳大利亚巡回演唱会，总计达39场。

行业媒体“强声网”援引美国知名演出公司Live Nation的分析称，疫情对音乐产业的打击已成为历史，乐迷盼望再度享受演出。该企业今年第一季度门票收入达31亿美元，较去年同期增长73%，预计今年将卖出6亿张门票，“全球巡回演唱会的市场需求从来没这么大过”。

得注意的是，除了中国，亚洲其他国家也接连有音乐节登场，有不少音乐节阵容也很能打。比如泰国4 月举办了Rolling Loud音乐节，曼谷 Maho Rasop 音乐节也准备在 12 月举行。日韩这边，超过50年历史的Woodstock音乐节将于7月在韩国举办；而在日本，最大的户外音乐节“富士摇滚节'23”将在7月底连续举办三天。

擅长造星的韩国娱乐公司，正在极力推动韩国偶像团体艺人走向全球。欧美强劲复苏的演出市场，也为其提供了广阔的机会。

《韩国经济》去年底曾预测称，2023年韩流歌手将大幅增加国外演唱会规模，因为海外市场收益相对比市场规模有限的韩国国内高。据韩国《东亚日报》此前统计，防弹少年团（BTS）去年举办的全球巡演累计票房达到1.18亿美元（168.8万张票）。

去年10月，美国巡演网站Touring Data公布了亚洲艺人团体在美国排名前5位的巡演，全部都是 Kpop艺人，其中防弹少年团（BTS）占据了前两位，Seventeen排在第三，其后是TWICE和Stray Kids。TWICE是美国前5名亚洲团体巡演名单上唯一的女团。

布鲁斯·斯普林斯汀演出采用“动态票价”。

TWICE与另一韩国偶像女团BLACKPINK的竞争是网友们热议的话题。TWICE在美国巡演中取得了优异的成绩。该乐队还创造了超过1230万美元的巨额销售额，并被记录为亚洲女艺人在美国有史以来最成功的巡演。而据Touring Data网站4月底统计数据显示，BLACKPINK于去年10月至12月在北美、欧洲进行的演唱会巡演累计收入7848.52万美元，超过英国辣妹组合，成为单一巡演全球票房最高的女团。她们的全球巡演今年将继续在亚洲、北美等地进行，《韩国日报》预测称，BLACKPINK演唱会累计观众数将达到150万左右。值得一提的是，TWICE也于4月中旬开启了全球巡演。

此外，5月24日，另一支韩国女团Red Velvet在法国巴黎拉开了首次欧洲巡演的帷幕，获得了热烈反响。

随着韩流演唱会市场规模扩大、票价上涨，众多韩国投资机构都看好今年娱乐股板块走势。据韩国《金融新闻》5月4日报道，HYBE、SM、JYP、YG这四家娱乐公司的总市值比2023年初增加了7.23万亿韩元。韩国《中央日报》称，韩国政府从今年4月开始在韩国主要城市举办8场超大型韩流演唱会，目的之一是吸引超1000万名外国游客访韩。

演唱会票房增价格涨

去年全球巡演百强收入中，北美的高占比已经充分说明，美国以及北美仍然是对线下演唱会最“狂热”的区域。

Pollstar去年底发布的《2023年演唱会市场排行榜》显示，收入最高的纽约已经连续6 年位居榜首，其后是拉斯维加斯、洛杉矶、芝加哥、湾区、波士顿、迈阿密、达拉斯与沃斯堡、西雅图和华盛顿特区。

除了百强巡演之外，2022年全球总票房也创下了历史总纪录，达到惊人的117亿美元，这是连续第三年突破110亿美元大关。2022 年全球票房销量前100名出票达到5920万张，比2019年的5770万张增长了2.6%。

不过，演唱会票房增长的绝大部分原因可以归因于门票价格的上涨。在全球巡演百强的排行榜上，门票价格从2019年的96.17美元上涨至106.07美元，增幅为10.29%。北美前200名的票价增长更为明显，从2019年的87.19美元上涨19%，到2022年突破三位数大关，达到103.71美元。由此可見，演唱会票价“涨势喜人”已经成为普遍趋势。

据《福布斯》报道，碧昂丝和“霉霉”泰勒·斯威夫特的巡演让她们获利分别高达21亿美元和16亿美元，票价也飙升至平均700美元。美国老牌歌手布鲁斯·斯普林斯汀的演出门票价格此前一直很亲民，今年却采用“动态价格”——根据需求多少来确定涨跌，最高达每张5000美元，这让很多歌迷不得不忍痛割爱。

不过，“涨价”不过是头部艺人的狂欢，没有票房号召力的音乐人在巡演机会缩紧面前，毫无招架之势，音乐演出行业的壁垒也越来越高。从全球范围来看，尽管演出公司对今明两年的业务预期乐观，但由于演出活动成本飙升，许多乐队不得不取消巡演计划。4月，美国老牌金属乐队“炭疽”就因出行成本飙升，取消欧洲巡演。

此外，《纽约时报》也关注音乐演出市场现状：“各种巡演回潮，票务方面却一片混乱，市场上充斥着高昂的票价、附加费和令人头疼的注册方式，以及到处都有的黄牛倒卖。”去年斯威夫特演唱会预售崩溃事件，音乐演出市场的混乱局面甚至惊动美国总统拜登，要求停收演唱会和比赛的服务费，并对Live Nation进行反垄断调查。

目前看来，歌迷们面对众多明星歌手和乐队的巡回演出，尽管充满了一腔热情，但是也要好好计算下在通胀压力下缩水的荷包，是否能支撑起自己疯狂和过瘾的预算。