休闲胜地养成记

袁帅

以旅游业、体育业和文化产业为主业而构成的休闲产业在不断满足人们日益增长的文化精神需求的同时，更成为一种能够优化和美化一地生态环境，并使其可持续发展的动力，吸引了众多县市加入到大力发展休闲产业的行列中。

看一片海，登一座山，观一场演出或是比赛，尝一道当地菜……无论是“特种兵”式的打卡旅游，还是融入其中地“做一天当地人”，人们通过不同的休闲方式热爱生活，通过品味不同地区的独特韵味，认识一座城。

以旅游业、体育业和文化产业为主业而构成的休闲产业在不断满足人们日益增长的文化精神需求的同时，更成为一种能够优化和美化一地生态环境，并使其可持续发展的动力，吸引了众多县市加入到大力发展休闲产业的行列中。近日，《小康》杂志社借助中国数据情报公司数浩科技（上海）有限公司独有的开源情报分析大数据平台，对全国除直辖市所含区与港澳台地区以外的2757个县域行政单位进行了大数据筛选，找出了20个独具特色的特色休闲县域样本。它们分别是广西壮族自治区桂林市阳朔县、浙江省杭州市西湖区、四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县、云南省西双版纳傣族自治州勐海县、云南省保山市腾冲市、贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市、浙江省丽水市遂昌县、云南省迪庆藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县、内蒙古自治区呼伦贝尔市新巴尔虎左旗、浙江省湖州市安吉县、云南省丽江市古城区、四川省阿坝藏族羌族自治州理县、浙江省台州市临海市、广东省云浮市新兴县、四川省成都市武侯区、贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县、云南省西双版纳傣族自治州景洪市、江西省上饶市铅山县、云南省西双版纳傣族自治州勐腊县。

中式山水美学打造诗情画意

以一处景观命名一个市区，这种情况并不常见，可见这处景观的重要性。浙江省杭州市西湖区就是这样一个例子。西湖区拥有较多生态绿色休闲类景区，不仅有西湖、西溪湿地两个国家5A级景区，还有西山国家森林公园、部分的铜鉴湖公园和午潮山国家森林公园，钱塘江运河也从此穿过。根据大数据评析，西湖区的“A级景区”一项获得了18.25的高分（此项满分20分），包括但不局限于景区的“服务接待”一项获得了18.76分（此项满分20分）。

没有之一，西湖成为今年“五一”全国接待游客最多的景区，一天80.85万人次涌入西湖。这样的成绩离不开当地围绕以西湖为代表的中式山水，从美学角度打造休闲胜地的底层逻辑。2011年，“杭州西湖文化景观”更是被列入《世界遗产名录》，成为我国首个以文化景观申报成功的世界遗产。“西湖景观展现了东方景观设计自南宋以来讲求‘诗情画意的艺术风格，是‘中国山水美学景观设计的经典之作。”在旅游和风景园林专家、WCCO国际联盟专家组成员、原杭州运河河长、杭州市原副市长张建庭看来，西湖具有五美：一是山水形态美。西湖周围山体自湖岸向北、西、南三面逐渐升高，可分为三个层次，高度分别为50～150米、150～250米、250～400米，形成层峦叠嶂的地貌景观。山体高度与湖面尺度比例适宜，人在湖中看山，仰角在5度以内，视觉感受深远而舒缓。二是景观格局美。西湖三堤三岛巧妙地将西湖分割成9个大小不一的湖面，其中苏堤所在的位置符合“黄金分割比”，给人舒适的景观美感。三是景观意境美。以“西湖十景”为代表，平远、深远的山水美学意境和近、中、远景三倍透视关系的层次，最符合中国传统山水审美，西湖景观经久耐看，耐人寻味。四是历史人文美。上千年积淀的丰富历史文化，使西湖拥有自然美的同时更富有诗情画意，人文之美增添了西湖的韵味。五是植物景观美。西湖周边遵循各种植物自然生长的规律和对周边生态环境条件的要求，因地制宜，合理布局，巧妙借用西湖及周边的真山真水和自然野趣的景色，合理汲取乡土和地域风情，使西湖周边的植物景观达到了“虽由人作，宛自天开”的境界。

休闲胜地自然离不开环境优美，气候宜人，西湖区在这一项获得了18.41分（此项满分20分）。对此，张建庭特别强调了杭州西湖保护开发的两大原则：一是修复生态，保护自然资源，突出自然景观美。西湖的核心是保護，保护是各项工作的“重中之重”，保护山水风貌、地形风貌、动植物以及各种宝贵资源，突出自然美、环境美、景观美。二是注重文化，挖掘展示历史，突出文化内涵美。基于对西湖人文内涵特色的认知、把握和尊重，在修复过程中始终注重对文物、历史遗迹以及传统文化的保护、整理、展示，充实和融合文化内涵，突出意境美、历史文化美。

西湖区的休闲气息散发在大街小巷，正如《孤独星球》所推荐的：一个城市区域有了水才有灵气，这里不仅有西湖，更有西溪、钱塘江。纵横交错的河系让这座城市生机盎然，更因此多了许多好去处，无论是泛舟西溪，还是观潮钱塘江，都有着与西湖截然不同的韵味……哪怕是坐在西湖湖畔发一两天呆，又或是去小巷深处觅一餐地道的江南美食，都会让人觉得不虚此行。

阳朔山水同样是中式美学的杰出代表。山青、水秀、洞奇、石美，即使你没去过广西壮族自治区桂林市阳朔县，也会在第五套人民币20元背面看到千百年来甲天下的桂林山水。遇龙河竹筏漂流，骑行十里画廊，兴坪漓江古镇打卡……作为我国较早发展休闲产业的县域，阳朔县拥有大量成熟的具有当地特色的休闲度假产品和线路。秉承国家赋予桂林打造世界级旅游城市的重大使命，面临休闲产业迭代升级的阳朔县提出了“高质量打造世界一流国际慢城”“加快构建‘快进慢游交通体系”的目标，将干线公路与旅游景区（点）紧密相连，为游客带来了更便捷的休闲体验。

依托湖泊发展休闲产业

杭州西湖区不是唯一一个依托湖泊发展休闲产业的县域。作为湖泊资源大国，我国大大小小的湖泊加起来有两万多个，总面积达到9.1万余平方公里，占国土面积的0.95%，湖泊休闲已经成为旅游业发展的重要组成部分。同在浙江省的丽水市遂昌县正在休闲湖泊和数字经济结合的方向进行探索和尝试。遂昌县两山发展转化中心相关负责人表示，从传统角度来讲，根基还是统筹保护和开发的问题，其中保护的层面首先是生态。加之当下产业更多是向复合型方向发展，由此，休闲湖泊是“最美的生态+休闲的业态+与生活深度融合”的方向发展。

自古人类傍水而居，湖泊天然具备“静”的气韵，古代文人雅士就爱择湖畔而隐，可见湖泊非常符合人们心中对美好生活的向往。江苏省常州市金坛区也在充分利用当地长荡湖资源，发展休闲产业。据常州市金坛区人民政府副区长叶琳介绍，近年来，金坛区坚持“生态优先、绿色发展”理念，下大力气，集中精力和财力推进生态治理，实现生态本底更加靓丽、发展成色有效提升。随着常州“两湖”创新区规划建设全面提速，长荡湖已成为一个后发崛起的成长型资源型空间。作为金坛南部发展的重要引擎，环湖而设、依水而兴的长荡湖旅游度假区也将助力金坛区向休闲胜地推进。

在原国家旅游局监督管理司副司长蔡家成看来，长荡湖区位优势明显，在高度密集的工业化、城市化、现代化的长三角，打造一块净土，守护一方净水，使人能够得以身心灵放松愉悦，长荡湖大有可为。对于长荡湖近年来推出的夜间休闲项目，他表示，“如今，我们正在改变原来的5+2、白+黑的工作方式，夜间消费日渐兴盛，潜力巨大。”

对于如何依托湖泊资源挖掘休闲市场，北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义认为：“湖泊是一个平台，平台的价值取决于内容，休闲是一个内容，无数运动项目或休闲的生活方式植入到湖泊里，湖泊才有价值。从产业角度来说，现在搭建这么好的平台，平台上自然环境是基础条件，自然修复，接下去重点是如何引进有亮点的活动，吸引人到这里来休憩。”

不可否认的是，在区域整体休闲打造上，金坛区与西湖区、遂昌县还是有较大差距。根据数浩科技的大数据抓取结果，在“A级景区”“美食”“露营营地”“服务接待”“气候宜人”这五项，杭州市西湖区的得分分别为18.25、18.71、17.20、18.76、18.41，总分为91.33分。常州市金坛区的得分分别为17.74、18.09、15.27、17.64、18.22，总分为86.96分。南京大学创意产业研究中心常务副主任、研究员王祥分析称，“长荡湖优势非常明显，但是更需要有三种力量来助力其更好地发展：引擎力，新生力，传播力。”

中国国土经济学会旅游发展委员会秘书长、中国社会科学院当代城乡发展规划院副院长张朝伟认为，“发展休闲产业需凸显自身优势，打造优势，生态目前是金坛的优势。除了太湖，可能水域面积比较大的就是长荡湖，还有滆湖、茅山。空间的规模不是问题。韩国、新加坡都是很小的国土面积，但是却能发展成为发达国家，所以空间规模不是最应该关心的问题，应该考虑怎么从创新方面提高产值。与太湖比，长荡湖是一张白纸，可以从高起点着手，有可能后来居上。”

现任常州市自然资源和规划局钟楼分局局长，曾任江苏省金坛长荡湖旅游度假区管理委员会副主任的姜慧辉表示，“湖泊进入休闲时代，一是人与自然和谐共生具体的体现，二是产城有机的融合，三是社会属性、经济属性、文化属性多元的叠加。”他认为，金坛区应依托湖泊资源，围绕科教资源、交通区位、生态环境、生态本底优势，进一步放大城市功能和空间品质，同时进一步补齐短板。

数字旅游撬动古城休闲产业

湖南省凤凰县是有名的旅游强县，曾连续多年入选中国旅游百强县，借助数字技术，正在开启新的征程。此次大数据筛选，凤凰县的出现格外引发关注。

凤凰县坐落于湘西土家族苗族自治州，由于早年民风彪悍，交通不便利，致使当地经济发展受限。多年前，凤凰县曾有家香烟厂，关闭后经济直线下滑。全县开始另谋出路，发展旅游业。2001年，凤凰古城与中国旅游景区协会副理事长、湖南省自然保护地协会会长、湖南省航空运动协会会长、湖南省旅游协会会长叶文智签订了特许经营权，开始踏上了打造休闲旅游的产业之路。

然而凤凰古城的休闲之路并非一帆风顺。据来自凤凰古城运营方祥源控股集团的投资拓展总经理周文杰介绍，当时古城类的特许经营权很少，尤其是景区特许经营权。大数额的投资成本必然需要收入回报才能保证古城可持续运营下去。2013年，凤凰古城因收取门票的负面新闻闻名全国，随后门票也取消了。对此，周文杰坦言，无论古城也好，景区也罢，如今都在不断地升級转型，没有门票的支撑很难经营。怎么办？周文杰以他的故乡丽江为例给出了他的看法，“丽江也是古城，当时不售卖门票，而是收取古城维修费。大家去丽江玩，一定会去古城和玉龙雪山。在玉龙雪山景区会查游客去丽江古城有没有交古城维护费，租住酒店也会查游客有没有交古城维护费。”

因为门票风波，凤凰古城直到今天不能收大门票，只有9处景观可以收小门票，而这9处小地方未必所有游客都会去。如何破局，将凤凰古城更好地可持续运营下去，这是祥源控股集团前几年一直在思考的问题。

2021年7月，凤凰古城的《湘见沱江》沉浸式艺术游船项目一经推出便成爆款。尽管当时还是疫情期间，但每晚排队游客要等2小时左右，整个景区因此实现游客数量倍增。来自自主投资研发该项目的祥源控股集团的相关负责人方言表示，《湘见沱江》运用投影技术和数字CG动画，在百米画卷中加入了凤凰古城的一年四季以及凤凰古八景的意境。苗族婚礼、蜡染、打糍粑、赶边边场等众多苗族民俗元素均以动画的形式加以呈现，再现出湘西苗族特有的赛龙舟、抓鸭子、赶秋节、八人秋 、上刀梯、吹笙舞、椎牛祭、接龙舞等经典节庆场面，打造“文化IP+旅游+科技”为核心的夜游产品。游船还可以通过卫星定位系统，让游客在船上使用手机参与互动，将凤凰、白鹭、天灯、渔船、蝴蝶、锦鲤等有趣的数字动画元素发送到画卷和水幕上，让游客体验一场夜幕之下沱江之上的沉浸式苗族民俗文化之旅。

对此，周文杰表示，休闲旅游产业的创新创意无非“文创+科创”。一方面，让它插上文化的翅膀，增加更多文化的内容，没有哪个休闲旅游开发是不需要文化的。另一方面，科技一定是为休闲旅游带来很好的更新的体验感。“旅游休闲绝对不是国民经济里的刚需行业，所以真正的科技不会说是一猛子就扎到文旅里头，科技一定是在其他领域得到成功的实践之后，再引到文旅上来。直接运用到文旅的科技，我觉得是不多的。”

周文杰坦言，此前，游客来到凤凰古城，白天看看古城、看看民宿，就跟九寨沟似的，晚上就是喝喝酒、逛逛街。但是光靠这个实际上已经不够了。

于是，祥源控股集团从凤凰古城里走出来的黄永玉、沈从文、熊希龄等名人入手，打造具有地域特色的休闲旅游产品。根据沈从文的作品《边城》里名为翠翠的苗族女主人公，一场叫作《翠翠的水上婚礼》的沉浸式演艺应运而生。

为什么是水上婚礼，而不是陆上？一是增加了游客的休闲体验感，《翠翠的水上婚礼》推出后，已经变成了一个非常网红的营销事件，抖音号点击量超过1亿。二是，民营企业要讲究可持续性，景区内特有的小交通是最好的赢利点，沱江上的游船现在是支撑其现金流最好的产品。

除了沉浸式游船体验，凤凰古城还会举办艺术年展、围棋巅峰对决等活动，利用古城边上闲置的庭院打造了轻奢度假品牌“熊公馆”，规格高，体验感好。对此，周文杰分析称，“第一，休闲文旅一定要做好顶层设计。第二，既来之，则安之，一定要让当地老百姓直接参与进来，挖掘出的休闲旅游产品一定要植根于本地文化，维护好在地关系。”

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透过大数据看县域休闲

本次大数据筛选，采取百分制，实行全网数据解析，设置气候生态、旅游特色、自然环境、美食娱乐等多个网络数据筛选维度，设立亲子、自驾、景区、美食、露营、服务接待等120个关键词标签，得自互联网和移动互联网的数据、全程采集的客观资讯信息超过1亿条。

广西壮族自治区桂林市阳朔县（91.53分）：秉承国家赋予桂林打造世界级旅游城市的重大使命，面临休闲产业迭代升级的阳朔县提出了“高质量打造世界一流国际慢城”“加快构建‘快进慢游交通体系”的新目标。

浙江省杭州市西湖区（91.33分）：围绕中式山水，从美学角度打造休闲胜地。

四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县（90.99分）：中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。

云南省西双版纳傣族自治州勐海县（90.97分）：集自然景观与人文景观为一体，还将传统村落保护、农业休闲与文化旅游产业发展有机结合。

云南省保山市腾冲市（90.81分）：云南汉文化保存最完好的边境城市，依托温泉、营地、茶园等当地特色资源打造优质的休闲度假疗养胜地。

贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市（90.67分）：立足地理、气候等资源禀赋，把建设“康养胜地、人文兴义”作为全面落实围绕“四新”主攻“四化”主战略和“四区一高地”主定位的实践要求，高站位、高起点、高标准推动“康养胜地、人文兴义”品牌建设。

浙江省丽水市遂昌县（90.58分）：或游山玩水、或品茗休闲，遂昌县通过“微型户外+山地度假”模式，串联文旅资源，不断解锁休閑潮玩新体验。

云南省迪庆藏族自治州香格里拉市（90.47分）：改名最“成功”的城市，通过积极促进“农业+旅游”融合发展，在城市周边、特色农区、旅游环线开发田园游等特色乡村旅游产品。

湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县（90.44分）：深挖当地文化，运用数字化科技手段撬动古城休闲产业。

内蒙古自治区呼伦贝尔市新巴尔虎左旗（90.42分）：推动全域、全季、全业旅游发展格局形成，全力打造阳光草原生态文化休闲养生度假区，把旅游业打造为富民的优势产业、支柱产业。

浙江省湖州市安吉县（90.33分）：“绿水青山就是金山银山”发源地，休闲生态游样板地。

云南省丽江市古城区（90.26分）：“舍不得的丽江 忘不了的古城”，汇聚了自然、人文、科教、休闲、商贸等丰富旅游资源，具有厚重的历史文化内涵和人文景观，是一座山水相容、文化浸润、精神栖息的旅游休闲度假城市。

四川省阿坝藏族羌族自治州理县（90.20分）：立足休闲、康养、度假等现代服务业需求，全力打造高端休闲康养品牌。

浙江省台州市临海市（90.09分）：登唯一的江南长城，逛国家级历史文化古街，在我国第一个获得“中国宜居城市”称号的县级市，临海的一切都是慢下来的。

广东省云浮市新兴县（90.06分）：加快产业融合，充分利用生态环境优势和美丽乡村建设成果，以历史文化、传统文化和美食文化为精髓，大力发展乡村休闲旅游产业。

四川省成都市武侯区（90.00分）：水韵天府，发展古代“广都”泛文化；听取民愿，修建健身休闲场所；改造城中村，变身都市微度假休闲之地。

贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县（89.94分）：通过兴建汽车运动赛事基地以及房车、自驾露营基地，打造冬季阳光户外休闲天堂。

云南省西双版纳傣族自治州景洪市（89.88分）：引水入城，突出“热、傣、水、边”特色，结合城市开发与生态环保相互赋能，着力建设一个傍水而居、与水相伴、以水祝福，傣乡风情浓郁，水乡气息突出的宜居生态城市。

江西省上饶市铅山县（89.87分）：去铅山，品味江南山水的雄秀幽远，感受儒释道三教的历史标高，触摸传统商埠的昔日繁华。

云南省西双版纳傣族自治州勐腊县（89.80分）：坚持“国际、生态、康养、智慧”的发展原则，聚集“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，积极融入大滇西旅游环线建设，开发集山水观光、生态旅居、休闲度假、户外运动、康养等新业态，着力构建现代文旅休闲康养产业体系。